m&k: Stefan Vogler, Andrea Bison si unisce al team di HWZ come esperto di comunicazione. Come si è arrivati a questa scelta?

Stefan Vogler: Ero specificamente alla ricerca di una personalità di alto profilo proveniente dal mondo delle agenzie per sviluppare e gestire insieme il mio collaudato programma di laurea. Il mio candidato preferito era Andrea Bison, che mi era stata raccomandata da diverse persone. E per chiarire: come me e come la maggior parte dei direttori di programma dell'HWZ, assumerà il ruolo di co-responsabile del programma su base part-time. Ciò è in linea con il profilo dell'HWZ, che è la scuola di economia più orientata alla pratica e all'imprenditorialità della Svizzera. Anche la maggior parte dei docenti sono esperti del settore. Dopo ogni modulo del nostro CAS Best Practices, vengono presentati temi e campagne attuali da parte di CMO, agenzie e ricercatori responsabili. La scelta di Andrea Bison dimostra anche che il nostro CAS è adatto a esperti di marketing e comunicazione di aziende e agenzie. Questo scambio avviene intensamente nel CAS e la comprensione reciproca è un importante vantaggio aggiuntivo per i partecipanti di entrambe le parti.

Quali sono le sfide per i futuri laureati CAS nel campo della comunicazione? Cosa devono imparare?

Rimangono le basi per i professionisti della comunicazione di marketing come Campaign Management, Touchpoint Management, Strategic Brand & Communication Management, Partnership Management & Cultural Marketing o Marcom Controlling. Tra i nuovi argomenti integrati o più approfonditi figurano le Scienze comportamentali e la comunicazione, lo Sviluppo di concetti, un'immersione profonda nei social media condivisi e a pagamento, un workshop sulla produzione di media audio e video in due studi, la comunicazione di marketing nell'era della GenAI, le Scienze dei dati e la gestione della comunicazione di marketing e l'automazione della comunicazione di marketing. In generale, la tecnologia e l'uso degli strumenti più recenti giocano un ruolo importante - un file rouge a seconda delle esigenze. Il penultimo giorno del corso, poi, si parte per un altro viaggio di studio. Nell'ultimo programma di studio abbiamo visitato Ochsner Sport, Axa, SRF e Wirz. Gli studenti sono stati entusiasti dell'approfondimento che i padroni di casa ci hanno offerto.

In che misura Andrea Bison offrirà un valore aggiunto?

Con la sua immensa esperienza nello sviluppo strategico-concettuale di una comunicazione di marketing efficace e nella gestione delle campagne. La cofondatrice dell'agenzia pluripremiata Thjnk, Advertiser of the Year 2024 e membro del consiglio di amministrazione di ADC, è anche responsabile della formazione interna del gruppo Thjnk nella regione DACH e dell'implementazione di GenAI. Entrambi sono centrali per e nel nostro CAS.

A chi è consigliato il CAS?

Per esperti di marketing e comunicazione di aziende, PMI, start-up, ONG, ONP, consulenti di agenzie e liberi professionisti che desiderano raggiungere un livello professionale nel settore del marketing.

Il Prof. Dr. Brian Rüeger ha trascorso più di un decennio a fondare e dirigere l'Istituto di Marketing Management (IMM) dell'Università di Scienze Applicate di Zurigo (ZHAW) e a guidarne lo sviluppo fino a farlo diventare il più grande istituto di formazione continua a livello universitario nel campo del marketing in Svizzera. Per i suoi risultati, è stato premiato a livello internazionale come "Leader imprenditoriale maschile dell'anno" (secondo classificato) dall'ACEEU nel 2022. In precedenza, ha acquisito esperienza imprenditoriale come consulente di aziende internazionali nel campo dei nuovi mercati e delle tecnologie, come imprenditore seriale di varie start-up nel settore high-tech o come amministratore delegato per l'area EMEA di una società americana quotata in borsa. Nel 2015 ha completato il dottorato di ricerca presso l'Università di Zurigo nel campo dell'innovazione dei servizi e della gestione dei servizi per le aziende svizzere.

Partner affidabile e accademico

"Le aziende in Svizzera hanno bisogno di un'università che le aiuti ad affrontare le sfide attuali e future. I laureati di HWZ sono già estremamente attraenti sul mercato del lavoro perché sono dotati degli strumenti più moderni a tutti i livelli. Questo mi è stato confermato da numerosi decision maker di vari settori e si riflette anche nelle impressionanti carriere degli ex laureati. L'HWZ svolge un lavoro eccellente a tutti i livelli. La rapidità e la vicinanza dell'HWZ alle aziende lo rendono un partner accademico affidabile per tutte le imprese. Continueremo su questa strada e diventeremo l'università più imprenditoriale della Svizzera", afferma il nuovo rettore Brian P. Rüeger. 

"Abbiamo trovato il candidato ideale nel Prof. Dr. Brian P. Rüeger. Il suo curriculum impressionante e la sua esperienza imprenditoriale lo rendono il successore perfetto del Prof. Matthias Rüegg come Rettore dell'HWZ. Non vediamo l'ora di lavorare con lui"."afferma Sascha M. Burkhalter, delegato del Consiglio di amministrazione della HWZ.