Sennheiser e BuzzBrothers: una campagna che rende tangibile il suono
A seguito di una selezione internazionale, Sennheiser ha scelto l’agenzia creativa BuzzBrothers come partner creativo principale a livello globale per il settore Consumer Hearing. Insieme hanno sviluppato una nuova piattaforma di marca e l’hanno portata in vita per la prima volta in una campagna internazionale, incentrata sul lancio delle Momentum 5 Wireless e dei nuovi auricolari Momentum 5 True Wireless. La campagna Sennheiser-BuzzBrothers deve affrontare una sfida fondamentale: rendere l’eccezionale qualità del suono del marchio rilevante e desiderabile anche per un pubblico più ampio, più giovane e prevalentemente femminile.
Sennheiser è uno dei nomi più noti nel mondo dell’audio, in particolare tra gli audiofili. La nuova piattaforma del marchio unisce ora due aspetti che per il marchio sono indissolubilmente legati: la precisione tecnica e la forza emotiva del suono.
Tre pilastri strategici come base
L’essenza del marchio si basa su tre pilastri strategici: «Truth in Sound» rappresenta l’impegno a riprodurre il suono esattamente come è stato concepito dagli artisti. «Heritage of No-Compromise» rimanda alla tradizione ingegneristica tedesca del marchio. E «Immersion. Unrivalled.» descrive l’esperienza di immergersi completamente nella musica.
«Get Your Sound Revelation»: quando la musica trasforma la vita quotidiana in un palcoscenico
Con la campagna di lancio del Momentum 5 Wireless, questa strategia prende vita per la prima volta in chiave creativa. Il punto di partenza è stato il seguente interrogativo: come rendere visibile una differenza che in realtà si può solo sentire? La risposta: «Get Your Sound Revelation». La campagna mostra il potere trasformativo della musica. In situazioni quotidiane come il tragitto casa-lavoro, l’attesa o gli spostamenti, la musica non viene solo ascoltata, ma anche sentita: si apre un nuovo mondo e il momento ordinario si trasforma in un’esperienza musicale.
Il principio creativo è stato sviluppato fin dall'inizio per mercati e culture musicali diversi. Luoghi, talenti e generi musicali diversi consentono adattamenti locali, mentre l'idea di fondo e l'identità del marchio rimangono coerenti a livello globale.
Oltre 170 risorse per il lancio globale
Oltre a cinque immagini principali e due filmati principali, è stato realizzato un toolkit globale con oltre 170 risorse. Tra questi figurano, tra l’altro, un’immagine chiave del prodotto e un filmato 3D sul prodotto, contenuti lifestyle e still life, risorse multimediali digitali e di performance, il packaging e l’esperienza digitale del prodotto sul sito web di Sennheiser.
BuzzBrothers è un’agenzia creativa indipendente e a conduzione proprietaria con sede centrale a Ginevra e uffici a Zurigo e Parigi. Circa 150 collaboratori provenienti da oltre 20 paesi affiancano marchi nazionali e internazionali con un supporto strategico e creativo lungo l’intero percorso del cliente: dalle strategie di marca e dalle piattaforme di comunicazione all’employer branding, fino alle campagne integrate e alle attivazioni digitali.
Per ulteriori informazioni sulla nuova campagna Sennheiser e sui prodotti Momentum 5, visitare il sito https://www.sennheiser.com.
Responsabile di Sennheiser: Responsabile globale marketing e portafoglio: Tim Bosmans. Direttore senior di categoria: Johann Evanno. Responsabile senior marchio e sostenibilità: Nathalie Erazmus. Gestione del marchio FMCF e OTC: Anaïs Ruether. Direttrice dello studio creativo e del marchio globale: Jessika Petrusch. Agenzia: BuzzBrothers. Fotografo e regista: Sam Wright. Rappresentato e prodotto da: Direzione LGA. Post-produzione cinematografica: One Hundred Berlin. Post-produzione KV: Studio Vingt six.
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