Dopo tre anni di "Go electric", Ingo Zurich ha affinato la sua strategia di comunicazione. La sfida: quasi due terzi delle persone in Svizzera possono immaginare molto bene o benissimo di acquistare un'auto con un sistema di trazione alternativo al prossimo acquisto. Tuttavia, solo circa un quinto dei veicoli di nuova immatricolazione è completamente elettrico.

Per colmare questa lacuna, si sta sviluppando ulteriormente la narrazione. In rete circolano alcuni miti negativi sulle auto elettriche, tutti conoscono le pubblicità delle auto elettriche perfette e molti possono anche conoscere i fatti e i dettagli tecnici. Ciò che raramente o mai viene mostrato nella comunicazione sono i buoni esempi: Persone entusiaste e che condividono esperienze positive. L'attuale campagna mira a cambiare questa situazione, dimostrando che guidare un'auto elettrica è divertente e rappresenta la nuova normalità.

Da oggetto di attualità a pezzo forte

La campagna si concentra sulle persone per le quali guidare un'auto elettrica è più di un semplice mezzo di trasporto. È una dichiarazione a favore delle esigenze individuali e di un futuro più sostenibile. La campagna lo rivela anche visivamente con il simbolo dell'elettricità, un accattivante fulmine. Che si tratti di un maglione lavorato a mano, di una coperta da picnic o di un materassino gonfiabile, i singoli "pezzi di dichiarazione" dimostrano che l'elettromobilità è una parte assolutamente normale della vita quotidiana ed è vissuta con orgoglio.

Immagini autentiche in stile editoriale

La campagna si concentra su immagini accattivanti con colori vivaci. Le immagini e i video sono stati prodotti in stile editoriale e catturano momenti ed emozioni reali. Oltre alle immagini chiave e ai brevi video, è stato girato un mondo visivo completo per il sito web e i social media. I flash statement sono stati prodotti a mano e integrati nelle scene reali.

La campagna si svolge su diversi canali rilevanti per massimizzare la portata. Questi includono manifesti e DOOH, annunci sui social media, annunci digitali e pubblicità su carta stampata. I soggetti sono utilizzati anche in collaborazione con partner come Homegate, Autoscout24 e Agrola.

Tutto il materiale pubblicitario conduce alla nuova landing page, dove si trovano informazioni indipendenti, studi attuali e consigli utili su tutte le questioni importanti relative alla mobilità elettrica.

La campagna è esposta in tutta la Svizzera dal 7 aprile 2025.

Responsabile presso l'Ufficio federale dell'energia:  Jean-Marc Geiser (Specialista della mobilità), Ivano Diconto (Specialista della gestione del progetto) Alois Freidhof (Responsabile della mobilità), Dominic Andrey (Specialista della comunicazione / Responsabile dei media digitali). Responsabile presso Ingo Zürich: Julia Staub, Michael Gallmann, Jenna Davis, Felicia Aepli, Samuel Wicki (Creazione), Dany Boletas (UX), Kim Prinzing, Vivien Locher (Impaginazione) Valeska Kraus, Lara Fabbricatore, Kira Vaterlaus (Project Management), Galina Helbling (Strategia), Claudia Riedlberger, Max Reichmuth (Social Media), Swen Morath (CEO/CCO). Produzione: All In Production, Dhondup Tersey, Aliza Eva Berger, oggetti di scena e styling: Guja Marina, fotografia e film: Maya & Daniele, Maya Wipf, Daniele Kaehr. Montaggio immagini: Lorenz Wahl, sound design: DubDub Studios; social media: Anastasiya Shevchuk (Parker Digital).