Le aziende e le organizzazioni che si assumono anche la responsabilità sociale ed ecologica e agiscono in modo sostenibile hanno un chiaro vantaggio competitivo nei confronti dei clienti critici, scrivono Brüggli e Advery in un comunicato stampa congiunto. Tuttavia, potranno trarne vantaggio solo se il loro impegno sarà trasparente e riconosciuto dal pubblico.
I consumatori di oggi sono anche più esigenti e critici rispetto al passato. Non è più sufficiente offrire prodotti e servizi di alta qualità a un prezzo interessante. Conta sempre di più se e come un'azienda si impegna socialmente e se i prodotti sono realizzati in modo sostenibile.
Il nuovo Etichetta OSR è ora destinato a contribuire a sviluppare e illustrare l'impegno e a creare la trasparenza desiderata. Il marchio è sinonimo di armonia tra missione sociale, esigenze economiche e marcata consapevolezza della qualità, con un valore aggiunto per tutte le parti coinvolte: clienti, fornitori, partner e pubblico in generale. "Vogliamo essere un faro per una nuova idea di cosa possa significare lavoro economico e impegno sociale. Chiunque lavori con Brüggli Medien o Advery sostiene la nostra missione sociale e fa qualcosa di buono. Vogliamo premiare tutto questo con il nostro marchio OSR", spiega Stefan Grob, direttore dell'agenzia Advery, che ha contribuito allo sviluppo del marchio come iniziatore.
OSR mira a creare un'economia con un impatto sociale positivo. "La OSR è guidata da valori quali la partecipazione, la sostenibilità, la trasparenza e i quattro principi del movimento "Capitalismo consapevole": Leadership consapevole, Prosperità e Scopo, Inclusione di tutti i gruppi di interesse e Cultura della Responsabilità", afferma Grob.
Le aziende progressiste e i marchi forti crescono al di là dei propri fini, impegnandosi in idee che vanno a beneficio del pubblico e promuovono la convivenza. Cercano un buon equilibrio tra successo di mercato ed etica. Stefan Grob commenta: "La tendenza globale lo dimostra: Se si vuole avere successo a lungo termine, non basta migliorare i profitti il più rapidamente possibile. Sempre più persone e organizzazioni prestano attenzione a chi esattamente collabora con loro. Si interessano alle condizioni di lavoro e alla politica di approvvigionamento, e vogliono vedere esattamente come l'azienda interpreta il suo ruolo per e all'interno della società e come tratta gli individui."
OSR si rivolge principalmente ai partner commerciali. Il nuovo marchio è il logico complemento del marchio esistente "My Social Engagement", o in breve MSE, che Brüggli utilizza in particolare per rivolgersi agli acquirenti dei prodotti Leggero e 4pets e agli ospiti del ristorante Usblick.
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