La collezione Superocean Heritage '57 Highlands Capsule è all'insegna dello stile e della funzionalità. In una serie di video in quattro parti, un film d'immagini d'atmosfera e una serie di immagini, Marty-Trezzini mette al centro della narrazione i quattro orologi della collezione. Le riprese, giocose e sognanti, vogliono ispirare gli spettatori a riscoprire la propria curiosità e la propria sete di avventura con Breitling.
"Dal momento in cui si parte con una giacca di tweed e un maglione di lana, a una giornata sulle scogliere battute dal vento, fino al ritorno a casa al calore di un fuoco scoppiettante, con il cane al fianco. La collezione Highlands Capsule è fatta per accompagnarvi in ogni momento", afferma Georges Kern, CEO di Breitling.
Responsabile di Breitling: Natacha Matter (Brand Communication Project Lead), Aileen Doan (Brand Communication Manager), Laura Amarelle (Head of Brand Communication), Julia Hülmbauer (Social Media Manager). Responsabile presso Marty-Trezzini: Yves Marty (produttore e regista), Alix Gerber (direzione artistica), Jonas Steinbacher (direttore della fotografia), Yves Bachmann (fotografia), Tim Rüegg (1° AC), Jennifer Tschugmell (styling), Claire Boutellier (capelli e trucco), Letizia Abbatiello (capelli e trucco), Francesca Kleinstück (coordinamento), Leon Frielingsdorf (testimone), Emil Maeder (assistenza fotografica), Joel Plattner (illuminazione).
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È stata una serata speciale, un po' "dada", molto filosofica; soprattutto, "tout Zurich" ha fatto gli onori di casa quando l'artista ed ex pubblicitario Jean-Remy von Matt ha presentato mercoledì i suoi panini a vita. Insieme alla fondatrice di Vivents Sarah Schlagenhauf, aveva invitato la gente al leggendario "Cabaret Voltaire" di Spiegelgasse per presentare le sue opere che stimolano la riflessione (di cosa si tratta esattamente, potete leggere qui).
Il programma di supporto era in linea con la natura profonda dell'occasione: Non solo l'artista stesso ha spiegato il significato delle sue opere e ha detto cosa voleva ottenere con esse; no: Jean-Remy von Matt ha portato a bordo anche amici e compagni, che hanno accompagnato il vernissage... o hanno offerto "critiche" piuttosto pungenti.
Meier canta, Kern scopre il satirico interiore
Per prima cosa, l'icona di Yello, Dieter Meier (ora famoso anche come vinaio, macellaio e cioccolatiere), è salito davanti al pubblico e si è lasciato andare a un testo inedito sulla caducità, accompagnato solo dalla sua chitarra.
Poi è arrivato il capo di Breitling Georges Kern, la cui azienda costruisce praticamente l'opposto degli orologi di von Matt - e che è stato invitato a "difenderli". Quello che presumibilmente doveva essere un manoscritto satirico si è scontrato più e più volte durante la presentazione orale con la convinzione palesemente profonda di Kern che gli orologi proprio non hanno (come per Jean-Remy von Matt) il conto alla rovescia della vita, ma devono essere progettati per l'eternità: "Cosa eredita un padre se ha uno dei tuoi orologi, caro Jean-Remy? E cosa succede se possiede un Breitling?". Che questa confutazione - in alcuni punti piuttosto aspra - fosse voluta, lo si è notato al più tardi quando i due "orologiai" si sono abbracciati alla fine della conferenza di Kern: passato e futuro si sono incontrati nel presente.
Alla fine della serata, gli ospiti hanno potuto dare un'occhiata agli orologi di una vita o ordinarne uno per il proprio salotto. Un'offerta che è piaciuta a molti visitatori, anche se Jean-Remy von Matt aveva già ammesso che il suo "orologio Carpe Vitam" nel salotto di Berlino era coperto da un panno. Sua moglie non riusciva a sopportare la vista del tempo che passava. Un peccato? In un certo senso, sì. "Ma anche", dice l'ex pubblicitario e nuovo artista, "la più bella dichiarazione d'amore che si possa immaginare".
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La scorsa settimana c'è stato il botto del settore: David Schärer lascia Rod, Tiffany Bottlang e Alessandro Reintges ne prendono il posto. In futuro, David Schärer sarà responsabile del mondo del marchio di un marchio internazionale in qualità di Chief Marketing Officer - si legge in un post su Linkedin - e ora l'esperto di pubblicità ha rivelato di quale marchio si tratta: Schärer sarà il nuovo CMO di Breitling.
"Il 1° settembre inizierò il mio nuovo lavoro come Chief Marketing Officer di Breitling", scrive Schärer. "Sono entusiasta di questa grande opportunità di acquisire nuove esperienze e di essere nuovamente coinvolto in attività imprenditoriali dopo due decenni di lavoro in agenzia".
David Schärer segue le orme del CMO Tim Sayler che, secondo Schärer, "ha trasformato un marchio tradizionale nel marchio più cool di questo mercato entusiasmante".
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Swiss International Air Lines e la manifattura svizzera di orologi Breitling hanno avviato una collaborazione che rappresenta una novità assoluta in Svizzera. Breitling acquisterà d'ora in poi il Sustainable Aviation Fuel (SAF) per tutti i voli d'affari operati da SWISS. In questo modo Breitling è il primo cliente commerciale svizzero a impegnarsi a utilizzare il SAF nella sua interezza. Utilizzando il SAF, Breitling ridurrà le emissioni di CO2-dei suoi viaggi aerei dell'80%. Le restanti emissioni di CO2Breitling compensa le proprie emissioni di carbonio investendo in progetti di alta qualità per la protezione del clima.
Impegnandosi nell'uso di SAF, il produttore di orologi non solo riduce le proprie emissioni di CO2-Inoltre, fornisce un importante contributo alla promozione del trasporto aereo sostenibile. I SAF sono attualmente disponibili solo in piccole quantità. Con il suo impegno, l'azienda invia un importante segnale di mercato per promuovere ulteriormente la produzione e l'uso di carburanti sostenibili.
Dieter Vranckx, CEO di Swiss, ha dichiarato: "Breitling e SWISS vantano una collaborazione di successo che dura da molti anni e sono molto lieto di poterla approfondire ulteriormente. Breitling svolge un ruolo pionieristico esemplare. Sono collaborazioni come questa che fanno progredire in modo significativo lo sviluppo di carburanti sostenibili per l'aviazione, accelerando così la transizione verso un trasporto aereo più sostenibile." SWISS ha recentemente iniziato a offrire ai suoi clienti commerciali diversi nuovi prodotti per ridurre le emissioni di CO2-emissioni dei loro viaggi aerei. Seguiranno altre collaborazioni SAF; le offerte SAF convalidate e certificate dall'esterno stanno suscitando grande interesse tra le aziende.
"Per noi la sostenibilità non è solo un progetto, ma un viaggio che stiamo intraprendendo per trasformare la nostra attività", afferma Georges Kern, CEO di Breitling. "Le emissioni di CO2-La neutralità dei nostri voli SWISS è un modo importante per ridurre le nostre emissioni e dare un piccolo contributo alla svolta di sostenibilità dell'industria dell'aviazione, alla quale siamo strettamente legati dagli anni '30."
Swiss e il Gruppo Lufthansa si impegnano
I combustibili sostenibili, i cosiddetti SAF, non sono di origine fossile e chiudono il ciclo del carbonio. Il SAF attualmente utilizzato da Swiss e dal Gruppo Lufthansa è prodotto da rifiuti biogenici e riduce le emissioni di CO2-dell'80% rispetto ai combustibili fossili. I combustibili sintetici che saranno disponibili in futuro saranno praticamente a emissioni di CO2-neutrale. L'uso di SAF è essenziale per la riduzione delle emissioni di CO2-Le emissioni del trasporto aereo sono decisive. In collaborazione con il Gruppo Lufthansa, SWISS si impegna quindi a ricercare, testare e utilizzare carburanti per l'aviazione sostenibili. Partecipando a progetti di ricerca e a progetti pilota, nonché ad alleanze SAF, il Gruppo Lufthansa accumula know-how sulle tecnologie e sullo sviluppo del mercato.
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Il motivo del ritiro non è l'edizione di quest'anno della fiera, come afferma Kern: "Baselworld 2019 è stato un successo per noi". Piuttosto, la data della fiera è stata responsabile del ritiro, tra le altre cose. Secondo il capo di Breitling, una fiera a fine aprile o inizio maggio non era compatibile con l'anno commerciale e la relativa pianificazione. Se fosse stato per Kern, la fiera avrebbe dovuto svolgersi a febbraio.
Inoltre, il modello commerciale della fiera con i suoi stand di vendita non è più adeguato. Il Breitling Summit e i roadshow saranno mantenuti. "Un formato di comunicazione che ci permette di essere non solo più flessibili, ma anche più vicini ai clienti, ai professionisti dei media, ai concessionari e ai collezionisti", dice Kern, che è comproprietario di Breitling e dal 2017 è CEO del marchio orologiero. Oggi i canali digitali e gli eventi più piccoli ma più personali, senza date fisse, sono un modo migliore per raggiungere i consumatori e rispondere più direttamente alle loro esigenze". Il mondo è cambiato, ma le fiere non hanno recepito appieno questo cambiamento.
Secondo Kern, il fattore decisivo è la combinazione di misure online e offline. Per questo Breitling continua a investire massicciamente nel commercio al dettaglio fisso e nelle proprie boutique, e crea mondi di esperienza offline. "A metà maggio apriremo una boutique Breitling a Jelmoli in un nuovo ambiente moderno-retrò con ristorante e bar. È un nuovo concetto che stiamo introducendo prima a Zurigo, poi a Los Angeles e successivamente in tutto il mondo".
Anche se Breitling si ritira da Baselworld: Kern non esclude un ritorno. La partecipazione all'edizione del 2021 sarà riesaminata in un secondo momento. Quel che è certo è che un'eventuale partecipazione sarebbe diversa dalle precedenti, lascia intendere il CEO: "Non avremo bisogno di un grande stand come in passato.
Dal 2017, il numero di espositori di Baselworld è sceso da 1300 a soli 500 quest'anno. Con il ritiro di Breitling, l'esistenza della fiera potrebbe ora essere completamente minacciata. Quest'anno Breitling aveva uno degli stand più grandi e costosi di Baselworld. Dopo la partenza dello Swatch Group, l'organizzatore MCH perde un secondo marchio di orologi di importanza internazionale.
Georges Kern è stato per molti anni a capo di IWC e, più recentemente, della divisione orologi del gruppo di beni di lusso Richemont. Pochi mesi dopo aver assunto la sua nuova posizione di vertice, a metà 2017 è stato annunciato che il ricercato manager si sarebbe trasferito a Grenchen. Kern non è solo il nuovo CEO della tradizionale azienda svizzera, ma agisce anche come comproprietario e imprenditore.
Breitling "non è un caso di ristrutturazione", quando in un'intervista alla SonntagsZeitung gli viene chiesto di parlare degli "orologi da pilota grandi, grossi e molto maschili". Il marchio ha una base di clienti molto fedele ed è cresciuto anche negli ultimi due anni, che sono stati molto difficili per l'industria orologiera.
Kern non vuole solo far diventare la marca di orologi una delle più grandi al mondo, ma anche allentare e ampliare la sua attenzione esclusiva per l'aviazione. Per esempio, con grande disappunto di molti appassionati di aviazione, Breitling non ha rinnovato l'accordo di sponsorizzazione con l'associazione Super Constellation Fylers di Basilea, che gestisce uno degli ultimi esemplari aeronavigabili del leggendario aereo.
Ritorno alle origini
Oltre all'aviazione, per la quale Breitling continuerà comunque a impegnarsi, l'azienda vuole ora rafforzare il marchio in altri settori come lo sport, lo spettacolo e la cultura, afferma Kern. Il nuovo capo ci assicura che il marchio non sta perdendo il suo profilo, ma anzi sta tornando alle sue vecchie radici - e ci ricorda che in passato Breitling è apparso nei film di James Bond, ha goduto di grande popolarità tra i musicisti jazz e i piloti da corsa e una volta ha sponsorizzato il Tour de France. "Nessuno lo sa, e noi dobbiamo dirglielo adesso", dice Kern.
"Assunto immediatamente"
La nuova direzione si rifletterà anche nella pubblicità. Quando gli si chiede delle tipiche pubblicità di Breitling in cui donne poco vestite adorano i piloti più cool, Kern mostra la sua chiara posizione. Ha "immediatamente interrotto" le campagne, rivela. "Ci sono certamente clienti che le hanno trovate divertenti e belle. Ma queste pubblicità non sono più al passo con i tempi e non riflettono i valori della società odierna".
Donne ridotte al loro aspetto, che corteggiano il favore dei piloti: questi spot appartengono al passato sotto Georges Kern.
Ha avuto un déjà vu quando ha ricevuto da Breitling le stesse lettere di reclamo che aveva ricevuto 15 anni fa da IWC. Il marchio di orologi con sede a Schaffhausen ha polarizzato le persone in passato con slogan come "Quasi complicato come una donna. Ma puntuale".
Il fatto che Breitling voglia intraprendere una strada meno incentrata sugli uomini non si rifletterà solo nella nuova campagna "moderna e contemporanea" che l'azienda lancerà il prossimo maggio. I nuovi valori influenzeranno anche la gamma dei prodotti. Kern ha rivelato alla SonntagsZeitung che gli affermati e noti orologi da pilota saranno affiancati in futuro da modelli più piccoli e da quelli specifici per le donne.
Le fiere devono cambiare
Le innovazioni saranno presentate quest'anno alla fiera dell'orologeria e della gioielleria Baselworld. Tuttavia, il designer di origine tedesca lascia aperta la questione se questo canale di comunicazione verrà utilizzato anche in futuro. "Credo che le fiere debbano cambiare, e non solo quelle dell'orologeria", afferma. "Oggi non abbiamo più bisogno di fiere di vendita, ma di piattaforme di comunicazione". (hae)