Branders è parte integrante del panorama delle agenzie svizzere da quasi due decenni. L'agenzia indipendente si è sempre posta l'obiettivo di pensare al di là del tema dei marchi e di offrire servizi in aree correlate al branding. Di conseguenza, la gamma di campi di attività creativa dell'agenzia si è continuamente ampliata, dalla pubblicità classica alle esperienze omnichannel, dagli eventi pop-up alla pubblicazione di libri. La quinta edizione del Sanitas Health Forecast, appena pubblicata, è l'ultimo esempio di un'idea creativa nata quasi sei anni fa e realizzata ancora una volta sotto la direzione di Branders.

Il cambio di nome in "Dear Creative", avvenuto all'inizio di luglio, è stato un passo logico "perché da tempo non ci occupiamo solo di branding e in futuro vogliamo posizionarci in modo più ampio", afferma il fondatore e direttore creativo di Branders René Allemann. Il nome assume volutamente anche la forma di un saluto, perché la creatività non è vista come qualcosa di limitato al team di Dear Creative, ma come qualcosa che vogliamo sviluppare ulteriormente insieme a clienti e partner".

In linea con le esigenze future, il team di Dear Creative è eterogeneo: nello "Studio Creativo" di Fraumünsterstrasse 9 a Zurigo lavorano consulenti e designer, ma anche pubblicitari tradizionali, giornalisti, un VJ, un podcaster e un interior designer. Questo garantisce che in futuro il team non mancherà di prospettive creative diverse.

Insieme ai fondatori e al team principale di Bauernschänke, che comprende i ristoranti Neue Taverne e Neumarkt e l'omonimo ristorante, Branders ha definito l'identità del marchio per i nuovi ristoranti Brasserie Süd e The Counter. Entrambi si basano sulla filosofia esistente di creare esperienze culinarie stimolanti e di stabilire costantemente nuove tendenze nel panorama gastronomico di Zurigo. Mentre la Brasserie Süd è dedicata a uno stile urbano ispirato alle influenze francesi e internazionali, The Counter mira ad arricchire l'alta cucina di Zurigo.

L'identità del marchio della Brasserie Süd si ispira al luogo e alla sua atmosfera. I colori e i caratteri si armonizzano con l'architettura storica e con l'eleganza moderna dello spazio appena creato. L'ambiente cosmopolita con il suo dinamico trambusto che caratterizza questo luogo d'incontro nel cuore di Zurigo ha ispirato le linee curve che caratterizzano il corporate design come elemento di design in varie vesti.

Il design del marchio The Counter crea anche un riferimento progettuale all'architettura degli interni: la forma caratteristica dell'omonimo bancone è ripresa nell'angolo ottuso che rende inconfondibile il lettering del logo ed è utilizzata come elemento di design ricorrente in diverse applicazioni. La palette di colori scuri intende sottolineare la dignitosa sensualità che accompagna anche l'esperienza culinaria.

Entrambi i design dei marchi hanno quindi un elevato grado di indipendenza, e l'ispirazione creativa per entrambi è derivata dall'ambiente spaziale circostante.

Responsabile presso Bauernschenke: Valentin Diem (partner); Nenad Mlinarevic (partner, direttore creativo); Sue Dervichian (CEO); Muriel Steenhaut (project management). Responsabile presso Brander: Thea Ferretti (Direttore Comunicazione), Philippe Knupp (Direttore Strategia), Sarah Hepp (Senior Brand Designer), Andrea Bissig (Senior Brand Designer).

Insieme al team di Beldona, Branders ha portato avanti il continuo sviluppo del posizionamento e ha affinato la comprensione dei gruppi target esistenti e potenziali. Ne è emerso che in futuro l'aspetto e l'immagine del marchio dovranno essere maggiormente orientati verso uno stile di vita contemporaneo e, allo stesso tempo, emanare una maggiore "premiumness" per differenziarsi con successo sul mercato.

La forte fiducia in se stesse delle donne moderne ha ispirato la riprogettazione delle caratteristiche visive chiave dell'aspetto del marchio. La forma ad arco ricorrente nel sistema di design fa riferimento alla lettera iniziale del marchio da un lato ed enfatizza la femminilità dell'identità del marchio dall'altro. Anche la palette di colori del corporate design incorpora sempre più spesso i toni della pelle, che mirano sia a irradiare calore sia a creare vicinanza al marchio e ai suoi prodotti.

L'obiettivo di trasmettere l'accessibilità come marchio premium si manifesta anche nello stile di immagine ulteriormente sviluppato. Le immagini devono apparire più aperte e fresche e ricordare meno le pose che ci si aspetta dalla fotografia di moda. Il nuovo stile si basa maggiormente su istantanee spontanee, che intendono accentuare ulteriormente la sensazione di accessibilità.

Numerosi punti di contatto sono stati ottimizzati visivamente per rendere tangibile la pretesa di Beldona di avere un aspetto contemporaneo nell'intera esperienza del marchio. Dal design delle vetrine dei punti vendita alla rivista per i clienti ridisegnata e ai post sui social media, l'esperienza del marchio è stata arricchita da vari aspetti pensati per dare vita all'immagine fresca del marchio.

Responsabile a Beldona: Gregor A Hueni (CEO); Bettina Albiez (Head of Product & Sourcing); Claudia Buecken (Head of Retail); Nadja Erhart (Head of Marketing & E-Commerce); Julie Macé (Senior Marketing & Communication Manager); Norina Schmid (Marketing & Communication Manager); Jeannette Schwarten (Graphics); Cornelia Hengstler (Junior Social Media Manager); Mirjam Schaffner (Head of Visual Merchandising); Isabelle Grunau (Head of Marketing and E-commerce). Responsabile presso BranderRené Allemann (CEO e Direttore Creativo), Thea Ferretti (Direttore Comunicazione), Marisa Güntlisberger (Direttore Omnichannel Experience), Philippe Knupp (Direttore Strategia), Sarah Hepp (Senior Brand Designer), Andrea Bissig (Senior Brand Designer). FotografiaJanna Tode (immagini del marchio); Oliver Rust (e-commerce).

La disciplina "Excellent Brands" riconosce i migliori marchi di prodotto e aziendali all'interno di un settore, mentre "Excellence in Brand Strategy and Creation" riconosce i migliori nelle rispettive discipline.

Quest'anno sono stati assegnati in totale 33 premi alla Svizzera. Agenzie come Branders, Rosarot, Foundry e Mjm.cc hanno ricevuto più premi. MetaDesign ha persino ricevuto un premio "Best of Best" per il rebranding di Körber.

Premio del marchio tedesco 2023: I progetti vincitori svizzeri in sintesi

Branders collabora con Grether's per affinare il posizionamento del marchio attorno al tema di una voce chiara e forte, come promessa principale del marchio a tutti i consumatori. Questo focus con un ampio appeal crea una solida base per ringiovanire ed emozionare l'immagine e la comunicazione del marchio.

Nuove misure di comunicazione

Nell'ambito del rinnovamento del marchio, gli attributi visivi esistenti saranno rivisti e rielaborati al fine di creare un'immagine concisa. Anche il nome del marchio verrà abbreviato in "Grether's", nell'ottica di una maggiore focalizzazione. La delicata riprogettazione di varie confezioni - in primo luogo la lattina iconografica - è fatta interamente nello spirito di questo focus e dell'uso armonioso degli elementi di design rivisti.

Al fine di comunicare il posizionamento come marchio familiare e orientato al consumatore, nonché la maggiore attrattiva per i gruppi target più giovani, le singole misure di comunicazione sono state specificamente ridisegnate: il titolo "Balsamo per la gola e la voce" ha ispirato, tra l'altro, uno spot televisivo creato con Lukas Mäder e Shining Film. In esso, la cantante svizzera di successo Anna Känzig presta la sua voce come credibile ambasciatrice del marchio Grether.

Responsabile presso Grethers: Uriel Frank (responsabile marketing), Aglaé Voetmann (senior brand manager). Responsabile presso Brander: René Allemann (CEO & Creative Director), Marisa Güntlisberger (Director Omnichannel Experience), Philippe Knupp (Strategy Director), Thea Ferretti (Communications Director), Walter Tagliaferri (Advertising Director), Andrea Bissig (Senior Brand Designer), Palma Manco (Senior Brand Designer). Responsabili di Shining Film: Leonardo Sanfilippo (Executive Producer & Partner), Yanik Müller (Senior Producer), Antonia Grosse (Line Producer), Sandra Vacić (Postproduction Coordinator), Lukas Mäder (Regista e Fotografo), Jonas Steinbacher (Direttore della fotografia), Simon Hardegger (Colorista), Nicolas Bechtel (Montatore).

La campagna esce dal mondo del prodotto reale e incoraggia il pubblico a realizzare i propri sogni.

La campagna si basa sull'attuale obiettivo del marchio Porsche "Driven by Dreams". L'obiettivo è quello di attirare l'attenzione di una nuova generazione di potenziali automobilisti Porsche e ispirarli all'entusiasmo per il marchio. Anche l'attuale campagna mira a raggiungere questo obiettivo.

Connettere i sognatori

Sandra Rodrigues Pinto, imprenditrice di moda e creatrice di contenuti con sede a Basilea, e Oliver Rust, fotografo e regista con sede a Zurigo, sono i volti della campagna. Come figure identificative, devono trasmettere il messaggio della campagna in modo autentico: Si tratta di andare avanti, affrontare, premere il pedale dell'acceleratore, proprio come faceva Ferry all'epoca.

I video della campagna sono il fulcro della campagna. I video sono integrati da annunci stampa, formati digitali e applicazioni DOOH, una riprogettazione del brand hub e un nuovo look per il marchio. Guidati dai sogni.ch nonché contributi testuali arricchiti da immagini appositamente scattate per la rivista pubblicata periodicamente I tempi della Porscheche è disponibile in tutti i Centri Porsche e viene inviato ai clienti esistenti.

Responsabile di Porsche Svizzera: Benjamin Bieber (responsabile marketing), Nathalie Busslinger (comunicazione e marketing commerciale), Katharina Heckers (marketing digitale). Responsabile presso Brander: René Allemann (Direttore creativo e CEO), Marisa Güntlisberger (Direttore Omnichannel Experience), Walter Tagliaferri (Direttore Advertising), Sarah Hepp (Senior Brand Designer), Anita Hsieh (Brand Designer), Luana Wüstiner (Junior Brand Consultant), Lea Zaugg (Junior Brand Consultant), Oliver Schmuki (Senior Editor), Olivia Sasse (Video Journalist). Responsabile presso Richtig & Gut: Ariane Pochon (produttrice/regista), Sandra Kobel e Florian Kadler (direttore di produzione), Nino Michel (direttore della fotografia), Sabrina Zschenderlein (scenografia), Vlady Oszkiel (montatore, Katerfilm), Maurice Mersinger (musica/sound design, KlingKlangKlong), Julian Joseph (mix/VO, Tonverein), Christoph Walther (color grading, Trinipix). Produzione digitale: Guycolle. Strategia mediatica: PHD Media.

La Cooperativa Edilizia del Personale Federale (BEP) persegue l'obiettivo di mantenere un alloggio sano, ecologico e conveniente per i suoi membri. Con la riprogettazione di un'identità uniforme del marchio, l'organizzazione vuole posizionarsi in modo più chiaro nell'ambiente eterogeneo delle cooperative edilizie e offrire una superficie di identificazione ai suoi membri.

L'idea di comunità come elemento centrale dell'abitare in cooperativa si riflette nel design della nuova immagine e nell'idea di base di "dare spazio", che viene ripresa nella disposizione delle lettere nel logo e nell'approccio giocoso in altre applicazioni. L'attenzione allo spazio abitativo e ai residenti si riflette anche nella nuova immagine, che sostiene ulteriormente il potenziale di identificazione del marchio.

Una tipografia chiara e la riduzione della palette cromatica ai colori di base blu e rosso e al bianco e nero sottolineano la semplicità e la versatilità del sistema di progettazione per i diversi utenti, per cui, oltre alle applicazioni classiche come carta intestata, biglietti da visita e relazioni annuali, è in primo piano la presenza digitale del marchio come piattaforma versatile di informazione e comunicazione.

Grazie all'uso coerente di immagini, colori e tipografia, il nuovo sito web di BEP si presenta in modo uniforme e conciso, con forti contrasti e contenuti emozionali delle immagini che trasmettono un'impressione generale fresca e moderna che si differenzia nell'ambiente di mercato e crea un alto livello di riconoscimento.

Responsabile presso il BEP: Maria Åström (direttore generale), Roland Tanner (comunicazione). Responsabile presso Brander: René Allemann (CEO, Direttore creativo e fondatore), Marisa Güntlisberger (Direttore Omnichannel Experience), Thomas Hausheer (Creative Brand Technologist), Sarah Trendle (Executive Brand Designer), Micha Kumpf (Senior Brand Designer).

]]> https://www.markt-kom.com/it/kreativity/kampagnen/branders-bringt-osterkampagne-von-spruengli-ins-wohnzimmer/ Ven, 15 apr 2022 15:02:44 +0000 https://www.markt-kom.com/?p=169415

Da oltre 185 anni, la Confiserie Sprüngli è nota per i suoi classici pasquali. Fedele all'idea guida "Dove la Pasqua è di casa", Branders ha progettato un nuovo look per la campagna pasquale di quest'anno. L'immagine è stata trasportata dai negozi al dettaglio della Haut Chocolatier in un classico salotto europeo. Proprio come le creazioni pasquali della Confiserie Sprüngli, l'atmosfera familiare intende trasmettere la tradizione con un tocco di eleganza, freschezza e modernità.

I soggetti pasquali sono utilizzati ovunque vengano presentate le creazioni pasquali: dal sito web di Sprüngli alle brochure stampate nei punti vendita, dalle pubblicità digitali ai canali social della Haut Chocolatier.

Responsabile presso la Confiserie Sprüngli: Yumy Pham (Responsabile Marketing), Bianca Sameli (Project Management, PR & Content Manager), Julia Stöckli (Responsabile Comunicazione). Responsabile presso Brander: René Allemann (CEO e Direttore creativo), Marisa Güntlisberger (Direttore Omnichannel Experience), Sarah Hepp (Senior Brand Designer), Palma Manco (Senior Brand Designer). Responsabile di Visual Eyes: Katrin Lohmann (produzione fotografica); Oliver Rust, KO Photography (fotografo); Marlise Isler (stilista).

Le qualità di onestà, trasparenza e credibilità sono al centro della campagna Sanitas per il 2022. All'insegna del motto "Let's talk!", i telespettatori saranno inseriti nell'ambiente personale di vari clienti e parteciperanno così a conversazioni e situazioni come vengono scritte nella vita reale. Questa comunicazione ad altezza d'uomo mira a creare vicinanza e familiarità.

Autentico e con un colpo di scena

I servizi concreti di Sanitas sono trasmessi dalla prospettiva dei protagonisti. A volte è più drammatico, a volte più umoristico. Ma ciò che accomuna le clip sono i colpi di scena: Prendendo una piega sorprendente, le storie hanno lo scopo di garantire riconoscibilità, attrattiva e intrattenimento.

Gli undici filmati pubblicizzano diversi servizi e offerte di Sanitas e sono proiettati in tre lingue. Esistono anche versioni statiche basate su foto ritratto. Il messaggio pubblicitario è racchiuso in modo breve e chiaro in una citazione diretta di un cliente. La prima ondata della campagna si concentra sulla soddisfazione dei clienti.

La campagna è stata preparata come campagna digital-first per il gruppo target e può essere vista in formati video online su tutti i canali digitali e social media. È completata da una campagna digitale out-of-home in regioni selezionate. Altri temi affrontati da Sanitas, che verranno riproposti nel corso dell'anno, sono il portale clienti Sanitas, l'assistente sanitario digitale Alva, una nuova offerta e la campagna "Previsione di salute Sanitas", che viene pubblicato ogni anno a giugno.

Responsabile di Sanitas: Kaspar Trachsel (Responsabile Vendite e Marketing), Valentin Hüsser (Responsabile Brand Management), Lukas Plewnia (Marketing Manager), Jasmine Rizzo (Marketing Manager), Simone Rolli (Corporate Design Manager). Responsabile presso Brander: René Allemann (Direttore creativo e CEO), Marisa Güntlisberger (Direttore Omnichannel Experience), Sarah Hepp (Senior Brand Designer), Sarah Trendle (Executive Brand Designer), Anita Hsieh (Brand Designer), Walter Tagliaferri (Direttore Pubblicità), Patrik Bockhacker (Brand Consultant), Oliver Schmuki (Senior Editor). Responsabile per Giusto e buono: Ariane Pochon (Regista), Julia Illig & Ariane Pochon (Produttori), Salome Raynal (Direttore di produzione), Nino Michel (Direttore della fotografia), Marlise Isler (Scenografia), Nino Michel (Montatore), Julian Joseph (Sound Design, Tonverein). Responsabile per Webrepublic (Strategia mediatica e produzione digitale): Raphaela Mangold (Client Solutions Manager), Kevin Haab (Senior Consultant Media Strategy), Stephanie Belvedere (Senior Art Director).

Il refresh del marchio Globalwine ha perseguito l'obiettivo di rafforzare il posizionamento del marchio in un ambiente competitivo dinamico e sempre più dominato dall'online. Il sito web lanciato di recente è particolarmente importante in questo contesto, in quanto non solo funge da importante canale di vendita, ma trasmette anche storie emozionanti sui vini di qualità e sui loro produttori, rendendole vive. Diversi elementi di storytelling hanno lo scopo di ispirare i clienti più volte, creando così specifici incentivi all'acquisto.

Sulla base di diverse tendenze di mercato, è stato analizzato il potenziale di diversi tipi di acquirenti, nonché la loro motivazione e il loro comportamento informativo durante l'acquisto di vino, mappati in customer journey. Ad esempio, sono emerse le informazioni sulla sostenibilità della viticoltura o le raccomandazioni per i vini biologici e vegani, che stanno suscitando un interesse crescente tra i gruppi target e sono diventati criteri di acquisto rilevanti.

L'esperienza di acquisto online è stata arricchita da diversi elementi di storytelling, che vanno dalle storie sui produttori, sulle cantine e sulle regioni alle conoscenze sul vino e ai consigli dell'enologo Alain Bramaz. I video, veicolati in diversi formati, giocano un ruolo sempre più importante: così, argomenti come la consulenza viticola, le degustazioni e gli abbinamenti con il cibo, nonché le storie sui produttori e sulle cantine, prendono vita, e si possono trovare sia sul nuovo sito web che su una pagina dedicata. Canale YouTube trovare.

Responsabile per Vino globaleGeri Theiler (CEO), Alain Bramaz (enologo capo e consulente viticolo), Stefan Lieberherr (grafica e design), Brigitte Auf der Maur (marketing digitale). Responsabile per Brander: René Allemann (Direttore creativo e CEO), Marisa Güntlisberger (Direttore Omnichannel Experience), Philippe Knupp (Direttore strategico), Anita Hsieh (Brand Designer), Thomas Hausheer (Creative Brand Technologist), Martin Fähndrich (Video Journalist).

"Ti va il partner ideale?".

Questi sono i valori che l'attuale campagna autunnale di Sanitas, realizzata da Branders, intende mettere in evidenza. L'obiettivo è quello di consolidare ulteriormente lo status di cui Sanitas gode presso la popolazione di questo Paese. La campagna sottolinea l'atteggiamento di solidarietà di base della compagnia assicurativa e intende trasmettere un'atmosfera personale e positiva. La campagna è stata preparata per adattarsi al gruppo target e può essere vista su tutti i canali digitali e social media, oltre che nei formati OOH, DOOH e video online.

Responsabile di Sanitas: Kaspar Trachsel (Responsabile Vendite e Marketing), Valentin Hüsser (Responsabile Brand Management), Marco Chini (Responsabile Campagne ed Eventi), Lukas Plewnia (Marketing Manager), Simone Rolli (Corporate Design Manager). Responsabile presso Brander: René Allemann (Direttore creativo e CEO), Marisa Güntlisberger (Direttore Omnichannel Experience), Micha Kumpf (Senior Brand Designer), Palma Manco (Senior Brand Designer), Anita Hsieh (Brand Designer), Walter Tagliaferri (Direttore Advertising), Patrik Bockhacker (Brand Consultant), Oliver Schmuki (Senior Editor), Martin Faehndrich (Video Journalist). Responsabile presso Rosas & Co (produzione cinematografica): Nadia Rosasco (proprietaria e produttrice). Responsabile del pool di immagini: Per Kasch (fotografia). Responsabile presso Mediaschneider (Mediastrategie): Janine Nussbaumer (direttore del servizio clienti), Laura Castellana (consulente media senior). Responsabile presso Webrepublic (Produzione digitale): Katja Martinello (responsabile della creazione), Raphaela Mangold (responsabile delle soluzioni per i clienti).

Per i loghi, i colori primari di Migros sono stati integrati con il "Migros Restaurant Warm Grey". Inoltre, sono stati sviluppati formati a schermo diviso e illustrazioni con un look da francobollo, e l'uso della tipografia è stato affinato. Questo per tenere conto della diversità dei gruppi target e delle diverse esigenze dei clienti, senza rischiare di perdere il riferimento al marchio ombrello. L'implementazione di questi aggiustamenti progettuali in tutti i punti di contatto rilevanti deve avvenire in successione.

Implementazione tramite toolbox

Per garantire un'adozione fluida ed elegante e un'installazione pulita del nuovo design e degli elementi di comunicazione da parte di tutte le cooperative Migros, l'agenzia ha sviluppato una cassetta degli attrezzi facile da usare. Si basa sull'idea comunicativa centrale e contiene modelli per il materiale pubblicitario, nonché regole per l'uso del logo o per la gestione della segnaletica. Tuttavia, contiene anche suggerimenti concreti per la progettazione, ad esempio per il packaging o per la gestione dei menu.

Responsabile Migros: Sabine Ruchty (Responsabile Dipartimento Strategia Federazione Cooperativa Migros), Aurelia Schlatter (Project Manager Packaging Design Federazione Cooperativa Migros), Ariane Nicoletti (Team Leader Comunicazione Gastro Cooperativa Migros Zurigo), Isabel Nahmias (Responsabile MarKom Gastronomia Cooperativa Migros Aare), Silvio Arnold (Responsabile MarKom Mercati Speciali/Gastronomia/Club School/Leisure), Florian Braun (Consulente Marketing Gastronomia della Cooperativa Migros Svizzera Orientale), Eaven Stoller (Responsabile Acquisti & PM & Marketing Cooperativa Migros Lucerna), Céline Gut (Responsabile Progetto Pubblicità/Online Cooperativa Migros Lucerna), Christian Küng (Fotografo Federazione Cooperativa Migros), Vanessa Alderuccio (Responsabile Progetto Comunicazione Federazione Cooperativa Migros), Elisabeth Jakob (Photo Editor Migusto Federazione Cooperativa Migros); Stile del cibo: Claudia Stalder (ricette e food styling). Responsabile presso Brander: René Allemann (Direttore creativo e CEO), Marisa Güntlisberger (Direttore Omnichannel Experience), Sarah Egger (Brand Consultant), Palma Manco (Senior Brand Designer), Micha Kumpf (Senior Brand Designer), Sarah Trendle (Executive Brand Designer), Katja Wölfel (Senior Copywriter), Oliver Schmuki (Senior Editor).