Brack Business lanciert erstmals eine nationale Imagekampagne. Unter dem Claim «Nicht dein Job. Unser Job.» spricht die Geschäftskunden-Sparte des Online-Händlers Brack gezielt Start-ups, Schulen, Behörden, KMU und Grossunternehmen an. Die Kampagne thematisiert Aufgaben rund um die Beschaffung, die im Arbeitsalltag Zeit kosten, aber nicht zum eigentlichen Kerngeschäft gehören.

Ob als «Chief Kaffeekapsel Officer», «Head of Bürostuhl-Evaluation» oder «Lehrerin für Papierbestellung»: Mit bewusst überspitzten Jobtiteln macht Brack Business auf administrative und organisatorische Tätigkeiten aufmerksam, die Mitarbeitende von ihren eigentlichen Aufgaben abhalten. Die Botschaft dahinter: Unternehmen sollen sich auf ihr Kerngeschäft konzentrieren können, während Brack Business die Beschaffung übernimmt.

«Niemand wollte Lehrerin werden, um Materiallisten abzutippen, niemand gründet ein Start-up, um Kabelkanäle auszuwählen», sagt Roman Reichelt, Chief Marketing & Communications Officer bei Brack.Alltron. Mit spezialisierten Angeboten, Sortimenten, IT-Anbindungen und Sonderkonditionen für Unternehmen wolle Brack Business seinen Kundinnen und Kunden Zeit für wichtigere Aufgaben verschaffen.

Fokus auf langfristigen Markenaufbau

Die Kampagne wurde intern gemeinsam mit Kreativ-Freelancer Lorenz Clormann entwickelt. Der Mediamix umfasst Fachmedien, digitale Kanäle und zielgruppenspezifische Formate. Dabei setzt Brack Business auf langfristigen Markenaufbau und eine klare Positionierung statt auf kurzfristige Kommunikationsimpulse.

Hintergrund sind steigende Anforderungen an Beschaffungsverantwortliche. Neben Kosten und Budgets gewinnen laut Brack Business Faktoren wie Warenverfügbarkeit, Prozesssicherheit, einfache Abläufe, Serviceleistungen und persönliche Betreuung an Bedeutung. «Prozesse müssen effizient gestaltet, Budgets eingehalten und Lieferketten zuverlässig abgesichert werden», sagt Ousama Ouso Atrache, Head of B2B Sales bei Brack.Alltron und Verantwortlicher von Brack Business.

Partnerschaften als zusätzliche Kontaktpunkte

Begleitend zur Kampagne baut Brack Business seine Präsenz in relevanten Wirtschaftsnetzwerken aus. Neue Partnerschaften bestehen mit dem Swiss Venture Club (SVC), den Swiss Startup Nights und dem Business-Netzwerk Ladies Drive.

Über den SVC will das Unternehmen insbesondere KMU ansprechen und ist an Veranstaltungen in der Deutsch- und Westschweiz präsent. Die Kooperation mit den Swiss Startup Nights soll junge Unternehmen von der Gründungsphase an begleiten – vom ersten Arbeitsplatz bis zur Ausstattung ganzer Teams.

Zudem ist Brack Business neu Hauptpartner der Business Sisterhood Swiss Ladies Drive. Die Zusammenarbeit umfasst verschiedene Veranstaltungen und Kontaktpunkte des Netzwerks, darunter das Female Innovation Forum, bei dem Brack Business den «Innovator of the Year Award» sponsert.

Mit den Partnerschaften will das Unternehmen das Kampagnenversprechen auch ausserhalb klassischer Werbekanäle erlebbar machen. Im Zentrum steht dabei die Positionierung als Beschaffungspartner, der Unternehmen durch effiziente Prozesse und persönliche Betreuung den Rücken freihält.