Sono soddisfatto della fusione: Il presidente della BPRA Andreas Hugi e il presidente della LSA Beat Krebs (a sinistra).
La fusione intende consentire alle principali agenzie di comunicazione della Svizzera di unire le forze per difendere i propri interessi in un contesto di mercato dinamico.
In un mondo della comunicazione sempre più complesso e convergente, le discipline si fondono sempre di più. Di conseguenza, le agenzie e le associazioni con diverse competenze chiave si stanno avvicinando tra loro. Le due associazioni di agenzie di comunicazione svizzere, Leading Swiss Agencies LSA e Association of Public Relations Agencies BPRA, vogliono affrontare insieme queste sfide e prepararsi proattivamente al futuro unendo le forze.
Con la fusione, i membri della BPRA confluiscono nella LSA. In futuro, la LSA riunirà le principali agenzie di comunicazione in Svizzera con un'ampia gamma di discipline, ottenendo così maggiore visibilità e rilevanza nel settore della comunicazione, così come nella politica e nell'amministrazione.
Per il neoeletto presidente di LSA Beat Krebs, che succede a Michael Hählen, si tratta di uno sviluppo positivo: "La fusione ci permette di rappresentare ancora meglio gli interessi del settore delle agenzie in futuro. Vogliamo inoltre sviluppare ulteriormente l'associazione con l'obiettivo di creare un marchio di qualità per le agenzie di comunicazione, al fine di stabilire uno standard di mercato per la qualità delle agenzie di comunicazione. In questo modo, possiamo sfruttare l'esperienza della BPRA con la certificazione CMS".
Un altro obiettivo della fusione è quello di rafforzare la presenza nella Svizzera francese. L'istituzione di un "secrétariat romand" dovrebbe portare a medio termine a un aumento delle agenzie affiliate della Svizzera francese. La LSA amplierà inoltre la sua rete internazionale: l'attuale rappresentanza della BPRA nell'organizzazione internazionale di consulenza sulla comunicazione ICCO sarà mantenuta.
La crisi del coronavirus ha avuto un impatto molto rapido sul panorama delle agenzie in Svizzera. Le due principali associazioni di agenzie di comunicazione svizzere, Leading Swiss Agencies LSA e Association of Public Relations Agencies BPRA, hanno condotto un sondaggio tra i loro membri. Ne è emerso che, delle 64 agenzie associate che hanno risposto, 28 hanno già inviato i propri dipendenti in regime di orario ridotto e altre 13 hanno presentato domanda per l'orario ridotto.
D'altra parte, solo una piccola minoranza di agenzie associate ha richiesto un prestito ponte come misura precauzionale contro le carenze di liquidità. I prestiti richiesti sono compresi tra 250.000 e 500.000 franchi svizzeri.
L'indagine mostra che le agenzie sono esposte a un ambiente di mercato estremamente dinamico e devono adattarsi rapidamente ai cambiamenti economici. Michael Hählen, presidente della LSA: "In tempi di crisi, i budget per la comunicazione sono i primi a essere tagliati, anche se le organizzazioni sono particolarmente sfidate a mantenere la propria presenza in tempi difficili. È quindi comprensibile che le agenzie pianifichino il futuro con grande cautela e si affrettino ad adottare misure adeguate. Quando le aziende aumentano le misure di comunicazione dopo la crisi, le agenzie devono essere di nuovo a disposizione dei clienti da 0 a 100. È una sfida importante". Questa è una sfida importante".
Aumentano gli scambi e i collegamenti in rete
Durante la crisi, la voglia di dialogo e di networking all'interno del settore è aumentata notevolmente. Il supporto offerto dalle associazioni LSA e BPRA è stato utilizzato attivamente e nelle ultime settimane si è svolto un vivace scambio di opinioni su vari aspetti del lavoro a distanza (acquisizione di clienti, inserimento di nuovi dipendenti, workshop, mantenimento della motivazione dei team, ecc. Per il Presidente della BPRA, Andreas Hugi, si tratta di uno sviluppo positivo: "Sono molto lieto di constatare che la cooperazione all'interno del settore è stata rafforzata dall'attuale crisi. Ciò si riflette non da ultimo nella stretta collaborazione a livello associativo per fornire ai nostri membri il miglior supporto possibile in questa situazione eccezionale".
LSA e BPRA stanno inoltre lanciando per la prima volta un pool di agenzie, che consentirà alle agenzie associate di offrire capacità gratuita o di ottenerla da altre agenzie.
Quali sono le misure organizzative da adottare in caso di diffusione del coronavirus? Di cosa bisogna tenere conto quando si comunica con i clienti e i dipendenti? L'agenzia è pronta ad affrontare l'impatto finanziario? La lista di controllo pubblicata ha lo scopo di fornire assistenza per affrontare la situazione del coronavirus.
Nel 2018, le agenzie BPRA sono state in grado di continuare la crescita degli anni precedenti, come dimostra la statistica di mercato dell'Associazione delle agenzie di pubbliche relazioni in Svizzera (BPRA) pubblicata annualmente in primavera. Più della metà delle agenzie associate (12 o il 55%) è riuscita a crescere tra lo 0,3 e il 53,5%.
Le 22 agenzie aderenti alla BPRA rappresentano i due terzi del mercato totale e nel 2018 hanno generato entrate nette da commissioni pari a 84,5 milioni di franchi svizzeri. Questa cifra, insieme alle previsioni ottimistiche fatte dai membri alla fine del 2018, li rende fiduciosi per l'anno in corso 2019, secondo un comunicato.
Il mercato delle agenzie continua a essere guidato da Farner Consulting e Furrerhugi. Il nuovo membro Weber Shandwick segue al terzo posto. CRK e Wirz Brand Relations occupano i posti 4 e 5. L'intera statistica di mercato può essere consultata su Bpra.ch/statistiche possono essere visualizzati.
"Le agenzie BPRA sono agenzie di comunicazione gestite in modo innovativo, con chiari standard di qualità, un approccio olistico e un elevato impegno verso gli standard etici. Questo sembra essere sempre più richiesto dal mercato", afferma il presidente della BPRA Andreas Hugi, soddisfatto dello sviluppo positivo del mercato delle agenzie.
In occasione dell'assemblea generale del 10 aprile, sono stati assegnati anche due posti nel consiglio di amministrazione della BPRA, uno dei quali è stato creato di recente per dare voce alle agenzie emergenti non solo nei loro progetti ma anche nel consiglio di amministrazione. A Tanja Hollenstein subentra Claudia Bracher (nella foto a sinistra) dell'agenzia basilese Int/Ext Communications, mentre Nathalie Klingler (a destra) di Contcept Communication prende il suo posto nella YoungBPRA. Nella neonata YoungBPRA, i giovani dipendenti delle agenzie lanciano progetti di networking e di formazione e forniscono all'associazione input per il suo ulteriore sviluppo.
Tutte le agenzie associate alla BPRA sono riuscite a sfruttare gli anni di crescita del 2014, 2015 e 2016: Due terzi delle agenzie BPRA hanno generato un aumento del fatturato nel 2017 e quindi una crescita complessiva del fatturato e della produttività del 4,7%, che corrisponde a un aumento di circa 4 milioni di franchi svizzeri. Secondo il comunicato stampa, lo sviluppo del mercato offre prospettive positive per l'anno in corso 2018.
Farner Consulting continua a guidare il mercato delle agenzie, seguita da Furrerhugi, Burson Marsteller e CRK. PRfact si colloca al quinto posto. Le statistiche di mercato complete sono state pubblicate sul sito web della BPRA a partire da giovedì (Link diretto PDF).
Inoltre, Weber Shandwick Switzerland (Ginevra) è diventata il 24° membro dell'associazione di agenzie durante l'assemblea generale della BPRA di ieri. Greg Prager, Managing Director di Weber Shandwick Switzerland, è entusiasta: "Weber Shandwick è entusiasta di entrare a far parte della BPRA e di far parte di questo gruppo di appassionati professionisti della comunicazione. Non vediamo l'ora di collaborare con i membri della BPRA per continuare a elevare gli standard delle relazioni pubbliche in Svizzera e portare ai clienti le migliori soluzioni di comunicazione all'avanguardia".
ComImpact 2018, precedentemente nota come Conferenza svizzera sul controllo della comunicazione, si basa sul motto "Communication with Impact". Si terrà giovedì 5 luglio 2018 presso la HWZ University of Applied Sciences in Business Administration di Zurigo. I relatori principali saranno: Prof Dr Ansgar Zerfass, Università di Lipsia; Mélanie Gujan, Head of Marketing Communications, AXA Winterthur; Alex Herrmann, Strategy Director di Hotz Brand Consultants; Tobias Zehnder, Co-Founder, Webrepublic. Altri esperti saranno a disposizione dei partecipanti alla conferenza nei "laboratori" con esempi pratici e informazioni di base sui loro approcci al monitoraggio dell'impatto nelle aziende svizzere.
L'undicesima edizione del simposio è organizzata con il supporto dei partner Farner Consulting, Linkgroup, Media Focus e Mediaschneider e gode del patrocinio dell'Associazione svizzera delle agenzie di pubbliche relazioni (BPRA), dell'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA-ASA) e dell'International Controller Association (ICV).
L'Associazione delle agenzie di pubbliche relazioni in Svizzera BPRA ha ammesso tre nuovi membri all'assemblea generale di giovedì: L'agenzia bernese Klarkom, l'agenzia Iaculis, specializzata in comunicazione medica, e Prime Communications. L'associazione delle agenzie di PR conta ora 25 membri. Marcel Suter, partner di Klarkom: "Per Klarkom, comunicazione significa qualità. È per questo che facciamo parte della BPRA".
I membri hanno inoltre salutato Roman Geiser (Farner Consulting) dopo dieci anni di impegno nel Consiglio della BPRA e hanno eletto Nina Krucker (Yjoo Communications) come suo successore. Il presidente della BPRA Andreas Hugi ha reso omaggio al grande impegno di Roman Geiser, che è stato attivo come membro del Consiglio di amministrazione dal 2006, ha presieduto l'associazione dal 2010 al 2014 e ha rappresentato la Svizzera nell'organizzazione ombrello globale ICCO dal 2014.
Inoltre, la BPRA ha deciso di rendere più ampia e conosciuta ai clienti e al pubblico la certificazione secondo il Consultancy Management Standard (CMS III), a cui si sottopongono tutte le agenzie BPRA. La certificazione CMS impegna le agenzie BPRA a rispettare i più elevati standard professionali, economici ed etici.
Dopo gli studi in scienze dell'educazione, Irène Messerli ha lavorato per diversi anni presso la società di media Ringier a Zurigo. Tornata a Berna, è stata responsabile della comunicazione di un'università e poi della polizia cantonale di Berna. Lavora in Bernet_PR da quattro anni e ha assunto la direzione dell'agenzia tre anni fa insieme a Dominik Allemann. Bernet_PR AG è stata fondata 25 anni fa. Prima agenzia di comunicazione con un proprio sito web, uno dei suoi punti di forza è la messa in rete della comunicazione online, cartacea e personale con tutte le opportunità e le sfide della comunicazione digitale. Bernet PR è membro della BPRA da due anni.
Il Consiglio direttivo della BPRA PR Agencies Association è così composto: Andreas Hugi (Furrerhugi), presidente, Roman Geiser (Farner), Philippe Eberhard (Cabinet privé de conseils), Reto Wilhelm (Panta Rhei), Tanja Hollenstein (CR Kommunikation), Irène Messerli (Bernet PR).
Voxia Communication è nata nel 2013 dalla fusione di European Investor Relations e della storica agenzia ginevrina Rochat & Partners. Laurent Ashenden, socio fondatore di Voxia: "Per Voxia, l'adesione alla BPRA è una scelta logica, basata sul nostro forte sviluppo nelle tre principali parti della Svizzera". Nel corso della stessa riunione, anche FTC Communications, un'agenzia che opera a Losanna e Ginevra, è stata ammessa come membro osservatore. François Huguenet, direttore associato di FTC Communication: "Il mercato svizzero della comunicazione ha bisogno di maggiore chiarezza e siamo convinti che la BPRA sia un importante attore strutturante. In qualità di agenzia indipendente focalizzata sulla Svizzera francese, non vediamo l'ora di ottenere lo status di osservatore presso la BPRA e di dare il nostro contributo."
La maggioranza delle agenzie è soddisfatta dell'anno commerciale 2015
Le agenzie associate alla BPRA sono fiduciose per l'anno commerciale 2015 che sta per concludersi: il 67% delle agenzie ritiene che i ricavi da onorari nel 2015 saranno uguali o superiori a quelli del 2014. Nel sondaggio autunnale presentato in occasione della riunione, il 58% dei membri ha segnalato un leggero o significativo miglioramento della redditività rispetto all'anno precedente. D'altro canto, le agenzie sono preoccupate per il reclutamento di consulenti esperti: Come negli anni precedenti, viene criticata la mancanza di esperienza pratica di molti candidati. Anche per questo motivo, la maggior parte delle agenzie prevede di offrire diversi stage anche nel 2016. La durata di questi stage è compresa tra un mese e un anno e sono retribuiti con uno stipendio tra i 1.000 e i 3.000 franchi svizzeri al mese.
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Il progetto è sostenuto dalle stesse organizzazioni che pubblicano regolarmente il "Practice Monitor" nell'ambito dell'"Osservatorio svizzero della comunicazione d'impresa e delle relazioni pubbliche", l'unica indagine completa sullo sviluppo e sulle tendenze attuali dell'industria svizzera delle relazioni pubbliche e della comunicazione. Nell'interesse della qualità e della rilevanza dei risultati, gli sponsor sperano di ottenere il più alto tasso di risposta possibile.
Circa questo link per accedere al sondaggio.
Nelle statistiche annuali di mercato relative allo scorso anno, 16 delle 25 agenzie BPRA hanno dichiarato di aver registrato un aumento del fatturato nel 2014. Le agenzie BPRA rappresentano circa due terzi del mercato totale e nel 2014 hanno generato entrate nette da commissioni pari a 71,3 milioni di franchi svizzeri. Complessivamente, per la prima volta in più di cinque anni, la BPRA ha registrato un aumento (4,2%) del fatturato delle agenzie associate rispetto all'anno precedente. Questo dato, insieme alle previsioni formulate dai membri nell'autunno 2014, lascia ben sperare per l'anno in corso 2015.
Il mercato continua a essere guidato da Farner Consulting (+ 11,6% di aumento del fatturato). Farner è molto più avanti dell'agenzia Furrerhugi, seconda classificata. (+ 33,7%). Seguono Burson-Marsteller (+ 2,9 percento) e YJOO (+ 2 percento). Al quinto posto troviamo CR Kommunikation. Wirz Corporate e Communicators seguono al sesto e settimo posto. La top 10 è completata da Cabinet Privé de Conseils s.a., Freicom e PR Fact. Le statistiche di mercato complete sono disponibili qui.
Il nuovo membro Bernet PR è ben radicato nel mercato e conosciuto come editore di studi e del blog specializzato Bernetblog.ch. L'offerta comprende la consulenza strategica globale e l'implementazione di tutte le discipline di PR. Dal 2013 l'agenzia è di proprietà e gestita da Irène Messerli e Dominik Allemann: "Nella BPRA siamo impegnati nel settore delle agenzie e attendiamo con ansia lo scambio. I servizi di PR di alta qualità stanno diventando sempre più importanti per le aziende".
Philippe Eberhard nuovo membro del Consiglio di amministrazione
L'Assemblea generale ha inoltre eletto Philippe Eberhard, Direttore del Cabinet Privé de Conseils di Ginevra, come membro del Consiglio di amministrazione. Egli sostituisce Martin Zahner, Presidente del Consiglio di amministrazione di Yjoo Communications, che si dimetterà dal Consiglio alla fine del 2014. Philippe Eberhard ha lavorato per Jelmoli, Bloomingdale's, Young & Rubicam e Burson Marsteller prima di fondare l'agenzia ginevrina Cabinet Privé de Conseils nel 2002. Philippe Eberhard è anche coinvolto in associazioni professionali come la Société Romande de Relations Publiques, lo Swiss Press Club e l'Union Suisse des Attachés de Presse.
Immagine: Cpc-pr.ch
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