Anche quest'anno Boff. nasconde le uova di Pasqua. Per i clienti, gli amici e le persone che ne fanno parte. Nel 2026, il leggendario rituale dell'agenzia creativa di Berna diventa digitale e più grande che mai. 5000 uova, di cui una d'oro, un Omega × MoonSwatch come premio principale e video personalizzati per tutti coloro che ne troveranno una. Questo è il Main Egg Energy 2026.
5000 uova, una stanza digitale
L'idea è semplice: si va sul sito web, si cerca, si clicca, si vince - oppure no. Proprio come una vera caccia alle uova di Pasqua. Dietro questa semplicità c'è un'esperienza digitale ben studiata che si basa su un front-end web completamente basato su canvas. Nessuna interfaccia classica, nessuno scorrimento: solo un salotto infinito pieno di uova. 5000. Una è d'oro. 249 uova sono in testa al sorteggio. Le altre? Sono vuote. Proprio come nella vita reale.
Clic con effetto ASMR
La pagina non vive solo di emozioni, ma anche di clic. Ogni uovo si apre con un suono ricco. Vuoto, a tombola, d'oro: ogni stato ha il suo suono, la sua vibrazione sul cellulare. Puro ASMR. Si sente subito se si è vinto, prima ancora di vederlo. Il soddisfacente scoppio delle uova non è una coincidenza, ma fa parte dell'esperienza. Crea dipendenza. Si continua a cliccare, anche se si sa che le prossime dieci saranno vuote.
Video personalizzati in tempo reale
Chiunque scopra un uovo della lotteria o l'uovo d'oro inserisce il proprio nome e cognome e in pochi secondi riceve un video personalizzato generato esclusivamente per lui. L'uovo d'oro? Uno storyboard personalizzato. Un momento personalizzato. Inconfondibile.
Prodotti in casa per i clienti e gli amici
Boff-Main-Egg Energy non è un progetto per i clienti. È un progetto nato in casa, per tutti coloro che viaggiano con l'agenzia. Per i clienti, i partner, gli amici. Un'idea che mostra cosa succede quando un'agenzia creativa investe le proprie energie su se stessa: una campagna digitale completa, concepita, prodotta e realizzata da un'unica fonte. Sviluppo web, design di produzione, produzione di telecamere: tutto sotto lo stesso tetto. Il risultato è un'esperienza che ricorda la Pasqua. Ma in qualche modo più cool.
Il sito web è già attivo all'indirizzo https://egg-energy.boff.ch.
Responsabile presso Boff: Yves Farine (Web Realisation), Alejandro Ortega (Production Design), Lukas Affolter (DOP / Camera), Ideazione e produzione: Boff.
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Nel frenetico periodo prenatalizio, le numerose pubblicità natalizie tornano a contendersi l'attenzione e i biglietti di auguri con le migliori intenzioni si accumulano nel cestino della carta. Per distinguersi dalla massa, il concessionario di macchine edili Avesco, noto soprattutto per il marchio statunitense Caterpillar, ha ideato una campagna natalizia speciale.
La campagna natalizia consiste nel presentare qualcosa che non è mai esistito in questa forma: probabilmente il più grande güetzi natalizio della Svizzera.
"Vogliamo sorprendere i nostri clienti con qualcosa di speciale, farli sorridere e attirare l'attenzione, nel nostro settore e non solo. Nel video della ricetta, mostriamo come abbiamo cucinato in modo spettacolare questo Güetzi: Con l'aiuto dei nostri macchinari", afferma Philipp Pongracz, Marketing Manager di Avesco.
L'amministratore delegato di Avesco, Marcel Rüfenacht, ci guida nel film con una buona dose di autoironia nei panni del capo dello studio di cottura.
Misura integrata: digitale e come regalo di Natale
La campagna natalizia è concepita come un'azione integrata: viene riprodotta con il video sui social media e i Güetzi giganti di 26 centimetri di diametro vengono talvolta presentati ai clienti come regalo di Natale.
Oltre a sensibilizzare i clienti attuali e potenziali, altri obiettivi della campagna sono quelli di rafforzare il legame emotivo con il marchio Avesco e di trasmettere il messaggio ironico che l'azienda non si prende troppo sul serio ed è audace e coraggiosa nel realizzare progetti anche insoliti per i suoi clienti.
L'idea della campagna natalizia è nata in Avesco, che ha perfezionato il concetto insieme all'agenzia di produzione video Boff di Berna. I meccanici di macchine edili di Avesco hanno realizzato gli speciali utensili da forno, come una frusta per trapani, un accessorio per impastare gli escavatori e un grande tagliabiscotti per escavatori.
Responsabile presso Avesco: Philipp Pongracz (responsabile marketing, Concept/Idea). Responsabile presso Boff: Yves Farine, Alejandro Ortega (produzione video).
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Sensibilizzare e attrarre un gruppo target giovane, maschile e chiassoso è il cuore del progetto. Campagna. Difficile da raggiungere e resistente all'istruzione, questo gruppo target è un gruppo difficile, come scrive Boff in un comunicato stampa. Per fare in modo che i giovani vengano comunque presi in considerazione, la campagna interattiva si concentra sull'ambizione e sull'autodeterminazione.
Nel video, gli spettatori possono decidere da soli come proseguire la storia - "Bandersnatch" contro gli incidenti di nuoto. Gamification senza conseguenze fatali. È il fulcro della campagna e funziona su tutti i dispositivi senza applicazioni o plug-in aggiuntivi. Per rendere perfetta l'esperienza della storia, è stata data grande importanza alle prestazioni e alla velocità. Niente attese, niente stuttering: il divertimento del gioco deve essere al centro della scena.
Grazie alle possibilità apparentemente illimitate offerte ai giocatori, è possibile integrare direttamente e rapidamente vari effetti di sovrapposizione e design audio. L'utente riconosce rapidamente quando commette un errore e viene così sensibilizzato durante il gioco.
In collaborazione con l'agenzia Pixelfarm di Berna è stato sviluppato un design audace e contemporaneo per garantire che la campagna "Save your friends" corrisponda anche visivamente al gruppo target. Il logo, la combinazione di colori, il carattere e l'identità complessiva della campagna sono stati creati con l'obiettivo di attrarre i giovani uomini. Il design doveva essere estivo, avventuroso e "fresco".
La serietà è stata allusa con la "modalità scura" e sottolineata con i colori di segnalazione rosso e verde. Per enfatizzare ancora di più il fulcro dell'iniziativa - il gioco interattivo - sono stati deliberatamente utilizzati elementi di gioco classici. Il design vuole essere divertente, stimolante e in linea con lo spirito del tempo.
Il sito web è stato sviluppato "mobile-first" in tre lingue e ottimizzato per l'uso sui telefoni cellulari in modalità orizzontale, dato che, secondo Boff, oltre il 90% degli utenti visiterà la campagna sui propri telefoni cellulari. Il sito doveva essere snello, performante e semplice. I contenuti futuri possono essere facilmente creati, tradotti e caricati da Visana stessa.
Il viaggio della campagna inizia con il punto d'ingresso, che ha lo scopo di dare il via alla storia. Boff ha anche realizzato materiale pubblicitario per Instagram, Facebook, Snapchat e YouTube e programmatico che formula l'invito all'azione in modo audace e diretto: "Puoi sopravvivere a un giorno in acqua?".
Responsabile presso Visana: David Müller (responsabile della comunicazione aziendale), Melanie von Arx (responsabile della campagna), Simon Stettler (co-responsabile della campagna). Responsabile presso SLRG: Philip Binaghi (Comunicazione e Marketing). Responsabile presso Boff: Adrian Berteletti, Alejandro Ortega, Yves Farine; Mirio Bähler (Audioflair), Thierry Lüthi (Audioflair), Filip Jägerlöv (Blue Billywig). CI/CD: Pixelfarm. Progettazione e produzione audio: Audioflair.
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