Che i giornali cartacei stiano lottando contro il calo delle tirature e la contrazione dei budget pubblicitari è un’ovvietà. La riduzione, o meglio l’anticipo, dell’edizione domenicale al sabato può essere una scelta economicamente inevitabile dal punto di vista editoriale, ma viene ovviamente presentata come un miglioramento dal punto di vista giornalistico. Tuttavia, il successo effettivo di questa mossa si misurerà in base alla capacità della redazione di mantenere le promesse in termini di qualità e innovazione. Infatti, in un mondo mediatico iper-digitale, la carta stampata ha ragione di esistere solo se non si scende a compromessi in materia di rilevanza, ricerca e arte narrativa.

Il nostro suggestivo after-movie di m&k dedicato alla serata indimenticabile alla Terrasse…

Tra il boicottaggio dei chioschi e la lingua popolare: *Der Blick* torna alle sue radici

Nel suo discorso di apertura, l’amministratore delegato di Ringier Marc Walder ha ricordato i primi anni turbolenti del marchio. Quando il «Blick» vide la luce nel 1959, il giornale dovette affrontare enormi difficoltà: si verificarono pubblici roghi di giornali, l’associazione degli editori voleva impedire la vendita nelle edicole delle stazioni ferroviarie e la Confederazione revocò addirittura a Ringier il redditizio appalto per la stampa degli elenchi telefonici. Anche il lancio del SonntagsBlick Il 23 marzo 1969 fu considerato dalla Chiesa una violazione del tabù nel giorno del Signore.

Questa retrospettiva si è inserita perfettamente nel tono generale della serata: resta da sperare che, nel corso di questo rilancio, il marchio «Blick» torni a fare più coraggiosamente affidamento sui propri punti di forza intrinseci – un giornalismo scandalistico concreto e d’inchiesta, vicino alla vita quotidiana delle persone, smascheri senza timore gli abusi e parli, nel senso migliore del termine, senza veli il «linguaggio della gente».

m&k ha chiesto ai «partecipanti» e alle «persone coinvolte» di esprimere qualche considerazione sull’imminente cambiamento nell’universo di Blick. Per conto dei committenti pubblicitari Sonia Milici di Yuh, della Swissquote, e per Ringier Advertising Passo di Tommaso.

Una serata di aneddoti: cosa raccontavano le icone

La serata al «Terrasse» aveva soprattutto lo scopo di offrire un assaggio di ciò su cui il nuovo format del fine settimana intende puntare in futuro: grandi storie personali. Il conduttore Reto Scherrer ha strappato ai personaggi di spicco presenti alcuni ricordi significativi:

Bernhard Russi, legato da oltre 50 anni al giornale, ha raccontato della sua personale organizzazione giornalistica. Ad Andermatt, il «SonntagsBlick» spesso arrivava nella cassetta della posta solo il lunedì: «Per me il »SonntagsBlick” non è mai stata una notizia, ma solo storia passata.» Un tempo gli ci volevano quattro giorni per scrivere una rubrica di 70 righe sulla Hermes-Baby, oggi la digita in mezz’ora. Del resto, riesce a pensare solo mentre digita: «Come faccio a sapere cosa penso prima di averlo scritto?»

Christa Rigozzi, eletta Miss Svizzera esattamente 20 anni fa, ricordava le cassette dei giornali. Anche in Ticino l’edizione domenicale non arrivava mai lo stesso giorno. Quando voleva sapere cosa avessero scritto di lei, la domenica sgattaiolava in pigiama fino alla cassetta per accaparrarsi una copia. Deve la sua affermazione anche al fatto di essere sempre rimasta autentica – fino alla sua prima grande intervista politica sul «SonntagsBlick» dopo gli studi in scienze politiche.

Doris Leuthard, ex consigliera federale e protagonista politica di lunga data, ha analizzato la crisi dei media con la consueta lucidità. Secondo lei, la copertura mediatica è spesso troppo personalizzata e orientata allo scandalismo. Per contrastare la dilagante «stanchezza da notizie» e le fake news occorre fornire un orientamento: «È possibile spiegare questioni complesse in modo semplice e comprensibile, senza banalizzarle. Proprio questa è un’enorme opportunità per i media svizzeri di qualità».»

Baschi, che 20 anni fa presso MusicStar Una volta scoperto, ha riflettuto sulla sua crescita sotto i riflettori dei media. Sua nonna avrebbe incollato meticolosamente ogni ritaglio di giornale in degli album. Ogni volta che si profilava un titolo particolarmente sensazionalistico sulla sua vita privata, doveva chiamare in anticipo la sua famiglia per placare gli animi prima che la notizia venisse pubblicata.

Alex Frei, capocannoniere di tutti i tempi della Svizzera e attuale allenatore della Nazionale Under 21, ha riflettuto in modo autocritico sul suo rapporto con i media. In passato, ha ammesso, prendeva molte cose troppo sul personale. Ai giovani talenti di oggi manca spesso la pazienza, perché sui social media prevale più l’apparenza che la realtà: «Bisogna dare tempo ai ragazzi ed esigere costanza».»

Dal tubo da giardino a un gruppo multinazionale: il caso esemplare di innovazione di David Allemann

Una delle esibizioni più intense della serata è stata quella del cofondatore di On David Allemann. Il suo racconto di come l’azienda di Zurigo fosse un tempo oggetto di scherno e sia poi cresciuta fino a diventare un marchio globale da miliardi quotato alla Borsa di New York ha offerto un parallelo degno di nota con il dibattito sulla sostenibilità della carta stampata.

Allemann ha raccontato con entusiasmo come il cofondatore Olivier Bernhard abbia realizzato i primi prototipi tagliando a pezzi un semplice tubo da giardino e incollandoli sotto delle vecchie scarpe Nike. Durante un’escursione insieme in Engadina, avrebbero infine deciso di rischiare il tutto per tutto. Oggi, a Zurigo, 1'500 collaboratori stanno studiando il futuro della corsa avvalendosi di robotica e algoritmi. Il messaggio chiave di Allemann ai media: chi vuole affermarsi in un mercato saturo e difficile non deve accontentarsi di adeguamenti superficiali, ma deve puntare in modo radicale sull'innovazione e sulla differenziazione. Un pensiero che, nella fase di riprogettazione, dovrebbe servire a Ringier sia da monito che da stimolo.

La promessa del prodotto: cosa dovrebbe arrivare sulle nostre tavole a partire da gennaio 2027

A partire dal 9 gennaio 2027 si trova il Uno sguardo al fine settimana Il sabato in edicola e nella cassetta delle lettere. Stampata su carta di qualità superiore e più bianca, nel consueto formato tabloid, l'edizione dovrebbe contare 96 pagine.

L'immagine visiva è curata da Body Julie, AI Creative Director di Ringier Medien Schweiz, ne è responsabile. Body riprende consapevolmente i principi di impaginazione storici degli anni ’60 – come ad esempio la rigorosa quadratura nell’area di composizione e i marcati contrasti tipografici tra il classico carattere con grazie per i titoli e il dinamico carattere sans-serif per la sezione sportiva. Il suo concetto restituisce al fotogiornalismo su larga scala e senza ritocchi quel ruolo monumentale che spesso viene perso nel frenetico flusso delle notizie online, e intervalla i brani di lettura più lunghi con riquadri informativi modulari.

Caporedattore Reza Rafi promette una netta svolta: la prima rubrica non si limiterà a riassumere la settimana, ma ne fornirà un’interpretazione più profonda, arricchendola con le opinioni sorprendenti di vari autori. Tra i nuovi collaboratori figurano editorialisti come il filosofo della cultura Stefan Zweifel, il carismatico sindaco di St. Moritz Christian Jott Jenny e l'imprenditrice del settore beauty Alexandra Lüönd.

Un peso particolarmente gravoso grava sul responsabile della sezione sportiva di Blick Emanuel Gisi, dopotutto il secondo inserto, con oltre 30 pagine, è destinato a diventare l’offerta sportiva cartacea più completa del Paese. Gisi ha sottolineato chiaramente questo obiettivo: «Quando in Svizzera si parla di sport, si pensa sempre anche al Blick. A partire da gennaio, il weekend sportivo da noi inizierà già sabato mattina – con analisi, approfondimenti e le voci che animano il Paese». In questo è affiancato, tra gli altri, dall’ex arbitro Urs Meier, la calciatrice d'élite Ramona Bachmann e l'agente dei calciatori Sascha Fischer.

Cosa comporta questa mossa per il mercato pubblicitario

Il fatto che le testate cartacee vengano sempre più emarginate nei piani strategici di comunicazione di molte agenzie e grandi clienti è la dura realtà economica. Ciò ha reso ancora più degna di nota la presenza di spicco di importanti committenti pubblicitari al «Terrasse» di Zurigo.

Responsabile della divisione pubblicitaria di Ringier Passo di Tommaso ha colto l'occasione per rendere allettante questo nuovo inizio con dati concreti. Grazie all'unione dei lettori del sabato e della domenica, la tiratura complessiva aumenta, in termini aritmetici, di 59 per cento, il pubblico di lettori di 46 per cento. Poiché la struttura tariffaria si mantiene al livello attuale del SonntagsBlick una volta congelato, il costo per mille contatti (CPM) per gli inserzionisti diminuisce, in termini aritmetici, di 32 per cento. Il messaggio di Passens agli inserzionisti: grazie alla finestra di lettura di due giorni nel fine settimana, la rivista offre tempi di permanenza più lunghi e, grazie alla carta più bianca, un contesto sensibilmente più raffinato per la presentazione dei marchi.

Conclusione

Se il Uno sguardo al fine settimana Se si tratterà di una mossa liberatoria o semplicemente di un abile tentativo di ritardare il progressivo declino della carta stampata, non lo si capirà dagli annunci di questa serata, ma lo si vedrà in edicola e tra gli abbonati. La direzione intrapresa è quella giusta: invece di tagliare pagine per risparmio, Ringier investe nella sensazione tattile, nei contenuti e in voci autorevoli. Se la carta stampata ha una possibilità di sopravvivenza, è proprio questa: la volontà incondizionata di garantire la qualità giornalistica.

I fatti sul trasferimento: ecco cosa riporta il «Blick fürs Wochenende»

• Data di pubblicazione e calendario:

  L'ultima edizione del SonntagsBlick uscirà il 27 dicembre 2026. Dopo quasi sei decenni, cambia la data di pubblicazione: a partire dal 9 gennaio 2027 il nuovo si trova Uno sguardo al fine settimana già il sabato mattina nella cassetta delle lettere e in edicola.

• Formato e volume:

  Il collaudato formato tabloid, simile a quello di una rivista, viene mantenuto, ma ora la stampa avviene su carta di qualità superiore e più bianca. Il volume completo comprende 96 pagine, suddiviso in due sezioni:

  • Volume 1 (Contesto storico e società): Inchieste, grandi reportage, interviste, analisi e articoli di opinione. Tra i nuovi editorialisti figurano, tra gli altri, il filosofo della cultura Stefan Zweifel, il sindaco di St. Moritz Christian Jott Jenny e l’imprenditrice del settore beauty Alexandra Lüönd. Il Bund è completato da rubriche dedicate a finanza, gusto e tempo libero.

  • Fascicolo 2 (Focus sullo sport): Circa 30 pagine compongono quella che, secondo la casa editrice, è l’offerta sportiva cartacea più completa della Svizzera – arricchita da approfondimenti, reportage e rubriche a cura della calciatrice di punta Ramona Bachmann, del leggendario arbitro Urs Meier e del consulente dei calciatori Sascha Fischer.

• Il centro sportivo digitale come ponte:

  Poiché le partite del sabato e i risultati in ritardo non possono essere integrati completamente nella versione cartacea, Blick Print si integra con la versione digitale: una sezione Sportcenter ampliata su Blick.ch fornisce risultati, cronache in tempo reale e video in tempo reale direttamente sullo smartphone.

• Concetto visivo:

  Julie Body, AI Creative Director presso Ringier Medien Schweiz, è l’artefice di questa nuova immagine. Il design punta su una struttura modulare, ampi spazi bianchi, contrasti tipografici classici e un linguaggio visivo di forte impatto, per sviluppare in chiave contemporanea l’identità visiva del marchio.

• Transizione per gli abbonati:

  Tutti gli abbonati e le abbonate di Vista e SonntagsBlick ricevono il Uno sguardo al fine settimana A partire da gennaio 2027, in modo automatico e senza interruzioni. Nei prossimi giorni i lettori saranno informati personalmente sui dettagli.