La campagna si concentra sul coraggio di avviare un'impresa. "Chiunque abbia il coraggio di fondare un'impresa merita di avere al suo fianco partner forti", afferma Stefan Moser, membro del Comitato esecutivo della BEKB. La banca cantonale si propone come partner personale, competente e collegato in rete, che accompagna i fondatori durante l'intero processo.

La campagna è stata anche un passo in un nuovo territorio creativo per la stessa BEKB: i soggetti visivi hanno una prospettiva autentica e ravvicinata, in un linguaggio visivo editoriale che ricorda più i reportage delle riviste che la pubblicità classica. I fondatori reali sono al centro della scena.

Autentico, moderno, accessibile

Le personalità ritratte simboleggiano l'iniziativa, la volontà di rischiare, la perseveranza e il coraggio. Per noi era importante sviluppare una campagna che sembrasse reale, con persone che fanno la differenza, ma anche con un linguaggio visivo chiaro e indipendente", spiega Svenja Tschannen, Direttore Creativo di Sayhey, "per questo motivo abbiamo mostrato imprenditori che hanno già forgiato con successo il proprio percorso".."