L'età, il sesso e l'istruzione formale giocano un ruolo importante nel consumo di contenuti degli influencer, ma anche molti altri fattori che vanno oltre le semplici differenze socio-demografiche, come si evince dai risultati dettagliati dello studio sull'impatto: "Nei risultati possiamo anche distinguere tra tratti della personalità e tipologie di stile di vita", spiega il direttore dello studio, il Prof. Clemens Koob dell'istituto di ricerca Scion. "In questo caso vediamo chiare differenze nel comportamento d'uso e nell'impatto. Ad esempio, le persone con un elevato autocontrollo e stabilità emotiva hanno meno probabilità di seguire gli influencer, ma valutano comunque positivamente i loro influencer preferiti e i loro contenuti, così come i marchi consigliati".

Secondo i risultati dello studio, le raccomandazioni dei marchi sono accolte in modo significativamente migliore dalle persone con uno stile di vita moderno e un alto livello di sofisticazione rispetto ai tradizionalisti e ai conservatori. "La differenza è davvero notevole ed è significativamente più alta di quella che abbiamo riscontrato in studi precedenti sulle riviste cartacee dei clienti, sui contenuti aziendali digitali e sui post dei social media aziendali", commenta Wolff.

Fatti Fatti dello studio:

- Le principali piattaforme per i contenuti degli influencer sono Instagram e YouTube.
- In media, gli utenti seguono 4,6 influencer in 3,6 aree di interesse: salute, lifestyle, cibo e comicità sono particolarmente popolari.
- L'età gioca un ruolo importante nell'utilizzo: i consumatori più giovani utilizzano gli in-fluencer in modo particolarmente intenso: li seguono sempre più spesso, sono più attivi su TikTok e trascorrono molto più tempo con i contenuti dei loro influencer preferiti.
- In media, i consumatori trascorrono 20 minuti al giorno con i contenuti del loro influencer preferito.
- I marchi consigliati dagli influencer preferiti sono considerati positivamente dalla maggioranza dei consumatori. I consigli dei marchi nei settori casa e interni, lifestyle, salute, cura di sé e benessere e giochi sono particolarmente apprezzati.

I risultati completi dello studio sono ora disponibili possono essere ordinati tramite il CMF. Lo studio è gratuito per i soci, mentre per i non soci costa 395 euro più IVA.

I BCM Awards sono una famiglia di premi composta dall'affermato premio ombrello "Best of Content Marketing" (BCM) e dai due nuovi premi "Best of Influencer & Content Creators" (BICC) e "Best of Corporate Print (BCP)". Tutti e tre i concorsi mettono in luce il meglio del meglio di tutte le opere di comunicazione orientate ai contenuti nei Paesi di lingua tedesca. Sono gli unici premi che si concentrano costantemente sui contenuti nel processo di valutazione. Il processo di giuria e i criteri di valutazione sono trasparenti. Giurie di esperti, composte da oltre 200 giurati, decidono i premi nelle categorie previste. Tutti i partecipanti ricevono un feedback di alta qualità sul loro lavoro e i vincitori dell'oro ricevono punti in varie classifiche, tra cui l'Horizont Creative Ranking. I premi non sono orientati al profitto.
Forum sul marketing dei contenuti (CMF):
Il Content Marketing Forum e.V. è l'acronimo di Best of Content Marketing. È l'associazione degli esperti di content marketing nei Paesi di lingua tedesca. Singole aziende, agenzie, fornitori di servizi e società di content marketing trovano nel CMF una piattaforma per lo scambio professionale e un palcoscenico per i loro servizi.

La fase di presentazione delle candidature per il "BCM-Best of Corporate Print-Award" (BCM-bcp), il primo premio per il content marketing nel mondo di lingua tedesca, riservato esclusivamente ai media aziendali stampati, inizia il 2 dicembre - prima che il BCM-Best of Content Marketing Award (BCM) inizi nella sua forma abituale per tutte le forme di media il 1° febbraio.

Tutti i media stampati per la comunicazione aziendale orientata ai contenuti, come le riviste per i clienti e i dipendenti, le relazioni annuali e i libri aziendali, ecc. possono essere presentati al BCM-bcp fino al 28 febbraio. Si tratta del primo di due nuovi premi BCM aggiuntivi che saranno lanciati per la prima volta nella stagione dei premi 2025. Il secondo sarà il BCM-Best of Influencer & Content Creators (BCM-bicc) e accetterà le candidature a partire dal 1° aprile. Nel frattempo, il premio BCM-Best of Content Marketing si terrà come di consueto a partire dal 1° febbraio.

Il nuovo ruolo della stampa nel content marketing mix

"I media aziendali stampati godono di un elevato livello di fiducia, sono percepiti come validi dai consumatori e ottengono punti non da ultimo per la loro sensazione e il loro aspetto", afferma Olaf Wolff, presidente dell'organizzatore del BCM Content Marketing Forum e.V. (CMF), "la nostra serie di studi sull'impatto dei vari media di content marketing lo ha chiaramente dimostrato".

Allo stesso tempo, l'importanza della stampa nel content marketing mix sta cambiando: mentre prima era un elemento di base, ora è diventata un canale premium - e viene percepita come tale anche dai consumatori.

"Ecco perché abbiamo deciso di creare il nostro premio cartaceo come parte dell'espansione della famiglia dei premi BCM che, con l'etichetta "Best of Content Marketing", ha il carisma necessario per dare al prodotto premium un proprio palcoscenico", spiega Peter Matz, rappresentante dei premi CMF.

Il premio è indipendente, ma incorporato nel consolidato "Best of Content Marketing Award". "Questo significa che i lavori presentati per il BCM-bcp possono essere presentati anche per il BCM Award nello stesso portale di presentazione con un piccolo costo aggiuntivo", afferma Regina Karnapp, direttore generale del CMF. La cerimonia di premiazione del 9 ottobre 2025 si terrà a Monaco di Baviera.