Il concorso "Il meglio del marketing dei contenuti (BCM) I progetti di content marketing di ogni tipo possono essere presentati sulla piattaforma bestofcontentmarketing.com a partire dal 1° febbraio. Il BCM Award è considerato il più grande concorso di questo tipo nel mondo di lingua tedesca e pone costantemente il contenuto al centro della valutazione.

Peter Matz, rappresentante BCM nel consiglio di amministrazione dell'organizzatore Content Marketing Forum e.V. (CMF), spiega: "Così come il content marketing è in costante evoluzione, anche il nostro premio viene rinnovato ogni anno". La novità di quest'anno è la distinzione tra comunicazione regolare e campagne. Olaf Wolff, presidente del CMF, sottolinea: "Una campagna funziona in modo diverso dalla comunicazione regolare. Entrambe sono essenziali nel marketing mix e con la nuova differenziazione diamo a entrambe il palcoscenico che meritano".

Le nuove categorie riflettono le tendenze attuali: "Art of Storytelling - Tech-driven Storytelling" sostituisce il premio speciale "Best of AI" dello scorso anno e si concentra sulle applicazioni creative delle tecnologie generative. Inoltre, la categoria "Content Operations / Newsroom" mette in evidenza l'organizzazione e gli strumenti alla base di strategie di content marketing di successo. Un nuovo premio speciale, "Best of efficient Creation Excellence", riconosce i progetti che combinano eccellenza ed efficienza, un segnale importante in tempi economicamente difficili.

Le categorie B2B saranno particolarmente rafforzate dalla collaborazione con il Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik). Le candidature per il BCM Award possono essere presentate fino al 30 aprile. Gli altri concorsi della famiglia BCM, tra cui il BCP e il BICC Award, si svolgeranno in parallelo. La cerimonia di premiazione si terrà il 9 ottobre a Monaco.

Questi i vincitori svizzeri dell'oro: Bindella terra vite vita e Linkgroup con la rivista "La vita è bella" e Takeda Pharma e Mattenberger Group con il podcast "Buuchgfühl - Eine Stimme für eine stille chronische Krankheit".

"È stato un anno eccezionale per il BCM", afferma Olaf Wolff, presidente del CMF: "Per la prima volta abbiamo assegnato quattro premi d'oro in un'unica categoria. Non solo perché il numero di candidature è stato eccezionalmente alto, ma anche perché la qualità dei progetti presentati è stata sempre eccellente."

"Business to Consumer (B2C) - Society, Environment, Social and Non-Profit" è il nome della categoria che quest'anno ha battuto i record. "Non è una coincidenza: in questi tempi di sfide sociali, le aziende e le organizzazioni no-profit utilizzano sempre più spesso il potere del content marketing per essere all'altezza della loro responsabilità sociale e prendere posizione sulle questioni importanti del nostro tempo", afferma Peter Matz, rappresentante BCM al CMF.

Di conseguenza, il tema della responsabilità sociale non è stato solo un punto importante del programma giornaliero dell'evento BCM. È anche questa l'area che ha prodotto la candidatura di maggior successo dell'anno: "Climate Realism" di WWF Germania e delle agenzie MSL, Leo Burnett, Digitas e Starcom Germany. Un progetto che ha visualizzato in modo impressionante le conseguenze del cambiamento climatico con l'aiuto dell'intelligenza artificiale generativa e ha colpito la giuria del BCM. L'organizzazione per la tutela dell'ambiente e le sue agenzie sono state premiate con cinque ori e un gran premio.

Anche il secondo Gran Premio va a un'organizzazione senza scopo di lucro che affronta un problema sociale: L'iniziativa "Laut gegen Nazis". Con il progetto "Recht gegen Rechts - Markenrechte eintragen, damit Nazis ihre Codes nicht weitertragen" (Legge contro il diritto - registrare i diritti di marchio affinché i nazisti non diffondano i loro codici), realizzato da Jung von Matt, Sehnsucht Berlin e Redgert Comms, ha ricevuto il massimo dei voti da tre giurie e quindi tre premi d'oro e un Grand Prix.

Potete trovare tutti i vincitori d'argento e d'oro dei BCM Awards di quest'anno qui qui

Crescita per il Premio BCM

Nell'ambito della premiazione, il CMF ha annunciato anche una novità: dal prossimo anno, il BCM Award sarà ampliato in una famiglia di premi, con il BCM come fulcro e una serie di premi aggiuntivi e complementari. "Il content marketing è ormai parte integrante della maggior parte delle attività di marketing", afferma Regina Karnapp, direttore generale del CMF: "Per il BCM, questo significa che la gamma di candidature è così ampia che alcune discipline specializzate non ricevono l'attenzione che effettivamente meritano. Da questa constatazione è nata l'idea di espandere il BCM in una famiglia di premi per affrontare e rafforzare importanti sotto-aree del content marketing".

Come primo nuovo membro della famiglia dei premi, il "BCM-Best of Corporate Print" inizierà la fase di presentazione a dicembre e riconoscerà i prodotti di content marketing realizzati in forma stampata. Il secondo nuovo concorso, il "BCM Best of Influencer & Content Creators", sarà lanciato ad aprile.

Il Best of Content Marketing Award (BCM) è il premio che premia il meglio del meglio di tutte le opere di comunicazione orientate ai contenuti nei Paesi di lingua tedesca. È l'unico premio che si concentra costantemente sui contenuti nel processo di valutazione. Il processo della giuria e i criteri di valutazione sono trasparenti. Giurie di esperti, per un totale di circa 200 giurati, decidono i premi nelle 39 categorie previste. I partecipanti ricevono un feedback di alta qualità sul loro lavoro.

Ora c'è un cubo BCM da vincere nelle due categorie aggiuntive gratuite "Best of AI" e "Best of Content Efficiency". "Includere l'IA nel premio in quanto importante perturbazione nella storia del content marketing è ovvio in quanto non ci sono alternative", spiega Daniel Kaczynski, membro del consiglio di amministrazione svizzero dell'organizzatore del BCM, Content Marketing Forum e.V. "Per noi è particolarmente importante, in quanto associazione che si distingue per il Best of Content Marketing, evidenziare le opportunità che ne derivano per il settore utilizzando esempi eccellenti e onorare coloro che sono pionieri nell'applicazione concreta della tecnologia."

Lo stesso vale per l'efficienza dei contenuti, a cui è dedicato un premio speciale. "Riteniamo che l'aumento dell'efficienza e dell'efficacia del content marketing sia fondamentale per i fornitori di servizi e per i dipartimenti interni di contenuti durante la crisi economica. Con il premio per le campagne di contenuti particolarmente efficienti, mettiamo un punto esclamativo a questo punto", spiega Götz Teege, membro del consiglio direttivo della divisione Content Business dell'associazione. Le candidature per le suddette categorie speciali possono essere presentate gratuitamente, in aggiunta alla normale candidatura in una delle 39 categorie del concorso.

La Svizzera è campione di efficienza BCM

Non ancora nell'efficienza dei contenuti, ma nell'efficienza degli invii, i content marketer svizzeri presenti al Premio BCM è stato il leader per anni. Regina Karnapp, direttore generale del Content Marketing Forum, commenta: "Le candidature svizzere hanno il tasso migliore da anni. Nessun altro Paese riceve così tanti Cubi d'Oro BCM in rapporto al numero di candidature. L'anno scorso, la presentazione di maggior successo di sempre è arrivata dalla Svizzera: le filigrane di Zurigo della Zürcher Kantonalbank hanno vinto tre cubi con una sola presentazione: l'oro nella categoria di presentazione, il Best of Print e un Grand Prix per l'eccellente valutazione complessiva". Con le nuove categorie speciali, questo risultato potrebbe essere addirittura superato al BCM Award 2024, almeno matematicamente.

Il Best of Content Marketing Award (BCM) premia il meglio del meglio di tutte le attività di comunicazione orientate ai contenuti nei Paesi di lingua tedesca. Il processo di valutazione è costantemente incentrato sui contenuti. Il processo della giuria e i criteri di valutazione sono trasparenti. I premi vengono assegnati da giurie di esperti, per un totale di circa 200 giurati.

Quest'anno la scadenza per la presentazione delle candidature è il 30 aprile e la lista ristretta sarà pubblicata il 18 giugno. L'evento BCM si terrà in ottobre.

"È bello vedere che anche quest'anno alcuni lavori svizzeri sono tra i migliori della nostra disciplina in un confronto internazionale", afferma Daniel Kaczynski, membro del consiglio direttivo svizzero del CMF. In una categoria c'è addirittura una rosa tutta svizzera: "Nella categoria B2C Finance and Insurance, nessuno degli altri Paesi è riuscito a tenerci testa".

Chi alla fine si aggiudicherà il premio d'oro sarà annunciato durante la serata di premiazione del 6 ottobre a Berlino, per la prima volta dal vivo dopo tre anni.

Casi eccezionali sul palco dell'evento

I casi non saranno più presentati alla premiazione, ma già durante un evento di un giorno: "Il nome del nostro evento Best of Content Marketing, di nuova concezione, dice tutto. Attraverso workshop, brevi presentazioni e una tavola rotonda, ci concentreremo sui progetti che hanno particolarmente commosso, toccato o impressionato la giuria quest'anno", afferma Regina Karnapp, direttore generale del CMF, spiegando il concetto dell'evento giornaliero.

Peter Matz, membro del consiglio di amministrazione del CMF e rappresentante di BCM, fornisce un'indicazione sui casi che saranno selezionati: "Quest'anno la giuria ha premiato in modo particolare il coraggio di affrontare questioni sociali nei contenuti aziendali. Abbiamo alcuni casi impressionanti che si distinguono e commuovono le persone - e siamo molto felici di dare loro un palcoscenico".

L'intera gamma di content marketing nella lista ristretta

Da quest'anno il Premio BCM opera secondo una nuova logica di categoria. (Werbewoche.ch). Il concorso non è più ordinato per tipo di media, ma per gruppi target, interessi del gruppo target e aree tematiche. "La shortlist dimostra che questa nuova logica funziona e ci aiuta a considerare e premiare il content marketing in modo ancora più olistico", afferma Olaf Wolff, presidente del CMF.

Oltre alle singole misure e ai prodotti mediatici, la rosa comprende anche concetti e campagne globali che ottengono punti per l'orchestrazione e la preparazione adeguata al gruppo target e ai media.

Qui presentiamo la rosa dei candidati svizzeri, ma la cerimonia di premiazione del 16 giugno ad Amburgo rivelerà chi vincerà l'oro. Su Werbewoche.ch sarete quindi i primi a scoprire quali agenzie svizzere sono state premiate con l'oro. È possibile consultare l'intera lista di candidati a questo link (PDF).