Nell'ambito della cooperazione, Teads offrirà formati pubblicitari video per i siti di BBC Global News (desktop, mobile e in-app) in tutti i mercati rilevanti per il mezzo. Questi includono Stati Uniti, Canada, Australia, Giappone, Hong Kong, Medio Oriente ed Europa.

 

Tempi difficili nonostante l'elevata domanda di notizie

La domanda di notizie da parte degli utenti è particolarmente elevata nel 2020. Questo si riflette anche nella portata della BBC. Quest'anno, il network di notizie è stato in grado di aumentarla dell'undici per cento (fonte: Global Audience Measure 2020). Tuttavia, negli ultimi mesi i marchi di notizie premium hanno attraversato un periodo difficile, poiché l'impatto economico di Covid-19 è costato agli editori milioni di dollari di mancati introiti pubblicitari. Con questa partnership, Teads aiuterà ora la BBC a capitalizzare la sua crescente presenza digitale e a promuovere la monetizzazione dei contenuti.

La partnership si basa sul rapporto esistente tra le due organizzazioni. Teads fornisce già la sua piattaforma per la monetizzazione dei siti di notizie desktop e mobile dell'editore. Nell'ambito dell'ampliamento della partnership, BBC Global News avrà ora accesso all'intero portafoglio di servizi di Teads. Ciò consente ai team di vendita dell'editore di utilizzare la piattaforma di Teads. Teads per gli editori Enterprise Suite (compresi Teads Audiences e Teads Studio) e offrire formati e spazi pubblicitari direttamente agli inserzionisti. BBC Global News può anche estendere la funzionalità alle sue applicazioni mobili tramite l'SDK Teads in-app per iOS e Android.

Intelligente e adatto ai vampiri: dove di giorno spiccano alcuni paletti insanguinati, al calar del sole viene proiettata sul cartellone la sagoma in ombra del conte vampiro.

E poiché la sicurezza è il bene supremo, come tutti sappiamo, è stata allestita una scatola di vetro con un paletto di emergenza che i passanti possono utilizzare in caso di invasione di vampiri.

"Chiunque abbia creato questo cartellone pubblicitario ha bisogno di una promozione", commenta l'utente di Youtube Grzegorz Manelski. Siamo d'accordo.

L'impatto dei podcast brandizzati è ancora maggiore quando l'utente è impegnato in altre attività, come nel caso del 94% degli ascoltatori di podcast. Questo crea un'opzione completamente nuova per i marchi per raggiungere i loro utenti. 

Lo studio è stato condotto da ricercatori di mercato neuroscientifici di Neuro-Insight in quattro continenti. I processi di pensiero degli ascoltatori di podcast sono stati esplorati per dimostrare i vantaggi di questo mezzo per i marchi. L'attività cerebrale durante il consumo di contenuti è stata misurata sia in modalità passiva che attiva, consentendo di trarre conclusioni sulla persuasività e sull'impatto duraturo dei podcast di marca. I podcast sono utilizzati da un numero sempre maggiore di persone. Oltre il 30% degli adulti americani ascolta i podcast almeno una volta al mese.

 

Il branding spicca tra i contenuti

Uno dei risultati dello studio è che il marchio si distingue dal contenuto dei podcast di marca. Ciò supporta l'effetto della pubblicità. I marchi citati nel podcast hanno ottenuto in media il 16% in più di coinvolgimento e il 12% in più di conservazione della memoria a lungo termine rispetto ai contenuti circostanti. Si tratta di un effetto unico. Il confronto con la radio mostra che le menzioni dei marchi hanno un effetto medio inferiore del 5% rispetto ai contenuti.

L'atmosfera intima e colloquiale dei podcast consente ovviamente di ottenere un livello di coinvolgimento più elevato per le menzioni dei marchi. Questo porta anche a un aumento di altre metriche relative al marchio, aumentando la consapevolezza dell'89%, la considerazione del marchio del 57%, la preferenza del 57% e l'intenzione di acquisto del 14%.

 

I podcast con marchio raggiungono in particolare gli "evitatori di pubblicità".

I partecipanti allo studio erano persone che evitano la pubblicità. Tuttavia, il loro coinvolgimento, l'intensità emotiva e la conservazione della memoria hanno superato di almeno il 22% i valori degli studi televisivi comparativi. Ciò dimostra che i podcast di marca sono un modo efficace per raggiungere questo gruppo difficile da raggiungere ma commercialmente interessante.

 

Gli ascoltatori di podcast sono attivi

Il 94% degli intervistati ascolta i podcast mentre svolge altre attività. I lavori domestici (61%) e la guida (55%) sono le attività più comuni. Anche lo sport, lo shopping e le commissioni sono attività molto diffuse.

 

L'attività rende gli ascoltatori più ricettivi

L'impatto del marchio non è diminuito dall'attività, anzi. Il gruppo attivo ha ottenuto risultati elevati in tutte le aree: coinvolgimento (+18%), intensità emotiva (+40%) e ricordo a lungo termine del podcast (+22%).

Lo studio dimostra che due processi sono responsabili di questi risultati: Coinvolgere il cervello con un'attività aumenta le possibilità di penetrazione dei messaggi del marchio. L'attività fa sì che il contenuto del podcast venga assorbito in uno stato di "basso impegno", un processo molto più "efficiente" e con un carico cognitivo inferiore. Ciò significa che il coinvolgimento con il contenuto dura molto più a lungo, il che è vantaggioso per questo formato lungo.

 

I podcast con marchio attirano associazioni positive

Gli ascoltatori sviluppano associazioni subliminali con il marchio a seconda delle parole che sentono nel podcast. Nello studio, la parola "progressista" è stata menzionata dodici volte nel podcast. Come si vedrà in seguito, gli ascoltatori erano più propensi a definire lo sponsor "progressista". Ciò significa che hanno istintivamente associato il marchio al messaggio. 

 

I podcast significano più tempo per la pubblicità dei marchi 

Quando le persone ascoltano i podcast, tendono a farlo in momenti pubblicitari non tipici. Grazie al modo in cui i podcast vengono utilizzati, durante una fase di multitasking, i marchi possono ora raggiungere le persone in momenti che prima erano considerati irraggiungibili. Questo rappresenta un'opportunità commerciale in quanto arricchisce il marketing mix.

 

I risultati più importanti in sintesi

• Il branding si distingue dal contenuto. 
• Il 94% degli ascoltatori utilizza i podcast mentre è altrimenti occupato. Questo tipo di ascolto aumenta il coinvolgimento con il marchio. 
• L'utilizzo avviene in modo da ampliare il marketing mix. 
• I podcast possono essere utilizzati per raggiungere persone che altrimenti eviterebbero la pubblicità. 
• Il linguaggio del podcast crea associazioni inconsce con il marchio. 
   

Zenato indossa un equipaggiamento a prova di morso durante le sue immersioni con gli squali, incontrando così pienamente il gusto dei suoi amici subacquei. Gli squali si lasciano accarezzare dai guanti a catena come fossero cagnolini. I suoi incontri amichevoli non solo la tengono in allenamento. Profilo Instagram ma li ha anche mostrati a una troupe della BBC. L'episodio della pluripremiata serie "Blue Planet" si spera possa contribuire a far sì che gli squali non siano più percepiti come mostri, ma come creature degne di essere protette al più presto. Ogni giorno nel mondo vengono uccisi circa 500.000 squali - un'assurdità.

Prodotto da BBC News e BBC VR Hub, Damming the Nile consiste in un documentario VR in due parti, una serie di 30 minuti sul canale televisivo BBC World News e un documentario radiofonico su BBC World Service, oltre a contenuti video e testuali su BBC.com. BBC VR Hub è lo studio di produzione VR della BBC dedicato all'esplorazione dell'impatto della VR sul pubblico.

Utilizzando la VR, il documentario segue il corrispondente in Africa della BBC, Alastair Leithead, in un affascinante viaggio lungo il Nilo. Il documentario esplora le implicazioni politiche e l'impatto potenziale della diga idroelettrica attualmente in costruzione in Etiopia al costo di 4,7 miliardi di dollari. Gli spettatori vengono messi nella prospettiva del giornalista e viaggiano attraverso l'Etiopia, il Sudan e infine raggiungono la foce del Nilo in Egitto in un finale emozionante.

La BBC sostiene il documentario VR con un'applicazione nell'Oculus Store. Gli utenti del Samsung Gear VR possono trovare una serie di contenuti BBC VR, sia di carattere informativo che di intrattenimento.

Le cuffie VR non sono ancora molto diffuse, quindi è disponibile anche una versione più breve del film in formato 360 gradi. Gli utenti di smartphone possono guardare Damming the Nile su Bbc.com, o sulle pagine Facebook e YouTube di BBC News.

James Montgomery, direttore dello sviluppo digitale di BBC News, commenta: "Siamo costantemente alla ricerca di modi per coinvolgere gli utenti nelle notizie, e per il soggetto giusto la VR può essere un formato coinvolgente e d'impatto per il nostro giornalismo. In qualità di emittente internazionale di notizie, è importante per noi sviluppare costantemente la nostra esperienza narrativa ed editoriale per stare al passo con le tecnologie in rapida evoluzione".

La serie VR permette agli spettatori di volare in alto sopra il Nilo e le sue cascate, di esplorare le antiche piramidi sudanesi e di godere della spettacolare vista dei templi egiziani da una mongolfiera, prima di tornare nelle caotiche strade del Cairo. Arginare il Nilo offre una prospettiva completamente nuova sul conflitto per il fiume più lungo del mondo.

Maggiori informazioni sulla VR sulla BBC: Bbc.co.uk/virtualreality

BBC One si occuperà di animare le festività natalizie. L'ampio programma è stato concepito in modo che le persone possano vivere esperienze televisive insieme agli amici o alla famiglia.

Il programma festivo sarà accompagnato dal cortometraggio "The Supporting Act", che BBC Creative, BBC One Marketing e la società di produzione Blinkink hanno lanciato sabato. Il film racconta la storia di una bambina di dieci anni che si sta preparando per la sua grande esibizione di danza e non può contare sul sostegno del padre, amorevole ma professionalmente assorbito. Per il momento.

La particolarità di questo film è soprattutto la tecnica di produzione, con la quale la BBC, come spesso accade, apre nuove strade. Si tratta di un mix tra la tradizionale tecnica stop-motion, popolare nel Regno Unito, e la moderna animazione computerizzata. I corpi sono stati creati dalle mani di burattinai di successo, mentre i volti sono stati realizzati al computer. L'obiettivo è quello di combinare il fascino vivace e "reale" della tecnica stop-motion con la capacità di raccontare la storia senza dialoghi grazie alla precisione delle espressioni facciali. Un risultato niente male. (hae)

La serie di documentari in otto puntate "The Blue Planet" sugli oceani del mondo è uscita nel 2001 e ha stabilito nuovi standard in termini di tecnologia delle telecamere e riprese subacquee, e non solo secondo la critica. La prima trasmissione su BBC One ha raggiunto oltre 12 milioni di persone e la quota di mercato nel Regno Unito ha superato il 30% per la maggior parte degli episodi. Tra le altre cose, la serie ha mostrato creature mai filmate prima.

Nel febbraio 2017, la BBC ha annunciato il sequel "Blue Planet II". Il trailer pubblicato martedì ha quasi mezzo milione di visualizzazioni su YouTube dopo poche ore. Lo dimostra: I realizzatori hanno fatto di tutto per superare ancora una volta il primo capitolo mozzafiato. Con tecniche cinematografiche innovative, inquadrature sensazionali e, non a caso, una colonna sonora in collaborazione con la leggenda della musica da film Hans Zimmer e la band Radiohead. (hae)

Il discutibile articolo in lingua thailandese è stato pubblicato dalla redazione di Londra sul sito web della BBC la scorsa settimana, dopo la nomina a re del principe ereditario Maha Vajiralongkorn. Nel ritratto si parlava anche della vita privata del 64enne, compresi i suoi tre divorzi.

Vajiralongkorn ha vissuto a lungo all'estero e negli ultimi anni ha trascorso molto tempo in Germania, dove quest'anno ha acquistato una proprietà sul lago Starnberg. Sebbene il suo stile di vita stravagante fosse ben noto in Thailandia, i media thailandesi non ne hanno quasi mai parlato.

L'articolo della BBC, non più accessibile in Thailandia, si è diffuso rapidamente attraverso i social network. Quando gli ultra-monarchici thailandesi ne sono venuti a conoscenza, hanno accusato la BBC di lèse majesté. Martedì, alcuni agenti di polizia si sono recati presso l'ufficio della BBC nella capitale Bangkok, ma l'ufficio era chiuso.

Il capo della stazione di polizia responsabile, Pornchai Chalordej, non ha voluto commentare il caso a causa delle indagini in corso. Tuttavia, mercoledì la giunta militare al potere ha manifestato a favore della polizia. Poiché la BBC ha un ufficio a Bangkok e impiega reporter thailandesi, deve essere punita per aver violato le leggi thailandesi, ha dichiarato il leader della giunta Prayut Chan-O-Cha. Il ministro della Difesa Prawit Wongsuwon ha sottolineato che la polizia deve indagare su qualsiasi sospetto di reato "senza eccezioni". (SDA)

BBC Advertising ha pubblicato giovedì un'analisi dettagliata della generazione dei millennial che sfata le idee sbagliate su questo gruppo target e dovrebbe rendere più facile per gli inserzionisti raggiungere il gruppo di millennial più desiderabile e accessibile per la pubblicità. Lo studio, intitolato "Reaching Affluent Millennials", spiega come i brand possono conquistare il segmento più attraente e ricco all'interno di questo gruppo e quali sono le differenze che caratterizzano i Millennial "affluenti" e quelli non affluenti. L'analisi identifica anche il segmento "supercharged" più prezioso dal punto di vista degli inserzionisti.

Solo una minoranza presenta caratteristiche da millennial

Da tempo gli esperti di marketing considerano i millennial come la generazione più influente in assoluto, in quanto sono loro a decidere cosa è nuovo, cool e moderno. Tuttavia, lo studio della BBC Advertising mostra che le opinioni di una grande maggioranza (84%) dei 943 milioni di millennial in tutto il mondo non sono così diverse da quelle delle generazioni più anziane. Con il 16%, i millennial benestanti sono chiaramente in minoranza. Sono solo loro a presentare le caratteristiche dei millennial che spesso vengono attribuite all'intera generazione.

I Millennials con un elevato potere d'acquisto privilegiano la sostenibilità

Lo studio ha rilevato che i Millennial con un elevato potere d'acquisto hanno un rapporto speciale con il denaro: hanno il 36% di probabilità in più di considerarsi più ricchi rispetto alle persone ricche delle generazioni precedenti. Sono anche molto impegnati nei confronti dell'ambiente - il 78% è d'accordo nel fare tutto il possibile per l'ambiente. Sono anche molto più propensi a dimostrarlo attraverso il loro comportamento d'acquisto rispetto ai millennial non abbienti: il 72% spenderebbe di più per prodotti sostenibili rispetto al 57% dei millennial non abbienti.

Di conseguenza, i Millennial con un elevato potere d'acquisto hanno aspettative più elevate nei confronti dei marchi. L'82% preferisce i marchi che danno qualcosa alla società, rispetto al 67% dei Millennial senza potere d'acquisto. In termini di ambiente e responsabilità aziendale, la parte benestante di questo gruppo si aspetta lo stesso comportamento dai marchi. Per distinguersi positivamente da questo gruppo target, i marchi devono essere autentici e trasformare le promesse in azioni.

Fedeltà emotiva al marchio

Lo studio ha anche rilevato che i Millennial con un elevato potere d'acquisto hanno un maggiore attaccamento emotivo ai marchi: il 70% concorda sul fatto che i loro marchi preferiti sono una parte importante della loro vita. Questo gruppo ha il 36% di probabilità in più di definirsi in base ai prodotti di marca che acquista rispetto ai millennial senza potere d'acquisto.

Secondo lo studio e contrariamente all'opinione prevalente, i Millennial con potere d'acquisto hanno anche un legame più forte con i fornitori di notizie internazionali che con i canali di notizie sui social media. Inoltre, l'analisi conclude che questo gruppo predilige i fornitori di notizie internazionali quando si tratta di comprendere meglio gli eventi mondiali e di prendere decisioni importanti per la vita. Per loro, la fiducia nei fornitori di notizie è la priorità assoluta, con l'83%. La BBC sottolinea questi risultati per ragioni comprensibili. La BBC raggiunge ogni mese il 69% dei Millennial con potere d'acquisto, rispetto ad appena il 18-24% dei giovani che si informano online.

Sean O'Hara, SVP Sales di BBC Advertising per l'area EMEA e America Latina: "In un mercato sempre più competitivo, in cui i consumatori hanno una scelta sempre più ampia di marchi da acquistare o in cui identificarsi, è indispensabile che gli inserzionisti capiscano chi è il loro pubblico di riferimento e come raggiungerlo. Lo studio va oltre gli stereotipi delle diverse generazioni e fornisce agli inserzionisti un quadro completamente nuovo e dettagliato del gruppo dei Millennial, dal loro comportamento alle loro opinioni."

Il segmento più richiesto

Lo studio identifica anche il segmento di maggior valore all'interno del gruppo dei millennial benestanti: il cosiddetto gruppo "supercharged" ha un forte orientamento internazionale, è economicamente più influente ed è considerato un early adopter e un ambasciatore del marchio. Ma soprattutto, sono opinion leader della loro generazione.

Grazie ai risultati dello studio, le agenzie media dovrebbero essere in grado di riconoscere e raggiungere questo gruppo "sovralimentato" a vantaggio degli inserzionisti. Il gruppo fa ora parte dello strumento di media planning "Global Web Index", che consente di ottimizzare le campagne per questo segmento. La BBC sottolinea che sta ottenendo i migliori risultati nel rivolgersi a questo gruppo e che le campagne speciali per questo gruppo target possono essere prenotate su BBC.com tramite BBC Advertising.

Risultati di ulteriori studi:

- Il 73% dei Millennial con potere d'acquisto preferisce i marchi che forniscono loro contenuti (59% dei Millennial senza potere d'acquisto).

- Il 67% preferisce che i marchi raccontino una storia (il 57% di coloro che hanno un minore potere d'acquisto)

- Il 74% dei Millennial con potere d'acquisto concorda sul fatto che le notizie provenienti da altre parti del mondo sono più rilevanti per loro oggi rispetto al passato (54% di coloro che non hanno potere d'acquisto).

- Il 77% dei Millennial con potere d'acquisto è contento che la propria generazione si stia assumendo la responsabilità del futuro (64% di quelli senza potere d'acquisto).

Informazioni sullo studio

Lo studio è stato condotto nei mesi di agosto e settembre 2016 dalla società di ricerche di mercato video Voxpopme con oltre 3.000 intervistati provenienti da 31 Paesi. Gli intervistati sono stati selezionati da un pool di millennial dallo strumento di pianificazione del settore Global Web Index e sono considerati un punto di riferimento per l'intera base di millennial con potere d'acquisto. Lo studio ha incluso anche sondaggi sui Millennial con potere d'acquisto di sette mercati: Australia, Germania, USA, Canada, India, Singapore e Sudafrica.