La campagna, sviluppata dall'agenzia basilese Mona und Mateo e realizzata in modalità programmatica, pubblicizza con il claim "Basel liest BaZ" con vari argomenti attuali e rilevanti per un maggior numero di abbonati.

Gli occhi che leggono e i colori vivaci, già utilizzati nella campagna precedente, dovrebbero garantire l'attenzione e il riconoscimento. (Werbewoche.ch). Inoltre, è presente un'animazione che imita il flusso di lettura dello spettatore e lo supporta drammaturgicamente. Il risultato è un mezzo pubblicitario di grande impatto, che trasmette il contenuto della BaZ e incoraggiare le persone ad acquistare un abbonamento. La campagna è in corso sui social media, su YouTube e come annunci display dalla scorsa settimana.

Responsabile presso Tamedia: Katerina Wardakas. Olivier Goetschi. Responsabile con Mona e Mateo (concetto e realizzazione): Sheena Czorniczek, Hannah Mey, Luc Sohm, Joëlle Frutiger, Otis Horiuchi, Mona Fluri, Mateo Sacchetti.

La campagna è in corso sui social media e sul DOOH nella regione di Basilea dalla fine di novembre.

Responsabile presso Tamedia: Isabella Wohlwend, Olivier Goetschi. Responsabile con Mona e Mateo: Sheena Czorniczek, Luc Sohm, Tabea Ott, Hannah Mey, Otis Horiuchi, Joëlle Frutiger, Mona Fluri, Mateo Sacchetti. Fotografia: Questione di opinioni. Animazione 3D: Studio Yang. Animazione complessiva: Fantastix visivo. Media: Agenzia del Dipartimento.

In un articolo pubblicato nel novembre 2013, avevano pubblicato la foto di un beneficiario di assistenza sociale con dettagli sulla sua carriera. I redattori hanno giustificato la pubblicazione affermando che era di interesse pubblico perché il pubblico in generale finanzia l'assistenza sociale. Inoltre, la foto era di dominio pubblico. Il Consiglio della stampa non è d'accordo. L'interesse pubblico dell'argomento non giustifica l'identificazione di una singola persona attraverso una foto e un testo, anche se il suo nome non viene menzionato. Le linee guida del Consiglio della stampa affermano chiaramente che "anche in ambito pubblico, la fotografia (...) di persone private è consentita solo senza il consenso delle persone interessate, se non vengono identificate". Tuttavia, il beneficiario dell'assistenza sociale è stato chiaramente individuato nella foto. E le informazioni dettagliate sulla sua vita lo rendevano identificabile.

L'estratto di otto pagine di "The FIFA Weekly" è stato inserito nella Basler Zeitung (ogni sabato) e nella BaZ Kompakt (ogni martedì) da sabato 5 aprile. La tiratura complessiva è di 130.000 copie.
 

Baz Kompakt risponde alla consapevolezza che molti lettori vogliono un giornale che condensi ciò che accade in politica, cultura, economia, sport e società senza perdere la rilevanza tematica, secondo quanto dichiarato mercoledì dalla società di media.

Poiché l'edizione domenicale iniziava con un'enorme tiratura gratuita, il BaZ traeva profitto dai dati di lettura notevolmente gonfiati.

Di Markus Knöpfli

La nuova ricerca sui lettori Mach Basic 2013-2 del Wemf lo porta alla luce: la portata della Basler Zeitung ha raggiunto il minimo assoluto di 123'000 lettori al giorno nei suoi 37 anni di storia. Ciò è tanto più grave in quanto un anno fa la vecchia e più imprecisa ricerca Wemf indicava ancora una piccola crescita a 163'000 lettori.

Anche se il vecchio e il nuovo studio sui lettori non sono direttamente confrontabili tra loro a causa della metodologia notevolmente cambiata e alcuni altri titoli mostrano differenze ancora maggiori: Per BaZ il nuovo valore è una debacle. Prima era in grado di comunicare al mercato pubblicitario 163'000 lettori, da oggi deve rappresentare la cifra di 123'000. Un quarto in meno!

Se i concorrenti di AZ Medien o TagesWoche dovrebbero essere contenti di queste cifre, devono essere avvertiti: il nuovo valore di BaZ è sicuramente troppo basso. Non perché il sondaggio Wemf sia difettoso, ma a causa dell'edizione domenicale BaZ, che non esiste più. In altre parole, la cifra di 123TP5T39;000 lettori riportata per BaZ è praticamente obsoleta.

I dati sui lettori sono valori medi

Per capirlo, bisogna fare un piccolo passo indietro: L'attuale studio Wemf è stato condotto dall'aprile 2012 all'aprile 2013, cioè quando il BaZ pubblicava ancora la sua edizione domenicale (fino alla fine di marzo 2013). Per il suo studio, Wemf chiede ogni giorno a circa 52 persone in tutta la Svizzera quali titoli hanno letto il giorno prima. Ne risulta una media per ogni testata, che viene estrapolata alla popolazione totale.

Poiché la Basler Zeitung Medien è l'unica casa editrice che non rileva la propria edizione domenicale separatamente, ma la aggiunge all'edizione feriale come settima edizione, i lettori dell'edizione domenicale sono inclusi nel valore medio di 123'000 lettori.

Ma ora si sa che l'edizione domenicale ha fallito con il pubblico di Basilea, il che si riflette anche nei dati di diffusione. Non ci sono mai state cifre ufficiali e nemmeno Sabine Galindo, l'attuale direttore editoriale, vuole commentarle. Tuttavia, i documenti ufficiali della SonntagsZeitung di Tamedia mostrano che alla fine di marzo 2013 era in grado di rilevare un massimo di 40.000 abbonamenti all'edizione domenicale di BaZ. Pertanto, la tiratura dell'edizione domenicale era inferiore di circa un terzo rispetto a quella del BaZ feriale (64.000 copie vendute). Nel frattempo, la tiratura era probabilmente ancora più bassa; la concorrenza di BaZ parlava di soli 5.000 abbonamenti, una cifra che Galindo chiaramente nega.

BaZ probabilmente ha circa 12'000 lettori in più rispetto a quanto riportato

Ora è chiaro che una tiratura domenicale significativamente più bassa abbassa la media dei lettori. Lo conferma anche Roland Gauglhofer, project manager di Wemf: "Se l'edizione domenicale di BaZ ha effettivamente una tiratura più bassa, allora abbassa i dati di lettura dei giorni feriali".

Sarebbe quindi interessante sapere quante persone leggono effettivamente l'edizione feriale di BaZ. Werbewoche ha cercato di scoprirlo con un modello di calcolo basato su vari scenari di diffusione e di lettura. Il risultato: a seconda dello scenario, il numero di lettori del BaZ nei giorni feriali è compreso tra 130'000 e 140'000 lettori. Ipotizzando una media di 135.000 lettori, si tratta comunque di ben 12.000 lettori in più rispetto alla cifra ufficiale.

La perdita di lettori continua

Certo, 135'000 lettori sono una magra consolazione. Perché anche questa cifra rappresenta un punto di minimo per il BaZ. In altre parole: con o senza l'edizione domenicale, il BaZ ha comunque continuato a perdere lettori. Dato il suo orientamento affiliato alla SVP, ciò non sorprende. Ma l'erosione procede più lentamente di quanto il nuovo valore faccia pensare.

I lettori della Werbewoche ricorderanno: non è la prima volta che l'edizione domenicale influenza la portata del BaZ. È successo anche un anno fa, quando il BaZ ha registrato una leggera crescita a 163'000 lettori. Tuttavia, allora il valore era troppo alto perché l'edizione domenicale è stata lanciata nell'ultimo trimestre del periodo di rilevazione Wemf ed è stata ampiamente distribuita da gennaio a marzo 2012 con una tiratura gratuita di 240'000 copie. La settimana pubblicitaria calcolato anche in quel momento e ha scoperto che la tiratura gratuita, quattro volte superiore alla normale tiratura feriale, era in grado di far salire fortemente la media dei lettori. In effetti, secondo il modello di calcolo della Werbewoche, il BaZ raggiungeva all'epoca tra i 142.000 e i 153.000 lettori.

L'erosione della portata ufficiale di BaZ degli ultimi anni mostra la seguente serie di cifre: 2010: 175 000 lettori; 2011: 161 000 lettori; 2012: 163 000 lettori. E 2013 (ma non direttamente confrontabile): 123 000 lettori.

Tuttavia, questa sequenza di cifre dovrebbe essere più vicina all'effettivo sviluppo del BaZ feriale: 2010: 175 000 lettori; 2011: 161 000 lettori; 2012: circa 148 000 lettori. E 2013 (non direttamente confrontabile): circa 135 000 lettori.

A proposito: Wemf - Poco movimento nella hit parade dei giornali

Immagine: Keystone
 

Inoltre, Robinvest sta assumendo prestiti per 40 milioni di franchi da Medienvielfalt-Holding (MVH), che MVH aveva precedentemente concesso a Baz-Holding, ha scritto il Presidente del Consiglio di Amministrazione di BaZ-Holding, il Consigliere Nazionale Filippo Leutenegger, nell'edizione di martedì della Basler Zeitung. Blocher era già stato coinvolto nella chiusura della tipografia, nell'acquisizione di immobili e nella ristrutturazione della Baz, ha dichiarato l'azionista di maggioranza della MVH Tito Tettamanti in un'intervista al giornale. "Per questo abbiamo ritenuto opportuno dargli la possibilità di partecipare agli utili".

In precedenza MVH possedeva il 100% di Baz-Holding. Tettamanti aveva acquistato il gruppo editoriale e giornalistico in difficoltà dalla famiglia di editori Hagemann nel febbraio 2010, con l'avvocato Martin Wagner come nuovo editore. Quando, nell'agosto 2010, Tettamanti e Wagner hanno nominato Markus Somm, biografo di Blocher, direttore di Baz, è emerso per la prima volta il sospetto che Blocher fosse coinvolto nella Basler Zeitung.

Nel novembre 2010, Tettamanti ha venduto la società all'ex patron di Crossair Moritz Suter. Un anno dopo, Suter si è arreso per la frustrazione e ha restituito le sue quote a Rahel Blocher - nello stesso momento in cui la comproprietà di Blocher è diventata di dominio pubblico. Nello stesso mese Rahel Blocher vendette alla holding di Tito Tettamanti. (SDA)

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"Con questa edizione, la Basler Zeitung dice addio al mercato domenicale". Così inizia la dichiarazione del caporedattore della Baz Markus Somm, che occupa un'intera colonna della prima pagina dell'edizione domenicale del 24 febbraio. "Brevemente, ma intensamente e con passione", la redazione ha cercato di offrire un'edizione domenicale "straordinaria". Straordinaria nel senso che l'edizione domenicale del Baz, fin dalla sua prima apparizione l'8 gennaio 2012, si era deliberatamente astenuta dal farsi coinvolgere "nella competizione per le ultime rivelazioni" - "perché semplicemente non ne avevamo le possibilità" e "le risorse sono scarse".

Per la redazione del Baz è stata una "sfida quasi al limite" produrre un'edizione domenicale oltre a quella feriale "senza troppi giornalisti aggiuntivi". "Ad essere onesti, ci ha portato al limite delle nostre forze", ammette il caporedattore di Baz. Questo è stato anche "il motivo principale" della fine dell'esperimento.

Domenica il TLP è stato gonfiato

Quello che non dice: che più a lungo i clienti pubblicitari mostravano sempre meno interesse per l'edizione domenicale di Baz. Un esempio: Nell'ultimo numero, il Baz am Sonntag ha pubblicato solo due pagine di pubblicità, senza contare il supplemento sul lavoro, che comunque appare per primo durante la settimana. Uno dei motivi è probabilmente il prezzo elevato: un'inserzione a tutta pagina di 4c nel Baz domenicale costava 18.700 franchi, lo stesso dei giorni feriali, anche se la tiratura domenicale era inferiore a quella dei giorni feriali (68'279 copie).

Certo, nessuno sa esattamente quanto fosse alta la tiratura domenicale, a quanto pare nemmeno l'editore. Nella sua documentazione per i media del 2013 (versione dettagliata e breve) ci sono due cifre diverse: 55'000 e 53'000. Ma è un numero troppo alto. Come la Werbewoche sa da una fonte affidabile, la Baz ha distribuito l'ultima volta circa 47.000 copie domenicali, di cui 3'000 in edicola, il resto agli abbonati. Probabilmente c'è stata anche una tiratura promozionale, ma negli ultimi due mesi non ha certo raggiunto le 8.000 copie per numero. In breve: il prezzo per i mille lettori della domenica era circa il 33% troppo alto rispetto a quello dei giorni feriali. Supponendo che anche il Baz della domenica avesse due lettori per copia (LpE) come il Baz durante la settimana.

Un'ampia percentuale di abbonamenti gratuiti

Ma il valore LpE della domenica potrebbe anche essere inferiore. Anche Markus Somm sembra sospettarlo, visto che nella sua dichiarazione si scusa dicendo che dal suo punto di vista non è stato "sempre ben consigliato" dare ai lettori dell'edizione domenicale del Baz "un piacere di lettura speciale" ogni volta. Tuttavia, afferma: "Il nostro Baz domenicale non ha mai dovuto sottrarsi al confronto con altri giornali domenicali (...)".

Il fatto è che l'interesse per il Baz am Sonntag è stato fin dall'inizio piuttosto ridotto: ha raggiunto solo circa 47.000 copie perché gran parte degli abbonati al Baz, cioè tutti coloro il cui abbonamento al Baz feriale scade tra dicembre e marzo, non hanno mai dovuto pagare per l'edizione domenicale - e l'hanno comunque ricevuta. Le cose sono andate così: A partire dall'8 gennaio 2012, la Baz am Sonntag è apparsa gratuitamente in tutte le case della Svizzera nordoccidentale per tre mesi. Solo alla fine di questa campagna gli abbonati hanno ricevuto una fattura di 65 franchi per un abbonamento annuale supplementare al Baz am Sonntag. Chi non ha pagato non ha più ricevuto l'edizione domenicale. Almeno per il momento. Ma a quanto pare non c'era un numero sufficiente di persone che pagavano volontariamente, così il 1° luglio 2012 l'editore ha cambiato strategia: a partire da quella data, tutti gli abbonati al Baz feriale hanno ritrovato anche il Baz am Sonntag nella cassetta delle lettere, senza che venisse chiesto e senza una fattura aggiuntiva.

Abbonamento gratuito nascosto e trasformato in abbonamento obbligatorio

Solo quando l'abbonamento feriale è scaduto, alla fine del 2012, è arrivata una fattura di 426 franchi, 37 franchi in più di quanto costa l'abbonamento feriale al Baz. Ma l'abbonamento ai soli giorni feriali non è stato nemmeno proposto. In altre parole, l'edizione domenicale è stata praticamente imposta agli abbonati al Baz a partire dal 2013. Coloro che hanno pagato (incautamente) i 426 franchi hanno naturalmente ricevuto l'ultima edizione domenicale e da domenica prossima riceveranno in sostituzione il giornale domenicale di Tamedia (Soz). Ma questo significa anche che chi ha pagato l'abbonamento di sette giorni a gennaio o febbraio non ha mai pagato nulla per il Baz am Sonntag, ma già per il Soz.

Ciò è sottolineato anche dalla seguente osservazione: anche chi ha scritto sulla polizza di versamento solo 389 franchi per l'abbonamento ai giorni lavorativi di Baz ha continuato a ricevere l'edizione domenicale - gratuitamente! Se e per quanto tempo troveranno anche la Soz di Tamedia nella cassetta delle lettere gratuitamente è ancora aperto.

La domenica rimane costosa per il Baz

Questo caotico marketing dell'abbonamento domenicale, con l'unico obiettivo di vendere il maggior numero possibile di edizioni domenicali o, ora, di attirare a Tamedia il maggior numero possibile di potenziali abbonati alla Soz, è ripreso anche nella spiegazione di Somm. In modo un po' goffo, scrive: "Chi è attualmente abbonato all'abbonamento di 7 giorni della Basler Zeitung non deve fare nulla o pagare qualcosa in più. E nemmeno chi, come cliente del Baz, ha già sottoscritto l'abbonamento combinato che comprende il giornale della domenica: l'abbonamento al giornale della domenica scade e l'eventuale credito residuo sarà detratto dalla prossima fattura. Riceverete quindi il normale abbonamento al Baz con il giornale della domenica come settimo numero del Baz".

Da ciò si deduce che l'esperimento con il Baz am Sonntag non solo è costato caro alla Basler Zeitung Medien, ma continuerà a costare qualcosa. La Soz ha infatti garantito di poter autenticare completamente la nuova tiratura aggiuntiva di Basilea. E potrà farlo solo se farà pagare gli abbonamenti a Basilea almeno il 50% del prezzo normale (174 franchi). Quindi il Soz deve ricevere almeno 87 franchi per ogni abbonamento. Ma poiché la differenza tra l'abbonamento Baz 6 giorni e Baz 7 giorni è di soli 37 franchi, in linea di principio il Baz dovrebbe pagare a Tamedia altri 50 franchi per ogni abbonamento Soz. L'altra variante: Baz e Tamedia concordano che non ci sarà alcun flusso di denaro, ma Baz si farà carico dei costi di marketing e distribuzione degli abbonamenti.

Conclusione: che si tratti della propria edizione domenicale o della Soz, il tentativo di soddisfare le esigenze informative domenicali dei lettori resterà probabilmente una "sfida al limite" per il Baz, anche dal punto di vista finanziario.

Markus Knöpfli
 

Secondo il sindacato Syndicom, le presse sono state chiuse alle 23 di domenica. Il lavoro è ripreso alle 6 del mattino di lunedì, ha dichiarato un portavoce di Syndicom. Lo sciopero si è svolto in modo ordinato e senza incidenti. La direzione della Basler Zeitung Medien (BZM) aveva presentato giovedì un piano sociale che, secondo il sindacato, non era sufficiente per il personale. La principale richiesta in sospeso era un'indennità di licenziamento di 1.000 franchi per ogni anno di servizio. Poiché la BZM non ha risposto entro venerdì sera, come richiesto, è stato indetto uno sciopero.

BZM: Lo sciopero è illegale

Tuttavia, la direzione della BZM ha dichiarato che lo sciopero era "illegale": Al momento dell'inizio dello sciopero, i chiarimenti erano ancora in corso e le trattative erano ancora in corso. La BZM vuole quindi "confrontarsi" con il presidente della commissione del personale. Si riserva inoltre il diritto di prendere ulteriori provvedimenti. Un portavoce del BZM non ha voluto commentare la principale richiesta di indennità di licenziamento all'agenzia di stampa SDA. Ha detto che il risarcimento è arrivato solo venerdì e che il nuovo ultimatum del personale durerà fino alle 18.00 di martedì. La decisione verrà poi presa durante la prossima riunione del personale, mercoledì pomeriggio. Probabilmente il BZM non sarà in grado di commentare fino ad allora.
 
La maggior parte degli abbonati al Baz riceve comunque il giornale il lunedì, anche se a volte con un certo ritardo. Il giornale è stato stampato presso Tamedia a Zurigo secondo un "piano di emergenza"; da lì è stato inviato a Basilea con un camion. Tuttavia, la parte della tiratura inviata per posta - circa un decimo - è stata completamente cancellata.

72 dipendenti di un'azienda grafica rischiano il licenziamento
 
Da aprile in poi, il Baz sarà comunque stampato da Tamedia, perché BZM chiuderà la propria tipografia a fine marzo per motivi di redditività (Werbewoche.ch riporta). Lo sciopero interessa 96 dipendenti, 72 dei quali saranno licenziati. I preparativi per questo lavoro di stampa sono già in corso, quindi Tamedia è stata in grado di subentrare con breve preavviso durante lo sciopero. Tra l'altro, lo sciopero ha interessato anche una tiratura parziale del giornale Coop, che viene stampato dalla BZM. È probabile che ciò comporti un ritardo di ben sei ore sul consueto programma di produzione e distribuzione - normalmente questo giornale è nelle cassette delle lettere il martedì. (SDA)

Felix Bitterli si concentrerà sulla gestione dei clienti terzi nell'ambito di un piano di successione a partire dal 2013. Lavora per Basler Zeitung Medien da 38 anni. Dopo aver ricoperto diverse altre funzioni, tra cui quella di responsabile tecnico della stampa clienti e di vicedirettore, nel 1996 ha assunto la direzione del centro stampa, che dal 2011 opera come filiale indipendente di Basler Zeitung Medien con il nome di "Die Zeitungsdrucker Schweiz". Negli ultimi 16 anni è stato responsabile, tra l'altro, della costruzione del nuovo centro stampa con otto torri di stampa del produttore tedesco König & Bauer tra il 2002 e il 2004 e ha gestito diverse altre aree di Basler Zeitung Medien, come il marketing.

Il nuovo responsabile della produzione della stampa di giornali, Patrick Hohler, lavora presso il centro stampa di Hochbergstrasse dal 1991. Dopo un apprendistato come tipografo, ha lavorato in diverse aree del centro stampa prima di essere nominato Application Manager nel 2008. Dal 2011, in qualità di vice direttore generale del centro stampa, è responsabile dell'intero processo di elaborazione e preparazione dei dati.
 

Werbewoche.ch: Il BZM sta raddoppiando la sua partecipazione nella PTV, portandola al 20%, e vuole anche realizzare un programma di follow-up per la Gesundheit Sprechstunde. Perché questo impegno?
Filippo Leutenegger: Vogliamo ampliare il tema della salute nel Baz, ed è interessante da un punto di vista giornalistico implementare questo aspetto nel giornale e allo stesso tempo con un programma sulla salute. Raddoppiando la nostra quota, riprendiamo da dove avevamo lasciato circa dodici anni fa: All'epoca, la BZM deteneva già il 20% della PTV, ma poi ne cedette la metà alla Jean Frey Verlag, che all'epoca rappresentavo come amministratore delegato.

In che modo il Baz rafforzerà i servizi editoriali sul tema della salute?
Il desiderio è stato espresso anche dal caporedattore Markus Somm. Il modo in cui questo verrà poi attuato giornalisticamente è una sua responsabilità. Ma una cosa è chiara: se ci concentriamo maggiormente sulla salute nel nostro giornalismo, saremo anche più vicini a Basilea.

A causa dell'industria farmaceutica della regione?
No, semplicemente perché la salute è un tema importante anche a Basilea.

Come si chiamerà il programma in futuro, chi ne è responsabile e chi lo produrrà?
Si chiama "Salute oggi". Jeanne Fürst, che già cura e presenta il programma, ne è responsabile. L'esperto regista e produttore Helmuth Heim è responsabile della produzione.

Cambieranno il concetto e gli sponsor?
No, stiamo portando avanti il concetto di successo e gli sponsor precedenti sono rimasti a bordo. Questo ci fa molto piacere

Ringier ha avuto più volte problemi legali con "Gesundheit Sprechstunde" a causa di violazioni delle linee guida sulla pubblicità. La questione sembra essere particolarmente delicata nel settore della salute. Cosa state facendo al riguardo?
Il passato è stato davvero spiacevole da questo punto di vista. Ma se il lavoro giornalistico viene svolto correttamente, non temo di avere più problemi che con altre forme di rivista.

Ringier si è ritirata dalla PTV per risparmiare: L'impegno di PTV è stato "in perdita per molto tempo", ha dichiarato a maggio. Anche BaZ deve risparmiare: Attualmente sta tagliando 25 posti di lavoro nella casa editrice e sta riducendo i compensi dei fotografi. L'espansione del poco redditizio impegno di PTV non sembra un po' fuori luogo?
No. Perché? Abbiamo i costi sotto controllo e non subiremo perdite. Tutto sommato, si tratta di un rafforzamento giornalistico che non comporta un ulteriore onere finanziario per noi. Abbiamo degli sponsor e riceveremo dalla PTV lo stesso compenso di prima. Inoltre, abbiamo esperienza con la televisione e con i budget delle trasmissioni.

Intervista: Markus Knöpfli

Immagine teaser: Keystone