L'intelligenza artificiale è stata utilizzata per creare la nuova campagna ASMR AI "Unbottling Martini", che sarà visibile in Svizzera dal 31 gennaio 2023. I nuovi asset, una novità mondiale per un marchio di alcolici, rappresentano un chiaro passo verso il futuro, ha dichiarato l'azienda. Si affida alla tecnologia per trasmettere lo stile per cui il marchio è noto da 160 anni. Ogni immagine è stata creata inserendo un testo descrittivo nelle piattaforme AI e utilizzando le informazioni per creare un'interpretazione visiva unica del mondo Martini.
AI a metà del viaggio
Gli asset sono stati creati utilizzando l'intelligenza artificiale visiva Midjourney per creare un'interpretazione completamente unica del mondo Martini, la prima del suo genere a essere lanciata sulle piattaforme dell'azienda. Midjourney è un programma di intelligenza artificiale che crea immagini a partire da descrizioni testuali. Inserendo un testo descrittivo, l'IA crea un'immagine completamente unica. Per generare gli asset, parole chiave come: Botanici, floreali, fiori, fiori, Artemisia e Camomilla romana sono entrati in Midjourney.
Gli asset di Unbottling MARTINI sono utilizzati su piattaforme sociali e digitali nei mercati di tutto il mondo.
Direttore creativo: João Paulo Testa. Direttore creativo sociale: Kalle Everland. Direttore del consiglio di amministrazione: Charlotte Oram. Direttore commerciale senior: Patrick Bolton. Senior Account Manager: Georgia Phillips: Produttore Senior. Michelle Walton: Designer. Andrea Casacci: Società di produzione. Packshot Factory: Suono - Pitch & Sink:
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I manifesti sono attualmente visibili in tutta la Svizzera, in particolare nei punti vendita, e danno l'impressione di essere stati ricoperti da uno spesso strato di ghiaccio prima di essere liberati. L'immagine gioca con l'idea che la bottiglia di Brancamenta sia così fredda da ghiacciare l'ambiente circostante. Oltre a questi manifesti, i siti di affissione completamente ghiacciati, con annessi raschietti, attirano l'attenzione dei passanti e invitano all'interazione. Perché per scoprire cosa si nasconde sotto il ghiaccio, bisogna raschiarlo via. Per la campagna non è stato utilizzato ghiaccio vero. Al cartellone è stata invece attaccata una lastra di plexiglass congruente, ricoperta da uno strato antigraffio e stampata con l'immagine di una superficie ghiacciata.
La campagna accompagna l'inserimento di Brancamenta nell'assortimento di alcolici di Coop. Un appendicollo sulle bottiglie è destinato a generare ulteriore attenzione sugli scaffali.
Responsabile di Campari Svizzera, Baar: Beate Balzert. Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Eunike Pilz-Heil (Account Management), Frederick Rossmann (CD), Barney Rees (AD), Johannes Dörig (Graphic Design), Matthias Ziegler (Text), Simona Mink (Desktop Publishing), Christina Bürgin-Hengstmann (Art Buying, Agency Producing), Agnes Meier (Print Production). Responsabile della fotografia e della postproduzione: Staudinger + Franke, Vienna, Austria. Responsabile della produzione: Frontwork, Wallisellen.
Il progetto promuove talenti emergenti nel campo della musica, della fotografia, del giornalismo, dello styling, dei video e della produzione. I partecipanti si contendono i voti della comunità online presentando una lettera di candidatura e un brano musicale, un video o una foto. Coloro che si classificano tra i primi tre della loro categoria nella votazione online (i primi sei nella categoria "videomaker") potranno dimostrare il loro talento a una giuria durante un workshop di tre giorni in ottobre. La giuria è composta da persone provenienti da tutti i settori di competenza: Roman Camenzind (produttore di Bligg, Baschi, Adrian Stern), Birgit Kraner (styling per Friday, Vogue Germania), Benoit Rossel (professore all'ECAL di Losanna, video per gli U2) e Adrian Bretscher (servizi fotografici per Stress, Baschi, Bligg).
I partecipanti che convinceranno la giuria voleranno sull'isola caraibica di Cayo Levantado per otto giorni nel gennaio 2012. La squadra vincitrice produrrà una canzone con tutto ciò che si trova sull'"Isola Bacardi". La scadenza per le iscrizioni è il 26 agosto.
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