Fortunatamente, gli incidenti stradali o i sinistri al proprio veicolo non accadono tutti i giorni. Se dovesse accadere, i clienti AXA dovrebbero essere in grado di rilassarsi e vivere il sinistro nel modo più rilassato possibile, perché AXA si prende cura delle loro preoccupazioni. È così che la più grande assicurazione svizzera di autoveicoli si presenta nella sua nuova campagna MF, realizzata in collaborazione con Publicis Conseil. "L'obiettivo è quello di posizionarci come un partner forte che fornisce ai propri clienti un aiuto rapido e semplice nel momento decisivo", afferma Antonia Lepore, responsabile Marketing Communication di AXA Svizzera.
Senza stress durante la richiesta di risarcimento
La campagna integrata "Enjoy the beautiful moments" è incentrata sul rapporto tra la nipote e il nonno con la loro comune passione per la natura e il birdwatching. Yara, una ragazza curiosa e piena di energia e sete di conoscenza, trascorre la giornata con il nonno. L'anziano piuttosto scontroso si era ritirato nella solitudine della sua casa dopo la morte della moglie, finché Yara non scopre la sua passione per gli uccelli. Durante un tour di scoperta comune, un trattore si scontra con la sua auto parcheggiata in lontananza. Ma non appena il nonno ha contattato AXA, l'incidente passa in secondo piano. La compagnia di assicurazione si occupa di tutto il resto, mentre nonno e nipote tornano al loro hobby comune.
Pubblicità assicurativa con una marcia in più
Con il film, AXA si allontana dalla meccanica pubblicitaria di risoluzione dei problemi per passare a uno stile narrativo empatico ed emotivo, potente, solitamente associato ai lungometraggi. "Il film epico promuove il tema dell'assicurazione dei veicoli a motore, pur essendo piuttosto concreto, nel modo più accessibile e sensibile possibile e si pone in netto contrasto con ciò che siamo abituati a vedere nella pubblicità delle assicurazioni", ha dichiarato Publicis. Nell'emozionante lavoro del regista Sean Meehan, il prodotto assicurativo e i prodotti pubblicizzati con tagli dedicati diventano parte di una storia emotiva più ampia.
La musica è una composizione originale del compositore britannico Sam Thompson (Sex Education, Rocketman) in collaborazione con Christophe Caurret (Prodigious). La post-produzione è stata orchestrata da Prodigious. Il colorista Eric Whipp (Mad Max: Fury Road) è responsabile del grading.
Affrontare temi quotidiani e illuminarne gli aspetti giuridici: è questo il focus del nuovo podcast "Recht aktuell", lanciato da Axa-Arag Rechtsschutzversicherung. La prima stagione di tre episodi si concentra su diverse forme di convivenza: gli ascoltatori sono immersi nei problemi di un appartamento condiviso, di una coppia convivente con un figlio e di una coppia dello stesso sesso che vuole sposarsi. Vengono evidenziati i vantaggi e gli svantaggi, gli ostacoli, gli inconvenienti e gli attuali sviluppi della legge.
Discutere di questioni legali
Chi decide sulle misure di mantenimento in vita: i genitori o il partner convivente di una persona ferita? I genitori non sposati hanno automaticamente l'affidamento congiunto del figlio? E cosa succederà all'unione registrata quando il matrimonio per tutti sarà introdotto nel luglio 2022? I protagonisti del podcast discutono di varie questioni legali, che vengono poi classificate e risolte da un avvocato di AXA-ARAG. Il mix di discussioni moderate da esperti e conversazioni dei diretti interessati rende il podcast vivace.
Accesso personale alla giustizia
"Offriamo agli ascoltatori approfondimenti rilevanti e rendiamo tangibili i temi giuridici", afferma Antonia Lepore, responsabile della comunicazione marketing di AXA. Il formato podcast è particolarmente adatto a questo scopo, perché argomenti complessi possono essere spiegati in modo semplice nella colonna sonora. "I podcast sono molto attraenti e popolari. Vogliamo usarlo per costruire vicinanza e fiducia, nonché accesso personale alla legge". Non viene deliberatamente citato alcun prodotto di AXA-ARAG, ma si fa riferimento solo alla competenza dell'assicurazione di tutela legale.
La produzione di "Recht aktuell - der Rechtspodcast mitten aus dem Leben" è stata realizzata insieme alla Podcast-Schmiede di Winterthur. I tre episodi in lingua svizzera tedesca, della durata di 15-20 minuti ciascuno, sono disponibili su tutti i portali di podcast più diffusi.
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Podcast Apple
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Fino al 10 ottobre, un mega-poster OOH della campagna Axa sul calcio femminile adornerà la facciata dell'aeroporto di Zurigo e accoglierà i viaggiatori di tutto il mondo.
Secondo Axa, è la prima volta che uno spazio pubblicitario di queste dimensioni viene occupato dal calcio femminile svizzero. "Il campionato merita assolutamente tanta visibilità e portata", afferma Tatjana Haenni, direttrice del calcio femminile dell'SFV, a proposito del mega-poster.
Credere in se stessi gioca un ruolo centrale nello sport di alto livello, ed è per questo che Axa vuole utilizzare questa misura di marketing per dare vita alla promessa del suo marchio "Know You Can" e generare maggiore attenzione per il calcio femminile. Questa misura è supportata da mega-poster della campagna internazionale del marchio Axa, che mostrano un arbitro donna e che saranno visibili in otto luoghi ad alta frequentazione in Svizzera durante lo stesso periodo.
Campagna di avvio della stagione
In tempo per l'inizio della nuova stagione calcistica 2021/2022 e per il calcio d'inizio dell'Axa Women's Super League nell'agosto 2021, Axa ha lanciato nuovamente una campagna di marketing a livello nazionale con spot in TV e nell'ambiente digitale. L'obiettivo è incoraggiare le donne a credere in se stesse anche negli sport a prevalenza maschile. "Penso che siamo solo all'inizio del viaggio. Abbiamo raggiunto un bel po' di risultati, ma c'è sempre un margine di miglioramento. Il calcio femminile dovrebbe ricevere lo stesso riconoscimento di quello maschile", spiega Antonia Lepore, responsabile della comunicazione marketing di Axa Svizzera.
Il fulcro della campagna per l'inizio della stagione è lo spot di 30 secondi, che sfata emotivamente i pregiudizi e posiziona Axa come partner di supporto del campionato. Inoltre, nuove produzioni video con protagoniste le giocatrici dell'AWSL e i dipendenti Axa che hanno un legame speciale con il calcio femminile saranno diffuse su tutti i canali di social media.
Per dare ancora più visibilità al calcio femminile nei media svizzeri, Axa ha inoltre collaborato con Watson nella Svizzera tedesca e francese. La partnership con i media ha l'obiettivo di generare articoli rilevanti per i contenuti sul calcio femminile, nonché sintesi di tutte le partite dell'AWSL nei reportage sportivi.
Responsabile di Axa: Claudia Suter (Head Brand & Advertising), Vera Hager (Advertising Manager), Sandro Singer (Brand Manager), Ilona Fäh (Content Manager), Julia Wunsch, Fathima Ifthikar (Social Media), Levina Kaspar (Video). Creazione e produzione: Publicis Zurich (creazione e produzione), Hillton (produzione), Samuel Morris (regia), Pat Aldinger (macchina da presa), Mona Bertschinger (produttore), Marko Strihic (montaggio), Marina Starke (grading), Patrice Gerber (effetti visivi), Gordian Gleiss, Niko Floss (musica), Jingle Jungle Tonstudio (sound design), Monami (produzioni TikTok), INeedContent (produzioni social media), Raphael Just (fotografia), Motion (partner di produzione per PrePress), Prodigious Zurich (consulenza di design e produzione). Media: Mindshare: Client Service: Christina Schumann, Michael Diehr, Katharina Paulini; TV: Benjamin Korten, Sarangan Nanthakumar; Digital: Rahel Wirth, Lorena Scottoni, Tarek Alfaiech; Campaign Manager: Sojo Nagaroor; Programmatic: Moska Asif; Social: Manuela Twrsnick Wavemaker: Martina Kratt (Client Service Director), Edwina Gescheidle (Head of Operations), Tim Goldschmidt (Digital Director).
]]>Da 12 anni la Fondazione Axa per la Prevenzione utilizza il popolare personaggio "Max il Tasso" per promuovere la sicurezza dei bambini nel traffico stradale. Per garantire che Max possa continuare a svolgere il suo importante compito anche in futuro, Axa e Publicis Zurich hanno adattato la figura animata e il suo utilizzo alle esigenze dei gruppi target nell'attuale era dei social media. In collaborazione con lo studio di produzione multimediale Sehsucht, Max è diventato più realistico e contemporaneo con l'aiuto delle più recenti tecnologie CGI e può mostrare emozioni più umane.
Nei video, Max il tasso si muove in ambienti reali e interagisce con i bambini della scuola. La sua personalità e il suo carattere progressista sono in linea con Axa. Non fa l'insegnante, ma è un buon amico e un modello di comportamento. Il claim della campagna "Fai come Max" è completamente in linea con la promessa del marchio Axa "Know You Can", perché Max dà ai bambini la fiducia in se stessi per padroneggiare il percorso verso la scuola in modo indipendente e sicuro. A tal fine, sono state scelte tre situazioni particolarmente rilevanti per la sicurezza: il comportamento corretto sul marciapiede, l'attesa sul ciglio della strada e l'attraversamento di strade con e senza isole spartitraffico.
La campagna parte in tempo per l'imminente inizio della scuola. L'attenzione si concentra sui video di varia lunghezza per i social media e per il sito web della Fondazione axa per la prevenzione. Inoltre, sono stati realizzati manifesti per bambini e adulti; i primi sono stati esposti appositamente all'altezza degli occhi dei bambini su candelabri. Le impronte delle zampe di Max, spruzzate sui marciapiedi e davanti alle strisce pedonali, attireranno ancora di più l'attenzione, segnalando in modo nuovo il percorso sicuro e la regola "Aspetta, guarda, lascia, scappa".
Responsabile presso AXAAntonia Lepore (Responsabile Marketing Communications), Claudia Suter (Responsabile Brand & Advertising), Manuela Kohler (Advertising Manager)
Responsabile presso Publicis Zurich: Matthias Koller (responsabilità generale), Sascha Fanetti (direttore creativo), Priska Meyer (senior art director), Janine Sauter (junior art director), Albert Matzinger e Mathias Bart (senior copy writer), Flurin Hardt (senior account director), Tanja Hediger (account director), Carol Maag (art buying / agency producer), Jingle Jungle (scoring), Team Prodigious: prestampa, litografia, editing delle immagini, motion, realizzazione e consulenza alla produzione.
Responsabile della dipendenza visiva: Sebastian Rätsch (Regista), Caroline Goehner (Art Director), Daniel Jahnel, Sebastian Brandhuber, Julia Fritsch, Thabo Mlangeni, Lukas Wendler, Markus Plinke, Ulf Gieseler (Artisti 3D), Florian Zachau, Johannes Retter (Artisti compositori), Jan Tiller (Direttore di produzione), Nikola Stahl (Produttore senior).
Responsabile di WPP Wavemaker: Martina Kratt (Client Service Director), Edwina Gescheidle (Head of Operations), Tim Goldschmidt (Digital Director) Mindshare: Michael Diehr (Senior Manager Client Leadership), Katharina Paulini (Manager Client Leadership), Christina Schumann (Director Client Leadership), Manuela Twrsnick (Programmatic Services Consultant mPlatform), Tarek Al Faiech (Digital Manager MS), Bishi Tan (Account Manager GroupM OOH).
Secondo il rapporto Axa sui rischi futuri, il 73% delle persone ritiene che la popolazione mondiale sia più vulnerabile oggi rispetto a cinque anni fa. Nuovi rischi globali come le pandemie, l'accelerazione dei cambiamenti climatici e un ambiente geopolitico più instabile alimentano dubbi e incertezze. Axa vuole contrastare questo sviluppo con la sua nuova campagna di marchio. In collaborazione con Publicis, il messaggio globale di Axa è stato confezionato in un filmato di eroi che sarà trasmesso a livello nazionale in TV: Chi crede in se stesso va lontano. Con il sostegno di Axa, ancora di più.
Sotto forma di film, la campagna mira a dare vita all'essenza del marchio "Agisci per il progresso umano proteggendo ciò che conta". La volontà di promuovere la fiducia individuale e collettiva in se stessi mira a sostenere la promessa del marchio. "Sapere di poterlo fare" di Axa al punto giusto. Il filmato principale mostra come i diversi momenti della vita di una giovane donna la portino ad acquisire fiducia in se stessa e, infine, a ispirare gli altri con la sua storia. I video contestuali online vengono utilizzati anche su piattaforme ad alto raggio, evidenziando il ruolo di Axa in vari segmenti strategici, dalle PMI alla salute e alla responsabilità sociale d'impresa.
Responsabile del Gruppo AXA: Ulrike Decoene (Group Head of Communication, Brand & Corporate Responsibility), Paul Bennett (Global Brand Director), Juan Herrera (Global Advertising Director), Mya Dawaliby (Global Brand Advertising Manager), Joseph Béhar (Global Media Manager). Responsabile presso AXA Svizzera: Antonia Lepore (Responsabile Marketing Communication), Claudia Suter (Responsabile Brand & Advertising), Vera Hager (Advertising Manager), Sandro Singer (Brand Manager). Responsabile presso Publicis Conseil: Marco Venturelli (President Overseeing Creativity), Steve O'Leary (Global Executive Creative Director), Romulus Petcan (Copy Writer), Gabriel Gherca (Art Director), Patrick Leclercq (Global Client Lead), Sylvain Michel (Client Services Lead), Noureddine Kamal (Account Director), Stéphanie PuiTse (Account Manager), Guillaume Coelho (Digital Account Director), Alastair Maclean (Head of Strategic Planning), Antoine Collignon (Strategic Planner Lead). Responsabile presso Prodigious Conseil: Armelle Sudron (Produttrice TV), Iconoclast (Casa di produzione), Frédéric Planchon (Regista), Ruben Impens (DOP), Nathalie Le Caer (Produttrice esecutiva), Alexia Levy (Produttrice di linea), Lola Perron (Coordinatrice di produzione), MIKROS MPC (Casa di post-produzione TV), Lionel Juglair, Stephanie Mollet (Produttrice di post), Eve Ashwell, Yves Beloniak (Editor), Jean-Clement Soret (Grading Artist), Flore Mounier (Flame Artist), Agathe Sayegh (Graphiste after effect), Le Chainon Manquant (Iconographie), Sixième Son (Compositors), Pauline de Bastard, Josette Music club (Music Producer), Carsten Krueger (Sound producer / Editing Prodigious); Armelle Sudron (Produzione Prodigious), Lola Perron (Print Producer Iconoclast), Julien Mignot @Superette (Fotografo), Guillaume Nadaud (Fotografo Image Bank), Adrien Benard (Ritocco), Cécile Cuzin (Process Manager). Responsabile presso Publicis Zurich: David Lübke (Direttore creativo), Albert Matzinger (Senior Copywriter), Priska Meyer (Senior Art Director), Hannah Zuettel (Junior Art Director), Matthias Koller (Overall Responsibility), Flurin Hardt (Senior Account Director), Tanja Hediger (Account Director). Responsabile di Wavemaker: Agathe Pacault (Global Business Partner), Patricia Siohen (Global Client Director), Natalie Baudon (Global Digital Lead), Martina Kratt (Client Service Director), Tim Goldschmidt (Senior Digital Planner), Edwina Gescheidle (Head of Operations), Manuela Twrsnick (Programmatic Services Consultant); responsabilità di Pre Press, Litho e Motion Design: Prodigious Brand Logistics.
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"Se vi prendete cura dei vostri dipendenti in modo adeguato e offrite loro un ambiente di lavoro sano e motivante, potreste facilmente diventare il loro capo preferito". Il messaggio dell'attuale campagna di Axa Svizzera, sviluppata in collaborazione con Publicis e Wavemaker, si rivolge specificamente alle PMI e promuove la SALUTE e motivazionale Le soluzioni aziendali di Axa. Perché con queste soluzioni gli imprenditori possono concentrarsi completamente sulla loro attività e sui loro dipendenti.
Al centro della campagna ci sono due film che mostrano con una strizzata d'occhio che anche le migliori intenzioni delle aziende in materia di motivazione e promozione della salute non sempre portano all'obiettivo desiderato, o addirittura possono avere l'effetto opposto. Ad esempio, i gatti da ufficio appositamente acquistati tendono a creare caos piuttosto che relax, e il premio mensile per il miglior dipendente per il collega nerd demotiva il resto del personale.
"Vogliamo attirare l'attenzione sul tema della motivazione e della promozione della salute in modo umoristico, ma vogliamo anche sensibilizzare consapevolmente le PMI su questo argomento, poiché è più importante che mai prendersi cura dei propri dipendenti, anche in tempi difficili come questi", spiega Antonia Lepore, responsabile Marketing Communication di Axa Svizzera.
Sensibilizzazione al problema con l'umorismo
Con i suoi servizi, la compagnia mira a porre rimedio alla situazione e a migliorare l'atmosfera lavorativa: Oltre a pensioni fino al 20% più elevate e a interessanti soluzioni di fringe benefit, Axa Svizzera offre anche servizi per l'individuazione precoce dei rischi per la salute dei dipendenti o l'assistenza per un rapido ritorno al lavoro dopo un'emergenza. "Sosteniamo le PMI nella creazione di un ambiente di lavoro sano e motivante per i loro dipendenti, in modo che i nostri clienti possano concentrarsi sul loro core business", afferma Antonia Lepore.
La campagna inizierà in digitale martedì. Dopo l'utilizzo di formati display e video online, sarà poi estesa all'area offline. In base alle risposte degli utenti, la campagna sarà completata da mailing e da un invio finale di cartoline personalizzate. Axa sta inoltre testando per la prima volta l'uso di GIF e meme sui social media per il segmento delle PMI.
Responsabile di Axa: Claudia Suter (responsabile Branding & Advertising), Benjamin Oberlin (Campaign Manager), Marija Cuk (Content Manager), Juliette Metze (Costumer Manager). Responsabile presso Publicis Conseil: Steve O'Leary (Direttore creativo), Marie Pujol (Copywriter), Dorian Rosso (Senior Art Director), Cécile Cuzin (Process Manager), Olivia Rajabaly (Group Account Director), Anastasia Monterrat (Account Manager). Responsabile presso Prodigious Conseil: Armelle Sudron (Produttore TV), Caviar (Casa di produzione), Frank Devos (Regista), Rien Behaeghe (Produttore di linea), Eva Van Riet (Produttore), Anton Mertens (Direttore della fotografia), Karine Friang (Post-produzione). Responsabile presso Publicis Zurich: Jan Kempter (Direttore creativo), Sarah Pietrasanta (Copywriter), Priska Meyer (Senior Art Director), Hannah Zuettel (Junior Art Director), Matthias Koller (Responsabile generale), Flurin Hardt (Senior Account Director), Tanja Hediger (Account Director). Responsabile di Wavemaker: Martina Kratt (Client Service Director), Tim Goldschmidt (Senior Digital Planner), Edwina Gescheidle (Head of Operations), Manuela Twrsnick (Programmatic Services Consultant). Pre-stampa, litografia, Motion Design e programmazione: Logistica di marca prodigiosa.
]]>![AXA_Frauenfussball_Header1B[9][10]-t](https://www.markt-kom.com/wp-content/uploads/2021/02/2020-08/AXA_Frauenfussball_Header1B[9][10]-t.jpg)
Dopo 50 anni di calcio femminile in Svizzera, la massima serie ha finalmente uno sponsor: AXA. Nel corso dell'impegno, la Lega Nazionale A è stata ribattezzata "Axa Women's Super League". Il nome lascia già intendere l'obiettivo che Axa e l'Associazione Svizzera di Calcio si prefiggono insieme: In altre parole, mettere il calcio femminile allo stesso livello del campionato professionistico maschile e dare alle donne il riconoscimento e il sostegno che meritano.
Questo sostegno comprende, tra le altre cose, l'attenzione dei media e una maggiore visibilità. A questo scopo, Publicis ha sviluppato una campagna che richiama l'attenzione sul campionato d'élite e sull'impegno e, allo stesso tempo, motiva le donne nello sport a continuare a farlo.
Al centro della campagna c'è un energico filmato in cui le donne vengono messe a confronto con pregiudizi e luoghi comuni, seguito da un forte messaggio a non ascoltarli e a credere invece in se stesse. Il tutto nello spirito della promessa del marchio Axa: "Know you can".
Il filmato, utilizzato in TV e in vari formati online, è affiancato da poster POS e da un concetto di contenuto a più livelli che offre agli utenti l'opportunità di confrontarsi con il calcio femminile svizzero in modo più approfondito e giocoso. La campagna è completata da numerose misure interne che coinvolgono i dipendenti Axa nell'impegno.
La campagna crossmediale sarà attiva da agosto per tutta la stagione calcistica e sarà continuamente integrata. Secondo il comunicato stampa, ad esempio, sono previste alcune interessanti collaborazioni.
![AXA_Frauenfussball_Content2[18][10]](https://www.markt-kom.com/wp-content/uploads/2021/02/2020-08/AXA_Frauenfussball_Content2[18][10].jpg)
Responsabile di Axa: Antonia Lepore (Responsabile Marketing Communication), Claudia Suter (Responsabile Brand & Advertising), Vera Hager (Advertising Manager), Sandro Singer (Brand Manager). Responsabile di Publicis: Jan Kempter (Direzione creativa), Yannick Schaller, Sarah Pietrasanta (Testo), Sandy Pfuhl (Direzione artistica), Hannah Zuettel, Dara Stacher (Grafica), Frank Lang (Strategia dei contenuti), Anjali Kosman (Creazione dei contenuti), Abbie Ramakrishnan (Strategia), Charlotte Hottinger, Michelle Hämmerli (Consulenza), Mathias Koller (Amministratore delegato); Film: Hillton (Produzione), Samuel Morris (Regia), Pat Aldinger (Fotografia) Mona Bertschinger (Produttore), Marko Strihic (Montaggio), Marina Starke (Grading), Patrice Gerber (Effetti visivi), Gordian Gleiss, Niko Floss (Musica) Jingle Jungle Tonstudio (Sound Design). Fotografia: Raphael Just. Partner di produzione per PrePress: Mozione. Consulenza per la progettazione e la produzione: Zurigo Prodigiosa.
Negli ultimi anni le vendite di biciclette elettriche sono aumentate vertiginosamente, ma purtroppo anche gli incidenti sono aumentati. Questo perché le e-bike viaggiano più velocemente delle biciclette tradizionali. La maggiore velocità comporta spazi di frenata più lunghi e, in caso di incidente, un maggiore rischio di lesioni e di morte.
Gli studi del dipartimento di ricerca sugli incidenti della BFU lo dimostrano: Chi viaggia a 25 km/h su una e-bike ha bisogno di 18,8 metri per fermarsi. E chi viaggia a 45 km/h ha bisogno di 40,9 metri per fermarsi (ipotesi: frenata completa, tempo di reazione 2 secondi, valore di attrito 0,5).
Ruf Lanz pone al centro della campagna il lungo spazio di frenata. In modo puntuale, vengono mostrati spazi di frenata delle e-bike così lunghi da non poter essere fermati nemmeno da ostacoli. Che si tratti di un idrante, di una carrozzina o di un bassotto dall'aria perplessa. In questo modo, gli spazi di frenata inaspettatamente lunghi vengono drammatizzati in modo sorprendente e allo stesso tempo viene soddisfatta la richiesta di BFU e AXA di non fare pubblicità con immagini shock.
I principali mezzi pubblicitari sono i manifesti F4 in tutte le zone del Paese. La rete BFU comprende tra i 6.000 e gli 8.000 siti di affissione stradale e garantisce quindi un'elevata visibilità. Esattamente dove si muove il gruppo target.
Vengono utilizzati anche un kit di sicurezza con un omaggio adeguato, piccoli poster, volantini e un microsito con un test dello spazio di frenata.
Responsabile presso l'AAIB: Jürg Beutler (responsabile della comunicazione, membro del comitato esecutivo), Peter Matthys (responsabile delle campagne), Daniel Morgenthaler (ricercatore associato sul comportamento nel traffico), Andrea Uhr (ricercatore associato). Responsabile presso AXA: Benjamin Oberlin (Campaign Manager), Bettina Zahnd (Responsabile Ricerca e prevenzione infortuni), Martina Keller (Responsabile Assicurazione infortuni), Ilona Fäh (Content Manager), Franziska Wildi (Content Manager). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (Direzione creativa), Mario Moosbrugger (Direzione artistica), Christian Stüdi (Testo), Marc Gooch (Consulenza), Armin Arnold (Impaginazione). Fotografia e editing delle immagini: Carioca Studio @Visualeyes International.
Coloro che non sono più disposti a continuare a sostenere gli elevati costi delle assicurazioni sanitarie dovrebbero reagire ora - e soprattutto svegliarsi ("Svegliati e risparmia"). Con questo motto, AXA ha lanciato una campagna multicanale per la sua assicurazione sanitaria integrativa in collaborazione con l'agenzia The House.
Nei filmati online, nei poster e nelle immagini stampate, la campagna presenta istruzioni rinfrescanti su come "svegliarsi e risparmiare". Oltre ai filmati, ai poster e alle immagini, il sito web creato appositamente per la campagna è il fulcro del progetto.
Con una semplice battuta d'occhio, è possibile vedere sul Pagina di atterraggio conoscere metodi di sveglia non convenzionali o condividere i propri consigli di sveglia. Anche gli amici possono essere svegliati, in modo che non si addormentino troppo per il cambio di assicurazione sanitaria e possano risparmiare in futuro. Chi si lascia convincere dall'offerta può fissare un consulto direttamente tramite il sito web e partecipare a un concorso con premi interessanti. Il premio principale è un viaggio VIP per un massimo di cinque persone; inoltre, saranno messi in palio dieci volte 1000 franchi svizzeri. Inoltre, in 14 stazioni ferroviarie verranno distribuite bottiglie d'acqua con il motto della campagna "Svegliati e risparmia". L'idea è quella di svegliarsi con un sorso rinfrescante.
Alto potenziale di risparmio
È bene essere ben svegli. Cambiando assicuratore si possono risparmiare diverse centinaia di franchi, come chiariscono i messaggi della campagna. La particolarità delle assicurazioni sanitarie complementari di AXA: Il servizio di cambio assicurativo di AXA è incluso gratuitamente. Chi vuole cambiare la propria assicurazione di base può trasferire gratuitamente le formalità ad AXA.
La campagna viene lanciata il 3 giugno 2019 con un'azione digitale su 20 minuti, 20 minuti e 20minuti. Sarà integrata da preroll nazionali, ossia brevi spot online che verranno posizionati prima dei contenuti video. La campagna si rivolge principalmente ai giovani professionisti e alle giovani famiglie e durerà fino al 30 novembre 2019.
Responsabile presso AXA: Philipp Wolfensberger (Head Health Care); Luca Genovese (Head Business Development); Anina Sabourdy (Senior Copywriter); Robin Brügger (Senior Content Marketing Manager); Agata Ilewicz (Senior User Experience Designer); Julia Wunsch (Senior Social Media Manager); Nora Berg (Social Media Manager). Responsabile alla Casa: Grischa Rubinick (Direttore creativo esecutivo); Sascha Borsai (Direttore creativo testo); Roger Dobmann (Senior Art Director); Alia Malash (Junior Copywriter); Ritiane Da Cassia Zimmerli (Junior Art Director); Laura Jaggi (Junior Art Director); Nico Podgorny (Director Consulting); Nahuel Morales (Consultant); Stephan Suter (Media Director); Verena Hofmann (Senior Media Consultant Nikolina Caleta (Senior Media Consultant); Luzian Storrer (Senior Media Consultant); Daniel Nussbaumer (Senior Media Consultant); Sara Meister (Senior Quality Manager); Guy Collé (Senior Developer); Andreas Jorgella (Strategy & Business Development); Sebahat Derdiyok (Agency Producing & Art Buying). Film: Stink Filmproduktion, Noel Dernesch (regista). Fotografia: Jonathan Heyer
La ricerca del veicolo giusto è spesso difficile e richiede tempo, e l'offerta di veicoli è spesso così ampia che i potenziali acquirenti senza il necessario know-how raggiungono rapidamente i loro limiti. È qui che entra in gioco "Car For You". Il piattaforma per auto nuove si rivolge agli utenti che non hanno una grande conoscenza dei veicoli: Grazie a un controllo trasparente dei prezzi che si avvale di un algoritmo di autoapprendimento, "Car For You" mostra quanto sia equo il prezzo di un veicolo rispetto a offerte simili, creando così la certezza per l'utente che il veicolo desiderato rientri davvero in una fascia di prezzo ragionevole.
"Car For You" offre anche funzioni innovative come la vista a 360° degli esterni e degli interni: "Questo offre ai potenziali acquirenti un'esperienza di ricerca completamente nuova, come se stessero guardando il veicolo sul posto", spiega il CEO Ivo Streiff. Una garanzia di rimborso gratuito per i veicoli selezionati completa l'esperienza.
"Car For You" è stata lanciata in versione base alla fine di gennaio e nelle ultime settimane è stata ulteriormente sviluppata in modalità start-up agile e integrata con nuove funzioni e servizi. L'obiettivo è quello di convincere non solo i potenziali acquirenti ma anche i proprietari di autofficine di "Car For You" e di affermarsi a medio termine come piattaforma leader del mercato. "Vogliamo presentare ai nostri utenti offerte trasparenti ed eque da parte di fornitori credibili e posizionarci così come un partner affidabile", afferma Ivo Streiff.Su "Car For You" anche i concessionari di veicoli beneficiano di condizioni uniche sul mercato.
Il lancio è accompagnato da una campagna nazionale realizzata da Freundliche Grüsse con il claim: "Trova l'auto che si adatta alla tua vita". - che sarà visibile a breve su Werbewoche.ch.
Il BFU, l'Ufficio svizzero per la prevenzione degli infortuni, ha il mandato legale di prevenire gli infortuni non professionali e di coordinare le misure di prevenzione di tutti gli attori. Insieme ad Axa Insurance, l'AAIB sta lanciando una nuova campagna per ridurre gli incidenti con le biciclette elettriche. Questo perché le e-bike viaggiano più velocemente delle biciclette classiche. La maggiore velocità comporta un maggiore spazio di frenata e, in caso di incidente, un maggiore rischio di lesioni e di morte.
L'agenzia Ruf Lanz è stata scelta per la creazione e la realizzazione della nuova campagna, tra l'altro per la sua esperienza nella messa in scena sorprendente di messaggi di prevenzione, secondo un comunicato. I risultati della nuova collaborazione si vedranno quest'estate.
Melanie Ade vanta un'esperienza pluriennale nel settore della comunicazione, tra cui diversi anni come redattrice di riviste. La nuova caporedattrice lavora dal 2010 presso la Corporate Communications di AXA Svizzera e dal 2015 è stata responsabile di branding, innovazione, digitalizzazione, strategia e IT in qualità di addetto stampa presso la redazione dell'assicuratore.
Con la rivista La mia azienda il principale assicuratore svizzero all-line AXA si rivolge specificamente alle piccole imprese. La rivista offre informazioni utili e un'assistenza quotidiana completa, fornendo risposte pratiche e orientate alle soluzioni alle numerose domande che sorgono nella vita aziendale di tutti i giorni.
La mia azienda viene pubblicato tre volte l'anno in tedesco, francese e italiano con una tiratura complessiva di 84.000 copie e viene inviato a clienti aziendali selezionati di AXA Svizzera.