L'azienda familiare svizzera Avesco, giunta alla sesta generazione e attiva in tutta Europa nei settori delle macchine da costruzione, dei sistemi energetici e delle soluzioni tecnologiche per l'edilizia, ha sviluppato un nuovo posizionamento del marchio insieme a Day Partners. L'obiettivo era quello di formulare in modo più preciso l'approccio imprenditoriale dell'azienda, di affinare il suo profilo sul mercato e di sviluppare ulteriormente la comunicazione con i clienti e i potenziali dipendenti in modo coerente.
La positività come decisione imprenditoriale
Lo sviluppo del posizionamento si è basato su un'analisi completa della cultura aziendale, delle competenze dell'azienda e della percezione dei gruppi target esterni. In un processo a più fasi, sono state identificate le convinzioni chiave interne all'azienda che caratterizzano l'immagine di sé di Avesco. È emerso che, oltre alla competenza tecnica, è soprattutto un atteggiamento positivo e orientato alla soluzione a caratterizzare le attività quotidiane. Caratteristiche come apertura, accessibilità, fiducia e sicurezza sono fondamentali per l'identità dell'azienda.
A seguito dell'analisi, è stato formulato un posizionamento generale. Esso esprime il fatto che Avesco combina obiettivi economici con una gestione aziendale basata sui valori: La positività è vista come un motore di progresso all'interno dell'azienda, sia nell'affrontare le sfide che nel lavorare con clienti, partner e dipendenti.
"Per noi la positività è una scelta imprenditoriale", spiega il CEO del Gruppo Mario Meier: "Ci permette di progredire costantemente e si basa sulla nostra competenza e sulla nostra esperienza pluriennale. Guardiamo sempre al futuro, con la volontà e la capacità di assumerci responsabilità e di risolvere sfide apparentemente irrisolvibili per i nostri clienti." Questo atteggiamento attraversa tutte le aree aziendali e rafforza la posizione di mercato di Avesco in un ambiente competitivo.
Consentire una visione autentica
Le basi strategiche hanno costituito il punto di partenza per due filmati creati nell'ambito della collaborazione. Il film aziendale trasversale utilizza la parola "sì" per illustrare come Avesco lavora con i clienti e come vengono affrontate le sfide quotidiane. Il filmato sull'employer branding si rivolge ai potenziali nuovi dipendenti e, basandosi sulla stessa idea di base, fornisce approfondimenti sull'ambiente di lavoro e sull'atteggiamento di base di Avesco.
Entrambi i film sono stati realizzati con la società di produzione cinematografica Mint Mediahouse e il regista Lorenz Klapfer. È stato fatto uno sforzo consapevole per garantire una rappresentazione autentica. Philipp Pongracz, responsabile marketing di Avesco: "Non volevamo mostrare una facciata inscenata, ma piuttosto Avesco così com'è: accessibile, pragmatica e con un chiaro sì al progresso".
Specializzati nella cooperazione basata sul partenariato
La collaborazione tra Day Partners e Avesco si è basata su uno scambio stretto e paritario, che è ciò in cui è specializzata l'agenzia fondata da Annette Häcki e Marcel Walzl (entrambi in precedenza Jung von Matt) alla fine del 2023. Da allora, DAY Partners ha utilizzato il suo approccio collaborativo per supportare, accanto ad Avesco, aziende come FIS, BKW e il marchio internazionale Prolicht.
"In ogni progetto, ci consideriamo un team comune in cui ogni persona coinvolta contribuisce con le proprie competenze e prospettive, che vengono prese sul serio da tutti", spiega Annette Häcki. spiega Annette Häcki. Di conseguenza, sia il posizionamento di Avesco che lo sviluppo dei film sono stati creati in stretta collaborazione tra l'agenzia e il cliente o la società di produzione cinematografica. I filmati sono ora in uso e possono essere visti sul sito web di Avesco e su altri canali aziendali.
Responsabile: Julia Ewers (DAY Partners), Tobias Gruber (Sandgrain), Annette Häcki (DAY Partners), Lorenz Klapfer (Direttore), Michael Mair am Tinkhof (Mint Mediahouse), Mario Meier (Group CEO Avesco), Philipp Pongracz (Head of Marketing Avesco), Marcel Walzl (DAY Partners)
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Nel frenetico periodo prenatalizio, le numerose pubblicità natalizie tornano a contendersi l'attenzione e i biglietti di auguri con le migliori intenzioni si accumulano nel cestino della carta. Per distinguersi dalla massa, il concessionario di macchine edili Avesco, noto soprattutto per il marchio statunitense Caterpillar, ha ideato una campagna natalizia speciale.
La campagna natalizia consiste nel presentare qualcosa che non è mai esistito in questa forma: probabilmente il più grande güetzi natalizio della Svizzera.
"Vogliamo sorprendere i nostri clienti con qualcosa di speciale, farli sorridere e attirare l'attenzione, nel nostro settore e non solo. Nel video della ricetta, mostriamo come abbiamo cucinato in modo spettacolare questo Güetzi: Con l'aiuto dei nostri macchinari", afferma Philipp Pongracz, Marketing Manager di Avesco.
L'amministratore delegato di Avesco, Marcel Rüfenacht, ci guida nel film con una buona dose di autoironia nei panni del capo dello studio di cottura.
Misura integrata: digitale e come regalo di Natale
La campagna natalizia è concepita come un'azione integrata: viene riprodotta con il video sui social media e i Güetzi giganti di 26 centimetri di diametro vengono talvolta presentati ai clienti come regalo di Natale.
Oltre a sensibilizzare i clienti attuali e potenziali, altri obiettivi della campagna sono quelli di rafforzare il legame emotivo con il marchio Avesco e di trasmettere il messaggio ironico che l'azienda non si prende troppo sul serio ed è audace e coraggiosa nel realizzare progetti anche insoliti per i suoi clienti.
L'idea della campagna natalizia è nata in Avesco, che ha perfezionato il concetto insieme all'agenzia di produzione video Boff di Berna. I meccanici di macchine edili di Avesco hanno realizzato gli speciali utensili da forno, come una frusta per trapani, un accessorio per impastare gli escavatori e un grande tagliabiscotti per escavatori.
Responsabile presso Avesco: Philipp Pongracz (responsabile marketing, Concept/Idea). Responsabile presso Boff: Yves Farine, Alejandro Ortega (produzione video).
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