L'agenzia Morning e Arosa Turismo hanno stretto una media partnership. L'agenzia è ora responsabile della strategia, della pianificazione e dell'acquisto dei media per la destinazione turistica grigionese.

Il primo progetto congiunto è una campagna di employer branding realizzata da Yoveo. La campagna si svolge su diversi canali: con (D)OOH nelle principali stazioni ferroviarie, su Meta e Google Demand Gen e con annunci di engagement in collaborazione con cptr live.

Marc Gooch, responsabile marketing e comunicazione di Arosa Turismo, spiega la scelta: "Morning ha esattamente ciò di cui abbiamo bisogno come PMI. Competenza a 360 gradi, tempi di risposta rapidi e collaborazione senza complicazioni con un alto livello di competenza."

Morning si posiziona come agenzia unica per la comunicazione e la pubblicità. L'agenzia combina strategia, dati, creazione e media e offre soluzioni lungo il customer journey da un'unica fonte.

Il più grande comprensorio sciistico contiguo dei Grigioni si estende su due versanti della montagna e offre quindi sempre un lato soleggiato e 225 piste con neve garantita. Con una sezione adatta alle famiglie sul versante di Arosa e una sezione ricca di azione a Lenzerheide, ce n'è per tutti i gusti. Questi e altri USP sono stati realizzati in modo creativo con diversi messaggi nella campagna "Due per uno" attraverso una campagna headline su OOH, DOOH e tutti i canali di social media, mostrando perché Arosa Lenzerheide è l'accoppiata perfetta.

La campagna "Ticket2Go" manda il San Gallo in tabellone

Uno dei materiali pubblicitari OOH ha riservato una sorpresa speciale. Per sostenere gli appassionati di sport invernali nel periodo di crisi di gennaio, Arosa Lenzerheide ha anche lanciato la promozione gratuita più spontanea della Svizzera. Alle 6 del mattino in punto del 17 gennaio 2025, su un manifesto OOH accanto alla stazione ferroviaria di San Gallo sono stati attaccati degli skipass giornalieri che potevano essere rimossi e utilizzati immediatamente. Questo ha provocato subito una piccola ressa, dato che oltre 60 appassionati di sport invernali aspettavano già prima dell'alba di poter mettere le mani su uno degli ambiti biglietti giornalieri.

"La campagna 'Ticket2Go' è stata la nostra risposta alla crisi di gennaio: un momento di gioia per gli appassionati di sport invernali che dimostra come Arosa Lenzerheide sia sempre all'avanguardia nel rendere l'inverno un'esperienza tangibile", afferma Reto Wyss, responsabile marketing di Arosa Lenzerheide.

Il biglietto giornaliero non solo ha regalato ai destinatari una giornata di divertimento sugli sci ad Arosa Lenzerheide, ma anche un comodo viaggio in treno da Coira. I biglietti sono stati esauriti in brevissimo tempo.

Ideazione e realizzazione: Brinkertlück Svizzera. Casevideo Ticket2Go: Yoveo | Team Farner.

Per quattro giorni, Arosa si è trasformata nella roccaforte del dialetto. L'8° Festival del Dialetto ha offerto un mix unico di musica, cabaret, letteratura e dialetti. Oltre 30 artisti si sono esibiti in 15 spettacoli e hanno offerto al pubblico un programma vario, accompagnato dal vivo dalla SRF. Momenti salienti come la serata di cabaret di Lisa Christ e il programma umoristico-letterario di Sina, Ralf Schlatter e Bänz Friedli hanno intrattenuto i visitatori al massimo livello.

Il direttore artistico Bänz Friedli si è rallegrato: "Il festival ha dimostrato ancora una volta quanto sia vario e vivace il dialetto. Dall'hip-hop al teatro all'elettropop low-fi - le varie forme di espressione sono una vera e propria celebrazione della comprensione."

Oltre ai palcoscenici del centro del festival, dell'Hotel Valsana e del Kursaal, hanno suscitato entusiasmo anche gli eventi culturali all'aperto, come la passeggiata degli uccelli con intermezzi letterari. Un altro punto di forza è stata l'applicazione "Songmapp", che permette di vivere il festival dialettale tutto l'anno.

Creatività e tecnologia insieme: la storia di successo di #Bergtraum

Arosa Turismo ha stabilito un nuovo punto di riferimento nel 2024 con una miscela unica di creatività e tecnologia. La prima campagna AI generata dalla folla in Svizzera ha trasformato i desideri degli ospiti in opere d'arte mozzafiato, presentate sia in formato digitale che su carta stampata. In poche settimane sono state create oltre 43.000 immagini: un successo impressionante che si è riflesso anche nel settore del marketing. Dopo i riconoscimenti nazionali e internazionali, la campagna è stata premiata a Zurigo con l'oro nella categoria "Campagne multicanale e crossmediali" e con l'argento nella categoria "Uso creativo dei dati e/o della marketing automation".

Marion Schmitz, vicedirettore del Turismo, si rallegra del rinnovato successo: "La risposta alla campagna Bergtraum è stata travolgente e ci motiva a pensare di continuarla".

I sogni diventano realtà: Arosa lo rende possibile

Uno dei punti salienti della campagna è stata la realizzazione di oltre 100 sogni dei partecipanti, con skipass, weekend benessere o eventi speciali. I motivi Bergtraum non solo hanno adornato supporti digitali e stampati, ma anche prodotti di merchandising e persino gondole, autobus e francobolli. Grazie alla collaborazione con Ifolor, i partecipanti hanno potuto stampare le proprie creazioni sui prodotti.

Premi SDV: Il premio del marketing del dialogo

Il Premio SDV è uno dei premi più prestigiosi del marketing dialogico svizzero. Da oltre 20 anni, una giuria di esperti composta da quasi 100 membri valuta i migliori lavori del settore in termini di impatto, successo e creatività.

Nel suo ultimo filmato promozionale, Arosa Turismo utilizza la narrazione emotiva per incoraggiare i genitori a trascorrere più tempo con le loro famiglie. Al centro della commovente storia c'è un padre che ha troppo poco tempo da dedicare a suo figlio a causa degli impegni di lavoro. Si rende conto troppo tardi di quanto sia importante non perdere questi momenti preziosi. Il film ci ricorda che il tempo che trascorriamo con i nostri figli non ha prezzo e che non è mai troppo tardi per concentrarsi su ciò che è importante.

Il film, prodotto dal regista Philippe Woodtli di Woop Productions, è stilisticamente molto diverso dalle precedenti produzioni di Arosa Turismo e ha un obiettivo chiaro: deve andare dritto al cuore e interessare gli spettatori a livello emotivo. "Vogliamo deliberatamente adottare un nuovo approccio e ispirare gli spettatori con una storia autentica e toccante", spiega Marion Schmitz, vicedirettore e CMO di Arosa Turismo.

Arosa esaudisce i desideri della famiglia

Ad Arosa, le famiglie hanno l'opportunità di vivere il loro personale momento da sogno. Sul Pagina di atterraggio o sui canali social media di Arosa Turismo, le famiglie possono ora iscrivere la loro esperienza di desiderio ad Arosa. Dieci dei momenti di desiderio più innovativi e impressionanti saranno realizzati da Arosa Turismo.

Concetto: Marion Schmitz (Arosa Turismo). Produzione: Woop Productions, Bytheway.studio, Philippe Woodtli (regista, produttore), Marc Mauron (produttore), JD (DOP), Florence Gross (macchina da presa), Oliver Muff (luci), Marion Fritschi (styling e scenografia), Tina Michel (assistenza allo styling), Nicola Fischer (trucco e parrucco).

Da molti anni la destinazione turistica di Arosa è sinonimo di creatività e ingegno e si presenta come un luogo in cui i sogni si realizzano e la partecipazione è praticata attivamente. Questo posizionamento viene ora in una campagnain cui gli interessi, i desideri e i desideri degli ospiti sono combinati con le possibilità dell'AI. Non importa se i partecipanti sono esperti di Arosa o se si immergono per la prima volta nel mondo invernale di Arosa. I riflettori sono puntati sulla creatività individuale. La destinazione turistica per tutto l'anno nelle montagne dei Grigioni si affida alla creatività collettiva nella scelta dei soggetti.

Progetta il tuo sogno e vivilo dal vivo ad Arosa

Il motto della campagna è chiaramente enunciato, ma lascia ampio spazio alla personalizzazione. Il sogno di montagna # incoraggia i partecipanti a descrivere il loro sogno ultimo di una vacanza perfetta in montagna. L'intelligenza artificiale trasforma poi i contributi personali in opere d'arte quasi in tempo reale. Le immagini #Bergtraum più belle saranno premiate e costituiranno una parte centrale della campagna Arosa 2024 e saranno collocate su spazi pubblicitari in tutta la Svizzera. Altre misure comprendono cartoline, francobolli e prodotti di merchandising. È previsto anche un vernissage fisico.

I migliori suggerimenti vengono selezionati ogni settimana e presentati in un formato crossmediale. Ogni settimana si svolge anche il cosiddetto "Evento Faro", in cui il soggetto vincente viene svelato come branding su un luogo molto speciale, come una gondola o un poster gigante in città. I vincitori ricevono biglietti gratuiti per lo sci, inviti all'après-ski o esperienze gastronomiche, ad esempio.

Prima campagna svizzera di AI generata dalla folla

"Vogliamo che gli ospiti attuali e futuri di Arosa partecipino attivamente al nostro sviluppo. Il nostro obiettivo è quello di essere una destinazione dove tutto è possibile. Realizziamo i sogni e facciamo di tutto perché nessun desiderio resti insoddisfatto. A tal fine, da molti anni ci presentiamo come una destinazione innovativa insieme ai nostri fornitori di servizi", spiega Marion Schmitz, vicedirettore del turismo di Arosa e promotrice del progetto. "Con la campagna AI, stiamo ancora una volta battendo nuove strade e siamo orgogliosi del primo progetto svizzero generato dalla folla con il supporto di AI".

Attraverso il crowdsourcing creativo su cui si basa la campagna, Arosa sta creando un'opportunità di partecipazione. D'altra parte, i partecipanti possono avvicinarsi al tema dell'IA in modo creativo e semplice.

Questa sinergia ha convinto anche Yoveo I Team Farner, che si è occupato dell'ideazione, della programmazione e della realizzazione tecnica della campagna. L'agenzia si è occupata del coordinamento ottimale delle esigenze di Arosa Turismo e dello sviluppo della soluzione AI. Nell'ambito dell'IA, Yoveo I Team Farner si è affidato al software open source text-to-image Stable Diffusion. Questo software è in grado di generare immagini attraenti a partire da un testo da utilizzare nella campagna pubblicitaria.

"Con la campagna AI creiamo un facile accesso al tema dell'AI, che è ancora poco conosciuto da molte persone. Le persone possono sperimentare attivamente l'IA e allo stesso tempo partecipare alla campagna pubblicitaria di Arosa. E per finire, Arosa trasforma i sogni in realtà. Questa innovativa interazione tra creatività, promessa del marchio e tecnologia ci ispira", afferma Marco Demont, Partner di Yoveo I Team Farner.

All'assemblea generale di quest'anno, il 19 settembre 2023, l'organizzazione turistica ha presentato un meno 16.000 franchi con un fatturato di 11.320.367 franchi. Nonostante il calo, pari a -6,69% nei pernottamenti, l'anno scorso sono stati registrati più ospiti rispetto al periodo pre-Covida. È stata nuovamente superata la soglia del milione di pernottamenti. Nell'anno turistico 2022/23, un totale di 1.163.354 ospiti ha pernottato nella regione turistica, che comprende anche la valle di Schanfigg in termini di turismo.

Arosa Bergbahnen AG è riuscita a chiudere l'anno passato con il secondo miglior risultato nella storia dell'azienda. Per la prima volta dalla pandemia del Covid 19, Arosa è stata in grado di realizzare tutti gli eventi previsti dalla sua strategia di eventi nella stagione 2022/23. Durante le elezioni regolari ci sono stati due castelli. I precedenti membri del consiglio di amministrazione Roy Zanin (dal 2017 al 2023) e Thomas Blatter (dal 2005 al 2023) hanno annunciato in anticipo il loro ritiro. Con Carmen Prantl (39 anni) e Tina Arpagaus (29 anni), i rappresentanti di Ferienwohnungen Arosa e Hotelleriesuisse Arosa hanno presentato due personalità innovative.

La sostenibilità dovrebbe diventare un dato di fatto

Secondo un comunicato stampa, il tema della sostenibilità si trasformerà da tema focale a questione di routine. Le azioni e le attività sostenibili sono praticate a tutti i livelli. I primi progetti sono stati realizzati con successo e sono già stati sviluppati ulteriormente, così che Arosa si avvicina passo dopo passo al suo obiettivo di diventare la destinazione più sostenibile delle Alpi. L'attenzione mirata e deliberata ai settori della partecipazione e dell'inclusione amplia in modo significativo questa categoria, e Arosa non si pone un obiettivo più piccolo di quello di dotare l'intera località di un'area completamente priva di barriere architettoniche nei prossimi anni. Anche il progetto "al.digital", un progetto di trasformazione digitale con l'obiettivo di fornire agli ospiti di domani un accesso digitale e senza soluzione di continuità ai servizi di tutti i partner, avvicinandoli così alle destinazioni, sta facendo progressi.

Di buon mattino, la fontana RivellArosa è scesa dalle montagne dei Grigioni verso le città svizzere surriscaldate. La fontana in legno costruita su misura, da cui si poteva attingere direttamente la bevanda rinfrescante, ha puntato sulle città svizzere di Zurigo, Lucerna e Aarau per offrire un refrigerio.

Con le calde temperature estive del mattino, il "piacere infinito della montagna" ha potuto essere gustato non lontano dal Ponte della Cappella di Lucerna, prima che la fontana rinfrescasse pedoni, ciclisti e persino gli autisti degli autobus di passaggio durante la pausa pranzo nella Städtli Aarau. Nel pomeriggio, c'è stata una corsa sulla Rentenwiese di Zurigo per il rinfresco di benvenuto sotto forma di una bevanda gratuita, che non era mai stata disponibile in Svizzera.

La destinazione turistica Arosa e il produttore di bevande Rivella sono partner da diversi anni. In passato hanno già organizzato diverse campagne. In collaborazione con l'agenzia Brinkertlück e il team di produzione di contenuti Yoveo, è stata creata una divertente pausa di ristoro per gli abitanti delle città che lavorano duramente nelle calde città estive.

Portare il marchio "Arosa Lenzerheide" nel mondo esterno

"Lo sci 'Arosa Lenzerheide' è un'idea di marketing non convenzionale con cui possiamo portare il marchio 'Arosa Lenzerheide' all'esterno e ispirare i nostri fan", afferma Stefan Reichmuth, responsabile marketing di Arosa Lenzerheide Bergbahnen. Con la sua sfumatura di colore dal blu al rosso o dal rosso al blu e le lettere A e L stampate, lo sci è inconfondibilmente progettato per il comprensorio sciistico di Arosa Lenzerheide.
Mentre nel Campagna dell'anno precedente del comprensorio sciistico Arosa Lenzerheide le differenze di Arosa e Lenzerheide sono state prese in considerazione, quest'anno l'attenzione si concentra sull'aspetto comune - l'area sciistica comune che collega le due regioni turistiche. Lo slogan immutato "Due cuori, un comprensorio sciistico" esprime questo: le peculiarità dei singoli, ma anche l'attrattiva, le dimensioni e la diversità dell'insieme.

Nel nuovo filmato promozionale, l'area sciistica di Arosa Lenzerheide viene mostrata durante le prime ore del mattino e la sera tardi. L'atmosfera catturata riflette i colori primari dell'area sciistica, il blu di Arosa e il rosso di Lenzerheide. E sempre nell'immagine c'è il nuovo sci "Arosa Lenzerheide".

La campagna ha visto la collaborazione di Anavon, Creative Intelligence Society AG (idea e concetto), Matto Grosso (produzione del film) e Farner Consulting AG (media).

Nell'ultimo anno commerciale sono stati registrati più pernottamenti che mai, il che si spiega come il risultato di una collaborazione esemplare.

Pascal Jenny, presidente di Arosa Turismo, ha potuto presentare all'Assemblea generale di quest'anno un risultato commerciale positivo con un utile di quasi 35.000 franchi. In totale, Arosa Turismo ha generato un fatturato di 14.402.566 franchi. Al 30 aprile 2022, il bilancio presenta un patrimonio netto di 567.182 franchi svizzeri, pari al 7,02% del totale del bilancio.

Uno sguardo alle statistiche rivela anche un aspetto piacevole: il numero di pernottamenti è aumentato ancora una volta. Nell'anno turistico 2021/22, un totale di 1.162.354 ospiti ha pernottato nella regione turistica, che comprende anche Schanfigg in termini di turismo. Per la prima volta dopo molti anni è stato superato il magico traguardo di 1 milione. Arosa può quindi chiudere l'anno commerciale con il più alto numero di pernottamenti di sempre. Questo dopo un anno intenso con sfide come Corona, incertezze turistiche dovute alla guerra e una grande necessità di recuperare il ritardo nei consumi del tempo libero. Anche dopo la pandemia di Corona, Arosa rimane una delle destinazioni più popolari per i visitatori svizzeri. Anche gli ospiti dei paesi vicini sono tornati a Schanfigg. Ciò si riflette anche nelle cifre dei fornitori di servizi di Arosa. Arosa Bergbahnen AG ha chiuso l'esercizio 2021/2022 con il miglior risultato nei 92 anni di storia dell'azienda.

Arosa Bärenland come motore dell'estate

Secondo Arosoa Tourism, gli importanti processi strategici degli ultimi anni hanno avuto un effetto. Più di 20 anni fa, gli abitanti delle montagne grigionesi hanno iniziato a pensare al posizionamento estivo. Il risultato è stato, ad esempio, il successo del concetto all-inclusive con le continue aggiunte alla gamma. Oggi gli ospiti che pernottano in estate beneficiano di numerosi servizi con l'Arosa Card, tra cui l'uso gratuito delle ferrovie di montagna. Quella che un tempo veniva derisa come un'idea strampalata è oggi probabilmente il più grande motore del turismo estivo: Arosa Bärenland. L'innovativo progetto di protezione degli animali è stato inaugurato nell'estate 2018 dopo una lunga fase di pianificazione. Oggi, uno sguardo alle statistiche rende evidente il successo. Dall'apertura è visibile una chiara tendenza all'aumento, l'attività estiva è in piena espansione. Un'altra attenzione è rivolta alla sostenibilità. La strategia generale Arosa 2030 promuove la sostenibilità in tutte e tre le dimensioni. I primi progetti sono stati realizzati con successo, tra cui una campagna di sensibilizzazione sull'energia per i residenti delle seconde case, il festival "Film per la Terra" e altri. Pertanto, l'indagine LINK (2022) ha comportato una partenza virtuale da zero a cento. Alla domanda sulla sostenibilità, Arosa è già al secondo posto dopo Zermatt. E questo solo un anno dopo il lancio di Arosa 2030, con l'obiettivo di diventare una delle regioni turistiche svizzere più sostenibili. Il presidente Pascal Jenny afferma: "La trasformazione verso una sostenibilità olistica continua. È importante che ci mettiamo costantemente in discussione, che ci sviluppiamo ulteriormente e che teniamo d'occhio le principali tendenze sociali. Perché solo così possiamo continuare a scrivere insieme la storia di successo di Arosa".

Arosa nella top 3 delle destinazioni di montagna - dopo Zermatt e Davos

L'ultimo studio di Link mostra anche che Arosa è una delle 3 migliori destinazioni in Svizzera. Solo Zermatt e Davos sono state citate di più quando si è chiesto loro quali fossero le destinazioni di vacanza in montagna. Questa consapevolezza non è dovuta solo alla straordinaria presenza dei media. Ma soprattutto al prodotto complessivo, forte e convincente. Ferrovie di montagna di successo, progetti alberghieri, concetti gastronomici innovativi e fornitori di servizi attivi contribuiscono enormemente all'esperienza degli ospiti. Roland Schuler, direttore del turismo, è convinto: "Arosa offre un ambiente incredibilmente attraente. Siamo lieti di constatare che tutti i fornitori di servizi contribuiscono allo sviluppo complessivo di Arosa con sforzi e progetti individuali. In questo modo, il prodotto rimarrà appetibile per gli ospiti anche in futuro".

"Spar è orgogliosa di far parte della prestigiosa Swiss Epic", afferma Gary Alberts, Chief Operating Officer di Spar Svizzera. "Come Spar, la Swiss Epic si sforza di riunire famiglie e amici promuovendo uno stile di vita attivo e sano. Non vediamo l'ora di lavorare a stretto contatto con il team della Swiss Epic per trasformare il nostro sogno in realtà". Per affermare ulteriormente la Spar Swiss Epic come uno dei più grandi e ricercati eventi di mountain bike al mondo".

"Siamo entusiasti delle possibilità offerte dalla partnership con Spar", afferma Felix Eichenberger, direttore generale dell'evento. "È sicuro che la sponsorizzazione di Spar porterà le stazioni di ristoro sul percorso a un livello completamente nuovo. Con oltre 250 negozi SPAR in tutta la Svizzera, la forte presenza del rivenditore Spar contribuirà ad aumentare la visibilità della "Spar Swiss Epic" anche al di fuori degli ambienti della mountain bike", ha continuato Eichenberger. "I Grigioni e le località - Davos, St. Moritz, Lenzerheide, Laax, Arosa - continueranno a svolgere un ruolo decisivo per il successo della Spar Swiss Epic", sottolinea Eichenberger.

La SPAR Swiss Epic fa parte della serie globale Epic, una serie di gare di mountain bike a tappe di prima classe, tra cui la Cape Epic in Sudafrica. Nell'arco di cinque giorni, 400 squadre di due persone - dai professionisti agli appassionati di mountain bike - percorrono i sentieri dei Grigioni. L'edizione di quest'anno si svolgerà dal 16 al 20 agosto 2022 e si snoderà da Arosa a Davos passando per Laax. Le squadre percorreranno 363 chilometri e saliranno a 11.650 metri di altitudine.

Anche la comunità del Blick è stata attiva. Più di 10.000 nuovi utenti si sono registrati per le elezioni con l'alleanza di login "OneLog". Secondo il Blick, sono stati espressi 53.000 voti per le destinazioni invernali partecipanti.

Doppio premio per Arosa Lenzerheide

Arosa Lenzerheide ha vinto due volte come migliore area per lo sci e lo snowboard e nella categoria "Family Friendliness". Il premio nella categoria "Piccolo e bello" è andato a Melchsee-Frutt. Il Goms ha convinto la comunità del Blick come migliore destinazione per lo "sci di fondo", mentre Zermatt-Matterhorn ha primeggiato nella categoria "sport e divertimento".

Cerimonia di premiazione su Blick TV

I "Blick Winter Awards" sono stati consegnati nel corso di una cerimonia di premiazione su Blick TV da importanti personalità come la leggenda dello sci Marc Girardelli, la medaglia d'argento olimpica Brigitte Oertli, il professore di turismo Jürg Stettler, l'esperto di energia Robert Wendlinger, il direttore di Svizzera Turismo Martin Nydegger e il CEO del Blick Ladina Heimgartner.

Premio e spazio pubblicitario per le destinazioni vincenti

Oltre al "Blick Winter Award", le stazioni sciistiche vincitrici beneficiano anche di un budget pubblicitario di 85.000 franchi svizzeri, che può essere utilizzato in tutti i canali del Gruppo Blick: online, TV, social e stampa.