Adottato da Chi è Nik

Il progetto è stato creato da Who is Nik, Arc Collective e Studio Eberle se ne occupano ora. Il nuovo team ha lanciato una campagna di quattro settimane intitolata "Posticipiamo", incentrata sullo Swiss Overshoot Day. Questa campagna mira a sensibilizzare l'opinione pubblica sulla necessità di posticipare la data dell'Overshoot Day, attirando l'attenzione su di esso e presentando misure, come consigli quotidiani, che ogni individuo può adottare per ridurre la propria impronta ecologica.

La campagna è stata sostenuta da partner come OnePlanet Lab, Circular Economy Switzerland, ERZ e Hofkino, oltre che dagli ambasciatori Katherine Choong, Sam Jimmyjoe e Jon Guler.

Come è nato il Collettivo ARC?

Olivier Mächler: Negli ultimi sei anni ho lavorato in un'agenzia di comunicazione. La clientela era varia. Il mio obiettivo è sempre stato quello di realizzare progetti interessanti con persone che mi piacciono o che trovo stimolanti, progetti che si basano sulla significatività. I primi due punti erano soddisfatti, ma l'ultimo mancava. Ecco perché stavo cercando un modo per combinare tutti e tre i punti con la mia agenzia.

Karin Zürcher: Da anni perseguo l'obiettivo di affrontare sfide profonde con il mio lavoro e di sviluppare soluzioni d'impatto. Per me è importante progettare in modo orientato ai bisogni. Dopo l'esperienza nell'unità di innovazione di Medici senza frontiere e di Raise Now, mi sono dedicata alla comprensione generale e all'accesso al cambiamento climatico presso Climeworks. Ci sono molti approcci per lasciare il mondo in un posto migliore di quando si è entrati. Le persone hanno anche bisogno di sentirne parlare e di relazionarsi con loro. Voglio ispirare le persone a passare dall'incertezza all'azione - quindi ora Arc. Saremo un portavoce di tutte le grandi idee. Creeremo un palcoscenico e riuniremo le persone giuste per sostenerci a vicenda.

Che cosa significa per voi significatività?

Mächler: Per noi questo significa sostenibilità ecologica e sociale. Una società che permetta alla generazione di oggi e a quella di domani di avere una vita equa.

Zurigo: La questione principale è l'equità. Il solo fatto di essere nati in Svizzera significa già che abbiamo una delle impronte più alte al mondo. Posso fare a meno di prodotti animali o di volare. Tuttavia, in quanto svizzero, contribuisco a consumare oltre 2,5 risorse terrestri nel corso della mia vita. Ma abbiamo un solo mondo.

Quale esperienza professionale precedente confluirà nella nuova agenzia? 

Mächler: Il nostro collettivo riunisce un'ampia gamma di esperienze. Per ogni progetto viene selezionato un team di freelance. Crediamo fermamente che persone diverse debbano lavorare a soluzioni. Sia nella società che nel nostro collettivo, o quando cerchiamo soluzioni insieme ai nostri clienti: Nuove prospettive e competenze sono essenziali per progredire.

Che cosa significa il nome "Arc Collective"? Qual è la vostra missione? 

L'"Arco" simboleggia l'arco del cambiamento. Il "Collettivo" simboleggia l'unione. La forza di fare la differenza si manifesta quando lavoriamo insieme. La nostra missione è promuovere soluzioni innovative con questo collettivo. Vogliamo lavorare con menti creative e pionieri della sostenibilità che vogliono guidare attivamente il cambiamento. Per loro sviluppiamo progetti sostenibili e una comunicazione olistica.

Quindi vi rivolgete ad aziende che già praticano la sostenibilità?

Sì, questo è molto importante per noi. Vogliamo fornire un supporto di comunicazione olistico alle aziende che hanno fatto di questi valori la loro missione. Non vogliamo fare greenwashing alle aziende. La sostenibilità deve essere al centro dei clienti per cui comunichiamo.

Zurigo: Stiamo lavorando a pieno ritmo per coinvolgere una rete impegnata di esperti nel campo della sostenibilità. Siamo felici di consigliare le aziende che vogliono muovere i primi passi verso la sostenibilità con workshop e input di sostenibilità. Il nostro dialogo con le aziende ha dimostrato che molte vogliono cambiare qualcosa, ma non sanno da dove cominciare. O non hanno le risorse da dedicare a questo importante argomento.

Molte aziende dichiarano di essere sostenibili. Può verificarlo?

Una domanda importante di cui discutiamo spesso. Per questo motivo abbiamo sempre un colloquio iniziale con i potenziali clienti. All'inizio, forse, non abbiamo ancora le risorse per esaminare nel dettaglio un'intera catena di fornitura, ad esempio. Tuttavia, è fondamentale per noi scoprire quali sono le preoccupazioni principali dell'azienda.

Mächler: Se riconosciamo che i principi di un'azienda non sono in linea con la nostra visione, ci asterremo dal collaborare o faremo da ponte tra le persone giuste. In futuro, ci concentreremo sull'assunzione di un ruolo di consulenza per rendere le aziende più sostenibili.

Quali servizi offrite? In cosa vi differenziate dalle altre agenzie?

Abbiamo tre aree di intervento: da un lato, la comunicazione classica, ovvero la comunicazione on/off per aziende già sostenibili e progressiste. La seconda area è quella della creazione e dell'interazione, in cui creiamo esperienze di marca personalizzate, ad esempio attraverso siti web e storytelling. Il terzo punto è il contributo alla sostenibilità. In questo caso ci impegniamo a fornire alle aziende un'introduzione al tema sotto forma di workshop.

Per chi vorrebbe creare dei concetti?

Mi piacerebbe vedere menti creative che lavorano su invenzioni a prova di futuro, per esempio all'ETH o nei loro garage, che ci aiuteranno a fare progressi in molti settori della sostenibilità ecologica. In altre parole, specialisti che ora vogliono portare il loro prodotto alla gente. Oppure pionieri della sostenibilità già affermati che commercializzano prodotti o servizi che possono essere supportati con idee creative lungo il percorso. Un esempio concreto è Luya, per esempio, che produce alternative di carne a base vegetale da legumi biologici interi a Berna.

L'agenzia inizia martedì. Come volete generare attenzione all'inizio?

Per iniziare bene, utilizziamo l'"Arc Sprint" per un breve periodo di tempo. In soli cinque giorni, sviluppiamo concetti e soluzioni creative per sfide specifiche. Questo approccio non solo accelera lo sviluppo delle idee, ma consolida anche la nostra presenza e stabilisce relazioni preziose.

Zurigo: L'"Arc Sprint" è progettato per creare un approccio tangibile e orientato alla soluzione del tema. In soli cinque giorni è possibile generare molte idee e definire il percorso. Che si tratti di un programma rapido o di un impegno a lungo termine, non vediamo l'ora di accettare la sfida per progredire insieme.