APG|SGA sta rafforzando la sua presenza digitale nelle città di Olten e Soletta con la messa in funzione di un totale di 32 schermi. Il fulcro dei progetti realizzati con le due autorità cittadine è stata la conversione di un totale di dieci sistemi di mappe urbane analogiche in sistemi digitali. Sei sono a Olten e quattro a Soletta. Entrambe le città possono inoltre utilizzare un terzo del tempo di trasmissione degli schermi utilizzabili commercialmente, situati su suolo pubblico, per i propri contenuti, come informazioni culturali, informazioni politiche e avvisi ufficiali.
Funzione di emergenza per informazioni rapide sulla popolazione
Una caratteristica particolare è la "funzione di emergenza": in caso di eventi straordinari, le autorità possono escludere immediatamente tutte le aree, sia il sistema commerciale che quello Cityplan, e quindi avvisare o informare tempestivamente la popolazione in caso di inondazioni, incendi o rapimenti. APG|SGA fornisce a questo scopo un proprio CMS, utilizzato da entrambe le città per la pianificazione delle trasmissioni.
Una caratteristica particolare è la "funzione di emergenza": in caso di incidenti eccezionali, le autorità possono escludere immediatamente tutte le aree e quindi avvisare o informare tempestivamente la popolazione.
Tutti i pannelli di Olten e Soletta si trovano in posizioni privilegiate. Nella città di Olten, 16 City ePanel sono ora a disposizione degli inserzionisti. A Soletta ce ne sono sei. Su richiesta della città di Olten, tutti gli ePanel sono stati realizzati in un colore speciale che si integra particolarmente bene con l'ambiente circostante.
Il lancio delle nuove strutture digitali è un esempio di come le esigenze di una città e della sua popolazione possano essere realizzate in armonia con i contenuti commerciali.
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Mentre il mercato pubblicitario complessivo ha iniziato il mese di gennaio 2025 con un calo del 6,1%, la pubblicità esterna è cresciuta del 5,9%. Nel 2023, la Fondazione svizzera di statistica pubblicitaria aveva già registrato un aumento delle vendite dell'otto per cento per questa categoria. L'Out-of-home (OOH) mantiene quindi la sua posizione di uno dei mezzi di comunicazione più forti e sempre più importanti per gli inserzionisti. Tuttavia, nonostante questo sviluppo positivo, c'è una sfida fondamentale: la mancanza di un metodo di misurazione cross-provider. L'OOH è "en vogue" e l'argomento è complesso. Un motivo sufficiente per il redattore di m&k Beat Hürlimann per andare a fondo della questione in brevi interviste video con i vari esponenti.
Un mercato frammentato con diversi metodi di misurazione
Il mercato DOOH in Svizzera è dominato da tre grandi operatori: APG|SGA, Goldbach Neo e Livesystems. Questi fornitori utilizzano attualmente sistemi di misurazione diversi. Da un lato, la valuta SPR+, controllata da APG|SGA, fornisce dati di pianificazione. Livesystems, invece, si basa sui dati di mobilità dell'Istituto Intervista. Queste strutture parallele rendono difficile una valutazione trasparente e standardizzata delle campagne.
Le principali associazioni del settore, come la Swiss Advertising Client Association (SWA), le Leading Swiss Agencies (LSA) e lo IAB, chiedono quindi una valuta di misurazione standardizzata che permetta agli inserzionisti di pianificare e misurare con maggiore precisione il successo delle loro campagne. Roland Ehrler, direttore della SWA, ha dichiarato a m&k: "Come cliente pubblicitario, è importante avere un'unica valuta e non più valute, come avviene in altri generi di media".
Evento di ricerca DOOH: voci dal settore
Per avvicinarsi a questo obiettivo, iab Svizzera, IGEM e IGDOOH hanno organizzato il DOOH Research Event. L'evento ha riunito tutte le parti interessate, compresi i rappresentanti di agenzie di comunicazione, istituti di ricerca e fornitori. L'urgenza del problema è stata sottolineata da presentazioni specialistiche e da una tavola rotonda.
Marc Goetti di IG DOOH ha dato il benvenuto al pubblico specializzato per l'evento, organizzato con il supporto di SWA e LSA.
Beat Krebs di LSA ha illustrato l'attuale panorama della ricerca per OOH/DOOH e ha spiegato gli sforzi del settore per raggiungere la standardizzazione. Felix H. Mende di SPR+ ha presentato l'ulteriore sviluppo di SPR+ Expert e ha sottolineato la granularità della pianificazione, in particolare nell'area programmatica. Beat Fischer di Intervista ha presentato la soluzione di misurazione basata su smartphone che dal 2018 viene utilizzata per raccogliere dati sulla mobilità in Svizzera al fine di analizzare con precisione gli spazi pubblicitari in un'ampia varietà di ambienti.
Helen Seligmann di Mediaschneider vede le sfide nell'attuazione pratica: "Allo stato attuale, abbiamo imparato a convivere con i diversi sistemi. Cerchiamo di utilizzare al meglio i dati disponibili e possiamo arricchirli con i nostri dati interni per effettuare calcoli di fornitura incrociata".
In qualità di agenzia media, Oliver Schönfeld di TWmedia si occupa di Coop, uno dei più importanti inserzionisti del mercato svizzero, ed è quindi particolarmente favorevole alla ricerca cross-provider: "Abbiamo bisogno di dati di reach standardizzati tra tutti i provider. Un inserzionista deve conoscere la portata totale della sua campagna, indipendentemente da chi prenota".
Christian Kumar-Meier di Mediatonic lo spiega in poche parole: "Dobbiamo unire le forze, poi potremo risolvere tutti gli altri problemi. Non dobbiamo discutere i dettagli oggi - schermi piccoli, schermi grandi, sì, no - ma insieme dobbiamo creare una soluzione per il mercato svizzero. È questo che dobbiamo fare".
Le sfide di una moneta unica
La domanda chiave rimane: Come si può realizzare una moneta unica? Attualmente SPR+ è di proprietà esclusiva di APG|SGA, il che rende difficile una partecipazione trasversale al mercato. Tuttavia, Beat Holenstein di APG|SGA ha segnalato un'apertura. Ha dichiarato a m&k: "Stiamo dialogando e abbiamo già avuto colloqui con LSA, SWA, Lifesystems e Goldbach Neo. Siamo aperti e pronti a fare il passo successivo e a consentire la partecipazione a partire da SPR+". È stato deciso di commissionare a un esperto indipendente una valutazione obiettiva di SPR+ per creare una solida base di discussione."
Con Intervista, Livesystems si concentra su un sistema basato su dati che forniscono dati sulla mobilità. L'amministratore delegato Adriano Beti vede questo come il futuro: "Vogliamo utilizzare le conoscenze della digitalizzazione e divulgare in modo trasparente i dati ottenuti a beneficio dell'inserzionista".
Felix Mende di SPR+ fa riferimento agli standard stabiliti, ma vede anche la necessità di recuperare il ritardo: "Oggi si è parlato anche del fatto che non tutti i formati sono coperti e che non tutti gli ambienti sono coperti. Siamo consapevoli di queste debolezze e vogliamo naturalmente correggerle in futuro".
Beat Fischer di Intervista sottolinea l'importanza dei dati sulla mobilità: "Se si vuole capire la pubblicità esterna, bisogna capire la mobilità. Per esempio, bisogna sapere cosa succede nelle strade, nei negozi, dove sono appesi gli schermi, gli spazi, i manifesti per vedere questa pubblicità".
Vengono quindi contrapposti due sistemi di misurazione: SPR+ utilizza metodi consolidati e un database di lunga data, mentre Intervista si basa su dati in tempo reale che si adattano costantemente. La combinazione dei due approcci potrebbe creare una soluzione più completa e accurata. Beat Holenstein sintetizza bene l'obiettivo: "Il meglio di entrambi i mondi, il che significa che Intervista può certamente dare un contributo molto prezioso come fornitore di dati. Sarebbe un vantaggio per la ricerca, per la valuta".
I vantaggi della pubblicità esterna
È opinione comune che la pubblicità out-of-home abbia numerosi punti di forza come mezzo pubblicitario. Christoph Marty di Goldbach Neo, ad esempio, afferma: "La popolazione cresce, la mobilità aumenta - l'out-of-home è il logico beneficiario di questo sviluppo". Anche Urs Flückiger di IAB Svizzera vede il DOOH come parte di un cambiamento più ampio: "I confini tra il digital out-of-home (DOOH) e la pubblicità online stanno diventando sempre più sfumati. Il DOOH sta inoltre diventando parte integrante di una strategia olistica 'Video Everywhere' che estende la pubblicità televisiva e video nello spazio pubblico".
Prospettive: Arriva la moneta unica?
La volontà di lavorare insieme sembra esserci, ma molti dettagli non sono ancora chiari. In particolare, la struttura proprietaria di SPR+ e il finanziamento di una soluzione comune rimangono questioni controverse. Mentre Livesystems ritiene che la sua metodologia digitale sia la soluzione più moderna, APG|SGA continua a fare affidamento sul suo sistema consolidato per il momento. Tuttavia, c'è speranza: tutte le parti coinvolte riconoscono la necessità di una soluzione completa. "Siamo a un punto di svolta", riassume Christoph Marty di Goldbach Neo. "C'è una volontà credibile di cooperare".
Una valuta di misurazione comune sarebbe un grande vantaggio per gli inserzionisti. Fino ad allora, SWA e LSA continueranno a fare pressione sui fornitori. "Ora abbiamo bisogno di azioni, invece che di servizi a parole", chiede Christian Hermle di AMAG. Solo il tempo ci dirà se sarà possibile combinare "il meglio dei due mondi".
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Di cosa parla il video:
L'APG SGA Hoffest mette in risalto il lavoro degli afficheurs, che operano in tutte le condizioni atmosferiche. L'idea è nata nel 2003 durante la ristrutturazione dell'attuale edificio APG. Inizialmente previsto come evento per i clienti all'interno dell'edificio, il festival ha riscosso un tale interesse che è stato rapidamente spostato all'esterno.
I ricordi della prima edizione sono caratterizzati da temperature gelide tra i meno 20 e i meno 25 gradi, con bicchieri che si frantumavano quando venivano riempiti di punch bollente. Nel frattempo, l'Hoffest è diventato un appuntamento fisso, nonostante il tempo perlopiù freddo e inclemente, e il numero di partecipanti è impressionante.
L'abbigliamento degli ospiti rivela chi ha già esperienza dell'Hoffest: spesso le persone ben vestite hanno già partecipato alle edizioni precedenti.
L'atmosfera positiva dell'Hoffest contribuisce a rafforzare le relazioni con i clienti. I visitatori non solo apprezzano l'atmosfera festosa, ma anche le deliziose ciambelle che, come il "Wiediker" e la raclette, sono diventate parte integrante dell'evento. Quest'anno, inoltre, Sandra verrà premiata per il suo straordinario 20° anniversario con l'azienda, un ulteriore motivo per festeggiare.
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Nurettin Yildirim ha assunto la direzione del team dell'agenzia a partire dal 1° agosto 2023. Il suo curriculum e l'esperienza maturata negli ultimi 22 anni all'interno di APG|SGA, nonché la sua personalità, lo distinguono per questo compito. Egli porta con sé tutti i presupposti per portare avanti con successo i rapporti con le agenzie e per affrontare le sfide future. Nel corso di questa nuova nomina, il suo predecessore Beat Sulzer completa il team dell'agenzia come consulente. Da luglio 2024, continuerà a lavorare per APG|SGA per altri due anni - oltre l'età pensionabile - con un carico di lavoro di 80%.
Marcel Baumann, responsabile del Key Account Management di APG|SGA, afferma: "Sono molto soddisfatto che siamo riusciti a trovare un successore interno per questa funzione. La nomina è il risultato di un attento processo di selezione, che sottolinea l'impegno di APG|SGA per la qualità e la continuità nelle relazioni con i clienti. Sono convinto che con questa costellazione saremo in grado di continuare con successo la nostra collaborazione con le maggiori agenzie pubblicitarie e media svizzere e di svilupparla in modo lungimirante."
Yildirim Nurettin lavora per APGISGA dal 2000. Prima nell'elaborazione degli ordini a Winterthur, poi in varie funzioni di vendita. Per otto anni ha dato forma alla gestione dei key account nazionali di APG|SGA come consulente. Durante questo periodo, ha costruito con successo le sue relazioni con le agenzie di pubblicità e media e con i clienti diretti.
Beat Sulzer lavora dal 2015 nel key account management di APG|SGA, dove dal 2019 ricopre il ruolo di agency team leader.
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Secondo un comunicato stampa, le 55 eBoard sono collocate in "luoghi attraenti e altamente frequentati nelle principali stazioni ferroviarie della Svizzera" e raggiungono una portata del 25% e 8,5 milioni di contatti con una durata di diffusione di due settimane. Ciò le rende la soluzione ideale per ottenere un impatto ancora maggiore con il portafoglio Ringier Advertising.
Nell'ambito della cooperazione, Ringier Advertising integrerà le eBoard APG|SGA, che possono essere prenotate a livello nazionale, locale e programmatico, nel proprio portafoglio di servizi e le offrirà ai propri clienti pubblicitari nell'ambito di soluzioni olistiche e crossmediali.
"Siamo molto contenti di lavorare con Ringier Advertising e siamo convinti che questa collaborazione possa portare un significativo valore aggiunto ai nostri inserzionisti comuni", ha dichiarato Andy Bürki, responsabile del mercato pubblicitario di APG|SGA. "I prodotti eBoard sono una parte importante della nostra offerta completa nel campo della pubblicità digitale esterna e delle immagini in movimento e la collaborazione con Ringier Advertising ci permetterà di attirare ancora più inserzionisti dal mercato della stampa e del digitale."
"Per Ringier Advertising, la collaborazione con APG|SGA rappresenta una grande opportunità per ampliare la nostra offerta pubblicitaria con questa interessante opportunità nel campo della pubblicità digitale esterna", afferma Thomas Passen, amministratore delegato di Ringier Advertising. "Siamo convinti che i nostri clienti pubblicitari beneficeranno della visibilità aggiuntiva offerta dalle eBoard di grande formato in 16:9".
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APG|SGA sta ampliando le sue soluzioni di targeting mobile con aymo GeoTarget e aymo AudienceTarget. In un comunicato stampa si legge: "I due prodotti rispondono alle esigenze specifiche delle piccole e medie imprese (PMI) di fare pubblicità nel modo più efficiente possibile anche con budget ridotti in un bacino di utenza definito. Le offerte consentono di creare in modo rapido e semplice un elevato livello di consapevolezza e di raggiungimento di gruppi target rilevanti".
Ricerca perimetrale e targeting predefinito
Come funziona? Utilizzando la ricerca per raggio di aymo GeoTarget, viene innanzitutto definito il raggio desiderato in chilometri per la diffusione di banner pubblicitari. Gli inserzionisti possono migliorare la loro campagna aggiungendo il loro gruppo target con aymo AudienceTarget e perfezionando così la campagna. È possibile scegliere tra 18 gruppi standardizzati di consumatori, come "giovani", "sportivi estivi", "professionisti" e altri. I dati socio-demografici e geografici si basano su fonti di specialisti di geomarketing come afo solutions AG, Swisstopo dell'Ufficio federale di topografia e sull'esperienza di APG|SGA. La combinazione dei due prodotti è finalizzata a creare una configurazione di campagna mobile adatta a qualsiasi budget, al fine di rivolgersi al pubblico target pertinente nel bacino di utenza degli inserzionisti.
Vantaggi della pubblicità mobile
I banner digitali creati dagli inserzionisti vengono trasmessi su una serie di siti web e app mobili selezionati che soddisfano tutti i criteri di "Brand Safety". Utilizzando i dati GPS basati sulla posizione, i messaggi pubblicitari possono essere trasmessi geograficamente e in modo molto specifico agli smartphone. Il targeting diretto è anonimo e conforme alle leggi sulla protezione dei dati. Tutti i prodotti aymo sono adatti per campagne commerciali, non materiali e politiche, ad esempio per pubblicizzare servizi, prodotti ed eventi locali o per promuovere cause regionali.
Siders, la quarta città più grande del Canton Vallese, ha ceduto il diritto esclusivo di commercializzare e gestire i siti di affissione su suolo pubblico ad APG|SGA a partire dal 1° gennaio 2022 nell'ambito di una gara d'appalto. Gli aspetti finanziari hanno rappresentato il 40% dei criteri di valutazione della gara d'appalto. Sono stati valutati anche aspetti non monetari come la qualità, il servizio e la sostenibilità. Il contratto è stato stipulato per un periodo di dieci anni.
La città di Sierre conta 16.842 abitanti. Nelle immediate vicinanze si trovano le stazioni climatiche alpine con piste da sci, sentieri escursionistici e bagni termali. "Siamo lieti che i nostri standard elevati abbiano conquistato la fiducia della città per una collaborazione a lungo termine. APG|SGA è impegnata in partnership sostenibili e creerà una gamma di spazi commerciali e servizi di prima classe nel comune per gli abitanti di Sierre", afferma Olivier Chabanel, direttore di Partner Management Romandie.
APG|SGA offrirà una gamma completa di oltre 850 mezzi pubblicitari analogici e digitali di grande formato in Vallese a partire dal 1° gennaio 2022. Includendo i vari formati di pubblicità di transito, ci sono più di 2.500 spazi in tutto il Cantone. A questi si aggiungono i numerosi spazi stagionali e i formati pubblicitari speciali nelle destinazioni montane del Vallese.
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In base a criteri di ricerca specifici, il "Product Finder" consente di compilare, valutare e visualizzare in modo chiaro le soluzioni di comunicazione ottimali. Utilizzando funzioni di filtro come "spazio di comunicazione", "formato", "tipo di pubblicità", "prezzo" e "durata", tutti gli spazi pubblicitari esterni e gli schermi di APG|SGA vengono ora visualizzati in base a criteri individuali. La vista dettagliata di ogni spazio pubblicitario contiene ulteriori dettagli come la durata dell'esposizione, la lunghezza degli spot, le restrizioni, le informazioni tecniche e altro ancora. La posizione esatta di uno spazio è visualizzata tramite una mappa interattiva. La funzione "Cerca vicino a me" richiama gli spazi pubblicitari esterni nella posizione attuale o in un qualsiasi raggio geografico. I prodotti selezionati possono essere raccolti nella "selezione", che consente di avere una visione d'insieme di più spazi ed è utile per la pianificazione delle campagne.
Un'importante innovazione per il settore pubblicitario è il raggruppamento di tutti i prodotti APG|SGA in un unico strumento, che riflette l'attuazione coerente della strategia "One Brand" dell'azienda svizzera di pubblicità esterna. Ulteriori vantaggi del "Product Finder" sono il nuovo design intuitivo e i risultati di ricerca raffinati con informazioni dettagliate su ogni singolo spazio.
Thomas Perret, responsabile dell'e-commerce di APG|SGA, spiega: "L'obiettivo è quello di rendere più facile per gli inserzionisti e le agenzie l'accesso all'ampia gamma di prodotti e servizi analogici e digitali di APG|SGA, con un totale di oltre 160.000 spazi pubblicitari esterni, con un attraente strumento digitale. Negli ultimi anni abbiamo costantemente ampliato il nostro portafoglio. La diversità di APG|SGA è grande. Il Product Finder aiuta i clienti a trovare più rapidamente ciò che cercano. I risultati possono essere ristretti utilizzando vari filtri.
Link al Trova prodotti apgsga.ch/productfinder
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I 120 schermi appena installati sono collocati in posizioni privilegiate sugli autobus. Mentre la parte sinistra dello schermo mostra il percorso, le fermate e gli interscambi, la parte destra offre la possibilità di 80 secondi di pubblicità in un ciclo di 120 secondi. I restanti 40 secondi sono riservati alle notizie e alle previsioni del tempo. In questo modo, ai passeggeri viene offerto un programma interessante composto da informazioni, intrattenimento e pubblicità.
Con 15 linee, la TPL collega il centro di Lugano con i vari comuni limitrofi. La TPL trasporta oltre 13,7 milioni di passeggeri all'anno ed è l'azienda di trasporto pubblico di Lugano.
Con gli attuali 12 City e 4 Rail ePanel di APG|SGA a Lugano, installati in posizioni di rilievo nella stazione ferroviaria e nel centro, i nuovi 120 TrafficMediaScreens creano un'offerta digitale attraente ed esclusiva per gli inserzionisti in Ticino. Le offerte possono essere prenotate singolarmente e in combinazione. Per il momento, gli ePanel City e Rail possono essere programmati.
Il TMS sarà disponibile dal 21 giugno per trasmissioni a partire dal 2 agosto 2021 e può essere prenotato facilmente su APG|SGA easy.
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Da lunedì, le notizie di Watson appaiono su pannelli elettronici in stazioni ferroviarie e centri commerciali selezionati. Watson sarà presente in un totale di oltre 400 postazioni DOOH in formato verticale e informerà i passanti con notizie aggiornate ogni ora.
"In Watson ci sforziamo sempre di portare le notizie più recenti e rilevanti a un pubblico mobile e attivo, il che ci rende il fornitore di notizie ideale per le offerte DOOH", ha dichiarato Tarkan Özküp, Chief Commercial Officer di Watson, commentando la nuova partnership.
Di solito le aziende di telecomunicazioni invitano i media quando vogliono commercializzare una novità tecnica. Nel caso della cabina telefonica di Baden, è esattamente il contrario: è il punto finale della storia di un'icona pubblica.
Davanti alle telecamere in funzione, una gru ha sollevato in aria l'ultimo Publifon gestito da Swisscom nella Bruggerstrasse 164 a Baden. La cabina telefonica, installata originariamente nel 1962, è stata ricollocata nel Museo della Comunicazione di Berna, come testimone silenzioso di un'epoca passata.
La fine della cabina telefonica è in vista da molto tempo. La perdita di importanza è iniziata con il trionfo del telefono cellulare alla fine degli anni Novanta. Quasi 25 anni fa, in Svizzera erano in funzione più di 58.000 telefoni pubblici e privati.
Praticamente in ogni comune c'era una cabina telefonica, come prescritto dalla Confederazione Svizzera a Swisscom o all'ex azienda statale "Posta, Telegrafia e Telefonia (PTT)". Nelle cabine, dove spesso aleggiava l'odore del fumo freddo delle sigarette, erano sempre montati anche alcuni elenchi telefonici.
Le schede telefoniche come oggetto da collezione
Chi effettuava telefonate brevi o lunghe pagava le chiamate con monete o con una scheda telefonica. Queste schede colorate con bande magnetiche sono diventate oggetto di desiderio per i collezionisti. Swisscom ritira le "taxcard" valide fino alla fine di febbraio.
Secondo Swisscom, il numero di chiamate è diminuito del 95% tra il 2004 e il 2016. Il numero di telefoni pubblici del servizio universale è diminuito di un terzo nel 2016. Più di 1.000 apparecchi sono rimasti inutilizzati per giorni. I costi di gestione e manutenzione non potevano più essere coperti dai ricavi delle chiamate.
Dallo scorso anno, Swisscom non è più obbligata a gestire "telefoni pubblici a pagamento (monete o schede telefoniche)". Negli ultimi due anni, Swisscom ha smantellato circa 3000 telefoni pubblici.
Tuttavia, l'azienda mantiene ancora in funzione i telefoni pubblici per conto di ospedali, ristoranti, scuole o privati. Sono rimaste 150 cabine rotonde di vetro ("Telecabs 2000"): In qualità di gestore delle cabine, la società pubblicitaria APG|SGA finanzia le chiamate gratuite verso le reti fisse e mobili svizzere. I costi di manutenzione, pulizia e chiamate sono cofinanziati, tra l'altro, dai manifesti.
Cabina come serra
La cabina telefonica della Bruggerstrasse di Baden è stata trasferita al Museo della Comunicazione di Berna. Secondo il curatore del museo Juri Jaquemet, l'ultima cabina telefonica rappresenta per il museo una "sorta di fossile di guida del telefono fisso". Non è solo un manufatto tecnico, ma è anche collegato a tecniche e processi culturali.
Circa 650 altre cabine telefoniche sono state riutilizzate o convertite. Ora servono come distributori automatici di bevande o snack, come sedi per defibrillatori, librerie o bar. L'anno scorso Swisscom ha persino organizzato un concorso con le dieci migliori idee per dare una seconda vita alle cabine.
I vincitori erano idee per una casa-giardino verticale, per una casa del pomodoro, per una galleria "fai-da-te", per una mini-discoteca o per il più piccolo palco artistico.(SDA)
La campagna pone l'accento su tutte le aree prenotabili alla stazione di Zurigo Stadelhofen, sorprende il gruppo target con una promozione di make-up in un cubo di vetro appositamente costruito e rende l'"Arte del Labbro" un'esperienza diretta. Questo dimostra con successo le possibilità di applicazione creativa dei suoi formati pubblicitari analogici e digitali per esterni e degli spazi promozionali", ha dichiarato APG in un comunicato stampa di venerdì.
All'inizio di febbraio 2016, non c'è modo di evitare i coloratissimi manifesti "Art of the Lip" di MAC Cosmetics alla stazione di Zurigo Stadelhofen: il marchio canadese di cosmetici di Estée Lauder GmbH pubblicizza l'apertura del nuovo negozio MAC vicino a Bellevue, nel cuore di Zurigo, esclusivamente su circa 80 cartelloni digitali e analogici per una settimana. 76 manifesti analogici e 14.000 trasmissioni sui Rail ePanel e Rail eBoard digitali genereranno ogni giorno diverse e durature opportunità di contatto per circa 85.000 pendolari grazie al design estremamente suggestivo. Dal 4 al 6 febbraio 2016, inoltre, gli appassionati di make-up potranno immergersi nel mondo "Art of the Lip" nel cubo di vetro costruito appositamente per la campagna sul piazzale della stazione e, se lo desiderano, essere accompagnati al MAC store a 350 metri di distanza per una consulenza personalizzata.
