La campagna nazionale per AOP-IGP Svizzera mira a far capire ai consumatori cosa rappresentano i marchi di qualità AOP e IGP e perché dovrebbero essere sempre la prima scelta per le specialità svizzere.
Al centro delle misure di comunicazione si trova il cosiddetto imbuto sonoro. L'imbuto sonoro è solitamente in legno e viene utilizzato dai pastori alpini per gridare la benedizione alpina in modo forte e udibile attraverso la valle. L'imbuto raccoglie e amplifica la voce umana e funziona come un megafono.
Ma perché un letto a imbuto come elemento centrale di comunicazione? "Con l'imbuto da letto abbiamo creato un key visual forte e indipendente che trasmette perfettamente i valori principali di AOP e IGP: origine, tradizione e artigianalità", spiega Eric Voser, direttore creativo di Openroom. "Come i pregiati prodotti AOP-IGP, anche l'imbuto da letto è sinonimo di una regione d'origine e del patrimonio culturale alpino, richiama antiche tradizioni tramandate di generazione in generazione e riunisce le usanze alpine e l'amore per la produzione artigianale".
Perché AOP-IGP è la scelta migliore
In un mondo pieno di prodotti di massa e di denominazioni intercambiabili, AOP e IGP hanno lo scopo di fornire orientamento e fiducia. Entrambi i marchi di qualità caratterizzano prodotti accuratamente selezionati, come il Tête de Moine AOP o la Bratwurst di San Gallo IGP, profondamente radicati nell'identità regionale svizzera.
"I consumatori devono capire: AOP e IGP non sono solo loghi, sono promesse. Chi li sceglie sceglie un mestiere vivo, una regionalità autentica e una qualità certificata", spiega Heinz Neuhaus, responsabile marketing e comunicazione di AOP-IGP Svizzera.
Campagna con mordente
L'imbuto da letto di AOP-IGP è attualmente disponibile in diverse versioni
di formati di contenuto: in pubblicità con un appeal emotivo e umoristico, su manifesti per un'ampia visibilità e in vari formati di social media adatti a un pubblico più giovane.
Attraverso tutti i mezzi di comunicazione, la campagna mostra ciò che rende così speciali i due forti marchi di qualità svizzeri e perché sono molto di più di semplici etichette.
Responsabile presso AOP-IGPAlain Farine, Direttore e responsabilità generale; Heinz Neuhaus, Comunicazione/PR. Responsabile dell'agenzia creativa OpenroomEric Voser, Direttore strategico e creativo; Monica Kissling, Project Management; Célia Voser, Project Manager; Berivan Günüc, Consulenza; Niklas Nowak, Social Media; Andreas Konrad, Art Director; Tamara Haf, Digital Art Director; Tamas Kiss, Copywriter. Responsabile del cameraman: André Agustoni, Produttore; Stefan Dux, DOP; Atila Ulcay, DOP; Sascha Felix, DOP; Ljubomir Lukas, Color grading; Oliver Probst, Produttore audio. Responsabile della produzione 1291: Oliver Keller, Effetti speciali. Fotografia: Yves Roth, fotografo; Vera Guala, food stylist.
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Nel 2019, l'agenzia zurighese Openroom si è aggiudicata l'account AOP-IGP nell'ambito di una presentazione competitiva. L'Associazione svizzera AOP-IGP si occupa di un gran numero di prodotti svizzeri diversi, tutti contrassegnati dal marchio di qualità AOP o IGP.
Dal 2020 al 2024, Openroom ha ancorato il marchio di qualità nella mente del gruppo target con diverse campagne nazionali e ha reso le specialità svizzere "Appellation d'Origine Protégée" e "Indication Géographique Protégée" appetibili per una popolazione più ampia. Secondo l'agenzia, in questo periodo sono aumentati in modo significativo sia il livello di consapevolezza che la credibilità dell'AOP-IGP.
Openroom è ora in grado di utilizzare tutta l'esperienza e la conoscenza che il team ha accumulato negli ultimi anni in materia di AOP-IGP in una presentazione competitiva. Anche se marchi come Le Gruyère AOP, Tête de Moine AOP e St. Galler Bratwurst IGP sono molto conosciuti tra gli svizzeri, nei prossimi anni si tratterà di far conoscere meglio il marchio di qualità e di rivolgersi sempre più a un target giovane.
Openroom ha vinto il pitch con un'idea di campagna accattivante incentrata su un key visual insolito, che si ricollega ai tre valori fondamentali di AOP-IGP e offre anche un'ampia gamma di opzioni di implementazione e sviluppo.
La nuova campagna inizierà nella primavera del 2025.
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Il 22 ottobre 2023 tutti gli svizzeri si recheranno alle urne per eleggere i rappresentanti cantonali a Berna. Per molte aziende, questo è un gancio per le loro campagne - tra cui l'associazione AOP-IGP, che ora invita i cittadini a votare per i prodotti svizzeri genuini e autentici con i loro marchi di qualità.
I soggetti dell'originale campagna di puzzle con concorso sono presentati in varie lingue straniere - del resto, i prodotti sono richiesti anche all'estero. L'obiettivo è suscitare la loro curiosità. Chiunque scansioni il codice QR scoprirà il testo originale sul poster e potrà partecipare a un concorso. L'esposizione a livello nazionale con manifesti, pannelli elettronici e schermi F12 ((D)OOH) è supportata da una presenza online sui social media.
Responsabile dell'Associazione AOP-IGP: Alain Farine (Direttore), Heinz Neuhaus (Comunicazione). Responsabile per Agenzia creativa Openroom: Eric Voser (direzione creativa/strategia), Monica Kissling (direttore del servizio clienti), Berivan Günüc (consulente social media marketing) Andreas Konrad (direttore artistico senior), John Leuppi (testi) Tamara Haf (direttore artistico e designer di contenuti digitali), Yves Roth (fotografia).
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131 ristoranti presentano interpretazioni culinarie dei prodotti svizzeri; l'agenzia creativa Openroom ha creato la campagna per questo evento. I ristoratori impegnati vogliono avvicinare il pubblico al patrimonio culinario svizzero. Tra questi, i prodotti tradizionali che hanno ottenuto il marchio di qualità, che garantisce l'origine svizzera delle materie prime e le antiche competenze regionali. Oggi 14 specialità di carne hanno un IGP. IGP è l'abbreviazione francese di "Indicazione Geografica Protetta". Tutte sono ben conosciute nella loro regione d'origine e in alcuni casi anche oltre, come il Sankt Galler Bratwurst IGP, l'Appenzeller Mostbröckli IGP o la carne secca del Vallese IGP. Tuttavia, molti consumatori non sanno che queste denominazioni di prodotto sono protette dallo Stato. Durante le settimane gastronomiche IGP, i ristoratori partecipanti offrono almeno 3 specialità IGP e 2 vini svizzeri nei loro menu.
L'agenzia creativa Openroom di Zurigo ha creato un visual chiave per le Gastrowochen IGP. Da qui sono stati creati manifesti personalizzati per i singoli ristoranti partecipanti e lanciati come campagna OO(D)H. Per la campagna sono stati inseriti online anche annunci programmatici e social. Inoltre, sono stati prodotti materiali per i punti vendita, come volantini informativi personalizzati, manifesti generali aggiuntivi, piatti e set da tavola e un modello di menu.
Responsabile presso AOP-IGP: Alain Farine (Direttore). Responsabile di Openroom: Eric Voser (Direzione creativa/strategia), Dagmara Garner (Consulente Social Media Marketing), Monica Kissling (Direttore servizio clienti), Andreas Konrad (Direzione artistica), Tamara Haf (Direttore artistico junior), Yves Roth (Fotografia)
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La campagna elettorale dell'AOP-IGP sta entrando nel suo terzo round. Ancora una volta, il lancio coincide con i due referendum nazionali. E ancora una volta, c'è molta Svizzera nella comunicazione per i migliori prodotti del Paese.
La realizzazione visiva scelta da Openroom è inequivocabilmente patriottica con la croce svizzera, mentre il contenuto prende in giro il referendum e le proposte e promuove un SÌ "al piacere con garanzia di origine".
I manifesti F12 e F200 per OOH e DOOH saranno utilizzati in tutta la Svizzera, insieme a una presenza online sui social media. Verranno inoltre inseriti annunci nativi.
Responsabile presso AOP-IGP: Alain Farine (Direttore). Responsabile di Openroom: Eric Voser (Direzione creativa/strategia), Dagmara Garner (Consulente Social Media Marketing), Monica Kissling (Direttore del servizio clienti), Andreas Konrad (Direzione artistica), Eric Voser / Andreas Konrad, (Testo), Tamara Haf (Direzione artistica junior), Yves Roth (Fotografia).
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I prodotti con marchio AOP ("Appelation d'Origine Protégée") o IGP ("Indication Géographique Protégée") sono specialità tradizionali svizzere che hanno un forte legame con la loro regione d'origine. Vengono prodotte da generazioni da casari, fornai, macellai e distillatori.
Il team di Openroom ha sviluppato l'ultimo motivo per AOP-IGP e lo ha realizzato con amore insieme all'illustratore brasiliano Sattu Rodrigues, che secondo il "Lürzers Archiv" è uno dei migliori 100 artisti al mondo, utilizzando tutti i prodotti del marchio di qualità.
Il team creativo dell'agenzia di Zurigo si è ispirato al famoso pittore rinascimentale Giuseppe Arcimboldo per il soggetto dell'immagine che accompagna la campagna di prodotto. Il lavoro apparirà sulla stampa nazionale domenicale fino alla fine dell'anno e darà un volto ai migliori prodotti del Paese.
Responsabile presso AOP-IGP: Alain Farine (Direttore). Responsabile di Openroom: Eric Voser (direzione creativa/strategia), Andreas Konrad (direttore artistico), John Leuppi (testo), Dagmara Garner (consulente social media marketing), Sattu Rodrigues (illustratore), Patricia Matiskei (coordinamento della produzione).
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Dopo le due campagne condotte da AOP in vista dei referendum di inizio 2020 e di settembre 2020, i marchi di prodotti Gruyère AOP, Tête de Moine AOP, St. Galler Bratwurst IGP e Vacherin Mont-d'Or AOP, ecc. stanno avviando una terza ondata di comunicazione insieme ad AOP-IGP.
Come per le prime due campagne, Openroom ha realizzato anche i nuovi motivi. L'agenzia di Zurigo si è aggiudicata l'anno scorso il mandato dell'Associazione svizzera di AOP-IGP fino al 2024 a seguito di un processo di selezione in più fasi.
L'obiettivo della campagna è quello di radicare i marchi di qualità AOP (Appelation d'Origine Protégée) e IGP (Indication Géographique Protégée) nella mente dei gruppi target, da un lato, e di rafforzare i marchi dei singoli prodotti, dall'altro.
1.500 manifesti in formato F12 e manifesti digitali sono utilizzati in tutta la Svizzera.
Responsabile presso AOP-IGP: Alain Farine (Direttore) Sabine Leuba (Comunicazione/PR). Responsabile di Openroom: Eric Voser (direzione creativa/strategia), Dagmara Garner (consulente social media marketing), Monica Kissling (direttore servizio clienti), Andreas Konrad (direzione artistica), Tamara Haf (direzione artistica digitale junior), John Leuppi (testi), Yves Roth (fotografia).