"Come grande fornitore di servizi energetici e infrastrutturali, noi e i nostri diversi settori di attività non siamo purtroppo tangibili per molte persone. Invece di racchiudere tutte le nostre competenze in un'unica misura di comunicazione, offriamo spazio a una delle tre aree di competenza selezionate per ogni spot. La nuova campagna a 360 gradi mostra con umorismo come numerose soluzioni individuali per un futuro sostenibile siano già oggi una realtà", spiega Michael Morgenthaler, responsabile Brand Experience, Partnerships & Campaigns di BKW. "Mostriamo come il Gruppo BKW offra soluzioni per spazi abitativi vivibili", aggiunge Martin Schweikert, responsabile della comunicazione del Gruppo BKW. Il cambiamento non viene mostrato dalla prospettiva della grande azienda, ma da quella dei suoi clienti.

Hub della campagna Wastreibtdichan.ch

L'hub della campagna Wastreibtdichan.ch collega i vari elementi della campagna a 360 gradi. La piattaforma fornisce ulteriori informazioni sui vari settori di BKW e presenta le storie dietro le storie della nuova campagna di immagine con contenuti di sfondo. Ogni singola misura del Gruppo BKW è presentata nella landing page dal design intuitivo con un ingranaggio. Con l'aiuto di un chatbot, l'utente può diventare parte della spinta verso un futuro più sostenibile. Più si scorre, più elementi di trasmissione appaiono, fino a quando non diventa visibile l'intero motore, che continuerà a far girare la terra per le generazioni a venire.

L'attuale campagna d'immagine di BKW è in onda online, sui social media, in TV e sulla stampa.

Responsabile presso BKW: Martin Schweikert (Head of Group COM), Michael Morgenthaler (Head of Brand Experience, Partnerships & Campaigns), Ursina Scheuber (Overall Project Management), Carolina Matthys (Content & Social Media), Michael Blum (Social Media), Thomas Meier (Landingpage). Responsabile Andy Lusti e Susen Gehle: Andy Lusti (Direzione creativa, strategia, concetto, testo), Susen Gehle (Direzione creativa, strategia, concetto, testo), Lukas Wietlisbach (Direzione artistica, grafica), Amina Elmallawany (Desktop Publishing). Responsabile presso Polarwind (produzione cinematografica): Fabian Weber (regia, DOP, fotografia), Joel Tweitmann, Randy Looser (scenografia), Oliver Don (montaggio), Pablo Nouvelle (musica), Denis Elmaci (sound design/mix), Unsere Farben (grading), AschmannKlauser (montaggio immagini), Detail AG (litografia). Responsabile presso Mediatonic: Max Stürzekarn (pianificazione digitale), David Hösli (pianificazione offline). Responsabile presso Zeix: Thomas Ehrat (Art Director, Partner), Annina Brügger (Senior User Experience Architect), Simon Eichenberger (Senior User Interface Developer), Nam Pham (User Interface Developer). Responsabile presso Visol: Daniel Huf (ingegneria), Aslam Idrisov (ingegneria), Jonas Renggli (responsabile ingegneria).

Dopo il grande successo del "Piste Colour", Swisscom si affida al supporto creativo di andylusti.com anche per questa campagna di sponsorizzazione. La campagna "Dialetti" è stata sviluppata in stretta collaborazione con i due direttori creativi Susen Gehle e Andy Lusti.

Negli spot televisivi e online, un totale di dieci svizzeri con dialetti originali dicono la loro: parlano nella loro lingua di ciò che li affascina del wrestling, dell'hornussen, del lancio di pietre e, naturalmente, dell'ESAF stesso. Grazie all'abile montaggio, si crea un dialogo vivace e naturale tra i protagonisti. Questo dimostra, con una strizzatina d'occhio, che Swisscom collega regioni, generazioni e costumi diversi, proprio come la Lotta Federale Svizzera e la Festa delle Alpi.

"Fin dall'inizio, l'obiettivo era quello di presentare l'ESAF e la Svizzera nelle loro diverse sfaccettature e di offrire al pubblico un palcoscenico", spiega Pascal Morgenthaler, responsabile del progetto Swisscom, che spiega i retroscena della campagna.

Il direttore creativo Andy Lusti aggiunge: "Con i caratteristici dialetti svizzeri come il tedesco friburghese Jaun, il bernese Hasli-Diitsch, il dialetto della Muothtal, della Valle del Reno, del Nidvaldo e del Vallese, nonché il sursilvano dei Grigioni, abbiamo trovato un modo giocoso per mostrare la tradizionale diversità del nostro Paese e combinarla con la competenza principale di Swisscom, nel vero senso della parola".

Collegati 365 giorni all'anno

Mentre l'ESAF collega tutta la Svizzera per tre giorni, Swisscom lo fa per 365 giorni, avvicinando anche le valli più remote e i loro beni culturali al resto della Svizzera. In occasione del grande evento ESAF, Swisscom fornisce l'intera infrastruttura tecnica necessaria per organizzare un evento di queste dimensioni. "Il grado di comprensione degli spot da parte dei singoli spettatori dipende esclusivamente dalla loro provenienza. Mentre alcune espressioni sono una sfida per gli abitanti delle città, i visitatori rurali dell'ESAF sono felici di vedere la loro lingua in televisione", aggiunge sorridendo il direttore creativo Susen Gehle. 

Ritorno di lingue quasi estinte

Per gli spot in lingua francese, Swisscom si affida al dialetto tradizionale vodese e favorisce il ritorno del patois, praticamente estinto. La lingua franco-provenzale è stata la lingua principale della Svizzera francese fino a quando non è stata soppiantata dall'attuale francese. Anche nella Svizzera italiana sta facendo la sua comparsa il Dialétt de Ciróni, un dialetto leventinese quasi dimenticato.

Tutti gli spot del partner ESAF king sono conclusi da un jingle di Swisscom, eseguito con stile da uno jodeler di Zurigo il cui costume tradizionale ha i colori del mittente. "Mettendo in scena le lingue originali e i costumi tradizionali nel futuristico cubo a LED, trasportiamo le tradizioni svizzere nell'era moderna e continuiamo il linguaggio visivo della campagna Swisscom blue in modo giocoso", afferma il CD di Swisscom Jürg Brauchli, spiegando l'aspetto insolito della festa tradizionale.

Il moderno cubo LED, al centro di una struttura di 300 m2 progettata dall'agenzia Aroma, sarà presente anche all'ESAF e verrà utilizzato come palcoscenico per estendere gli spot all'area del festival e alla Public Viewing Arena. "Il concetto con le sue espressioni idiosincratiche sarà sempre presente negli stand di Swisscom e un divertente quiz sfiderà i visitatori sul posto a dimostrare le loro conoscenze linguistiche", afferma Pascal Morgenthaler, responsabile del progetto Swisscom, in attesa della partecipazione di Swisscom all'ESAF.

I vecchi dialetti nei nuovi media 

Per consentire alla generazione Z di accedere alle proprie radici linguistiche, la campagna con i vecchi dialetti è presente anche nei nuovi media. A questo scopo, gli spot sono sottotitolati. Opportunamente, però, non in alto tedesco, ma con i dialetti tradizionali.