Se è la prima volta che sentite parlare di questo termine, non preoccupatevi, perché probabilmente non siete i soli. Il termine è stato coniato nel 2014 dall'autore John König e di recente è diventato sempre più popolare nell'uso.

Nel suo libro "The Dictionary of Obscure Sorrows", l'autore cerca di colmare le lacune della lingua inglese. Dà un nome a sentimenti che tutti conosciamo, ma per i quali non esisteva ancora un nome. Ad esempio, il sentimento di nostalgia per un'epoca che non si può aver vissuto in prima persona: Anemoia.

Questa sensazione non è nuova. Negli anni '90, la musica e lo stile degli anni '70 sono stati fonte di ispirazione per i giovani, negli anni '00, i giovani hanno ripreso le tendenze degli anni '80. Il fenomeno attraversa come un filo conduttore la cultura giovanile ed è ora arrivato alla Gen Z.

Approfondimenti chiave

• L'anemoia è il sentimento di nostalgia per un tempo che non si è potuto vivere in prima persona.
• Il fenomeno è particolarmente forte tra i Gen Z. La moda e le tendenze degli anni '90 e '00 stanno tornando in auge nelle giovani generazioni.
• Le ragioni di questa forte espressione non sono chiare. Non si può escludere un collegamento tra la forte tendenza all'anemoia e i social media e la salute mentale.

Cosa significa questo per i marketer?

I risultati più interessanti di vari studi e focus group saranno presentati dall'agenzia next-gen Jim & Jim il 4 novembre alla più grande conferenza di social media marketing della Svizzera, la Maestri del WebStage.

In generale, gli addetti al marketing dovrebbero assicurarsi che il design visivo sia in linea con le tendenze del momento - per ora niente di nuovo. Al momento, è possibile guadagnare punti con l'estetica degli anni '90 e 2000.

Ne è un esempio la tendenza kidcore, in cui l'ispirazione è tratta dall'abbigliamento per bambini. I personaggi televisivi sono incorporati per creare un look odiosamente carino e colorato. Anche la rinascita della passione per gruppi emo degli anni '00 come i My Chemical Romance, per serie televisive come Friends o per marchi sportivi come Fila e Champion grida anemoia. Poi c'è la rinascita di applicazioni come Dispo, che consente di creare un look da macchina fotografica usa e getta per le proprie foto. Le tendenze della Gen Z sono intrise di nostalgia.

Poiché la vita della Gen Z è fortemente plasmata dall'essere online, i confronti con le altre generazioni devono essere fatti con cautela.

È difficile stabilire se le giovani generazioni siano più soggette all'anemoia. Guardando alle tendenze attuali, tuttavia, in molti temi si avverte un forte senso di nostalgia.

Un fattore interessante di questo fenomeno sembra essere anche la salute mentale. In Inghilterra, secondo Voxburner, l'84% dei giovani tra i 16 e i 24 anni ha dichiarato di aver sofferto di problemi di salute mentale. È comprensibile quindi che molti desiderino un ricordo confortante di un tempo più innocente. A questo punto, come spesso accade, entra in gioco l'influenza dell'"always-on". Il costante confronto con le notizie e la pubblicità stanca e rafforza la nostalgia per un tempo precedente ai social media. Un tempo che la Gen Z non ha vissuto e che quindi ha idealizzato.

Informazioni sui WebStage Master

Per la quarta edizione, l'industria svizzera dei social media si riunirà il 4 novembre 2021 presso il Dolder Grand Hotel di Zurigo. Ai 400 visitatori provenienti dai settori del marketing, della comunicazione, dei media e delle PR sarà offerto un programma su tre palchi in parallelo. Tra gli altri, Facebook, Heineken, Groupe Mutuel e l'Università di San Gallo condivideranno con il pubblico le loro ultime intuizioni. Oltre ai "temi classici dei social media" come il social commerce, gli aggiornamenti su LinkedIn e la comunicazione della sostenibilità su Instagram, il programma di quest'anno sarà completato da relatori su argomenti come il messenger marketing e i podcast.

I dettagli sul programma e sui relatori, nonché i biglietti, sono disponibili su Webstage-masters.ch. Fino alla fine di agosto, i visitatori possono ancora usufruire dei biglietti al prezzo Early Bird.

Questo articolo è stato prodotto nell'ambito di una media partnership tra m&k Werbewoche.ch e Webstage Masters.