Il principio dell'anticipazione è al centro del concetto creativo. I clienti di Aligro vengono mostrati mentre si immergono nell'atmosfera dell'evento programmato e lo esprimono con accessori e comportamenti adeguati. L'immagine vuole trasmettere leggerezza e senso di comunità.

La campagna si svolge attraverso OOH, DOOH e social media. In generale, viene enfatizzata una forte presenza online. La prima ondata, incentrata sul brunch, è partita all'inizio di marzo e ne seguiranno altre tre nel corso dell'anno.