I compiti andavano dal naming, all'immagine, alla strategia e alla pianificazione fino all'implementazione di misure pubblicitarie e di PR. Secondo il comunicato stampa, la campagna inizierà a marzo e durerà fino alla fine del mese. La seconda ondata di comunicazione, prevista per maggio/giugno, prevede l'utilizzo di misure online e ambientali. Il linguaggio visivo è diretto e si rivolge alle donne della Svizzera tedesca di età compresa tra i 13 e i 43 anni che, per vari motivi, non sono sicure della loro gravidanza o che potrebbero trovarsi in difficoltà.