m&k Emissione 6-7/2024

Grande Immagine

• Al confine l'ex presidente dell'Estonia Kersti Kaljulaid parla di Putin, Trump e del potere dei media.
• Per un vero pluralismo, le agenzie devono lottare per la tolleranza", afferma Alexander Haldemann, CEO di Publicis.

MarKom

• Come la storia, come la pubblicità "Fake news" colora le pubblicità che la circondano. Gli inserzionisti sono impotenti?
• Ci aspetta un'ottimizzazione dei processi "sexy": Guntram Friede, CMO di Celonis, parla della sua azienda.
• L'atto di equilibrio verde: essere "eco" e avere un aspetto estetico: È così che le aziende trovano il "punto di forza" nel design dei prodotti.
• Sostenibilità a margine: chi enfatizza la sostenibilità a margine raggiungerà più clienti.

Creatività

• Imparare a vedere Filosofo, curatore ed editorialista del Financial Times: il mondo di Enuma Okoro.

Lavoro e vita

• L'uguaglianza come lavoro di una vita di Jude Kelly sulla missione della sua fondazione "Women of the World".
• Tutte "vetrine"? Il "work-life blending" è la nuova tendenza del cosmo ibrido. Ma ci sono dubbi.

Media

• Scrivere di psichiatria: il giornalismo d'inchiesta sta tornando in auge. Ma come è nato questo genere?
• Tornare al pesce rosso? I social media stanno riducendo la nostra capacità di attenzione o lo stiamo solo immaginando?
• "... affinché l'IA non diventi un'arma!". L'attrice Collien Ulmen-Fernandes analizza per ZDF come l'IA stia sconvolgendo il suo settore.

La Suisse

• Da pugni e dita "Advertiser of the Year" Andrea Bison sulle tendenze che muovono la pubblicità.
• Un colpo di fortuna per la IAA: con l'amministratore delegato Chantal Landis, la IAA ha una voce forte in Svizzera.
• 25 anni dell'agenzia Ammarkt: da oltre due decenni Ammarkt scuote la Svizzera orientale. Un motivo per festeggiare!
• Le lettere che amiamo: Il marketing diretto genera un forte impatto, anche grazie all'estensione crossmediale.

DE × AT

• Ripensare la rete Christian Rätsch e Boris Terwey sul complesso percorso di lancio di TEAMBBDO.
• La terza storia Il nostro autore non aveva capito l'agenzia hotshop David+Martin. Un colpo di fortuna!
• Il campanello d'allarme: il marketing e la comunicazione devono cambiare. Quale? Lo abbiamo chiesto ai professionisti.

Gli amici

• Contributi delle associazioni: Notizie dai centri di controllo delle nostre associazioni partner.