La primavera inizia a marzo e quest'anno si fa sentire anche nel settore dell'editoria. Più precisamente nel mercato domenicale: il 3 marzo il St. Galler Tagblatt (SGT) lancia la sua edizione domenicale Ostschweiz am Sonntag (OaS), che insieme alla NZZ am Sonntag e alla Zentralschweiz am Sonntag (ZaS) forma il nuovo pool domenicale, lo stesso giorno la Basler Zeitung scambia la sua precedente edizione domenicale con la Sonntagszeitung (SoZ) di Tamedia, e il 24 marzo Südostschweiz Medien e AZ Medien fondono le loro edizioni domenicali per formare Schweiz am Sonntag (CHaS).

Questo risveglio primaverile porterà a uno scossone nel mercato domenicale in termini di portata e classifica, con effetti corrispondenti per gli inserzionisti (vedi articolo a pagina 19). Ma questo è solo un aspetto. Un secondo: i tre grandi operatori - SoZ, Sonntagspool e CHaS - si sono dichiarati aperti ad altri partner, con l'obiettivo di approfondire la propria portata nelle aree principali o di espandersi geograficamente. Ciò ha già innescato una nuova dinamica, ad esempio a Buchs (SG) e nella Valle del Reno sangallese. Tuttavia, i modelli di cooperazione appaiono molto diversi per i potenziali partner, per cui vengono qui brevemente suddivisi.

Sono disponibili tre modelli

- L'offerta di CHaS consiste in una combinazione pubblicitaria a cui possono aderire altri editori, a condizione che abbiano un'edizione domenicale regionale o decidano di lanciarne una. In questo caso, hanno a disposizione anche il manto editoriale di CHaS, prodotto ad Aarau, che possono rilevare in tutto o in parte. La Südostschweiz am Sonntag è il primo giornale al di fuori della Svizzera nordoccidentale ad approfittare di questa offerta, il che significa che in futuro la CHaS non coprirà più un'area contigua. A maggior ragione è interessata ad altri partner.
 
- Il pool domenicale riunisce tre testate compatte, senza spaccature regionali. Altri partner con le loro edizioni domenicali possono unirsi al pool, ma almeno nelle aree di distribuzione di OaS e ZaS è possibile anche un'altra forma di partnership, come dimostrano gli esempi di Werdenberger & Obertoggenburger e Rheintaler (cfr. Werbewoche 3/13): W&O e Rheintaler offrono ai loro abbonati l'OaS con un interessante abbonamento combinato - nel senso della fidelizzazione dei lettori. L'OaS, a sua volta, può così approfondire il proprio raggio d'azione nei settori corrispondenti.
 
- La SoZ sta adottando un approccio simile, come sta dimostrando a Basilea. Per il ginocchio renano non è prevista né una scissione regionale né una collaborazione editoriale con la BaZ, afferma il direttore editoriale Diego Quintarelli. "Il SoZ rimane un giornale nazionale. La BaZ non ha nemmeno una quota dei ricavi pubblicitari, ma può allegare alla SoZ i suoi annunci di lavoro nell'area di Basilea". Quintarelli smentisce chiaramente le voci secondo cui il SoZ sarebbe venduto a Basilea a soli 18 franchi. Il fatto è che la Basler Zeitung Medien acquista da Tamedia le 40.000 copie di SoZ necessarie e può quindi offrirle agli abbonati esistenti a un prezzo combinato liberamente scelto. Attualmente il prezzo è di 426 franchi, lo stesso dell'attuale abbonamento BaZ per sette giorni e 37 franchi in più rispetto all'abbonamento BaZ per i giorni feriali. La situazione è diversa a Berna: gli abbonati al Bund pagano solo 20 franchi in più con SoZ.

Le porte sono aperte a Sciaffusa

Le offerte di questi grandi operatori della domenica hanno una cosa in comune: le cooperazioni hanno senso solo se esiste già una consegna domenicale anticipata o se ne sta creando una. Gli esempi di W&O e Rheintaler lo dimostrano: Ci sono piccoli editori disposti a investire nella logistica domenicale. Per questo motivo la Werbewoche ha chiesto ad altri 16 giornali locali e regionali quanto interesse ci fosse ad avere una propria edizione domenicale o una partnership domenicale. Il risultato:

- Non sono state fornite risposte da 4 delle 16 testate richieste: Liechtensteiner Volksblatt, Tessiner Zeitung, Willisauer Bote/Wiggertaler Bote.
 
- Due delle testate contattate hanno già un'edizione domenicale: la Vaduzer Medienhaus AG (Liechtensteiner Vaterland) pubblica da 20 anni il giornale domenicale gratuito Liewo, che viene anche distribuito a tutte le famiglie della zona di Werdenberg con una propria organizzazione di consegna anticipata. Daniel Quaderer, responsabile della casa editrice, è certamente aperto a un partner svizzero, a condizione che la prima pagina e la sezione di copertina possano essere divise. Ma non vede "una grande necessità di azione al momento". Anche la Schaffhauser Nachrichten distribuisce le notizie della domenica, ma esclusivamente online. Secondo l'editore Norbert Neininger, la redazione si sta "allenando" per un possibile ampliamento a sette giorni di stampa. Ma i tempi non sono ancora maturi. Neininger sta comunque valutando entrambe le possibilità: un'edizione domenicale propria e una collaborazione con un grande operatore. "Stiamo parlando intensamente con l'OaS, perché abbiamo già una combinazione di lavoro con il Tagblatt di San Gallo", afferma.

Il Messaggero del Vallese è pronto

Secondo il direttore Marcel Geissbühler, anche il Bieler Tagblatt e il Journal du Jura stanno valutando entrambe le opzioni. Inoltre, si è già discusso di un'edizione domenicale bilingue. "Ma non c'è un progetto pronto per essere lanciato, perché nessun modello commerciale ci ha ancora convinto", afferma.

Anche gli editori di Bote der Urschweiz, March Anzeiger, Höfner Volksblatt e Sarganserländer stanno discutendo di entrare nel mercato domenicale, semplicemente perché nei giorni feriali fanno parte della rete mediatica della Südostschweiz. Urs Kälin, direttore editoriale del Sarganserländer, teme però che non si possano generare quasi più introiti pubblicitari. "Il volume sarà distribuito solo durante la settimana", afferma. Hugo Triner, editore della Bote der Urschweiz, immagina un'edizione domenicale "forse tra qualche anno", ma secondo i sondaggi il bisogno degli abbonati è attualmente troppo basso. L'editore Philipp Theiler (March Anzeiger/Höfner Volksblatt) è scettico riguardo a una campagna di fidelizzazione dei lettori in collaborazione con un grande giornale domenicale. "Non ci porterebbe alcun vantaggio, ma solo un aumento dei costi di abbonamento", afferma.
 
Altrove la visione è più differenziata: anche Gilbert Bühler, direttore del Freiburger Nachrichten, non è interessato a pubblicare la propria edizione domenicale. E la collaborazione con un grande giornale? "Mai dire mai", dice, ma fa subito notare lo scarso sviluppo della consegna domenicale anticipata nel quartiere Sense.

Anche Kurt Hasen, direttore del Messaggero del Vallese (WB), è consapevole di questo problema, tuttavia sta discutendo un abbonamento combinato con il SoZ a partire dal secondo trimestre del 2013 - per gli abbonati del WB negli agglomerati di Briga, Visp e Naters. "Perché un'espansione della distribuzione domenicale è fuori discussione", chiarisce. Dopo tutto, il Messaggero del Vallese ha quasi 6.000 abbonati nei tre agglomerati, mentre il SoZ vende solo circa 1.250 copie nell'Alto Vallese. Quindi c'è un potenziale per loro. E cosa ci guadagna la WB? "Noi non abbiamo alcun vantaggio, ma vogliamo offrire ai nostri lettori un ulteriore beneficio: un vantaggio sui costi grazie al Messaggero del Vallese", dice Hasen. In questo modo il SoZ dovrebbe concedere lo sconto sull'abbonamento. A differenza del BaZ, non è disposto a spendere soldi. Solo il SoZ sarà pubblicizzato nel WB. "Ma dobbiamo ancora aspettare la bozza del contratto e il modello di compensazione del SoZ", aggiunge Hasen.

Anche il Volksstimme è di larghe vedute

Restano i giornali che vengono pubblicati solo due o tre volte alla settimana, come il Volksstimme di Sissach, la Neue Fricktaler Zeitung o la Botschaft di Zurzach. Tutti loro non hanno mai pensato a un'edizione domenicale, a causa dei costi. Ma sono aperti ad abbonamenti combinati con un grande giornale. "Si può sempre discutere di queste cose", dice Walter Herzog, editore della Neue Fricktaler Zeitung. "Sarebbe possibile", afferma Bernhard Bürli, editore della Botschaft. Susi Quinter, editrice del Volksstimme, è quasi entusiasta: "Alla gente piace leggere la domenica, un collegamento potrebbe essere una buona cosa", dice. Tuttavia, una collaborazione con AZ Medien non sarebbe un'opzione per lei, perché la Basellandschaftliche Zeitung e il Volksstimme sono in parte concorrenti. La NZZ am Sonntag, invece, potrebbe fare al caso nostro", afferma, "perché abbiamo sempre preso a modello la qualità della NZZ, semplicemente adattata al mercato locale".

Markus Knöpfli

Tariffa pubblicitaria SoZ invariata fino a metà anno A partire dal 3 marzo, circa 40 000 abbonati alla precedente edizione domenicale del BaZ riceveranno ora il SoZ. Questa stima prudenziale di 80 000 persone in più farà aumentare la tariffa pubblicitaria del SoZ (attualmente 29 440 franchi per 1/1 4f)? "No", afferma il direttore editoriale della SoZ Diego Quintarelli. "Nei primi quattro mesi trasmetteremo gratuitamente l'aumento della portata ai nostri clienti pubblicitari, come ringraziamento per la loro fedeltà negli ultimi anni". Dal 1° luglio 2013, invece, l'aumento della tiratura di oltre il 20% comporterà un aumento del prezzo del 5%. "Ciononostante, il rapporto qualità-prezzo del SoZ tornerà a essere significativamente più interessante", ha aggiunto. Il SoZ aveva già aumentato la tariffa pubblicitaria del 5% a partire dal 2 settembre 2012, giustificando tale aumento con "l'incremento della tiratura dovuto alla collaborazione con la Confederazione" a Berna (più 60 000 lettori circa). (mk)

La primavera inizia a marzo e quest'anno si fa sentire anche nel settore dell'editoria. Più precisamente nel mercato domenicale: il 3 marzo il St. Galler Tagblatt (SGT) lancia la sua edizione domenicale Ostschweiz am Sonntag (OaS), che insieme alla NZZ am Sonntag e alla Zentralschweiz am Sonntag (ZaS) forma il nuovo pool domenicale, lo stesso giorno la Basler Zeitung scambia la sua precedente edizione domenicale con la Sonntagszeitung (SoZ) di Tamedia, e il 24 marzo Südostschweiz Medien e AZ Medien fondono le loro edizioni domenicali per formare Schweiz am Sonntag (CHaS).

Questo risveglio primaverile porterà a uno scossone nel mercato domenicale in termini di portata e classifica, con effetti corrispondenti per gli inserzionisti (vedi articolo a pagina 19). Ma questo è solo un aspetto. Un secondo: i tre grandi operatori - SoZ, Sonntagspool e CHaS - si sono dichiarati aperti ad altri partner, con l'obiettivo di approfondire la propria portata nelle aree principali o di espandersi geograficamente. Ciò ha già innescato una nuova dinamica, ad esempio a Buchs (SG) e nella Valle del Reno sangallese. Tuttavia, i modelli di cooperazione appaiono molto diversi per i potenziali partner, per cui vengono qui brevemente suddivisi.

Sono disponibili tre modelli

- L'offerta di CHaS consiste in una combinazione pubblicitaria a cui possono aderire altri editori, a condizione che abbiano un'edizione domenicale regionale o decidano di lanciarne una. In questo caso, hanno a disposizione anche il manto editoriale di CHaS, prodotto ad Aarau, che possono rilevare in tutto o in parte. La Südostschweiz am Sonntag è il primo giornale al di fuori della Svizzera nordoccidentale ad approfittare di questa offerta, il che significa che in futuro la CHaS non coprirà più un'area contigua. A maggior ragione è interessata ad altri partner.
 
- Il pool domenicale riunisce tre testate compatte, senza spaccature regionali. Altri partner con le loro edizioni domenicali possono unirsi al pool, ma almeno nelle aree di distribuzione di OaS e ZaS è possibile anche un'altra forma di partnership, come dimostrano gli esempi di Werdenberger & Obertoggenburger e Rheintaler (cfr. Werbewoche 3/13): W&O e Rheintaler offrono ai loro abbonati l'OaS con un interessante abbonamento combinato - nel senso della fidelizzazione dei lettori. L'OaS, a sua volta, può così approfondire il proprio raggio d'azione nei settori corrispondenti.
 
- La SoZ sta adottando un approccio simile, come sta dimostrando a Basilea. Per il ginocchio renano non è prevista né una scissione regionale né una collaborazione editoriale con la BaZ, afferma il direttore editoriale Diego Quintarelli. "Il SoZ rimane un giornale nazionale. La BaZ non ha nemmeno una quota dei ricavi pubblicitari, ma può allegare alla SoZ i suoi annunci di lavoro nell'area di Basilea". Quintarelli smentisce chiaramente le voci secondo cui il SoZ sarebbe venduto a Basilea a soli 18 franchi. Il fatto è che la Basler Zeitung Medien acquista da Tamedia le 40.000 copie di SoZ necessarie e può quindi offrirle agli abbonati esistenti a un prezzo combinato liberamente scelto. Attualmente il prezzo è di 426 franchi, lo stesso dell'attuale abbonamento BaZ per sette giorni e 37 franchi in più rispetto all'abbonamento BaZ per i giorni feriali. La situazione è diversa a Berna: gli abbonati al Bund pagano solo 20 franchi in più con SoZ.

Le porte sono aperte a Sciaffusa

Le offerte di questi grandi operatori della domenica hanno una cosa in comune: le cooperazioni hanno senso solo se esiste già una consegna domenicale anticipata o se ne sta creando una. Gli esempi di W&O e Rheintaler lo dimostrano: Ci sono piccoli editori disposti a investire nella logistica domenicale. Per questo motivo la Werbewoche ha chiesto ad altri 16 giornali locali e regionali quanto interesse ci fosse ad avere una propria edizione domenicale o una partnership domenicale. Il risultato:

- Non sono state fornite risposte da 4 delle 16 testate richieste: Liechtensteiner Volksblatt, Tessiner Zeitung, Willisauer Bote/Wiggertaler Bote.
 
- Due delle testate contattate hanno già un'edizione domenicale: la Vaduzer Medienhaus AG (Liechtensteiner Vaterland) pubblica da 20 anni il giornale domenicale gratuito Liewo, che viene anche distribuito a tutte le famiglie della zona di Werdenberg con una propria organizzazione di consegna anticipata. Daniel Quaderer, responsabile della casa editrice, è certamente aperto a un partner svizzero, a condizione che la prima pagina e la sezione di copertina possano essere divise. Ma non vede "una grande necessità di azione al momento". Anche la Schaffhauser Nachrichten distribuisce le notizie della domenica, ma esclusivamente online. Secondo l'editore Norbert Neininger, la redazione si sta "allenando" per un possibile ampliamento a sette giorni di stampa. Ma i tempi non sono ancora maturi. Neininger sta comunque valutando entrambe le possibilità: un'edizione domenicale propria e una collaborazione con un grande operatore. "Stiamo parlando intensamente con l'OaS, perché abbiamo già una combinazione di lavoro con il Tagblatt di San Gallo", afferma.

Il Messaggero del Vallese è pronto

Secondo il direttore Marcel Geissbühler, anche il Bieler Tagblatt e il Journal du Jura stanno valutando entrambe le opzioni. Inoltre, si è già discusso di un'edizione domenicale bilingue. "Ma non c'è un progetto pronto per essere lanciato, perché nessun modello commerciale ci ha ancora convinto", afferma.

Anche gli editori di Bote der Urschweiz, March Anzeiger, Höfner Volksblatt e Sarganserländer stanno discutendo di entrare nel mercato domenicale, semplicemente perché nei giorni feriali fanno parte della rete mediatica della Südostschweiz. Urs Kälin, direttore editoriale del Sarganserländer, teme però che non si possano generare quasi più introiti pubblicitari. "Il volume sarà distribuito solo durante la settimana", afferma. Hugo Triner, editore della Bote der Urschweiz, immagina un'edizione domenicale "forse tra qualche anno", ma secondo i sondaggi il bisogno degli abbonati è attualmente troppo basso. L'editore Philipp Theiler (March Anzeiger/Höfner Volksblatt) è scettico riguardo a una campagna di fidelizzazione dei lettori in collaborazione con un grande giornale domenicale. "Non ci porterebbe alcun vantaggio, ma solo un aumento dei costi di abbonamento", afferma.
 
Altrove la visione è più differenziata: anche Gilbert Bühler, direttore del Freiburger Nachrichten, non è interessato a pubblicare la propria edizione domenicale. E la collaborazione con un grande giornale? "Mai dire mai", dice, ma fa subito notare lo scarso sviluppo della consegna domenicale anticipata nel quartiere Sense.

Anche Kurt Hasen, direttore del Messaggero del Vallese (WB), è consapevole di questo problema, tuttavia sta discutendo un abbonamento combinato con il SoZ a partire dal secondo trimestre del 2013 - per gli abbonati del WB negli agglomerati di Briga, Visp e Naters. "Perché un'espansione della distribuzione domenicale è fuori discussione", chiarisce. Dopo tutto, il Messaggero del Vallese ha quasi 6.000 abbonati nei tre agglomerati, mentre il SoZ vende solo circa 1.250 copie nell'Alto Vallese. Quindi c'è un potenziale per loro. E cosa ci guadagna la WB? "Noi non abbiamo alcun vantaggio, ma vogliamo offrire ai nostri lettori un ulteriore beneficio: un vantaggio sui costi grazie al Messaggero del Vallese", dice Hasen. In questo modo il SoZ dovrebbe concedere lo sconto sull'abbonamento. A differenza del BaZ, non è disposto a spendere soldi. Solo il SoZ sarà pubblicizzato nel WB. "Ma dobbiamo ancora aspettare la bozza del contratto e il modello di compensazione del SoZ", aggiunge Hasen.

Anche il Volksstimme è di larghe vedute

Restano i giornali che vengono pubblicati solo due o tre volte alla settimana, come il Volksstimme di Sissach, la Neue Fricktaler Zeitung o la Botschaft di Zurzach. Tutti loro non hanno mai pensato a un'edizione domenicale, a causa dei costi. Ma sono aperti ad abbonamenti combinati con un grande giornale. "Si può sempre discutere di queste cose", dice Walter Herzog, editore della Neue Fricktaler Zeitung. "Sarebbe possibile", afferma Bernhard Bürli, editore della Botschaft. Susi Quinter, editrice del Volksstimme, è quasi entusiasta: "Alla gente piace leggere la domenica, un collegamento potrebbe essere una buona cosa", dice. Tuttavia, una collaborazione con AZ Medien non sarebbe un'opzione per lei, perché la Basellandschaftliche Zeitung e il Volksstimme sono in parte concorrenti. La NZZ am Sonntag, invece, potrebbe fare al caso nostro", afferma, "perché abbiamo sempre preso a modello la qualità della NZZ, semplicemente adattata al mercato locale".

Markus Knöpfli

Tariffa pubblicitaria SoZ invariata fino a metà anno A partire dal 3 marzo, circa 40 000 abbonati alla precedente edizione domenicale del BaZ riceveranno ora il SoZ. Questa stima prudenziale di 80 000 persone in più farà aumentare la tariffa pubblicitaria del SoZ (attualmente 29 440 franchi per 1/1 4f)? "No", afferma il direttore editoriale della SoZ Diego Quintarelli. "Nei primi quattro mesi trasmetteremo gratuitamente l'aumento della portata ai nostri clienti pubblicitari, come ringraziamento per la loro fedeltà negli ultimi anni". Dal 1° luglio 2013, invece, l'aumento della tiratura di oltre il 20% comporterà un aumento del prezzo del 5%. "Ciononostante, il rapporto qualità-prezzo del SoZ tornerà a essere significativamente più interessante", ha aggiunto. Il SoZ aveva già aumentato la tariffa pubblicitaria del 5% a partire dal 2 settembre 2012, giustificando tale aumento con "l'incremento della tiratura dovuto alla collaborazione con la Confederazione" a Berna (più 60 000 lettori circa). (mk)
 

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Con l'ingresso sul mercato di Ostschweiz am Sonntag e l'aumento della tiratura della Sonntags Zeitung di Basilea, l'offerta pubblicitaria della domenica nella Svizzera tedesca diventerà ancora più ricca. Allo stesso tempo, i pesi si stanno spostando. Da Ueli Custer