Prendiamo l'esempio del marchio mediatico Tages-Anzeiger: lo studio WEMF MACH Basic 2010-2 mostra che il giornale ha 473.000 lettori per numero (LpA). E lo studio Net Metrix Profile 2010-2 ha mostrato che Tagesanzeiger. ch genera 338.000 utenti unici a settimana (UUpW). Il marchio Tages-Anzeiger ha quindi una portata settimanale lorda di 811.000 persone. Ma quanti di loro consultano sia il giornale che il sito web? E quanti leggono esclusivamente su carta e quanti esclusivamente sul portale? Coloro che utilizzano principalmente Tagesanzeiger.ch sono urbani, giovani e donne, oppure vivono tendenzialmente in campagna, sono di mezza età e di sesso maschile? E ci sono cambiamenti nell'utilizzo di questa clientela, ad esempio l'allontanamento dal giornale e il passaggio a Internet? Oppure l'edizione online si rivolge a un pubblico completamente diverso e nuovo? Gli editori non sono ancora riusciti a rispondere a tutte queste domande.

Con il nuovo studio pilota congiunto "Total Audience 1.0", WEMF e Net Metrix vogliono ora porre rimedio a questa situazione. Come suggerisce il nome, lo studio fornisce informazioni più precise sull'audience totale dei marchi mediatici. Nel caso del Tages-Anzeiger, ciò significa che attualmente 83.000 persone leggono l'edizione cartacea ogni giorno e consultano il portale almeno una volta alla settimana. Ciò significa che questo marchio mediatico è utilizzato da 728.000 persone diverse ogni settimana (= portata netta di Tages-Anzeiger e Tagesanzeiger.ch). 390.000 di loro ottengono le informazioni solo dal giornale, mentre 255.000 vi accedono esclusivamente online. Naturalmente è possibile recuperare anche informazioni sull'età, il sesso e la regione di residenza degli utenti. Tuttavia, sarà possibile determinare se e come questo utilizzo cambierà solo con studi successivi.

Tuttavia, sono possibili analisi incrociate, ad esempio tra il Blick e NZZOnline. Il risultato: 32.000 dei 638.000 lettori del Blick consultano almeno una volta alla settimana anche il portale Nzz.ch, che viene utilizzato da un totale di 319.000 persone ogni settimana. Ciò significa che la pubblicità su entrambi i media raggiunge 925.000 persone diverse.

Lo studio pilota "Total Audience 1.0" è stato condotto su 23 giornali, 3 riviste e 15 siti web (tra cui A-z.ch, Scout24 e Newsnetz.ch), che hanno pagato un extra per lo studio.

Per il nuovo approccio intermedia, il WEMF ha dovuto raccogliere ulteriori dati sull'uso dei siti web dalle persone che erano state intervistate per il MACH Basic 2010-2 mediante interviste di follow-up. Le risposte corrispondenti formano ora una sorta di ponte con il Net Metrix Profile 2010-2, dove queste domande cardine sono una caratteristica standard dal lancio di quattro anni fa. Per inciso, questo vale anche per il nuovo sistema di ricerca MACH 3 (cfr. Articolo MACH 3 in un test 1:1). MACH 3 includerà anche domande sull'uso online e mobile dei contenuti dei giornali come parte del concetto di ricerca. Lo studio "Total Adience 1.0" è diverso: In questo caso, l'uso delle applicazioni non è ancora incluso perché l'indagine si è conclusa nel marzo 2010.

Markus Knöpfli
 

20 Minuten raggiunge 2,2 milioni di persone ogni settimana. Secondo le sue stesse cifre, "Total Audience 1.0" mostra un totale di 2,188 milioni di utenti per le offerte cartacee e online di 20 Minuten nella Svizzera tedesca e francese - esclusi gli utenti doppi. Nella Svizzera tedesca, 20 Minuten raggiunge 1,633 milioni di utenti a settimana, mentre 20minutes nella Svizzera francese ne conta 551.000. Queste cifre comprendono i lettori dei giornali 20 Minuten e 20 minutes, gli utenti dei siti web 20minuten.ch e 20minutes.ch e di Piazza. ch. Tuttavia, la rivista popolare 20 Minuten Friday non è stata inclusa. (mk)
 

Prendiamo l'esempio del marchio mediatico Tages-Anzeiger: lo studio Wemf Mach Basic 2010-2 mostra che il giornale ha 473.000 lettori per numero (LpA). E lo studio Net Metrix-Profile 2010-2 ha mostrato che Tagesanzeiger.ch genera 338.000 utenti unici a settimana (UUpW). Il marchio Tages-Anzeiger ha quindi una portata settimanale lorda di 811.000 persone. Ma quanti di loro consultano sia il giornale che il sito web? E quanti leggono esclusivamente su carta e quanti esclusivamente sul portale? Coloro che utilizzano principalmente Tagesanzeiger.ch sono cittadini, giovani e donne - o tendono a vivere in campagna, sono di mezza età e uomini? E ci sono cambiamenti nell'utilizzo di questa clientela, ad esempio l'allontanamento dal giornale e il passaggio a Internet? Oppure l'edizione online si rivolge a un pubblico completamente diverso e nuovo? Gli editori non sono ancora riusciti a rispondere a tutte queste domande.

Con lo studio pilota congiunto "Total Audience 1.0", che sarà pubblicato questo venerdì mattina, Wemf e Net Metrix intendono porre rimedio a questa situazione. Come suggerisce il nome, lo studio fornisce informazioni più precise sull'audience totale dei marchi mediatici. Nel caso del Tages-Anzeiger, ciò significa che attualmente 83.000 persone leggono l'edizione cartacea ogni giorno e consultano il portale almeno una volta alla settimana. Ciò significa che questo marchio mediatico è utilizzato da 728.000 persone diverse ogni settimana (= portata netta di Tages-Anzeiger e Tagesanzeiger.ch). 390.000 di loro ottengono le informazioni solo dal giornale e 255.000 vi accedono esclusivamente online. Naturalmente è possibile recuperare anche informazioni sull'età, il sesso e la regione di residenza degli utenti. Tuttavia, sarà possibile determinare se e come questo utilizzo cambierà solo con studi successivi.

Tuttavia, sono possibili analisi incrociate, ad esempio tra Blick e NZZ-Online. Il risultato: 32.000 dei 638.000 lettori del Blick consultano almeno una volta alla settimana anche il portale nzz.ch, che viene utilizzato da un totale di 319.000 persone ogni settimana. Ciò significa che la pubblicità su entrambi i media raggiunge 925.000 persone diverse.

Lo studio pilota "Total Audience 1.0" è stato condotto su 23 giornali, 3 riviste e 15 siti web (tra cui A-z.ch, Scout24 e Newsnetz.ch), che hanno pagato un extra per lo studio.

Per il nuovo approccio intermedia, Wemf ha dovuto raccogliere ulteriori dati sull'uso dei siti web dalle persone che erano state intervistate per Mach Basic 2010-2, attraverso interviste di follow-up. Le risposte corrispondenti formano ora una sorta di ponte con il Net Metrix Profile 2010-2, dove tali domande cardine sono standard sin dal lancio avvenuto quattro anni fa. Per inciso, questo vale anche per il nuovo sistema di ricerca Mach 3, che sarà presentato nel prossimo numero di Werbewoche il 4 marzo. Mach 3 includerà anche domande sull'uso online e mobile dei contenuti dei giornali come parte del concetto di ricerca. Lo studio "Total Adience 1.0" è diverso: In questo caso, l'uso delle applicazioni non è ancora incluso perché l'indagine si è conclusa nel marzo 2010.

Markus Knöpfli

(Immagine: Keystone)