Il fatto che anche i giornali gratuiti non crescano a dismisura è stato reso drasticamente chiaro nel 2009. Ben quattro quotidiani gratuiti (Cash, .ch, Le Matin bleu e News) sono stati sospesi. Tuttavia, solo la cessazione di Cash e Le Matin bleu ha avuto un impatto sull'andamento dei contatti totali. Questo perché le altre due testate sono state segnalate solo una volta ciascuna. Poiché il concetto era già superato al momento della pubblicazione delle cifre corrispondenti, queste fioriture a breve termine della stampa svizzera sono state cancellate e non sono incluse nell'analisi a lungo termine.
Come mostra il grafico "Percentuale di contatti gratuiti", la percentuale di contatti gratuiti in tutti i gruppi di testate è diminuita solo in modo molto marginale rispetto al 2009-1 (da 34,9% a 34,5%). Ciò è dovuto al fatto che la quota gratuita della stampa di interesse speciale continua a crescere e ha raggiunto il record del 44,6%. Il contributo maggiore è dato dalle pubblicazioni dei due grandi distributori Migros e Coop. L'unico calo significativo della quota libera è quello della stampa quotidiana, che è passata dal 34,7% al 31% (maggiori informazioni nell'articolo "Le perdite sono gratuite" a pagina 8). E naturalmente anche nella stampa economica, dove è tornata a 0 in seguito all'interruzione di Cash.

>Panoramica: i fatti più importanti in sintesi

Meno contatti a pagamento
Tuttavia, il suddetto aumento della quota gratuita della stampa specializzata è dovuto solo al fatto che il totale dei contatti gratuiti è diminuito meno bruscamente di quello dei contatti a pagamento dal 2004 (si veda il grafico "Variazione dei totali dei contatti per tipo di abbonamento"). Lo stesso effetto si verifica anche per la stampa generalista. Nel complesso, il numero totale di contatti generati dalle testate gratuite (esclusi i settimanali regionali gratuiti) è aumentato del 2,6% dal 2004, mentre i contatti a pagamento sono diminuiti dell'11,2%. Anche i contatti a pagamento nella stampa quotidiana e generale sono diminuiti praticamente dello stesso importo. Al contrario, i contatti gratuiti nella stampa quotidiana sono praticamente raddoppiati dal 2004. Nello stesso periodo, invece, la stampa economica ha perso il 36,9% dei contatti (a pagamento). Ciò è dovuto principalmente all'abbandono del settimanale Cash. Nella stampa domenicale, i contatti gratuiti hanno un ruolo solo in Ticino. Grazie alle nuove testate regionali, il numero di contatti a pagamento è aumentato del 13,6% dal 2004.

Un altro lettore milionario
La forte posizione delle pubblicazioni gratuite nel mercato dei lettori mette un po' in ombra i titoli a pagamento. Per fornire una panoramica dell'offerta complessiva, il grafico "Top paid titles" elenca le singole testate vendute in abbonamento o in vendita individuale che raggiungono comunque una reach di almeno il 20%. Si tratta sempre degli stessi titoli di sei mesi fa. Tuttavia, il SonntagsBlick sta per uscire dalla classifica. La perdita massiccia e costantemente significativa di reach è anche chiaramente visibile
È notevole anche la forte posizione delle due testate di Konsumenteninfo, che sono leader nelle rispettive regioni linguistiche (non da ultimo grazie al basso prezzo di abbonamento). Per la seconda volta consecutiva, KTipp è l'unica testata in abbonamento in Svizzera a raggiungere più di un milione di lettori. Fino a due anni fa, tuttavia, questa era ancora la norma. All'epoca, anche testate come SonntagsBlick e Schweizer Illustrierte superavano il milione di lettori.

La stampa quotidiana a pagamento mantiene il totale dei contatti
Se non si tiene conto del tipo di riferimento, la stampa domenicale è una delle due vincitrici in un confronto a lungo termine, con un aumento del 12,8% (si veda il grafico "Variazione del totale dei contatti nel tempo"). Tuttavia, la stampa domenicale ha dimostrato che il sistema dei sondaggi puramente telefonici ha i suoi limiti. Infatti, gli intervistati della Svizzera centrale non erano in grado di distinguere tra Zentralschweiz am Sonntag e SonntagsZeitung. Per questo motivo, nel nuovo MACH 3 il sondaggio telefonico sarà supportato da un adeguato materiale espositivo.

Con il 13,4%, la stampa quotidiana è cresciuta leggermente di più di quella domenicale, ma solo se si includono le testate gratuite. Oltre alla già citata stampa economica, anche la stampa specializzata e quella generale hanno subito perdite significative rispetto al 2004. Rispetto all'anno precedente, si nota che la stampa quotidiana ha perso complessivamente il 5,4%, mentre la stampa quotidiana a pagamento è riuscita a mantenere il totale dei contatti esattamente invariato. L'elevata perdita della stampa economica è dovuta esclusivamente alla perdita di denaro quotidiano. Per contro, le testate che continuano a essere pubblicate hanno aumentato i contatti totali dello 0,7%. Se si esclude dal confronto a lungo termine anche il settimanale Cash, la perdita della stampa economica si riduce al 18,8%, soprattutto a causa delle perdite metodiche di Bilanz/Bilan. Se si escludono anche queste testate, risulta chiaro che le altre testate sono aumentate del 6,4% rispetto al 2004. Questo dimostra ancora una volta quanto sia importante prestare attenzione ai dettagli quando si fanno confronti a lungo termine (vedi anche informazioni di base, sotto).

I grandi distributori dominano solo nella Svizzera tedesca
I grafici "Cacciatore di lettori della Svizzera tedesca" e "Cacciatore di lettori della Svizzera francese" forniscono una panoramica di tutte le offerte ad alto raggio in tutte le categorie di titoli. Mostrano due immagini completamente diverse. Mentre nella Svizzera tedesca i due titoli dei grandi distributori Migros e Coop occupano il primo e il secondo posto, nella Svizzera francese le combinazioni occupano i primi tre posti. Solo dietro di loro ci sono i due titoli dei maggiori distributori. Coopération, al quinto posto, ha mancato di poco la soglia del 40%. Nella Svizzera tedesca, invece, solo i due grandi distributori hanno superato la soglia del 40%.

Ueli Custer

Informazioni di base
In linea di principio, solo i cambiamenti significativi vengono commentati nel rapporto MACH Basic, quindi i guadagni e le perdite all'interno dell'intervallo di confidenza non sono un problema. La significatività è calcolata da Wemf utilizzando il t-test. Le analisi si basano sui dati di contatto di tutti i quotidiani pubblicati almeno cinque volte a settimana (escluse le grandi tirature), di tutte le testate di consumo, finanziarie, economiche e di interesse speciale. Non sono incluse le testate settimanali locali e regionali. Per il confronto dei valori dei gruppi si applicano le seguenti condizioni:

• I totali dei contatti costituiscono la base.
• I titoli elencati per la prima volta sono inclusi nel confronto solo se sono nuovi sul mercato.
• Sono inclusi i valori degli anni precedenti dei titoli fuori produzione.
• Non sono inclusi i valori dei titoli che continuano ad apparire ma che non sono più (o non sono pienamente) riconosciuti.

La base per i confronti a lungo termine è l'anno 2004, poiché le estrapolazioni da MACH Basic 2004 in poi si basano sul censimento del 2000. I valori per il 2005, 2006-2, 2007-2, 2008-2 e 2009-2 sono stati adeguati al censimento aggiornato. Questo aumenta di conseguenza la popolazione nelle rispettive analisi. Se il numero di lettori rimane invariato, l'intervallo si riduce di conseguenza. Rispetto al 2004, la popolazione è cresciuta del 5,7%. Per tenere il passo con la sola crescita della popolazione, il numero di lettori deve essere aumentato di almeno il 5,7% rispetto al 2004. Per evitare queste insidie, la MTJ calcola tutte le deviazioni relative delle singole testate sulla base dei valori di reach, calcolati direttamente dal campione. I totali dei contatti sono generalmente utilizzati solo per le analisi di gruppo.

Il fatto che anche i giornali gratuiti non crescano a dismisura è stato reso drasticamente chiaro nel 2009. Ben quattro quotidiani gratuiti (Cash, .ch, Le Matin bleu e News) sono stati sospesi. Tuttavia, solo la cessazione di Cash e Le Matin bleu ha avuto un impatto sull'andamento dei contatti totali. Questo perché le altre due testate sono state segnalate solo una volta ciascuna. Poiché il concetto era già superato al momento della pubblicazione delle cifre corrispondenti, queste fioriture a breve termine della stampa svizzera sono state cancellate e non sono incluse nell'analisi a lungo termine.
Come mostra il grafico "Percentuale di contatti gratuiti", la percentuale di contatti gratuiti in tutti i gruppi di testate è diminuita solo in modo molto marginale rispetto al 2009-1 (da 34,9% a 34,5%). Ciò è dovuto al fatto che la quota gratuita della stampa di interesse speciale continua a crescere e ha raggiunto il record del 44,6%. Il contributo maggiore è dato dalle pubblicazioni dei due grandi distributori Migros e Coop. L'unico calo significativo della quota libera è quello della stampa quotidiana, che è passata dal 34,7% al 31% (maggiori informazioni nell'articolo "Le perdite sono gratuite" a pagina 8). E naturalmente anche nella stampa economica, dove è tornata a 0 in seguito all'interruzione di Cash.

>Panoramica: i fatti più importanti in sintesi

Meno contatti a pagamento
Tuttavia, il suddetto aumento della quota gratuita della stampa specializzata è dovuto solo al fatto che il totale dei contatti gratuiti è diminuito meno bruscamente di quello dei contatti a pagamento dal 2004 (si veda il grafico "Variazione dei totali dei contatti per tipo di abbonamento"). Lo stesso effetto si verifica anche per la stampa generalista. Nel complesso, il numero totale di contatti generati dalle testate gratuite (esclusi i settimanali regionali gratuiti) è aumentato del 2,6% dal 2004, mentre i contatti a pagamento sono diminuiti dell'11,2%. Anche i contatti a pagamento nella stampa quotidiana e generale sono diminuiti praticamente dello stesso importo. Al contrario, i contatti gratuiti nella stampa quotidiana sono praticamente raddoppiati dal 2004. Nello stesso periodo, invece, la stampa economica ha perso il 36,9% dei contatti (a pagamento). Ciò è dovuto principalmente all'abbandono del settimanale Cash. Nella stampa domenicale, i contatti gratuiti hanno un ruolo solo in Ticino. Grazie alle nuove testate regionali, il numero di contatti a pagamento è aumentato del 13,6% dal 2004.

Un altro lettore milionario
La forte posizione delle pubblicazioni gratuite nel mercato dei lettori mette un po' in ombra i titoli a pagamento. Per fornire una panoramica dell'offerta complessiva, il grafico "Top paid titles" elenca le singole testate vendute in abbonamento o in vendita individuale che raggiungono comunque una reach di almeno il 20%. Si tratta sempre degli stessi titoli di sei mesi fa. Tuttavia, il SonntagsBlick sta per uscire dalla classifica. La perdita massiccia e costantemente significativa di reach è anche chiaramente visibile
È notevole anche la forte posizione delle due testate di Konsumenteninfo, che sono leader nelle rispettive regioni linguistiche (non da ultimo grazie al basso prezzo di abbonamento). Per la seconda volta consecutiva, KTipp è l'unica testata in abbonamento in Svizzera a raggiungere più di un milione di lettori. Fino a due anni fa, tuttavia, questa era ancora la norma. All'epoca, anche testate come SonntagsBlick e Schweizer Illustrierte superavano il milione di lettori.

La stampa quotidiana a pagamento mantiene il totale dei contatti
Se non si tiene conto del tipo di riferimento, la stampa domenicale è una delle due vincitrici in un confronto a lungo termine, con un aumento del 12,8% (si veda il grafico "Variazione del totale dei contatti nel tempo"). Tuttavia, la stampa domenicale ha dimostrato che il sistema dei sondaggi puramente telefonici ha i suoi limiti. Infatti, gli intervistati della Svizzera centrale non erano in grado di distinguere tra Zentralschweiz am Sonntag e SonntagsZeitung. Per questo motivo, nel nuovo MACH 3 il sondaggio telefonico sarà supportato da un adeguato materiale espositivo.

Con il 13,4%, la stampa quotidiana è cresciuta leggermente di più di quella domenicale, ma solo se si includono le testate gratuite. Oltre alla già citata stampa economica, anche la stampa specializzata e quella generale hanno subito perdite significative rispetto al 2004. Rispetto all'anno precedente, si nota che la stampa quotidiana ha perso complessivamente il 5,4%, mentre la stampa quotidiana a pagamento è riuscita a mantenere il totale dei contatti esattamente invariato. L'elevata perdita della stampa economica è dovuta esclusivamente alla perdita di denaro quotidiano. Per contro, le testate che continuano a essere pubblicate hanno aumentato i contatti totali dello 0,7%. Se si esclude dal confronto a lungo termine anche il settimanale Cash, la perdita della stampa economica si riduce al 18,8%, soprattutto a causa delle perdite metodiche di Bilanz/Bilan. Se si escludono anche queste testate, risulta chiaro che le altre testate sono aumentate del 6,4% rispetto al 2004. Questo dimostra ancora una volta quanto sia importante prestare attenzione ai dettagli quando si fanno confronti a lungo termine (vedi anche informazioni di base, sotto).

I grandi distributori dominano solo nella Svizzera tedesca
I grafici "Cacciatore di lettori della Svizzera tedesca" e "Cacciatore di lettori della Svizzera francese" forniscono una panoramica di tutte le offerte ad alto raggio in tutte le categorie di titoli. Mostrano due immagini completamente diverse. Mentre nella Svizzera tedesca i due titoli dei grandi distributori Migros e Coop occupano il primo e il secondo posto, nella Svizzera francese le combinazioni occupano i primi tre posti. Solo dietro di loro ci sono i due titoli dei maggiori distributori. Coopération, al quinto posto, ha mancato di poco la soglia del 40%. Nella Svizzera tedesca, invece, solo i due grandi distributori hanno superato la soglia del 40%.

Ueli Custer

Informazioni di base
In linea di principio, solo i cambiamenti significativi vengono commentati nel rapporto MACH Basic, quindi i guadagni e le perdite all'interno dell'intervallo di confidenza non sono un problema. La significatività è calcolata da Wemf utilizzando il t-test. Le analisi si basano sui dati di contatto di tutti i quotidiani pubblicati almeno cinque volte a settimana (escluse le grandi tirature), di tutte le testate di consumo, finanziarie, economiche e di interesse speciale. Non sono incluse le testate settimanali locali e regionali. Per il confronto dei valori dei gruppi si applicano le seguenti condizioni:

• I totali dei contatti costituiscono la base.
• I titoli elencati per la prima volta sono inclusi nel confronto solo se sono nuovi sul mercato.
• Sono inclusi i valori degli anni precedenti dei titoli fuori produzione.
• Non sono inclusi i valori dei titoli che continuano ad apparire ma che non sono più (o non sono pienamente) riconosciuti.

La base per i confronti a lungo termine è l'anno 2004, poiché le estrapolazioni da MACH Basic 2004 in poi si basano sul censimento del 2000. I valori per il 2005, 2006-2, 2007-2, 2008-2 e 2009-2 sono stati adeguati al censimento aggiornato. Questo aumenta di conseguenza la popolazione nelle rispettive analisi. Se il numero di lettori rimane invariato, l'intervallo si riduce di conseguenza. Rispetto al 2004, la popolazione è cresciuta del 5,7%. Per tenere il passo con la sola crescita della popolazione, il numero di lettori deve essere aumentato di almeno il 5,7% rispetto al 2004. Per evitare queste insidie, la MTJ calcola tutte le deviazioni relative delle singole testate sulla base dei valori di reach, calcolati direttamente dal campione. I totali dei contatti sono generalmente utilizzati solo per le analisi di gruppo.

(Immagine: Keystone)