Il Consigliere federale Pfister alla Conferenza dell'Epifania: "I media giocano un ruolo chiave nella lotta contro le attività di influenza".

Il Consigliere federale Martin Pfister e la Presidente del VSM Andrea Masüger hanno chiesto una protezione efficace dei contenuti giornalistici e un miglioramento delle condizioni quadro per il giornalismo.

All'inizio dell'anno mediatico 2026, la Conferenza dell'Epifania dell'Associazione svizzera degli editori di media (VSM) ha lanciato un chiaro segnale sulla sicurezza e sulla politica dei media: in tempi di disinformazione e intelligenza artificiale, media forti e credibili sono indispensabili per la sicurezza nazionale. Il Consigliere federale Martin Pfister e la Presidente del VSM Andrea Masüger hanno chiesto una protezione efficace dei contenuti giornalistici e un miglioramento delle condizioni quadro per il giornalismo.

Il Consigliere federale Martin Pfister, capo del Dipartimento federale della difesa, della protezione della popolazione e dello sport (DDPS), ha valutato il ruolo dei media nell'instabile situazione geopolitica. Lo spazio dell'informazione è diventato un'arena della politica di sicurezza in cui forme ibride di conflitto, come la disinformazione mirata, mirano a minare la fiducia nelle istituzioni. "Chiunque destabilizzi lo spazio informativo di un Paese ne indebolisce la sicurezza", ha avvertito Pfister.

L'intelligenza artificiale, in particolare, agisce da acceleratore, in quanto rende la disinformazione più credibile e meno costosa. Ciò rende ancora più importante la categorizzazione da parte del giornalismo di qualità, afferma Pfister: "Un sistema mediatico sano fa parte della nostra architettura di sicurezza". I media forniscono i fatti necessari e creano orientamento in un ambiente informativo sempre più manipolato.

Intelligenza artificiale: è necessario imporre un'equa remunerazione

La presidente di VSM Andrea Masüger critica l'uso gratuito dei contenuti giornalistici da parte delle piattaforme tecnologiche: "Forniamo gratuitamente la materia prima per il loro modello di business". Masüger ha citato la mozione Gössi, che obbliga il Consiglio federale ad applicare la legge sul diritto d'autore contro i servizi di IA, come leva politica fondamentale. La sua conclusione: "Gli editori devono ricevere una remunerazione per la materia prima che altri placcano in oro".

In questo contesto, la questione di come il giornalismo e l'intelligenza artificiale possano coesistere in futuro è al centro dell'attenzione. L'attenzione internazionale della conferenza ha reso evidente che gli sforzi nazionali in solitaria non sono sufficienti di fronte a piattaforme attive a livello globale. La presidente di World Publisher Ladina Heimgartner e Karen Rønde, CEO dell'organizzazione danese per i diritti dei media DPCMO, hanno concordato sulla necessità di linee guida legali chiare e di un'applicazione coerente delle regole.

Alla fine della conferenza, le professoresse Miriam Meckel e Léa Steinacker hanno sottolineato che l'IA tocca il cuore della sfera pubblica democratica. Hanno messo in guardia da un'inondazione di contenuti generati dall'IA con un'alta suscettibilità agli errori e hanno sottolineato il ruolo centrale dei media giornalistici come luoghi di classificazione, fiducia e discorso democratico in un mondo dell'informazione plasmato dall'IA.

Promuovere l'alfabetizzazione mediatica e il mercato pubblicitario: leve per il futuro

L'attenzione della conferenza Epifania 2026 si è poi concentrata sulla promozione dell'alfabetizzazione mediatica, anche attraverso l'esempio di Amedia in Norvegia, che ha reso accessibili gratuitamente ai giovani oltre 100 pubblicazioni, come ha sottolineato Marte Ingul, membro del Consiglio direttivo del Gruppo. Il direttore di fög, il professor Mark Eisenegger, ha utilizzato il nuovo studio di fög "Media Use 2035" per spiegare che la disponibilità dei giovani a pagare per le notizie online aumenta quando hanno un livello più elevato di alfabetizzazione mediatica.

L'attenzione si è concentrata anche sull'importanza dei media giornalistici come ambiente pubblicitario: secondo lo studio di fög, la massa di articoli online generati dall'intelligenza artificiale e quindi il divario di fiducia continueranno ad aumentare. "La pubblicità nell'ambiente dei media svizzeri credibili e verificati funziona molto meglio che nell'ambiente delle fake news dei social media. Questo è confermato dallo studio sui consumatori condotto da gfs-zürich", afferma Pia Guggenbühl, direttore del VSM.

Prenotazioni più facili per i media grazie alla cooperazione

Markus Wirth, Presidente del Consiglio di Amministrazione di OneLog e COO di Ringier Media Svizzera, e Jan De Schepper, Presidente della SWA-ASA, hanno partecipato a una tavola rotonda sul mercato pubblicitario. Secondo De Schepper, cooperazioni come OneDSP possono contribuire in modo significativo a rendere le prenotazioni con le società di media più facili e quindi più interessanti per gli inserzionisti. Ogni franco sottratto ai media dalle piattaforme è in definitiva perso per il finanziamento sostenibile del giornalismo di qualità.