La previsione dell'ultima settimana pubblicitaria (44/17 dicembre 2009) secondo cui gli eReader avrebbero dominato il nuovo anno è stata confermata in modo impressionante. Tablet PC, eReader e smartphone di grandi dimensioni erano onnipresenti. Pochi giorni prima della fiera, Google ha presentato il suo supertelefono Nexus One; Microsoft ha suscitato poco entusiasmo con la presentazione di un tablet PC di HP, mentre diversi produttori hanno mostrato modelli a doppio schermo che possono essere aperti come un libro. L'IdeaPad U1 Hybrid di Lenovo ha fatto scalpore: lo schermo di questo notebook può essere semplicemente rimosso e funziona in modo indipendente come un tablet PC, con la sincronizzazione delle informazioni correnti (come i siti web aperti) quando si aggancia e si sgancia. Anche il prototipo Adam di Notion Ink è degno di nota: Con la semplice pressione di un pulsante, il display può passare dalla modalità LCD a colori a una modalità ePaper a risparmio energetico ma comunque veloce.
Sarà ora interessante vedere quali dispositivi, insieme a quali modelli di business per i contenuti e le telecomunicazioni, saranno accettati sul mercato e quali falliranno. Una domanda importante è se i dispositivi di lettura eReader puri, abbinati a servizi dati e contenuti, saranno in grado di affermarsi contro i tablet PC multifunzionali. Al momento, le industrie interessate attendono con ansia l'annuncio di Apple di fine gennaio, che dovrebbe riguardare anche un dispositivo di questo tipo (iTablet/iSlate). Tuttavia, il marchio di culto potrà conquistare una quota di mercato significativa solo se Steve Jobs riuscirà a proporre caratteristiche davvero rivoluzionarie. Altrimenti, come ha chiaramente dimostrato il CES, anche un tablet Apple sarà solo un altro concorrente (presumibilmente costoso). Ciò che è chiaro è che il mobile si affermerà come un altro canale mediatico e sarà molto più sfaccettato del mondo online fino ad oggi.
Due ambienti finora largamente privi di Internet, il salotto e l'automobile, saranno ora aperti a Internet. La parola d'ordine a Las Vegas è stata TV 3D. Rimane da chiedersi chi aspettasse davvero di mettersi davanti al televisore con gli indispensabili occhiali speciali per consumare, per il momento, una gamma molto esigua di programmi. Ma non è questo il punto: sempre più potenza informatica viene integrata nei televisori, sia per l'elaborazione delle immagini per i programmi 3D che per la TV via Internet o le videoconferenze (via Skype). Sono stati introdotti anche nuovi standard (WiDi o WHDI) per collegare PC o notebook in modalità wireless ai televisori. Inoltre, esiste una gamma sempre più ampia di box separati (come Boxee o Roku) che possono essere utilizzati per collegare il centro di intrattenimento domestico a Internet. L'offerta di programmi è spesso abbinata a questi box. I widget, piccole finestre informative che possono essere visualizzate accanto al programma in corso, ad esempio per mostrare le ultime notizie, i risultati sportivi o le nuove e-mail, sono particolarmente interessanti per la pubblicità. Con tutte queste possibilità, il consumo televisivo diventerà molto più personalizzato. Con i programmi di nicchia, sarà possibile raggiungere gruppi target per la pubblicità in modo molto preciso, e i produttori di contenuti saranno in grado di far pagare un premio per questo.
Chiunque sia salito su un'auto in passato ha dovuto tornare agli anni '70 in termini di comunicazione. Con l'autoradio e il lettore di cassette o CD, le possibilità erano esaurite. La casa automobilistica americana Ford è ora all'avanguardia con MyFord Touch, che offre una soluzione globale integrata, destinata a diventare standard nell'80% di tutte le nuove auto entro cinque anni. Il fulcro è il controllo vocale, che non solo determina il programma di intrattenimento, ma può anche richiamare contenuti da Internet (come le istruzioni di navigazione). È presente un hotspot WiFi che consente ai passeggeri di accedere alle informazioni con i propri dispositivi attraverso le reti di dati mobili o tra di loro. È molto probabile che le stazioni radio convenzionali debbano presto dire addio a una parte importante del loro pubblico abituale che si sposta in auto. Questa tendenza è interessante per la pubblicità, perché gli automobilisti possono ora ricevere comodamente messaggi basati sulla posizione. Chiunque entri nel parcheggio di fronte al centro commerciale sentirà immediatamente gli annunci delle offerte speciali del giorno...
Christoph J. Walther

Al CES, la più grande fiera dell'elettronica di consumo, ogni gennaio a Las Vegas vengono presentati migliaia di nuovi prodotti.

(Immagini: Keystone)

La previsione dell'ultima settimana pubblicitaria (44/17 dicembre 2009) secondo cui gli eReader avrebbero dominato il nuovo anno è stata confermata in modo impressionante. Tablet PC, eReader e smartphone di grandi dimensioni erano onnipresenti. Pochi giorni prima della fiera, Google ha presentato il suo supertelefono Nexus One; Microsoft ha suscitato poco entusiasmo con la presentazione di un tablet PC di HP, mentre diversi produttori hanno mostrato modelli a doppio schermo che possono essere aperti come un libro. L'IdeaPad U1 Hybrid di Lenovo ha fatto scalpore: lo schermo di questo notebook può essere semplicemente rimosso e funziona in modo indipendente come un tablet PC, con la sincronizzazione delle informazioni correnti (come i siti web aperti) quando si aggancia e si sgancia. Anche il prototipo Adam di Notion Ink è degno di nota: Con la semplice pressione di un pulsante, il display può passare dalla modalità LCD a colori a una modalità ePaper a risparmio energetico ma comunque veloce.
Sarà ora interessante vedere quali dispositivi, insieme a quali modelli di business per i contenuti e le telecomunicazioni, saranno accettati sul mercato e quali falliranno. Una domanda importante è se i dispositivi di lettura eReader puri, abbinati a servizi dati e contenuti, saranno in grado di affermarsi contro i tablet PC multifunzionali. Al momento, le industrie interessate attendono con ansia l'annuncio di Apple di fine gennaio, che dovrebbe riguardare anche un dispositivo di questo tipo (iTablet/iSlate). Tuttavia, il marchio di culto potrà conquistare una quota di mercato significativa solo se Steve Jobs riuscirà a proporre caratteristiche davvero rivoluzionarie. Altrimenti, come ha chiaramente dimostrato il CES, anche un tablet Apple sarà solo un altro concorrente (presumibilmente costoso). Ciò che è chiaro è che il mobile si affermerà come un altro canale mediatico e sarà molto più sfaccettato del mondo online fino ad oggi.
Due ambienti finora largamente privi di Internet, il salotto e l'automobile, saranno ora aperti a Internet. La parola d'ordine a Las Vegas è stata TV 3D. Rimane da chiedersi chi aspettasse davvero di mettersi davanti al televisore con gli indispensabili occhiali speciali per consumare, per il momento, una gamma molto esigua di programmi. Ma non è questo il punto: sempre più potenza informatica viene integrata nei televisori, sia per l'elaborazione delle immagini per i programmi 3D che per la TV via Internet o le videoconferenze (via Skype). Sono stati introdotti anche nuovi standard (WiDi o WHDI) per collegare PC o notebook in modalità wireless ai televisori. Inoltre, esiste una gamma sempre più ampia di box separati (come Boxee o Roku) che possono essere utilizzati per collegare il centro di intrattenimento domestico a Internet. L'offerta di programmi è spesso abbinata a questi box. I widget, piccole finestre informative che possono essere visualizzate accanto al programma in corso, ad esempio per mostrare le ultime notizie, i risultati sportivi o le nuove e-mail, sono particolarmente interessanti per la pubblicità. Con tutte queste possibilità, il consumo televisivo diventerà molto più personalizzato. Con i programmi di nicchia, sarà possibile raggiungere gruppi target per la pubblicità in modo molto preciso, e i produttori di contenuti saranno in grado di far pagare un premio per questo.
Chiunque sia salito su un'auto in passato ha dovuto tornare agli anni '70 in termini di comunicazione. Con l'autoradio e il lettore di cassette o CD, le possibilità erano esaurite. La casa automobilistica americana Ford è ora all'avanguardia con MyFord Touch, che offre una soluzione globale integrata, destinata a diventare standard nell'80% di tutte le nuove auto entro cinque anni. Il fulcro è il controllo vocale, che non solo determina il programma di intrattenimento, ma può anche richiamare contenuti da Internet (come le istruzioni di navigazione). È presente un hotspot WiFi che consente ai passeggeri di accedere alle informazioni con i propri dispositivi attraverso le reti di dati mobili o tra di loro. È molto probabile che le stazioni radio convenzionali debbano presto dire addio a una parte importante del loro pubblico abituale che si sposta in auto. Questa tendenza è interessante per la pubblicità, perché gli automobilisti possono ora ricevere comodamente messaggi basati sulla posizione. Chiunque entri nel parcheggio di fronte al centro commerciale sentirà immediatamente gli annunci delle offerte speciali del giorno...
Christoph J. Walther

Al CES, la più grande fiera dell'elettronica di consumo, ogni gennaio a Las Vegas vengono presentati migliaia di nuovi prodotti.