Edipresse e AZ Medien non cambieranno le tariffe pubblicitarie dei loro giornali e riviste a partire dal 2011. Anche Ringier Deutschschweiz, Axel Springer Schweiz e Ki-Media lasceranno le loro tariffe pubblicitarie al livello attuale. Solo le testate emergenti Blick am Abend, SI Style, Beobachter Natur e Bon à savoir saranno soggette a lievi aumenti di prezzo in linea con i rispettivi aumenti di diffusione. In termini di tariffe pubblicitarie nel 2011, l'impressione potrebbe quindi essere quella di uno zero tondo.
Ma l'apparenza inganna. Almeno un terzo delle 110 testate di stampa elencate sta effettuando aumenti delle tariffe, sia aperti che nascosti. Questo vale in particolare per le testate di Tamedia Finanz und Wirtschaft, 20 minutes e Schweizer Familie, nonché per la stampa associata di Migros e Coop. Tutte queste testate hanno registrato perdite significative in termini di reach nel Mach Basic 2010 2 rispetto all'anno precedente, ma continuano a fatturare lo stesso importo di quest'anno per la loro produzione ridotta. In alcuni casi anche di più: 20 minuti, ad esempio, ha osato aumentare il prezzo della pubblicità del 7,3% nonostante un calo del 6,1% della diffusione nella Svizzera francese. A livello di prezzo per mille lettori (TLP), ciò corrisponde a un aumento del 14,3%. Marcel Kohler, amministratore delegato di 20 Minuten, non vede però questo come un problema: rispetto ai suoi concorrenti nella Svizzera francese, 20 minuti è ancora molto favorevole in termini di TLP, afferma. È vero che il TLP della maggior parte dei settimanali a pagamento e gratuiti della Svizzera francese è di diverse volte superiore. Inoltre, altre due testate sono ancora più sfacciate per quanto riguarda gli aumenti di TLP: Il PME Magazine (+18,5%) ha registrato l'aumento di TLP più consistente, seguito da Finanz und Wirtschaft (+15,7%). Anche il Tages-Anzeiger e la Basler Zeitung hanno registrato aumenti di prezzo sorprendenti. Da un lato, entrambe le testate introducono la tariffa standard per le inserzioni in bianco e nero e a colori, ma dall'altro aumentano anche le tariffe delle pagine rispettivamente del 10 e del 12,7% senza un aumento approssimativo delle prestazioni. Per Tagi, questo comporta un aumento del TLP di ben il 13,5%, mentre per BaZ è più costoso dell'8,8%. Ciò non tiene conto delle attuali 1.800 cancellazioni di abbonamenti BaZ.
A proposito di tariffe standardizzate: quello che le riviste sanno da tempo si sta diffondendo anche nei giornali. La Zentralschweiz am Sonntag, per esempio, ha già iniziato con una tariffa standard, Le Temps è stata la prima testata della Svizzera francese a seguirne l'esempio un anno fa e ora l'idea è stata copiata dalla Neue Luzerner Zeitung, dalla Coop-Presse e dal Bündner Anzeiger oltre che dal Tagi e dal BaZ. Anche la Südostschweiz sta chiaramente puntando allo stesso obiettivo, anche se a piccoli passi.
Se finora abbiamo parlato soprattutto di aumenti di prezzo, va detto anche che alcune testate stanno agendo in modo esemplare. Readers Digest, ad esempio, sta riducendo le sue tariffe in linea con la significativa perdita di portata. Altre testate, come WOZ o TV8, stanno aumentando i loro prezzi, ma l'aumento percentuale rimane inferiore alla crescita dei lettori. Altre ancora mantengono le tariffe al livello attuale, pur essendo riuscite a guadagnare un numero considerevole di lettori. Tra questi, Stocks e LImpartial (13% di crescita dei lettori ciascuno), Freiburger Nachrichten (12,5%) e Gesundheits-Tipp (11%). I loro TLP sono diminuiti di conseguenza.
Markus Knöpfli
Questo articolo è tratto dall'attuale edizione cartacea di Werbewoche.
> Tariffe parte 1 (pdf)
> Tariffe parte 2 (pdf)

Edipresse e AZ Medien non cambieranno le tariffe pubblicitarie dei loro giornali e riviste a partire dal 2011. Anche Ringier Deutschschweiz, Axel Springer Schweiz e Ki-Media lasceranno le loro tariffe pubblicitarie al livello attuale. Solo le testate emergenti Blick am Abend, SI Style, Beobachter Natur e Bon à savoir saranno soggette a lievi aumenti di prezzo in linea con i rispettivi aumenti di diffusione. In termini di tariffe pubblicitarie nel 2011, l'impressione potrebbe quindi essere quella di uno zero tondo.
Ma l'apparenza inganna. Almeno un terzo delle 110 testate di stampa elencate sta effettuando aumenti delle tariffe, sia aperti che nascosti. Questo vale in particolare per le testate di Tamedia Finanz und Wirtschaft, 20 minutes e Schweizer Familie, nonché per la stampa associata di Migros e Coop. Tutte queste testate hanno registrato perdite significative in termini di reach nel Mach Basic 2010 2 rispetto all'anno precedente, ma continuano a fatturare lo stesso importo di quest'anno per la loro produzione ridotta. In alcuni casi anche di più: 20 minuti, ad esempio, ha osato aumentare il prezzo della pubblicità del 7,3% nonostante un calo del 6,1% della diffusione nella Svizzera francese. A livello di prezzo per mille lettori (TLP), ciò corrisponde a un aumento del 14,3%. Marcel Kohler, amministratore delegato di 20 Minuten, non vede però questo come un problema: rispetto ai suoi concorrenti nella Svizzera francese, 20 minuti è ancora molto favorevole in termini di TLP, afferma. È vero che il TLP della maggior parte dei settimanali a pagamento e gratuiti della Svizzera francese è di diverse volte superiore. Inoltre, altre due testate sono ancora più sfacciate per quanto riguarda gli aumenti di TLP: Il PME Magazine (+18,5%) ha registrato l'aumento di TLP più consistente, seguito da Finanz und Wirtschaft (+15,7%). Anche il Tages-Anzeiger e la Basler Zeitung hanno registrato aumenti di prezzo sorprendenti. Da un lato, entrambe le testate introducono la tariffa standard per le inserzioni in bianco e nero e a colori, ma dall'altro aumentano anche le tariffe delle pagine rispettivamente del 10 e del 12,7% senza un aumento approssimativo delle prestazioni. Per Tagi, questo comporta un aumento del TLP di ben il 13,5%, mentre per BaZ è più costoso dell'8,8%. Ciò non tiene conto delle attuali 1.800 cancellazioni di abbonamenti BaZ.
A proposito di tariffe standardizzate: quello che le riviste sanno da tempo si sta diffondendo anche nei giornali. La Zentralschweiz am Sonntag, per esempio, ha già iniziato con una tariffa standard, Le Temps è stata la prima testata della Svizzera francese a seguirne l'esempio un anno fa e ora l'idea è stata copiata dalla Neue Luzerner Zeitung, dalla Coop-Presse e dal Bündner Anzeiger oltre che dal Tagi e dal BaZ. Anche la Südostschweiz sta chiaramente puntando allo stesso obiettivo, anche se a piccoli passi.
Se finora abbiamo parlato soprattutto di aumenti di prezzo, va detto anche che alcune testate stanno agendo in modo esemplare. Readers Digest, ad esempio, sta riducendo le sue tariffe in linea con la significativa perdita di portata. Altre testate, come WOZ o TV8, stanno aumentando i loro prezzi, ma l'aumento percentuale rimane inferiore alla crescita dei lettori. Altre ancora mantengono le tariffe al livello attuale, pur essendo riuscite a guadagnare un numero considerevole di lettori. Tra questi, Stocks e LImpartial (13% di crescita dei lettori ciascuno), Freiburger Nachrichten (12,5%) e Gesundheits-Tipp (11%). I loro TLP sono diminuiti di conseguenza.
Markus Knöpfli
> Tariffe parte 1 (pdf)
> Tariffe parte 2 (pdf)