Con il motto "Nuova vita, nuovo look", Annabelle e Nivea hanno messo in copertina cento donne che hanno tutte una cosa in comune: Vogliono cambiare qualcosa nella loro vita.
Aprire un negozio in proprio, emigrare, imparare una lingua straniera, finalmente sposarsi o finalmente divorziare: quando le donne fanno un cambiamento nella loro vita, di solito è ovvio, visto che il primo passo verso una nuova vita porta di solito dal parrucchiere, verso uno stile diverso. Tuttavia, mettere in pratica i propri progetti non solo migliora il proprio atteggiamento nei confronti della vita e dell'aspetto, ma ispira anche altre donne a realizzare i loro piccoli e grandi sogni. Ecco perché Annabelle ha collaborato con Nivea per trovare le lettrici che vogliono cambiare la propria vita. A cento di loro è stato regalato un nuovo taglio di capelli, un nuovo make-up e un nuovo styling. E un'apparizione come modella di copertina di Annabelle, allegra, sfrontata, sexy o cool, messa in scena da fotografi rinomati. PCM
Intervista con il caporedattore di Annabelle Lisa Felmann
WW: Come le è venuta l'idea di un'Annabelle con 100 copertine diverse?
Lisa Feldmann: È un mio vecchio sogno, che non sono mai riuscito a realizzare per motivi di budget. Poi, parlando con Nivea, ho avuto l'idea di realizzare insieme questo ambizioso progetto: Nivea voleva sottolineare la propria esperienza nel settore dei capelli e del make-up e io sono riuscito a convincerli che potevamo mettere in pratica questo progetto cento volte tanto!
Che ruolo ha avuto Nivea in questa storia?
L'ispirazione è stata spontanea, e non per la prima volta: tre anni fa abbiamo realizzato insieme il progetto "1 to 100", fotografando cento donne svizzere di età compresa tra 1 e 100 anni, e anche allora Nivea era uno sponsor.
Quanto tempo è durato il lavoro di preparazione?
Quasi tre mesi in totale. La sofisticata pianificazione - quasi un "master plan" - è iniziata alla fine di gennaio, poi gli appuntamenti dal parrucchiere sono iniziati a febbraio e sono proseguiti a marzo. Poi abbiamo trascorso un totale di dieci giorni di produzione nel nostro studio fotografico. Per garantire l'elaborata distribuzione e il mixaggio, tutte le copertine dovevano arrivare in tipografia due settimane prima del solito: molte persone di Annabelle hanno fatto i doppi turni per oltre una settimana.
Com'è andato il casting?
Abbiamo pubblicato annunci su Annabelle, 20 Minuten Friday e su entrambi i siti web. Un team della redazione fotografica e del reparto reportage ha poi selezionato i casi più interessanti e si è assicurato che venissero prese in considerazione tutte le fasce d'età.
Quante donne si sono iscritte?
Poco meno di 500.
Quali sono stati i criteri di selezione?
Le loro rispettive preoccupazioni dovrebbero valere la pena di essere discusse, anche se non devono essere necessariamente esistenziali. E volevamo un mix del mondo dei lettori di Annabelle: dai 18 ai 68 anni!
Quanto tempo è stato necessario per produrre le 100 foto di copertina?
La sola produzione fotografica ha richiesto dieci giorni.
Qual è stato l'ordine di grandezza dei costi totali (foto, produzione, stampa)?
Nell'interesse del nostro partner Nivea, non desidero fornire alcuna informazione in merito.
Come sono distribuite le 100 copertine?
In modo molto uniforme e trasversale. Ci siamo assicurati le cosiddette "isole" presso le grandi edicole (librerie delle stazioni ferroviarie, aeroporti), che copriamo integralmente. Inoltre, ogni Annabelle è corredata da un poster con tutte le copertine, in modo che il lettore ignaro si renda conto di ciò che ha tra le mani.
Fate qualcosa di speciale sul sito web?
Sì, ci sono due diversi concorsi per votare la copertina preferita dai nostri lettori, oltre a una rete di modelle attraverso la pagina Facebook di Annabelle: chi non trova abbastanza spesso la propria rivista può fare rete tra di loro nel processo di scambio di immagini Panini.
Col senno di poi: qual è stata la cosa più difficile dell'intera produzione? Cosa fareste di diverso oggi
Niente. È stato meraviglioso, dalla A alla Z. Un grande sforzo, di cui non mi pento! E poi ci sono state 100 lettrici che si sono sentite tutte più belle che mai: Questa è stata la ricompensa più grande!
(L'intervista è stata condotta per iscritto) Pierre C. Meier
