BOSW: I vincitori delle nuove categorie IAB si qualificano per Cannes
Le precedenti categorie IAB "Performance" e "Branding" sono state radicalmente riviste e ora si chiamano "Campagne guidate da dati e tecnologia" e "Campagne per i media digitali". Il rispettivo vincitore si qualifica direttamente per la presentazione ai Cannes Lions. Best of Swiss Web e l'Associazione IAB Svizzera (IAB) collaborano ora con Leadings Swiss Agencies (LSA) per queste due categorie.
La riorganizzazione delle due categorie comprende i criteri di assegnazione, i punti di giudizio e il valore equivalente per i vincitori. Questo perché i vincitori delle due categorie si qualificano direttamente per la presentazione a Cannes Lions. La quota di iscrizione per i vincitori è sponsorizzata dallo IAB e dalla LSA. Un consiglio di esperti delle due associazioni supporterà inoltre i vincitori delle nuove categorie nel presentare la giusta candidatura a Cannes e organizzerà un workshop per preparare gli adattamenti dei casi. In questo modo si garantirà la creazione delle migliori condizioni possibili per una partecipazione di successo a Cannes.
I dettagli delle due nuove categorie Best of Swiss Web di IAB e LSA saranno i seguenti:
Campagne basate su dati e tecnologia (Cyber Selection)
Questa categoria valuta le campagne caratterizzate essenzialmente dall'uso di fattori tecnologici e di dati. In particolare, l'attenzione è rivolta all'interazione tra i dati generati o esistenti, la tecnologia corrispondente per il controllo della pubblicità e il raggiungimento degli obiettivi.
Campagne sui media digitali (selezione cibernetica)
Questa categoria valuta l'efficacia dell'idea creativa, del rendimento dei media e dell'uso delle risorse nelle campagne presentate. Le dimensioni del budget o il marchio non giocano un ruolo decisivo. Molto più importante è la performance creativa esistente in combinazione con l'eccellenza dei media. In particolare, contano la gestione dell'obiettivo, il risultato finale e il grado di innovazione.
I criteri di valutazione più importanti della giuria per le due nuove categorie sono disponibili sul sito web di Best of Swiss Web. È possibile trovare anche Bestofswissweb.ch presentare i progetti entro il 22 gennaio 2018. La cerimonia di premiazione avrà luogo durante il grande gala di premiazione il 12 aprile 2018 presso la Samsung Hall di Zurigo Stettbach. A partire dal 2018, durante il gala verranno consegnati anche il "Advertiser of the Year" di Werbewoche e il Goldbach Crossmedia Award.