È stata resa nota la rosa dei finalisti del Best of Swiss Apps 2026. Un totale di 143 candidature sono state esaminate e valutate da 52 giurati in nove categorie. 41 progetti sono entrati nella rosa dei finalisti in almeno una categoria e rimangono quindi in lizza per l’oro, l’argento e il bronzo. I progetti vincitori saranno proclamati durante la serata di premiazione che si terrà mercoledì 11 novembre 2026 al Kongresshaus di Zurigo.

Nove categorie, 41 progetti

Con la shortlist, il Best of Swiss Apps 2026 entra nella fase decisiva. I progetti nominati illustrano l’ampiezza dell’attuale panorama delle app svizzere e spaziano da applicazioni con un impatto commerciale misurabile a forme innovative di interazione, fino a soluzioni che pongono particolare attenzione al design e all’esperienza utente.

Le giurie di esperti hanno valutato i 143 progetti presentati nelle nove categorie: Business Impact, Customer Experience, Design, Extended Interaction, Functionality, Innovation, Technology, User Engagement e User Experience. 41 progetti hanno saputo distinguersi in almeno una categoria, aggiudicandosi un posto nella rosa dei finalisti. Hanno così la possibilità di essere premiati con l’oro, l’argento o il bronzo durante la serata di premiazione.

La lista completa dei finalisti del 2026 è ora disponibile online: www.bestofswissapps.ch/bosa/hall-of-fame

Chi sarà il Master of Swiss Apps 2026?

Il 5 ottobre saranno resi noti i progetti candidati al Master of Swiss Apps 2026. A differenza delle altre categorie, il vincitore del Master non sarà determinato esclusivamente dalla giuria di esperti: anche i lettori e le lettrici di Netzwoche, nonché il pubblico presente alla serata di premiazione, esprimeranno il proprio voto.

La votazione dei lettori di Netzwoche si svolgerà da lunedì 19 a domenica 25 ottobre 2026. Hanno diritto di voto tutti gli abbonati al Netzticker. L’iscrizione deve essere effettuata entro la mezzanotte di domenica 18 ottobre 2026. La terza votazione si terrà mercoledì 11 novembre 2026 direttamente durante l’Award Night al Kongresshaus di Zurigo. Per aggiudicarsi il titolo di Master of Swiss Apps 2026, un progetto deve ottenere risultati convincenti in tutte e tre le votazioni.

Serata di premiazione al Kongresshaus di Zurigo

Mercoledì 11 novembre 2026, i vincitori del Best of Swiss Apps saranno festeggiati insieme ai progetti premiati del Best of Swiss Software al Kongresshaus di Zurigo. La serata di premiazione riunirà sviluppatori, committenti, decisori, designer e rappresentanti del settore, offrendo un palcoscenico comune ai progetti di app e software più eccellenti dell’anno.

Il Premio Goldbach Crossmedia ha un nuovo presidente della giuria nella persona di David Schärer. L’esperto di comunicazione e fondatore dell’agenzia succede a Marco Taborelli, che per 18 anni, in qualità di presidente della giuria, ha contribuito in modo determinante a plasmare questo premio riconosciuto nel settore.

L'attenzione è rivolta all'integrazione crossmediale

Da 23 anni il Goldbach Crossmedia Award premia le campagne che integrano in modo intelligente i diversi media e raggiungono i propri destinatari in modo pertinente ed efficace. L’attenzione è rivolta a soluzioni di comunicazione in cui i singoli canali non vengono utilizzati in modo isolato, ma si integrano a vicenda nei loro effetti e contribuiscono a creare un’idea complessiva convincente. Il premio riconosce così la qualità strategica e creativa delle campagne crossmediali e fa parte della classifica creativa di m&k.

Nuovo presidente della giuria con esperienza nel settore

Con David Schärer, anche lui, un esperto del settore svizzero della comunicazione e dei media, assume ora la presidenza. Schärer ha diretto l’unità di pubbliche relazioni di Jung von Matt/Limmat prima di fondare nel 2007 l’agenzia Rod, che ha guidato fino al 2019. È membro dell’Art Directors Club Svizzera, tiene corsi sul tema delle campagne pubblicitarie e ha ricevuto numerosi riconoscimenti, tra cui diversi Effie e il titolo di «Pubblicitario dell’anno 2021/22». Dall’autunno 2024 è a capo dell’agenzia DS Studio a Zurigo.

Il Goldbach Crossmedia Award è legato a Schärer anche da una storia personale: nel 2007 ha ricevuto lui stesso un premio per la campagna «V-TEAM» realizzata per il marchio Knorr di Unilever.

Un’opera pionieristica ormai considerata un classico

«Il Crossmedia Award è stato un’iniziativa pionieristica e si è affermato come un punto di riferimento tra i premi dedicati alla strategia e alla creatività. Personalmente, non vedo l’ora di partecipare alle discussioni in seno alla giuria sulle migliori strategie di networking», afferma David Schärer.

Christoph Marty, CEO del Goldbach Group, in occasione del passaggio della presidenza: «Marco Taborelli ha contribuito in modo determinante alla realizzazione del Goldbach Crossmedia Award con grande impegno e un raffinato intuito per le campagne d’eccellenza. Lo ringrazio di cuore per la sua fedeltà, il suo impegno e la mano ferma dimostrata nel processo di valutazione nel corso degli anni. Con David Schärer, la presidenza passa a una personalità che conosce bene, per esperienza diretta, la creatività, l’impatto crossmediale e il panorama mediatico svizzero. Sono lieto che siamo riusciti ad assicurarci la sua collaborazione come successore e non vedo l’ora di vedere gli impulsi che apporterà all’ulteriore sviluppo del premio.»

Ulteriori informazioni sul Gruppo Goldbach e sul premio sono disponibili all'indirizzo https://www.goldbach.com.

Responsabile del Gruppo Goldbach: Christoph Marty, amministratore delegato del Gruppo Goldbach; David Schärer, presidente della giuria del Goldbach Crossmedia Award e fondatore di DS Studio

In sette diversi minigiochi, le squadre si sono contese i punti e l’ambito titolo. Oltre ai classici come il beer pong e un quiz, anche nuove sfide hanno regalato momenti di grande tensione: al «Boxautomat» erano richieste rapidità e potenza di colpo. Nella «doccia di dollari», le squadre dovevano catturare e trattenere il maggior numero possibile di «Teads Dollars» all’interno di una galleria del vento. La sfida «sospensione» ha richiesto alle squadre una notevole forza muscolare e resistenza. Il sistema di punteggio ha reso ogni sfida determinante e ha mantenuto la gara aperta fino alla fine.

Dopo il benvenuto e il briefing della squadra, i giochi sono iniziati alle 19:30. Al termine delle ultime sfide, i risultati sono stati annunciati sul palco e le squadre vincitrici sono state premiate. A rendere l’atmosfera ancora più elettrizzante è stata l’estrazione a sorte di un paio di AirPods 4 tra gli ospiti che si erano registrati in loco per il premio del pubblico. Successivamente si è festeggiato tutti insieme, brindando al successo della serata e proseguendo lo scambio di idee all’interno del panorama delle agenzie svizzere.

Claudio Lumbiarres, amministratore delegato di Teads Svizzera, afferma: «La Teads Agency Cup è ormai diventata un appuntamento fisso per il mondo delle agenzie svizzere. Anche la terza edizione ha dimostrato quanta energia, ambizione e spirito di squadra caratterizzino le agenzie partecipanti. È particolarmente bello che la competizione non solo proponga sfide avvincenti, ma crei anche spazio per lo scambio personale e nuovi contatti. Mi congratulo vivamente con Webrepublic per la vittoria e ringrazio tutti i team per questa fantastica serata.»

La terza edizione della Teads Agency Cup ha dimostrato ancora una volta quanto siano importanti gli incontri personali, la competizione leale e lo scambio di idee all’interno del settore delle agenzie svizzere.

Teads Holding Co. („Teads“) (Nasdaq: TEAD) è una piattaforma pubblicitaria omnicanale leader nel settore, che garantisce risultati misurabili agli inserzionisti orientati al brand e alla performance su tutti gli schermi. Con una chiara attenzione ai risultati commerciali redditizi lungo l’intero funnel di marketing, Teads garantisce un impiego efficace dei budget pubblicitari. Grazie a modelli predittivi basati sull’intelligenza artificiale, Teads combina in modo ottimale media di qualità, esperienze creative legate al marchio, targeting contestuale e soluzioni di misurazione precise. Teads collabora con oltre 10.000 editori e 20.000 inserzionisti in tutto il mondo. L’azienda ha sede a New York City e conta circa 1.700 dipendenti in oltre 30 paesi.

Maggiori informazioni su www.teads.com

Agli Aroma ICONIC AWARDS di quest’anno l’agenzia creativa zurighese Aroma ha ottenuto ben tre riconoscimenti. Sono stati premiati l’ambiente di lavoro dell’ospedale cantonale di Uri, il Transa Store alla stazione ferroviaria di Basilea SBB e il ristorante Tenz Momo. I tre progetti spaziano dagli spazi di lavoro alla vendita al dettaglio fino alla ristorazione e seguono l’approccio di Aroma «Work. Space. Culture.», che integra utilizzo, identità spaziale e impatto.

Ospedale cantonale di Uri: due mondi lavorativi, un unico legame

L’ospedale cantonale di Uri riunisce su due piani culture lavorative diverse: al piano inferiore l’attività clinica, al piano superiore i settori strategici quali la direzione, le risorse umane e la finanza. Il progetto rende queste differenze visibili dal punto di vista spaziale e segue il principio di un’evoluzione dall’azione al pensiero. Una scala a chiocciola collega i due livelli, creando un passaggio tangibile nella quotidianità lavorativa. La realizzazione architettonica di questo ambiente di lavoro è stata curata in collaborazione con lo studio Darlington Meier Architekten.

Transa Basilea: il retail incontra l'avventura

Su una superficie di 2’300 metri quadrati, Aroma Architecture ha sviluppato, in collaborazione con lo studio Baubüro in situ, presso la stazione ferroviaria di Basilea SBB, un concetto spaziale che trasferisce l’esperienza all’aperto all’interno del negozio. Il cuore del progetto è il Transa Trail, che, secondo quanto dichiarato dagli stessi ideatori, è il primo percorso tra le chiome degli alberi al coperto della Svizzera. Una struttura in legno a più livelli collega quattro piani con piattaforme, ponti sospesi e zone di prova, trasformando il negozio in un’esperienza di shopping immersiva.

Tenz Momo: la tradizione incontra la modernità

Il progetto architettonico traduce la tradizione artigianale tibetana in un linguaggio materico contemporaneo fatto di cemento, legno di larice e ottone. Un volume sospeso in legno di larice, che funge da elemento dominante, sfrutta l’altezza di nove metri del locale e crea un senso di spaziosità. La cucina a vista permette di assistere in diretta alla preparazione dei momo.

Lavoro. Spazio. Cultura. come denominatore comune

I tre progetti premiati dimostrano quanto possa essere variegata l’interpretazione del concetto “Work. Space. Culture.”. “Work” rappresenta i processi, le esigenze e l’utilizzo come punto di partenza. “Space” traduce l’identità in un linguaggio spaziale autonomo. “Culture” crea spazi che favoriscono incontri, esperienze e collaborazione. Dall’ospedale al commercio al dettaglio di articoli per l’outdoor, fino alla ristorazione, nascono così spazi sviluppati a partire dalla loro rispettiva destinazione d’uso e identità.

Secondo quanto dichiarato dalla stessa Aroma, l’azienda rende tangibili i marchi attraverso il branding, il design, l’architettura d’interni, le mostre e la comunicazione dal vivo. Nei tre hub Aroma Creative, Aroma Architecture e Aroma Productions, oltre 140 specialisti lavorano alle interazioni con i marchi lungo diversi punti di contatto. Lukas Meier ha fondato l’azienda nel 1995. Oggi la società per azioni è di proprietà dei soci amministratori Eugen Brunner, Alexander Hauri, Lukas Meier e Roger Stämpfli. Aroma ha sede nel centro commerciale per creativi Nœrd, dove dispone di laboratori propri, magazzini e parco veicoli. Altre sedi operative si trovano a Berna, Losanna e Lugano.

Per ulteriori informazioni su Aroma e sui progetti premiati, consultare il sito https://www.aroma.ch.

La società di produzione video Maybaum Film ha ricevuto due premi all’edizione di quest’anno dei Cannes Corporate Awards. I Cannes Corporate Media & TV Awards si sono tenuti il 24 settembre 2026 e hanno premiato due produzioni dell’azienda di Baden.

Argento per il filmato promozionale della Wohlwend Transport AG

Il filmato promozionale «We care for what we carry» realizzato per la Wohlwend Transport AG ha ottenuto la medaglia d’argento nella categoria «Marketing Communication – B2B». Il filmato illustra come l’azienda di logistica del Liechtenstein gestisca con grande precisione e senso di responsabilità complessi processi di trasporto e doganali.

"Delfino nero" per l'impiego dei droni presso il Gruppo Itris

È stato premiato anche il film natalizio «Weihnachtsgrüsse» dell’Itris Group. La produzione ha ricevuto il «Delfino Nero» per il miglior utilizzo dei droni. Il film combina riprese effettuate interamente con i droni con un messaggio natalizio e mette in primo piano i collaboratori dell’Itris Group.

L’agenzia di employer branding zurighese KLAR Employer Identity ha ricevuto un riconoscimento allo Swiss Employer Branding Award 2026 a Zurigo per due progetti presentati. In collaborazione con la Ferrovia Retica, KLAR ha vinto l’oro nella categoria Strategia e posizionamento / Campagne di reclutamento ed eventi. Per il nuovo posizionamento di pflegimuri come datore di lavoro, è stato assegnato l’argento nelle categorie Strategia e posizionamento / Branding interno e cultura aziendale e Speciale PMI: budget ridotto – grande impatto.

I premi sono stati assegnati nel corso del decimo Swiss Employer Branding & Recruiting Summit davanti a un pubblico di esperti. Una giuria di esperti ha selezionato i progetti vincitori tra oltre 36 candidature.

### Oro per la Ferrovia Retica: lo stile di vita grigionese contro la carenza di macchinisti

Per contrastare la grave carenza di personale qualificato tra i macchinisti, KLAR ha sviluppato, in collaborazione con la Ferrovia Retica, una campagna di reclutamento mirata rivolta a professionisti provenienti da altri cantoni. Con l’idea guida di coniugare la sfida professionale con i vantaggi ricreativi offerti dalle montagne grigionesi, sono stati realizzati soggetti pubblicitari dinamici e spot video. Secondo i dati forniti, la campagna ha generato oltre 2,5 milioni di impressioni, ha aumentato in modo significativo il numero di candidati e ha garantito in modo sostenibile il fabbisogno di nuove leve. Sulla scia di questo successo, KLAR ha rielaborato insieme alla Ferrovia Retica l’intera Employer Value Proposition – con contributi sia del personale che della direzione aziendale – che è attualmente in fase di implementazione sia internamente che esternamente.

### Argento per pflegimuri: autenticità radicale contro l’emergenza assistenziale

Per la struttura sanitaria pflegimuri, KLAR ha ideato una nuova identità come datore di lavoro all’insegna del motto «lavorare meglio. in modo diverso.». Basandosi su 30 interviste approfondite ai dipendenti, l’identità rompe consapevolmente con i soliti stereotipi del settore: un reportage fotografico non in posa che documenta 24 ore della vita quotidiana del personale infermieristico, una nuova pagina dedicata alle opportunità di carriera e una presentazione coinvolgente dell’Employer Value Proposition a tutto il team hanno suscitato, secondo quanto riferito dall’agenzia, grande entusiasmo all’interno dell’azienda e rafforzato la percezione esterna di pflegimuri come uno dei migliori datori di lavoro della regione.

### Riconoscimento per una cultura del lavoro autentica e vissuta

Christian Dietrich, CEO di KLAR Employer Identity, si dice entusiasta del doppio successo ottenuto allo Swiss Employer Branding Award: «Entrambi i progetti incarnano ciò in cui crediamo noi di KLAR: non imporre dall’esterno una campagna a un’azienda, ma prima di tutto ascoltare attentamente ciò che i collaboratori vivono realmente. Questo non è solo un metodo, ma anche una forma di apprezzamento: chi si prende il tempo di ascoltare davvero dimostra ai collaboratori che il loro punto di vista conta. Proprio in un’epoca in cui molte cose vengono automatizzate, questo rimane per noi l’unico modo per creare un marchio del datore di lavoro credibile.»

DANIELLE HAUSMANN Il suo nome è indissolubilmente legato alle Jungfraubahnen e al progetto del secolo, la V-Bahn. Ha lavorato nell’azienda per quasi 40 anni, di cui 17 come amministratore delegato. In questo periodo non solo ha lasciato il segno nelle infrastrutture, ma ha anche aperto nuove strade per consentire alle persone di vivere la montagna. Quale visione l’ha guidata in tutti questi anni?

URS KESSLER Il mio principio è sempre stato: si può essere innovativi e creativi solo attraverso il contatto personale con i clienti. Per questo ho intrapreso numerosi viaggi in Asia, poiché è lì che si è registrato il maggiore successo di mercato delle Ferrovie della Jungfrau: quasi il 70 per cento dei nostri ospiti proviene dall’Asia. In Giappone, Corea e Singapore tutto è diverso: il filo diretto con i clienti e i mercati è sempre stato per me la cosa più importante. Altrettanto prezioso, però, era per me anche il contatto con i collaboratori, dallo spazzaneve fino ai membri della direzione. Nei fine settimana mi recavo spesso sul territorio dai miei collaboratori, poiché durante la settimana avevo poco tempo per farlo.

Gli eventi hanno sempre rivestito un ruolo importante nella sua attività. Con le sue spettacolari realizzazioni non solo ha lasciato il segno nel turismo svizzero, ma anche nel settore degli eventi in Svizzera. Per questo motivo la Swiss LiveCom Association EXPO EVENT le conferisce ora il Lifetime Achievement Award per l’opera della sua vita. Cosa significa per lei questo premio?

È un segno di stima e riconoscimento per il lavoro svolto nel corso di decenni. Il mio motto negli eventi è sempre stato: più l’esperienza è memorabile, più duratura è l’impressione emotiva che lascia. Il nostro primo grande evento sullo Jungfraujoch è stato nel 2007 l’evento di lancio degli Europei UEFA 2008 in Svizzera e Austria. Da allora ne sono seguiti circa 20 grandi eventi, sempre in collaborazione con partner di spicco come proprio la UEFA, Lindt & Sprüngli o Omega. Questi eventi hanno avuto una risonanza mondiale: il concerto di Lang Lang nel 2022 ha raggiunto in Cina, tramite i social media, dai 500 ai 700 milioni di contatti. Hanno attirato l’attenzione a livello mondiale anche la partita di tennis tra Roger Federer e Lindsey Vonn del 2014 e un torneo di golf con Rory McIlroy del 2018. Tutti loro parlano ancora oggi con entusiasmo delle loro apparizioni sullo Jungfraujoch. Nessuno di questi eventi, tra l’altro, è costato alle Ferrovie della Jungfrau più di 50'000 franchi in contanti.

Nel 1998 ha inoltre dato vita allo SnowpenAir sulla Kleine Scheidegg, uno dei festival più straordinari della Svizzera. Come è nata l’idea di organizzare un festival all’aperto in mezzo alle montagne?

Inizialmente era stata concepita come iniziativa di marketing per dimostrare agli appassionati di sport invernali che le piste erano ancora in ottime condizioni anche a fine marzo, prolungando così la stagione invernale. Fin dall’inizio non ci sono state sovvenzioni incrociate da parte delle Ferrovie della Jungfrau: il festival è sempre stato un centro di profitto autonomo con l’obiettivo di raggiungere almeno il pareggio di bilancio. Il tutto sullo sfondo unico dell’Eiger, del Mönch e della Jungfrau. Nel 1998 sono arrivati 3'100 visitatori: con le esibizioni di DJ Bobo e Bryan Adams è poi iniziata una crescita progressiva.

Oltre a Bryan Adams, ha portato nella regione della Jungfrau star internazionali come Joe Cocker, i Deep Purple, Zucchero, gli Status Quo, i Simply Red o Amy Macdonald. Come si fa a convincere delle star mondiali a esibirsi a oltre 2000 metri di altitudine?

Lo scenario parlava da sé; inoltre, ogni volta che era possibile, negoziavo direttamente con le star. Uno dei momenti salienti è stato quello di Bryan Adams nel 2004, che dopo la sua esibizione è passato direttamente dal palco alle piste da sci: per l’occasione gli abbiamo organizzato l’attrezzatura necessaria e abbiamo fatto riaprire l’impianto di risalita del Lauberhorn. In seguito ne ha parlato con grande entusiasmo, sottolineando quanto fosse fantastico trovarsi sulla Kleine Scheidegg. Ricordo con piacere anche l’ultima grande esibizione dei Roxette, con i OneRepublic come gruppo spalla, così come quelle di Joe Cocker e Zucchero. Sono stati promossi numerosi artisti, tra cui anche alcuni locali come Trauffer. Particolare è stato anche l’impegno di Zucchero: è venuto durante la pandemia di coronavirus per un compenso pari a quello di un artista svizzero e ha suonato per 500 persone praticamente per quattro soldi – tanto erano stretti i legami che si erano creati. Per me, però, è sempre stato importante che il tutto rimanesse redditizio.

Lo SnowpenAir si è tenuto per l’ultima volta nel 2024. A seguito dell’accordo sulla V-Bahn, ha dovuto lasciare la Kleine Scheidegg, un luogo indissolubilmente legato al festival. Quanto è stato difficile per lei rinunciare a questo progetto che le stava tanto a cuore?

Poco dopo l’ultima edizione, ho ripensato con grande nostalgia allo SnowpenAir, in particolare ai tanti incontri con artisti straordinari che altrimenti non avrei mai conosciuto. Allo stesso tempo, c’era sempre molta eccitazione e molto lavoro per il team della Jungfraubahnen e per me stessa. Ma l’ho sempre fatto volentieri – nel mio tempo libero, senza alcun compenso né rimborso spese.

Cosa occorre affinché la Svizzera possa continuare anche in futuro a offrire esperienze uniche, in grado di attirare l'attenzione a livello internazionale?

Senza innovazione e senza assumersi rischi imprenditoriali non c’è successo. Prendere decisioni significa sempre anche assumersi dei rischi. Il problema principale è che oggi tutti cercano di tutelarsi e vogliono evitare il più possibile di assumersi responsabilità. Per me la cosa più importante è sempre stata: «4×A – diverso da tutti gli altri».»

Lo XAVER Lifetime Achievement Award viene conferito a personalità di spicco che hanno plasmato e promosso in modo duraturo il settore della comunicazione dal vivo nel corso di molti anni. Il premio rende omaggio alla visione lungimirante, al coraggio imprenditoriale e al particolare impegno a favore del settore.

Urs Kessler (64) ha iniziato a lavorare presso le Jungfraubahnen all’età di 24 anni e ne è stato amministratore delegato dal 2008 al 2025. Sotto la sua guida, lo Jungfraujoch – Top of Europe è diventato la principale destinazione montana d’Europa, arricchita dalla V-Bahn, inaugurata nel 2020. Nel 1998 ha inoltre fondato lo SnowpenAir e nel corso degli anni ha portato nella regione numerose star internazionali. Oggi è presidente del consiglio di amministrazione della Kursaal Interlaken Holding AG, nonché membro del consiglio di amministrazione del Grand Hotel Beau Rivage di Interlaken e di Made in Bern.

Lo Zurich Film Festival (dal 24 settembre al 4 ottobre 2026) rende omaggio alla società di produzione e distribuzione DCM e ai suoi cofondatori Marc Schmidheiny, Christoph Daniel, Dario Suter e Joel Brandeis con il DCM Career Achievement Award. Viene inoltre premiata Stephanie Candinas, amministratrice delegata di DCM in Svizzera. Il riconoscimento è motivato, tra l’altro, dalla presentazione del documentario di Wim Wenders ‘From inside out – L’architettura di Peter Zumthor«.

DCM: una forza trainante nella distribuzione cinematografica svizzera

L’azienda, fondata nel 2008 con sede a Berlino e Zurigo, si è specializzata, secondo quanto da essa stessa dichiarato, nel portare i film a un pubblico svizzero ampio e in particolare giovane. In qualità di casa di distribuzione cinematografica e studio di produzione, DCM è nota per opere vincitrici di Oscar come «The Artist», «Moonlight» o, più recentemente, «I’m still here», nonché per i blockbuster «Bibi & Tina» e «La scuola degli animali magici» nel settore dell’intrattenimento per famiglie. Dall’espansione delle proprie attività in Svizzera nel 2013 con il film «Kon-Tiki», DCM porta nelle sale un programma che cresce di anno in anno. Tra i successi figurano, secondo il comunicato, anche produzioni svizzere come «Wolkenbruch» e «Bon Schuur Ticino». Quest’estate è stata girata nel Bergell la serie «Heidi», prodotta da DCM, che sarà trasmessa l’anno prossimo dal canale SRF. Con l’acquisizione di Ascot Elite Entertainment, DCM si è posizionata come il principale operatore indipendente nel settore della distribuzione cinematografica svizzera, orientato alla crescita.

Stretti legami con lo Zurich Film Festival

La storia della DCM è legata allo Zurich Film Festival sin dagli esordi: la sua prima produzione cinematografica, «Waffenstillstand», ha celebrato la prima europea allo ZFF nel 2009 ed è stata insignita dell’Audience Award. Anche quest’anno la DCM torna al festival in qualità di produttrice del documentario di Wim Wenders ‘From inside out – L’architettura di Peter Zumthor«.

«DCM è un’azienda guidata da appassionati di cinema che ha portato una ventata di novità nel panorama cinematografico di lingua tedesca», spiega Christian Jungen, amministratore delegato dello ZFF. «I fondatori agiscono sempre con spirito imprenditoriale e nell’interesse dei film. Con l’acquisizione di Ascot Elite hanno compiuto una mossa spettacolare e ora, in qualità di principale attore indipendente nell’area di lingua tedesca, garantiscono che emozionanti film d’autore continuino a raggiungere un vasto pubblico nelle sale cinematografiche. Con il nostro Career Achievement Award vogliamo ringraziare il team di DCM per quanto realizzato finora e incoraggiarlo a proseguire il suo impegno con la nuova società.»

Marc Schmidheiny, cofondatore e socio di DCM, ricorda: «In occasione della quinta edizione dello Zurich Film Festival abbiamo avuto l’opportunità, per la prima volta, di partecipare come produttori con un film proprio qui nella nostra città natale, Zurigo, e ci siamo subito innamorati di questo festival unico nel suo genere. Da allora, sui suoi palchi abbiamo potuto vedere giganti del settore, modelli di riferimento e stimati colleghi, e abbiamo festeggiato insieme a loro mentre venivano premiati per il loro lavoro. Poter salire ora noi stessi su questo palco e ricevere un riconoscimento è per noi al tempo stesso un onore e una motivazione.»

Wim Wenders ritrae Peter Zumthor

Con «From inside out – L’architettura di Peter Zumthor», quest’anno DCM porta nelle sale un film che l’azienda ha anche prodotto autonomamente. Con il cortometraggio «Notes from a day in the life of an architect», realizzato su invito di David Chipperfield, il regista Wim Wenders e l’architetto Peter Zumthor hanno dato vita al loro primo progetto comune. Questo film è stato solo l’inizio di qualcosa di più grande: nel suo documentario, Wim Wenders si sofferma sull’opera di Peter Zumthor, con l’ampliamento della Fondation Beyeler a Riehen, vicino a Basilea, e la nuova sede del Los Angeles County Museum of Art come temi principali. Wim Wenders presenterà personalmente il film insieme al protagonista Peter Zumthor in occasione della 22ª edizione dello Zurich Film Festival.

Oltre all’ultima opera di Wim Wenders, il 22° Zurich Film Festival presenta altri film distribuiti dalla DCM Film AG, tra cui la prima mondiale di ‘Eurotrash« di Frauke Finsterwalder.

Responsabile presso la DCM: Marc Schmidheiny, cofondatore e socio; Christoph Daniel, cofondatore; Dario Suter, cofondatore; Joel Brandeis, cofondatore; Stephanie Candinas, amministratrice delegata per la Svizzera. Responsabile presso lo Zurich Film Festival: Christian Jungen, amministratore delegato

Ulteriori informazioni sullo Zurich Film Festival: https://zff.com

Otto immagini selezionate a livello internazionale

Lo Studio Thom Pfister è stato inserito nell’Archivio di Lürzer con otto immagini realizzate per la rivista VOW. La rivista internazionale presenta una selezione di lavori nel campo della pubblicità e della comunicazione visiva provenienti da tutto il mondo. Ora anche la serie sviluppata dallo Studio Thom Pfister per VOW, la rivista per i clienti della tipografia Vögeli, fa parte della selezione attuale.

La stampa come mezzo sensoriale

All’insegna del motto «VOW significa Wow», la serie unisce fotografia, design editoriale e la presenza fisica della rivista cartacea. Ne sono nati universi visivi autonomi che mettono al centro il dialogo tra stampa, design e atteggiamento, valorizzando la carta stampata come mezzo contemporaneo e sensoriale.

Pubblicazione su una rinomata rivista specializzata

L’inserimento nell’Archivio di Lürzer è considerato un riconoscimento nel settore creativo, poiché la rivista seleziona lavori di pubblicità e comunicazione visiva di rilievo internazionale. Con la serie VOW, lo Studio Thom Pfister è riuscito a sintetizzare in otto immagini l’interazione tra stampa, design e concetto editoriale.

Il settore LiveCom ha dimostrato quella sera, non solo con una gestione dei tempi al passo con i tempi, ma soprattutto con un affascinante tocco di ironia, di saper rendere gli eventi drammaturgicamente perfetti. La sala spaziosa, dall’architettura piuttosto sobria, della Festhalle di Berna si è trasformata in un batter d’occhio, per le diverse centinaia di ospiti, nell’elegante hall del fittizio hotel a cinque stelle «XAVER».

Dietro il bancone della reception, la conduttrice brillava nel ruolo di capo receptionist, affiancata da un concierge in perfetto stile. Al posto delle chiavi delle camere, a questo banco di check-in passavano da una parte all’altra del bancone gli ambiti trofei XAVER. L’annuncio dei progetti vincitori è avvenuto in modo nostalgicamente analogico tramite un vecchio telefono a disco combinatore risalente all’era pre-smartphone, prima che i premiati fossero scortati personalmente dal concierge verso gli ascensori situati a sinistra e a destra del palco. Una messa in scena caratterizzata da ritmo, ironia e un tangibile senso dell’atmosfera – idealmente completata da ampio spazio dedicato al networking prima e dopo lo spettacolo, a cui gli organizzatori tenevano visibilmente tanto quanto alla cerimonia di premiazione stessa.

Künzli: «Anche un »no” deve reggere a un esame approfondito»

Già nel pomeriggio il settore aveva, in occasione della prima del XAVER-LiveComvention ha cercato un dialogo sui contenuti. Con la moderazione di Kiki Maeder, personalità di spicco del settore come Lea Frisch (BERNEXPO), Lukas Meier (Aroma), Maximilian Souchay (Live Lab AG) e Iwan Funk (Bellprat Partner) hanno discusso alla pari, in un formato «unconference», di futuro, creatività e tecnologia.

In serata, il presidente dell’associazione Christian Künzli ha aperto la serata di premiazione con uno sguardo sincero dietro le quinte del lavoro della giuria: «Chiediamo, mettiamo in discussione, discutiamo, critichiamo. Siamo critici, siamo emotivi – e naturalmente: confrontiamo». Künzli ha sottolineato che, prima delle decisioni finali, viene valutato consapevolmente il quadro d’insieme, soprattutto nel caso dei progetti che non vengono premiati: «Perché anche un »no« deve reggere al vaglio del quadro d’insieme.» Alla luce dei quasi 50 progetti presentati e della crescente complessità, ha annunciato ulteriori sviluppi. Un Advisory Board di nuova costituzione dovrà elaborare criteri e principi aggiuntivi che entreranno in vigore già in occasione dell’XAVER 2027: «In questo modo intendiamo rendere la valutazione più vincolante e le decisioni più comprensibili per i candidati.»

The Winners Take It All: due medaglie d’oro per spettacolari produzioni ricche di emozioni

Il premio più ambito della serata – il XAVER in oro – quest’anno è stato assegnato solo due volte:

Oro per il «Miglior evento aziendale»: 200 anni di Mobiliar – «Insieme è meglio»

La cerimonia per il 200° anniversario della Mobiliar si è trasformata in Nadine Imboden Production – Intrattenimento in movimento in un’opera d’arte totale ricca di emozioni. Sotto la regia di Nadine Imboden e la direzione dell’anniversario di Michel Gicot, è stato realizzato uno spettacolo di 70 minuti che ha saputo fondere teatro, danza e circo contemporaneo con precisione tecnica. Dietro le quinte, il pensatore anticonformista Roman Riklin ha conferito ulteriore profondità e poesia alla creazione, tra l’altro con la canzone finale.

«Sono riusciti a tradurre il DNA della Mobiliar in un’opera d’arte di altissima qualità», è stato detto durante la cerimonia di consegna sul palco.

Oro per il «Miglior evento pubblico»: Eurovision Song Contest 2025 a Basilea – «Arena Plus»

Come presentazione congiunta della SRG e del Cantone di Basilea Città «Arena Plus» ha stabilito nuovi standard per le proiezioni pubbliche allo St. Jakob-Park. 36.000 fan non si sono limitati ad assistere a una trasmissione su maxischermo, ma hanno vissuto uno spettacolo dal vivo a sé stante della durata di cinque ore e mezza, con il più grande coro di pubblico al mondo che ha cantato ’Waterloo« degli ABBA. Un’impresa logistica ed emotiva colossale, che nel maggio 2025 ha trasformato Basilea in un palcoscenico internazionale..

Commenti sul trionfo d’oro: «Semplicemente straordinario»

In un colloquio diretto con m&k i responsabili della cerimonia della Mobiliare hanno dato libero sfogo alle proprie emozioni. La regista Nadine Imboden si è mostrato visibilmente commosso:

«Non riesco proprio a descriverlo. È così emozionante. È stato un lavoro enorme – e poterlo ora tenere tra le mani è semplicemente travolgente. Questo premio appartiene a tutta la squadra e alla Mobiliar, che ci ha accordato la fiducia di raccontare la sua storia attraverso una rappresentazione artistica.»

Alla domanda su quale fosse stato per lei il momento chiave dello spettacolo, Imboden ha ricordato:

«Il momento più bello è stato quando, alla fine, il sipario rosso si è chiuso, eravamo tutti dietro le quinte e ci scendevano le lacrime. Eravamo semplicemente tutti felici perché, in questo periodo così intenso, abbiamo potuto diventare una squadra così affiatata.»

Anche Michel Gicot, responsabile dell’anniversario di Mobiliar, era raggiante nel m&k-Intervista:

«È un riconoscimento straordinario per il lavoro svolto dall’intero team del progetto. È stato un evento davvero ben riuscito, ricco di emozioni e caratterizzato da una performance artistica di altissimo livello.»

Gicot ha inoltre fornito due chiari consigli per le messe in scena dedicate agli anniversari:

«In primo luogo: rimanete fedeli ai valori dell’azienda. E in secondo luogo: abbiate il coraggio di osare e fidatevi dei creativi. A livello aziendale, a volte si ha la sensazione che sia un azzardo, ma alla fine ne vale la pena, perché il risultato sarà davvero straordinario.»

Standing ovation per Urs Kessler: una vita dedicata all’esperienza a 360 gradi

Il momento più emozionante della serata è stato la consegna del Premio XAVER alla carriera a Urs Kessler, amministratore delegato di lunga data della Jungfraubahnen AG.

Il discorso di elogio è stato tenuto dal campione olimpico di snowboard Gian Simmen, che ha sintetizzato in modo appropriato la creatività visionaria di Kessler:

«Ridurre Urs Kessler a un solo settore sarebbe semplicemente sbagliato. Sotto la sua guida, le Jungfraubahnen non sono mai state solo una ferrovia di montagna: erano un’agenzia di pubbliche relazioni, un’agenzia di eventi e un’agenzia di viaggi tutto in uno.»

Simmen ha ricordato il leggendario SnowpenAir, che ha debuttato nel 1998 sulla Kleine Scheidegg, nonché i momenti salienti e spettacolari sul Jungfraujoch a 3454 m s.l.m. – dalle partite di tennis con Roger Federer e Lindsey Vonn alla musica per pianoforte del fuoriclasse mondiale Lang Lang.

Nel suo discorso di ringraziamento, il vincitore ha espresso un credo ben chiaro:

«Senza rischio non c'è successo. Oggi spesso si cercano solo piani aziendali, ma a volte basta semplicemente il coraggio di osare.»

Alla luce della sua esperienza pluridecennale nel mercato asiatico, ha sottolineato i pilastri fondamentali di una cooperazione di successo:

«Conoscersi, fidarsi l’uno dell’altro, rispettarsi a vicenda: se mettiamo in pratica questi principi, nulla potrà ostacolare il successo del settore degli eventi.»

Bala Trachsel sulle tendenze: «Ritorno alle origini, ritorno al contatto»

A margine della cerimonia di premiazione ha parlato m&k anche con Bala Trachsel, neo-copresidente dell’associazione e titolare dell’agenzia Republica. Intervistata in merito alla classe del 2026, ha espresso un giudizio positivo:

«L’edizione del 2026 è stata molto matura. I 43 progetti presentati erano di altissima qualità. L’Anno di Osaka, l’ESC e i 200 anni di Mobiliar sono stati eventi di grande rilievo che hanno profondamente influenzato il nostro settore.»

Riguardo al suo nuovo ruolo dirigenziale all’interno dell’associazione, ha chiarito:

«C’è una copresidenza: il potere delle donne! Insieme a Nicole Pandiscia, del Ticino, condividiamo questo incarico con l’intero consiglio direttivo e con i soci.»

Alla domanda sulle tendenze innovative nel campo della comunicazione dal vivo, Trachsel ha sintetizzato così la situazione:

«Si torna alle origini: »Back to the roots, back to contact”, One-to-One. Più il mondo diventa digitale, più il contatto fisico assume importanza. L’esperienza dal vivo e il vero incontro umano rimangono il fulcro centrale.»

MUNI MAX, beniamino del pubblico, e un argento splendente

Anche gli altri riconoscimenti hanno messo in luce l’enorme varietà e la forza innovativa del panorama svizzero di LiveCom. Tra le grandi vincitrici figurava la Aroma AG: Il loro colosso di legno alto 24 metri «MUNI MAX» Per l'ESAF 2025 si è assicurato non solo Argento nella categoria «Best Brandworlds & Installations», ma si è anche aggiudicato il primo posto nella votazione del pubblico con 315 voti, aggiudicandosi il Public XAVER 2026.

Altri trofei d’argento sono stati assegnati a MYI per il HeroFest 2025, standing ovation per lo spettacolo “Fusion” «Unwritten», Bureau Hindermann per «RI-RIFLETTERE per Ruckstuhl», WWP per UBS × SwissSkills nonché Bellprat Partner per il Padiglione dell'Azerbaigian all'Expo di Osaka.

Panoramica di tutti i vincitori dell'XAVER Award 2026

Progetto	Autore / Agenzia	Categoria	Premio
Cerimonia per i 200 anni di Mobiliar – «Insieme è meglio»	Nadine Imboden Production – Intrattenimento in movimento	Miglior evento aziendale	Oro
Eurovision Song Contest 2025 Basilea: Arena Plus	SRG SSR / Cantone di Basilea Città	Miglior evento pubblico	Oro
MUNI MAX	Aroma AG	I migliori Brandworlds e allestimenti	Argento
HeroFest 2025	MYI AG	Miglior evento pubblico	Argento
Unwritten – Il momento in cui inizia un nuovo “noi”	standing ovation ag	Miglior evento aziendale	Argento
NUOVA PRESENTAZIONE per Ruckstuhl @ ZDW ’25	Bureau Hindermann GmbH	Miglior progetto di efficienza	Argento
UBS × SwissSkills – Scatena il tuo superpotere!	WWP Weirather – Wenzel & Partner AG	Miglior stand fieristico	Argento
Padiglione dell'Azerbaigian all'Expo 2025 di Osaka	Bellprat Partner AG	Miglior progetto di esposizione	Argento
MUNI MAX	Aroma AG	Premio pubblico	Premio speciale
Urs Kessler	Ex amministratore delegato della Jungfraubahnen AG	Premio alla carriera	Premio speciale
Luogo di incontro Hörnli Bergland	Bellprat Partner AG	Miglior progetto di efficienza	Bronzo
Padiglione svizzero all’Expo 2025 di Osaka	Bellprat Partner AG / Nüssli AG	Miglior progetto di esposizione	Bronzo
SYMA EuroShop 2026 – Architettura di sistema di nuova generazione	SYMA-SYSTEM AG	Migliori servizi per i fornitori	Bronzo
Continuate a contare su di noi anche in futuro (AKB)	TRIEBHAUS KOMMUNIKATION GmbH	Miglior evento consumer / POS	Bronzo
Cerimonia di apertura dell'ESC 2025	MCH Group / Cara Müller Communications	Miglior evento pubblico	Bronzo
Coppa del Mondo FEI Finali 2025 Basilea	AudioRent Clair GmbH / Designlight AG	Migliori servizi per i fornitori	Bronzo
Celonis – Centro di briefing per dirigenti	Live Lab AG	I migliori Brandworlds e allestimenti	Bronzo
Festival invernale VSNZ 25 / Mirror-Tower	Nüssli (Svizzera) AG	I migliori Brandworlds e allestimenti	Bronzo
Marti va al Phantasia	evenjo ag	Miglior evento aziendale	Bronzo
Coniglio rosa	Opera AG	Miglior evento pubblico	Bronzo
SPS all’OLMA 2025	Steiner Sarnen Svizzera	Miglior stand fieristico	Bronzo

Premio XAVER 2026: due medaglie d’oro per la svizzera LiveCom

Martedì sera, 8 settembre 2026, il settore svizzero LiveCom si è riunito alla Festhalle di Berna in occasione della cerimonia di consegna degli XAVER Award 2026. Il più importante riconoscimento del settore è stato assegnato in diverse categorie: due progetti hanno ottenuto il premio d’oro, tra cui una cerimonia di anniversario e un evento musicale europeo di livello internazionale.

Il premio XAVER d’oro nella categoria «Miglior evento aziendale» è stato assegnato a Nadine Imboden Production – Entertainment in Motion per la cerimonia in occasione del 200° anniversario della Mobiliar, dal titolo «Meglio insieme». La messa in scena ha convinto la giuria con una cerimonia emozionante e suggestiva, che ha saputo tradurre la storia e i valori dell’azienda in un’esperienza condivisa.

Nella categoria «Best Public Event», il primo posto è andato all’Eurovision Song Contest 2025 di Basilea, candidato dalla Società svizzera di radio e televisione (SRG) e dal Cantone di Basilea Città. L’Eurovision Song Contest ha trasformato Basilea in un palcoscenico internazionale nel maggio 2025, attirando l’attenzione ben oltre i confini del concorso vero e proprio grazie ai suoi numerosi eventi e spettacoli.

Argento e bronzo per progetti eccezionali

Oltre ai due premi d’oro, la giuria ha assegnato numerosi altri XAVER Award d’argento e di bronzo. Tra i progetti premiati con l’argento figurano l’HeroFest 2025 di MYI, «Unwritten – Il momento in cui inizia un nuovo »noi«’ di standing ovation, »Wieder Spiegeln für Ruckstuhl @ ZDW «25» di Bureau Hindermann, UBS × SwissSkills – Activate your superpower! di WWP Weirather – Wenzel & Partner, il padiglione dell’Azerbaigian all’Expo 2025 di Osaka e il luogo di incontro Hörnli Bergland di Bellprat Partner. Anche Aroma ha vinto l’argento nella categoria «Best Brandworlds & Installations» con MUNI MAX.

Il bronzo è andato, tra gli altri, al Padiglione svizzero all’Expo 2025 di Osaka, a SYMA EuroShop 2026 – Next Level System Architecture, alla cerimonia di apertura dell’Eurovision Song Contest 2025, alle finali della Coppa del Mondo FEI 2025 a Basilea, Celonis – Executive Briefing Center, il VSNZ Winter Festival 25 / Mirror-Tower, Marti goes Phantasia, Pink Rabbit e SPS all’OLMA 2025. L’XAVER Public Award è stato assegnato ad Aroma con il MUNI MAX.

Premio alla carriera per Urs Kessler

Con il Lifetime Achievement Award, lo XAVER-Award 2026 ha reso omaggio a Urs Kessler, ex CEO della Jungfraubahnen. Secondo il comunicato, Kessler ha stabilito per molti anni nuovi standard nel coniugare turismo, esperienza e comunicazione dal vivo. Sotto la sua guida sono stati realizzati numerosi progetti che sono andati ben oltre la classica comunicazione turistica e hanno posizionato le Jungfraubahnen sulla scena internazionale. Egli rappresenta in modo esemplare una generazione di leader che concepiscono l’esperienza non come un singolo evento, ma come una relazione a lungo termine tra persone, marchio e luogo.

Prima assoluta: la XAVER-LiveComvention

Per la prima volta, prima della serata di premiazione, si è tenuta la XAVER-LiveComvention, la prima “unconference” del settore LiveCom svizzero. Il nuovo formato partecipativo della Swiss LiveCom Association si è rivolto a professionisti, dirigenti, fornitori di servizi e alla nuova generazione del settore, ponendo al centro lo scambio tra pari. La LiveComvention è stata moderata da Kiki Maeder. Tra i partecipanti alla discussione figuravano, tra gli altri, Lea Frisch, CMO e CEO ad interim di Bernexpo, Marc Probst, titolare di smARTec Veranstaltungstechnik, Iwan Funk, partner di Bellprat Partner, Lukas Meier, fondatore di Aroma, Mareike Ahlers, amministratrice delegata di Bruhnpartner, Fabio Marino, co-proprietario del Verve Festival, Maximilian Souchay, fondatore di Live Lab, e Christian Studer, CEO e fondatore di Bright Live.

Con l’edizione di quest’anno, il premio XAVER ha sottolineato ancora una volta il proprio ruolo di punto di riferimento per la qualità e la forza innovativa della comunicazione dal vivo in Svizzera.

Il rumore di uno schiaffo sonoro riecheggia secco nel caldo torrido del deserto della Spagna meridionale. Una star mondiale di 87 anni, in un polveroso costume da western, si avvicina e sferra al suo interlocutore un vero e proprio schiaffo. Nessun trucco digitale, nessuna controfigura. Nel cuore del deserto di Almería, una catena di discount svizzera sta girando un blockbuster western di 16 minuti. «Lo schiaffo era vero», ha raccontato ridendo Raphael Werner durante l’intervista al vincitore, con il trofeo in mano. «Dennis, della casa di produzione, ha dovuto soffrire un po» – ma dopo sette, otto riprese non faceva altro che ridere.»

Dritto in faccia

È proprio questa scena a descrivere Raphael Werner meglio di qualsiasi curriculum. Il responsabile clienti di Denner non è un semplice amministratore di budget pubblicitari. È un regista di emozioni, uno spirito libero e calcolatore e, tout court, uno dei professionisti del marketing più coraggiosi che il Paese abbia visto negli ultimi anni. Il 20 agosto 2026 è stato nominato «CMO of the Year Svizzera 2026» dalla giuria di 18 esperti riunita allo Schiffbau di Zurigo.

Lacrime sul grande palcoscenico

Chi quella sera al LaSalle ha guardato negli occhi Werner, però, non ha visto un cinico collezionista di trofei. Quando il suo compagno di viaggio di lunga data, Reto Ruch, ha tenuto il discorso di elogio sul palco, ripercorrendo quasi due decenni di trionfi, battute d’arresto e idee stravaganti condivise, gli occhi del vincitore brillavano in modo sospettosamente lucido. Quando era stata l’ultima volta che aveva pianto per l’emozione? «Probabilmente al mio matrimonio, 14 anni fa», ha confessato poco dopo un Werner visibilmente commosso durante una conversazione con Anna Kohler e Beat Hürlimann. È stato il momento emotivamente più intenso di una serata che ha dimostrato: dietro ai grandi marchi ci sono, prima di tutto, persone che ci mettono l’anima.

Il maestro del colpo ben studiato

Werner è entrato a far parte di Denner solo a settembre 2024. Il fatto che, dopo appena due anni alla guida del nuovo grande dipartimento «Clienti» – dove riunisce marketing, promozioni, digital business e customer insights – abbia conquistato il premio di marketing più prestigioso della Svizzera, rasenta l’impresa. Ma chi conosce la sua carriera sa bene che il successo di Werner non è frutto del caso, bensì il risultato di un mix senza precedenti di profondità strategica e maliziosa sfrontatezza.

Per oltre 16 anni aveva contribuito a plasmare lo sviluppo del mercato di Lidl in Svizzera e in Belgio. Quando nel 2007 iniziò a lavorare come grafico presso la catena di discount, l’immagine dell’azienda era ai minimi storici: un discount tedesco che praticava prezzi stracciati, senza alcun sostegno sul mercato svizzero. Werner si rimboccò le maniche. Ha ideato il leggendario «cuore con la croce svizzera», ha portato davanti alle telecamere il re dello schwingen Chrigu Stucki e, insieme alla famiglia Hunziker, ha creato un format che ha messo gli svizzeri di fronte a se stessi – con umorismo, autoironia e alla pari.

Il grande furto del cuore e la fortuna dell’hockey su ghiaccio svizzero

Quando alla fine passò a Denner, nel 2025 riuscì a mettere a segno quella che è probabilmente la mossa di marketing più audace della storia economica svizzera recente: il «furto del cuore di Lidl». In un video diventato virale, fece rubare a un fittizio dipendente di Denner il cuore svizzero direttamente dal logo del suo ex datore di lavoro. Si trattava di una parodia deliziosamente spiritosa del fatto che Denner avesse precedentemente sottratto diversi dirigenti a Lidl – ma soprattutto era un calcolo magistrale: il CMO dal cuore rubato si è semplicemente ripreso il simbolo che lui stesso aveva contribuito a creare, per infondere a Denner, in un colpo solo, ancora più «Swissness» emotiva e un vero e proprio status di cult.

Sono seguite iniziative di grande impatto a cadenza mensile: una promozione in cui i clienti potevano vincere la possibilità di «fare acquisti gratis per tutta la vita» – una vera novità nel settore del commercio al dettaglio svizzero. E poi, naturalmente, lo spettacolare ingresso come sponsor principale della nazionale svizzera di hockey su ghiaccio. «Avevamo obiettivi estremamente ambiziosi», ha rivelato Werner in un’intervista prima dell’evento. «Oggi le ricerche di mercato dimostrano che Denner è il marchio più presente nella mente dei consumatori della comunità svizzera dell’hockey su ghiaccio, con un vantaggio di oltre 20 punti percentuali. Riuscirci nel giro di un anno è davvero straordinario.»

Polvere del deserto, Terence Hill e i «Socceritos»

Werner ha però realizzato il suo capolavoro con «The Socceritos» – quel blockbuster di 16 minuti sui Mondiali di calcio in stile western che ha lasciato a bocca aperta persino gli esperti di lunga data del settore. Il fatto che la star mondiale Terence Hill sia tornata davanti alla telecamera per la prima volta dopo oltre 40 anni per promuovere un marchio era considerato impossibile nel settore. Werner lo ha reso possibile.

E quando, tre settimane prima dell’inizio delle riprese, l’intero progetto rischiò di fallire perché le condizioni di salute di Hill non gli permettevano di sopportare l’aria rarefatta della location prevista nel New Mexico, Werner dimostrò la sua vera leadership. Senza battere ciglio, trasferì l’intera produzione ad Almería, nel sud della Spagna. 120 membri della troupe, voli, autorizzazioni, stelle del calcio e un cavallo che giocava a calcio hanno dovuto essere riorganizzati in tempo record. Nel bel mezzo di questo uragano logistico, Werner è rimasto la calma fatta persona. Ha riposto fiducia nel suo team, ha lasciato ai creativi la loro libertà d’azione e ha mantenuto una visione d’insieme.

Werner ha descritto con un ampio sorriso quanto fosse assurda la situazione su quel set durante l’intervista post-vittoria: «Il capitano della Nazionale Granit Xhaka era tornato appositamente dalle vacanze e aveva a disposizione solo pochissimo tempo. Alle 20:30 doveva partire per l’aeroporto per non perdere il volo. Abbiamo continuato a girare fino a mezzanotte e siamo tornati in hotel completamente esausti. E chi c’era lì, seduto tranquillo nella hall davanti alla TV a guardare la partita di calcio? Granit Xhaka! I controllori di volo in Francia erano in sciopero.»

«Devo stare attento a non correre troppo veloce»

Chiunque parli con Raphael Werner percepisce immediatamente questa incontenibile energia interiore. Inizialmente aveva studiato informatica applicata, ha iniziato come web designer e, passando per il design visivo, ha trovato la sua strada nel marketing strategico. Questo DNA – l’amore per la tecnologia misurabile unito a un’estetica visiva senza compromessi – caratterizza il suo lavoro ancora oggi. «Adoro unire tecnologia e tradizione», sottolinea. «Le tecnologie moderne e l’automazione aumentano l’efficienza, ma soprattutto creano spazio per ciò che conta di più: la creatività umana.»

Allo stesso tempo, Werner è il suo critico più severo. Alla domanda su quale fosse l’aspetto su cui, personalmente, dovesse ancora lavorare di più, non ha esitato un secondo: «Devo stare attento a non andare troppo di fretta. Il settore del commercio al dettaglio ha ritmi estremamente serrati, dobbiamo reagire ogni giorno. Ma non devo sovraccaricare il team, bensì assicurarmi che tutti riescano a tenere il passo.»

Il suo credo di leadership è simile a quello di un atleta di alto livello: «Se pensiamo di poter correre i 100 metri in 15 secondi, allora io dico: »No, oggi li corriamo in 13, poi in 12,5 e, prima o poi, in 12”. Ma una cosa è fondamentale: un allenatore non deve mai stare a bordo campo limitandosi a urlare istruzioni. Deve sempre correre lui stesso in pista e dimostrare che si può fare.»

Il trionfo dell'umanità

In un’epoca in cui algoritmi, intelligenza artificiale e dashboard delle prestazioni dominano il mondo del marketing, la vittoria di Raphael Werner rappresenta anche un forte segnale di natura politico-culturale per l’intero settore. Dimostra che, nella dura lotta per la sopravvivenza nel commercio al dettaglio svizzero, non vince chi lancia la campagna di sconti più clamorosa, ma chi è in grado di raccontare storie autentiche e di creare rilevanza nella vita quotidiana delle persone.

Quando Werner ha finalmente tenuto il trofeo tra le mani, ha subito dedicato il premio ai suoi collaboratori, alle agenzie e ai dipendenti. Ci vogliono «un paio di pazzi scatenati» per portare avanti campagne come «The Socceritos». E ci vuole una solida base a casa: nel discorso di encomio ha rivolto un ringraziamento speciale a sua moglie Regine, che da 14 anni gli fa da spalla e che probabilmente ha sentito parlare di marketing dei discount più di quanto si possa ragionevolmente pretendere da una persona.

Raphael Werner non è certo un CMO che usa toni sommessi quando si tratta di marchi. Ma è un dirigente con cuore, coraggio e gli occhi lucidi al momento giusto. Denner festeggerà il prossimo anno il suo 60° anniversario. Con questo CMO of the Year al timone, il mondo pubblicitario svizzero può starne certo: la prossima grande storia è già pronta da tempo.