Die Kampagne ist seit dem 29. September 2026 aktiv und richtet sich an die internationale Community von Uhrenliebhaberinnen und -liebhabern. Ein Schwerpunkt liegt auf Europa und den USA.
Wortspiele aus der Welt der Uhren
Im Zentrum der Kampagne stehen mehrere Bewegtbild-Formate. Die Kommunikation greift Begriffe und Themen aus der Uhrenwelt auf und verbindet sie mit den Leistungen von Chrono24.
Ein Beispiel ist der Satz «You’re into complications – we make it easy». Dabei wird der Begriff «Complications» aus der Uhrmacherei aufgegriffen. Ein weiterer Kampagnen-Slogan lautet «This movement is a global one», wobei «Movement» sowohl das Uhrwerk als auch die internationale Community von Chrono24 bezeichnet.
Neben dem Brandfilm «24» entstand ein weiterer Film zum Thema «Certified». Dabei geht es um den Zertifizierungsservice von Chrono24, bei dem die Echtheit von Uhren durch Uhrmacher geprüft wird.
Mehr als 30 Content-Formate
Core BLN produzierte für die Kampagne insgesamt mehr als 30 bewegte und unbewegte Inhalte. Diese werden unter anderem auf der Chrono24-Website, YouTube sowie auf Plattformen wie Instagram, Facebook und TikTok eingesetzt.
Für die Produktion des Brandfilms arbeitete Core BLN mit einem internationalen Team in London. Luca Rescheleit, Co-Gründer und Creative Director von Core BLN, führte dabei selbst Regie.
Chrono24 ist ein Online-Marktplatz für neue, gebrauchte und Vintage-Luxusuhren. Nach eigenen Angaben sind mehr als 600’000 Uhren von über 3’000 Händlern und 60’000 Privatverkäufern aus mehr als 150 Ländern auf der Plattform gelistet.
Für ihre Infotage-Kampagne 2026 setzt die Zürcher Hochschule der Künste (ZHdK) auf ein einziges Motiv, den Horizont. Und doch gleicht kein Plakat dem anderen: Die hausintern entwickelte Kampagne wurde im Iris-Siebdruckverfahren produziert.
Eine Metapher statt Argumente
Wer vor der Studienwahl steht, sieht sich einer unübersichtlichen Fülle von Optionen gegenüber, und ob die Entscheidung richtig war, zeigt sich oft erst Jahre später. Die Kampagne antwortet darauf nicht mit Argumenten, sondern mit einer Metapher: Wo der Horizont sich öffnet, beginnen neue Perspektiven. Gedruckt wurden die Plakate bei Hagmann Siebdruck GmbH in Winterthur. Beim Irisdruck laufen mehrere Farben in einem Druckgang ineinander, und weil sich der Übergang nie exakt wiederholen lässt, entsteht jedes Mal ein anderer Horizont.
«Wir wollten Studieninteressierten nebst den rationalen Argumenten für ein Studium an der ZHdK vor allem das Gefühl von Zuversicht vermitteln: dass da vorne etwas auf sie wartet. Dass sich durch das Studium an der ZHdK neue Horizonte auftun», sagt Kristian Brändle, Leiter Marketing.
ZHdK Infotage: Breiter Mediamix bis zur Veranstaltung
Die Kampagne läuft von Anfang Oktober bis Mitte November 2026 (KW 41 bis 47). Sie wird in bildungsrelevanten Umfeldern geschaltet, ergänzt durch E-Panels und digitale Screens, geotargetierte Digital Ads, Kinowerbung in den Zürcher Arthouse-Kinos, organische und bezahlte Social-Media-Massnahmen, Postkarten und eine Landing Page. Dazu kommen Veranstaltungen im Toni-Areal und in der Gessnerallee. Die Infotage der Zürcher Hochschule der Künste finden vom 16. bis 20. November 2026 statt.
Verantwortlich bei der Zürcher Hochschule der Künste: Andrea Joss, Kristian Brändle (Gesamtverantwortung), Alper Yagcioglu (Konzept und Art Direction), Tommy De Monaco (Projektverantwortung). Druck: Hagmann Siebdruck GmbH, Winterthur.
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Mit «Mein Leben. Meine Bank.» akzentuiert die Migros Bank ihren Markenauftritt und rückt die Lebensrealität ihrer Kundinnen und Kunden ins Zentrum. Die von Wirz entwickelte Migros Bank Kampagne zeigt, wie die Bank Menschen in unterschiedlichen Lebensphasen und -situationen begleitet und unterstützt – von alltäglichen Finanzentscheidungen bis zu prägenden Wendepunkten.
Das Leben verändert sich, und mit ihm auch die finanziellen Bedürfnisse. Mal geht es um die Verwirklichung eines Traums, mal um die Vorsorge fürs Alter oder darum, mehr aus dem eigenen Vermögen zu machen. Genau diese Entwicklungen im Leben und bei den Finanzen bilden den Ausgangspunkt für die neue Kampagne der Migros Bank.
Statt einzelne Produkte und Dienstleistungen ins Zentrum zu stellen, setzt die Kampagne bei den Situationen an, in denen sie für Menschen relevant werden. Damit positioniert sich die Migros Bank als Finanzpartnerin für die entscheidenden Momente im Leben der Kundinnen und Kunden – vom alltäglichen Banking bis hin zu Vorsorge und Vermögensberatung.
Von einem Lebensmoment zum nächsten
Die kreative Klammer bildet eine einfache «Von… zu …»-Logik. Die Kampagne erzählt etwa «von finanzieller Unsicherheit zur finanziellen Unabhängigkeit», «von der Sorge, ob es reicht, zur Gewissheit, dass es reicht» oder «vom nervigen Papierkram zur einfachen Online-Kontoeröffnung».
Auch die Bildwelt folgt diesem Prinzip. Die Sujets zeigen dieselben Protagonistinnen und Protagonisten in zwei unterschiedlichen Situationen und machen so deren Entwicklung sichtbar. Dabei geht es nicht nur um die grossen Meilensteine im Leben, sondern bewusst auch um alltägliche Momente und finanzielle Fragen, die Menschen im Laufe ihres Lebens beschäftigen.
«Menschen denken nicht in Konten, Karten und Krediten, sondern beschäftigen sich mit dem, was heute wichtig ist und was sie morgen angehen. Deshalb wollen wir nicht Banking erklären, sondern zeigen, wie wir dabei helfen, bessere Finanzentscheidungen zu treffen», sagt Stefanie Fritze, Leiterin Branding & Marketing Communication bei der Migros Bank.
Eine neue, KI-generierte Bildwelt
Für die Kampagne wurde eine neue, KI-generierte Bildwelt entwickelt. Sowohl die Protagonistinnen und Protagonisten als auch die dargestellten Lebensmomente entstanden mithilfe künstlicher Intelligenz.
Eine besondere Herausforderung lag darin, dieselben Personen über unterschiedliche Situationen und teilweise verschiedene Lebensphasen hinweg wiedererkennbar zu machen. Gleichzeitig sollte die Bildwelt natürlich und nahbar bleiben. Natürliches Licht, alltägliche Situationen und wiederkehrende Merkmale der Protagonistinnen und Protagonisten sorgen nach Angaben der Verantwortlichen für Konsistenz. Die Markenfarben der Migros Bank werden als subtile Elemente in die jeweiligen Situationen integriert.
«Unsere Kampagne lebt von Veränderung. Menschen werden älter, Situationen verändern sich, das Leben geht weiter. Die Möglichkeiten von KI haben uns geholfen, diese Entwicklung über unterschiedliche Lebensmomente hinweg zu erzählen und dabei eine konsistente Bildwelt zu schaffen», sagt Jannic Mascello, Creative Director bei Wirz.
Mit KI erstellte oder bearbeitete Bilder werden innerhalb der Kampagne entsprechend gekennzeichnet.
Die Kampagne wird über zahlreiche On- und Offline-Kanäle ausgespielt. Dazu gehören unter anderem TVC und Online-Video, Kino, Out of Home, Digital Out of Home, Social Media, Display, Print sowie die eigenen Kanäle der Migros Bank. In Bewegtbildformaten werden die unterschiedlichen Lebensmomente durch fliessende Übergänge miteinander verbunden.
Verantwortlich bei der Migros Bank: Stefanie Fritze (Leiterin Branding & Marketing Communication), Fabian Riedmann (Spezialist Marketing-Kommunikation), Mark Gantenbein (Spezialist Online-Kommunikation), Simone Ita (Spezialistin Marketing-Kommunikation), Laura Steinmann (Spezialistin Marketing-Kommunikation), Jasmine Rizzo (Spezialistin Marketing-Kommunikation). Verantwortlich für Konzeption und Produktion: Wirz. Verantwortlich für Media: Webrepublic. Verantwortlich für Musik: Tonton. Verantwortlich für Audio: DubDub Studios.
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Nussbaum, Marktführerin im Bereich Zirkulationsventile, bringt ein neues Ventil auf den Markt. Nach eigenen Angaben übererfüllt es die relevanten Normen und setzt neue Massstäbe in der Warmwasser-Zirkulation. Mit dem neuen Nussbaum Zirkulationsventil lanciert das Unternehmen zudem eine Erklärvideo-Serie rund um den Charakter Norman, einen Sanitär, der die Normen kennt und sie ziemlich persönlich nimmt.
Vier Folgen, eine Haltung
In vier Videos führt Norman durch die wichtigsten Vorteile des neuen Zirkulationsventils. Mit trockenem Humor und viel Selbstbewusstsein erklärt er, wie das Ventil für mehr Energieeffizienz sorgt, den Wasserdurchfluss selbstständig und präzise regelt, die Inbetriebnahme vereinfacht und eine hygienisch einwandfreie Trinkwasserinstallation unterstützt.
Fachwissen mit eigener Stimme
Die Idee dahinter: Technisch anspruchsvolle Inhalte sollen verständlich werden, ohne dabei das Fachwissen zu vernachlässigen. Statt das Produkt klassisch über einzelne Merkmale zu erklären, gibt Nussbaum den Themen eine eigene Stimme und mit Norman gleich einen ziemlich meinungsstarken Experten dazu.
Die Kampagne richtet sich an Fachplanende und Sanitärinstallierende und besteht aus mehreren Erklärvideos, aus diversen weiteren Online-Werbemitteln und einem Flyer, in welchem Planungssicherheit, Energieeffizienz, Komfort sowie die einfache Installation und Inbetriebnahme im Fokus stehen.
Norman weiss eben: Wenn es um Normen geht, sollte man nichts dem Zufall überlassen.
Weitere Informationen zum Nussbaum Zirkulationsventil finden sich auf www.nussbaum.ch.
Verantwortlich bei Nussbaum: Claudia Schwarzer, Teamleiterin Marketing-Kommunikation & PR; Julia Wyss, Projektmanagement Marketing Kommunikation & PR; Pascal Meier, PM-Armaturen & Apparate Sanitär. Verantwortlich bei zimmermann communications: Christoff Strukamp, Creative Direction und Art Direction; Sophie Güntensperger, Text und Konzept; Martin Samsel, Strategie; Lara Cavelti, Beratung. Umsetzung: Nadja von Burg, Director, Producer, Studio Nord; Valentin Kathriner, Director, DP, Photographer, Post-Production, Studio Nord.
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Bank Cler Zak setzt auf Kino-Stimmung
Mit Zak, der Neobanking-App der Bank Cler, wird aus jeder und jedem eine Anlegerin oder ein Anleger. So lassen sich mit dem Anfang 2026 lancierten «Zak Invest» direkt aus der App mehr als 12’000 Aktien, ETFs und weitere Fonds an den wichtigsten Börsenplätzen weltweit handeln. Zur Bewerbung des Angebots hat die Bank Cler gemeinsam mit Neu Creative Agency eine Spezialumsetzung rund um das Zurich Film Festival entwickelt.
Neben der bereits Anfang Jahr lancierten Hauptkampagne setzt die Bank Cler auf punktuelle Aktivierungen, um Zak Invest im Alltag der Zielgruppe zu verankern. Die aktuelle Umsetzung nutzt das Zurich Film Festival und die Kino-Stimmung von Filmfans als Kontext.
Humorvolle Hommage an einen Filmklassiker
Die Kampagne greift augenzwinkernd ein thematisch passendes Filmgenre auf und überträgt dessen Bildsprache auf das Thema Investieren. Die Out-of-Home-Umsetzung ist in diesen Tagen rund ums Zürcher Bellevue zu sehen und spielt mit der Erwartungshaltung von Kinobesucherinnen und Kinobesuchern während des Festivals.
Die Umsetzung zeigt, wie die Bank Cler versucht, mit situativem Storytelling neue Zielgruppen für ihr Anlageprodukt zu erschliessen. Durch die Verknüpfung mit einem lokal verankerten Kulturevent wie dem Zurich Film Festival soll die Sichtbarkeit der Kampagne im urbanen Raum erhöht werden.
An der Umsetzung waren bei der Bank Cler Gregor Eicher und Debora Gassmann beteiligt. Bei Neu Creative Agency zeichneten Simon Rehsche, Sandy Pfuhl, Nico Ammann und Fabienne Schoberth verantwortlich. Die Fotografie stammt von Lukas Maeder, die Mediaplanung übernahm phd.
Verantwortlich bei Bank Cler: Gregor Eicher, Debora Gassmann. Verantwortlich bei Neu Creative Agency: Simon Rehsche, Sandy Pfuhl, Nico Ammann, Fabienne Schoberth. Fotograf: Lukas Maeder. Media: phd.
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Der Moment nach der Anstrengung
Der Aufstieg fordert. Der Weg wird steiler, die Muskeln brennen, der Atem wird schwerer. Doch dann ist es geschafft: Oben angekommen, greift man zur Flasche und nimmt den ersten Schluck. Wer draussen in der Natur unterwegs ist, kennt diesen besonderen Moment, wenn körperliche Anstrengung auf wohltuende Erfrischung trifft. Genau diesen Augenblick stellt die neue SIGG Outdoor-Kampagne unter dem Titel «Genau für diesen Moment.» ins Zentrum. Nicht die Flasche selbst steht dabei im Vordergrund, sondern das Erlebnis nach dem geschafften Aufstieg. Entwickelt und umgesetzt wurde die Kampagne von der Agentur andfrank.
Zwei Filme, eine Dramaturgie
Die Kampagne erzählt diese Dramaturgie in zwei Filmen: Anstrengung, Schluck, Erfrischung. Im ersten Film begleitet die Kamera einen erfahrenen Bergsportler auf einer anspruchsvollen Route durch steiles und raues Gelände. Der zweite Film folgt einer jungen Wanderin auf einer klassischen Bergwanderung. Beide erleben nach eigenen Angaben den gleichen besonderen Moment auf ihre eigene Weise.
Ausspielung über mehrere Kanäle
Die Kampagne wird online auf YouTube, in Social Media sowie über verschiedene Bannerformate ausgespielt.
Verantwortlich bei SIGG Switzerland Bottles: René ab Egg (Director Marketing), Sarah Ritter (Communication Manager), Cheyenne Ruiz (Praktikantin Marketing). Verantwortlich bei andfrank: Vivian Darges (Art Direction), Ramon Alder (Creative Direction), Florian Bieniek (Media). Verantwortlich bei Grand Studio: Mirko Noser (Producer & Director), Andrea Luca Ammann (DOP & Edit), Dominik Lindegger (Fotograf), Bardo Eicher (Sounddesign)
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Zum Auftakt der 20. Vienna Design Week am 25. September 2026 veröffentlicht der WienTourismus «The Vienna Template», eine kostenlose Designvorlage für die Kreativplattform Figma. Mit seiner neuesten Digitalkampagne bringt der WienTourismus in Zusammenarbeit mit Jung von Matt DONAU Wiener Designgeschichte auf eine der weltweit wichtigsten Plattformen für kollaboratives Design und digitale Produktentwicklung.
Wien als Quelle für den digitalen Kreativalltag
«The Vienna Template» richtet sich an Designer:innen, Kreativagenturen, Start-ups und Kreativschaffende in den USA sowie den europäischen Kernmärkten Grossbritannien, Deutschland, Frankreich und Spanien. Die eigens entwickelte Vorlage macht die gestalterische Tradition Wiens dort sichtbar, wo täglich an Ideen, Marken und Zukunftskonzepten gearbeitet wird. Jedes Designelement des Templates referenziert nach Angaben des WienTourismus ein originales Design, Objekt oder eine Skizze der Wiener Moderne. So soll Wien nicht nur zur Quelle kreativer Inspiration werden, sondern Teil des digitalen Arbeitsalltags einer internationalen Kreativszene.
Dass gerade Wien diesen Schritt geht, ist laut Mitteilung kein Zufall. Die Stadt pflege seit jeher eine tief verwurzelte Beziehung zum funktionalen Design. Während der Wiener Moderne um 1900 schufen Ikonen wie Josef Hoffmann, Koloman Moser und Otto Wagner eine beispiellose Fülle an Objekten, Architektur und Grafik. Ihre Vision des «Gesamtkunstwerks» – die Durchdringung des Alltags mit höchstem ästhetischem Anspruch – überträgt das Template in den digitalen Raum.
Storytelling statt Blindtext
Neben einem vollfunktionalen, kostenlosen UI-Kit liest sich die Figma-Vorlage wie ein digitaler Stadtführer. Jedes Element zitiert historische Originale der Wiener Moderne: ein Bild-Raster nach Josef Hoffmanns Likörglas, Textunterstreichungen aus Dagobert Peches Stoffmustern oder Farbpaletten wie Otto-Wagner-Grün, Klimts Gold und ein charakteristisches Blau aus Vally Wieselthiers Möbelskizzen. Erarbeitet wurden die Inhalte mit Hilfe der Kurator:innen des MAK – Museum für angewandte Kunst Wien sowie dessen umfangreicher Online-Sammlung.
«Wien zählt seit mehr als einem Jahrhundert zu den weltweit prägenden Zentren für Design, Architektur und kreative Innovation. Mit dem ‹Vienna Template› machen wir dieses Erbe dort erlebbar, wo heute Ideen entwickelt, Marken gestaltet und Zukunftskonzepte präsentiert werden. Statt austauschbarer Standardvorlagen bieten wir Designer:innen weltweit eine visuelle Sprache mit kultureller Tiefe und unverwechselbarem Charakter. So wird Wien Teil kreativer Arbeitswelten und erreicht Menschen lange bevor sie die Stadt persönlich besuchen», sagt Norbert Kettner, CEO des WienTourismus.
«Statt Wien schlicht abzubilden, machen wir es anwendbar: Mit einem Tool, das beweist, wie zeitgemäss die Ideen der Wiener Moderne für den heutigen Kreativprozess sind», ergänzt Theresa Scherrer, Associate Creative Director von Jung von Matt DONAU.
Ein Stück Wien in jeder Präsentation
Der Kampagnenstart erfolgt am 25. September 2026 und damit zeitgleich mit der Vienna Design Week, die dieses Jahr ihr zwanzigjähriges Jubiläum feiert. Vorgestellt wird «The Vienna Template» mittels einer Banderole im WienTourismus-Magazin Vienna Intl. im Rahmen der Vienna Design Week und des Forward Festivals. Flankierend dazu wird das Projekt über die internationalen Kommunikationskanäle des WienTourismus, der Vienna Design Week und des MAK verbreitet. Interessierte Kreativschaffende erhalten über die eigens eingerichtete Landingpage direkten Zugang zum Projekt und zur kostenlosen Figma-Vorlage: template.wien.info.
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Mit den Mimigs Kinderrätseln realisiert die Agentur Klexx erstmals ein Projekt für die Migros. Für das Migros Magazin entwickelt die auf Kinder- und Familienkommunikation spezialisierte Agentur Woche für Woche abwechslungsreiche Rätsel rund um die sechs neuen Superhelden – die Mimigs. Das Format erscheint auf Deutsch und Französisch in 52 Ausgaben im Jahr.
Rätselspass für zwei Altersgruppen
Mal suchen, mal knobeln, mal kombinieren: Die Mimigs Kinderrätsel richten sich abwechslungsweise an Kinder von vier bis sieben und acht bis elf Jahren. Unterschiedliche Rätselarten sorgen für Abwechslung, die Mimigs für Wiedererkennung.
Verbindung von Print und digitaler Welt
Klexx konzipiert und entwickelt die Rätsel fortlaufend für das Migros Magazin. Über QR-Code und URL verweist jedes Rätsel zudem auf die Mimigs-Landingpage und verbindet so das gedruckte Format mit der digitalen Welt der sechs Superhelden.
«Ein Format, das jede Woche erscheint, muss vertraut wirken und gleichzeitig immer wieder überraschen. Die Mimigs schaffen Wiedererkennung, unsere Aufgabe ist es, daraus jede Woche etwas Neues für Kinder zu entwickeln», sagt Petar Dakovic, Managing Director Klexx.
Wöchentliches Format im Migros Magazin
Die Mimigs Kinderrätsel erscheinen wöchentlich im Migros Magazin.
Weitere Informationen zu Klexx sind unter https://klexx.ch zu finden.
Verantwortlich bei Migros: Nuria McCrea-Grifoll (Themenowner Familien & Kinder) Verantwortlich bei Klexx: Petar Dakovic (Managing Director), Sabine Liechti (Senior Projektleiterin), Lilly Reich (Art Direction)
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Office World Kein Gugus als Ausdruck einer neuen Markenidentität
Office World lanciert gemeinsam mit der Zürcher Content-Agentur TrueStory die neue Digitalkampagne «Kein Gugus». Die Kampagne ist Teil der neuen Markenidentität und markiert einen wichtigen Schritt in der Neupositionierung von Office World.
«Wer sind wir als Marke Office World eigentlich?» Diese Frage hat das Unternehmen in den vergangenen Jahren begleitet. Die gemeinsam entwickelte Markenidentität gibt darauf eine klare Antwort und bildet die Grundlage für die zukünftige Ausrichtung der Marke.
Mit «Kein Gugus» wird diese neue Identität erstmals sichtbar und erlebbar: direkt, selbstbewusst und mit einer Prise Humor. Im Mittelpunkt steht dabei eine einfache Haltung: Office World möchte den Büroalltag einfacher machen – mit kompetenter Beratung, sorgfältig ausgewählten Produkten und Lösungen, auf die man sich verlassen kann.
Kernstück der Kampagne sind sechs humorvolle Kurzvideos, in denen Max, Luca und Nina zeigen, was im Büroalltag durchaus für Unterhaltung sorgt – aber nicht unbedingt für mehr Produktivität. Die Botschaft: Spass im Büro? Immer. Gugus im Büro? Eher weniger.
Klare Haltung, Schweizer Service
Seit mehr als 35 Jahren steht Office World für ein sorgfältig ausgewähltes Sortiment und persönlichen Schweizer Kundenservice. Die Kampagne übersetzt diese Stärken auf humorvolle Weise in den Alltag.
«Viele Produkte versprechen viel, sind beim näheren Hinsehen aber einfach Gugus», sagt Louis Bourquin, Leiter E-Commerce bei Office World. «Für uns ist klar: lieber ein sorgfältig geprüftes Produkt, das verlässlich funktioniert, als Ramsch, der Nerven kostet.»
Die neue Markenidentität und «Kein Gugus» sind nach eigenen Angaben das Ergebnis eines gemeinsamen Entwicklungsprozesses, in den Mitarbeitende ihre Inputs, Meinungen und Erfahrungen eingebracht haben.
Medienmix der Office-World-Kampagne
Die Kampagne läuft digital auf Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok und YouTube sowie als Halfpage Ad auf 20 Minuten.
Verantwortlich bei Office World: Louis Bourquin (Leiter E-Commerce), Fabio Gräni (Performance Marketing & Social Media), Fabian Biondi (Product Owner), verantwortlich bei TrueStory: Elie Kerbage (Projektleitung), Nishant Dixit, Adrienne Meyer, Valentin Hlatky (Konzept und Umsetzung Videoproduktion), Tobias Platter (Media).
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Ex Libris Kampagne verknüpft Strichcodes mit Echtzeit-Preisen
Die Ex Libris Kampagne der Zürcher Kreativagentur Freundliche Grüsse setzt auf ein reduziertes, aber technologisch raffiniertes Konzept: Echte Strichcodes werden zu interaktiven Buchangeboten zum aktuellen Tiefpreis. Ex Libris steht für eine grosse Buchauswahl zu tiefen Preisen – genau diese Positionierung bildet die Kampagne ab.
Ein klassischer Strichcode, wie er für jedes Buch mit einer ISBN-Nummer verwendet wird, enthält alle grundlegenden Identifikations- und Artikelinformationen zu einem Titel, jedoch keinen fixen Preis. Hier setzt die Kampagne an: Um den Preis in den Mittelpunkt zu rücken, wurden die Strichcodes auf den digitalen Werbeflächen mit den Shopdaten von Ex Libris verknüpft. Werden sie gescannt, rufen sie in Echtzeit den tagesaktuellen Tiefpreis aus der Datenbank ab.
Auf dieser Grundlage entstanden Kampagnenvisuals, die auf echten EAN-13-Strichcodes basieren. Das Design interpretiert die vertikalen Linien des Barcodes als Bücherregal.
Dynamisches Setup mit kontextueller Matrix
Damit es nicht nur bei einem visuellen Eindruck bleibt, hat Freundliche Grüsse in enger Zusammenarbeit mit Drop8, der Mediaagentur von Ex Libris, ein neuartiges Kampagnen-Setup gebaut. In unzähligen Sujetvarianten werden aktuell in der ganzen Deutschschweiz DOOH-Platzierungen geschaltet. Jede dieser Varianten ist mit einem eigens generierten Strichcode versehen. Welche Titel aus den aktuellen Ex Libris Bücher-Charts wo und wann erscheinen, steuert eine kontextuelle Matrix, die Standort, Tageszeit und Buchkategorie miteinander verknüpft. So entsteht ein digitales Bestseller-Regal, das sich im Rhythmus des Alltags auf den digitalen Screens immer wieder neu zusammensetzt.
Die Kampagne ist hochgradig dynamisch: Die Buchtitel hinter den Codes werden wochenaktuell direkt aus der Liste der Ex Libris Bücher-Charts gezogen und automatisiert in die Werbemittel eingebunden.
Scan-Applikation führt direkt in den Webshop
Auf den Sujets werden Passant:innen direkt dazu angeregt, die digitalen Plakate mit der eigens entwickelten Scan-Applikation auf https://bookcode.ch zu scannen. Wer den DOOH-Ausspielungen im Alltag nicht begegnet, kann das Ganze auf der Landingpage https://bookcode.ch auch am Desktop ausprobieren.
Wer den Code scannt, landet ohne Umwege beim konkreten Buch und seinem Tiefpreis im Webshop. Ein besonderer Clou der technologischen Umsetzung: Der Scanner beschränkt sich nicht nur auf die Kampagnenmotive. Er funktioniert nach eigenen Angaben universell mit jedem Buch, das eine 13-stellige ISBN-Nummer besitzt, und liefert sofort den Preisvergleich im Ex Libris Shop.
Verantwortlich bei Ex Libris: Ester Grau-Garcia (Gesamtverantwortung), Rahel Stier (Marketing Managerin), Sonja Alber (Interim Management Chief Commercial Officer) Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Pascal Deville, Samuel Textor, Fabian Biedermann (Gesamtverantwortung), Laura Leuenberger (Art Direction), Jacqueline Rufener (Text/Konzept), Sandro Matter (Beratung/Technologie) Verantwortlich bei Drop8: Fabrice Lalive (Director Innovation & Technology), Monty Meier (Managing Director)
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Drei Mütter, drei Sprachregionen, ein Film
Mit der Brustkrebskampagne Krebsliga «KREBSMAMA» lenkt die Krebsliga Schweiz zum Brustkrebsmonat Oktober den Blick auf den Alltag von brustkrebsbetroffenen Müttern. Drei Frauen aus drei Sprachregionen stehen im Zentrum eines 60-sekündigen Films, der über sämtliche Kommunikationskanäle ausgespielt wird – von Kino und TV über Digital Out of Home bis ins Direct Mail. Leadagentur sowie verantwortlich für Strategie und Kreation ist La Stratégiste.
Der strategische Ausgangspunkt der Kampagne ist nach Angaben der Krebsliga eine einfache Beobachtung: Wer Mutter ist, funktioniert in dieser Rolle auch weiter, wenn eine Brustkrebsdiagnose eintritt. Die Diagnose verändert alles – nur der Alltag nimmt darauf keine Rücksicht. Die Kampagne «KREBSMAMA» macht diese Gleichzeitigkeit sichtbar.
Nadja, Céline und Chloé erzählen ihre Geschichte
Herzstück ist ein 60-sekündiger Film mit drei betroffenen Müttern aus der Deutschschweiz, der Romandie und dem Tessin. Nadja, Céline und Chloé erzählen von Therapien, Erschöpfung, Hoffnungen und vom Wunsch, ihr Leben trotz Krebs selbstbestimmt zu gestalten.
Dabei stellt die Kampagne eine Frage, die in der Krebskommunikation laut Krebsliga selten gestellt wird: Wer unterstützt diejenigen, deren Alltag durch Krebs aus dem Gleichgewicht gerät? Die Antwort führt auf krebsliga.ch/krebsmama, wo die Krebsliga ihre Entlastungsangebote für Betroffene und Angehörige bündelt – unabhängig davon, ob jemand Mutter ist oder nicht.
«Wer Kinder hat, stellt die eigenen Bedürfnisse oft hinten an. Mit ‹KREBSMAMA› wollen wir Müttern – und allen Brustkrebsbetroffenen – zeigen, dass es Entlastung gibt und dass sie danach fragen dürfen», sagt Mirjam Lämmle, CEO der Krebsliga Schweiz.
Erstmals ein durchgängig integrierter Auftritt
Bisher lief die jährliche Brustkrebskampagne als eigenständige Massnahme neben der nationalen Kampagne. 2026 fällt diese Trennung weg. Statt einzelner, voneinander losgelöster Massnahmen setzt die Krebsliga auf einen konsequent integrierten Ansatz über alle Kommunikationsdisziplinen hinweg: mehr Reichweite, höhere Sichtbarkeit sowie Synergien zwischen Marketing, Fundraising und PR.
«Wir zeigen den Alltag, der trotzdem weitergeht. In dieser Gleichzeitigkeit von Therapie und Familienorganisation liegt die eigentliche Überforderung – und genau dort setzt die Unterstützung der Krebsliga an», sagt Regula Bührer Fecker von La Stratégiste.
Kanäle und Laufzeit
Die Kampagne läuft vom 14. September bis 31. Oktober 2026 schweizweit und dreisprachig. Am 30. September wird der 60-sekündige Film im Schweizer Fernsehen ausgestrahlt, danach wird er im Werbeblock in Kinos geschaltet. Dazu kommen Online- und Social-Media-Werbung sowie Digital-Out-of-Home-Screens in und um Bahnhöfe, in Apotheken, Drogerien und Arztpraxen. Inserate erscheinen in Schweizer Zeitungen und Zeitschriften.
Auf der Fundraising-Seite umfasst das Setting einen Spenderbrief an bestehende Unterstützer:innen, einen nationalen Streuwurf sowie digitale Aktivierungen über das TWINT-Spendenportal. Im Spendermagazin «aspect» erscheinen Berichte über die Protagonistinnen. Ergänzt wird die nationale Kommunikation durch eine Kampagnen-Landingpage, organische Social-Media-Inhalte, PR und Medienarbeit, einen Event sowie Aktivitäten der kantonalen und regionalen Krebsligen mit Awareness-Materialien für lokale Brustkrebsaktionen.
Verantwortlich bei Krebsliga Schweiz: Sibylle Bloch (Kreislead Marketing), Aline Meierhans (Fachspezialistin Marketing). Leadagentur, Strategie und Kreation: La Stratégiste, Regula Bührer Fecker. Weitere Partner: Mygosh mit Dylan Moore (Regie), Nino Michel (DoP), Ilonka Galliard (Executive Producer), Isabel Cangialosi (Junior Producer), Billy Bains (Postproduction Producer), Marko Strihic (Schnitt), Raven Bush (Soundtrack); Fotografie: Sarah Maurer; Bildbearbeitung: Pixelpolish; Produktion: Detail; Mediaplanung: Webrepublic; Fundraising: EVOQ; Redesign Spendermagazin «aspect»: Binkert Partnerinnen.
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In der neuen Webserie «Galaxus Stories» dreht sich alles um absurde Kundenbegegnungen im fiktiven Galaxus-Store. Die erste Staffel ist ab sofort zu sehen.
Eine Nerd-Romanze, eine unehrliche Oma oder ein missglücktes Jubiläum: Die neue Webserie erzählt skurrile Geschichten rund um den Alltag in den Galaxus Shops. «Unsere Kundinnen und Kunden sind echte Menschen mit Eigenheiten und Macken – das gilt auch für die Tausenden von Mitarbeitenden, die hinter unserem Onlineshop stehen. Genau das wollten wir mit dem Format Galaxus Stories einfangen», so das Kampagnenteam. Wortwörtlich passiert ist zwar nichts davon, aber so mancher dieser Slapstick-Momente dürfte bei den echten Shop-Mitarbeitenden dennoch Déjà-vus auslösen.
Mini-Drama statt Mega-Produktion
Mit dem fiktiven Shop als Kulisse sind die Geschichten zwar im Herzen von Galaxus angesiedelt, trotzdem handelt es sich nicht um klassische Werbung. Vielmehr startet Galaxus mit Stories einen kreativen Versuchsballon, produziert von einem Team aus internen und externen Film- und Schauspieltalenten.
Und obwohl die Videos allesamt auf Social Media ausgespielt werden, kratzt das Format mit der Form des Mikro Dramas hart an der Minutengrenze. «Damit verlangen wir den Zuschauenden etwas mehr Aufmerksamkeit ab, als sie es sich von anderen Social-Media-Formaten gewohnt sind. Aber wir denken, dass sich das lohnt – und sich nicht jedes digitale Format an der Aufmerksamkeitsspanne eines Goldfischs orientieren muss.» Zu sehen sind die ersten sechs Folgen auf Tiktok, Youtube und Instagram.
Die Beteiligten hinter Galaxus Stories
An der Produktion waren zahlreiche interne und externe Fachleute beteiligt, von Konzept und Drehbuch über Regie bis hin zu Ausstattung und Tonpostproduktion.
Verantwortlich bei Galaxus: Martin Walthert (Chief Marketing Officer), Flurin Spring (Creative Director), Jill Wanner (Head of Brand Communications), Jeffrey Gabriel (Leader Social Media Division), Ali Tsaeme (Konzept), Branko Nastic (Projektleitung), Valentina Sproge (Art Direction, Drehbuch), Aline Piazza (Drehbuch), Manuela Rüegg (Producing), Piero Istrice (DoP, Editing), Davide Arizzoli (1. AC), Rainer Brenner (Text), Nadine Härri, Cédric Feusi, Luca Giugliano (Mediaplanung), Stefania Krähenbühl (Ressourcenplanung). Externe Partner: Yoldaş Gündoğdu (Regie, Drehbuch), Alessandra Dolci (Producing), Selin Besili (1. AD), Branimir Macukic (Set-AL), Nico Drechsel (2. AC), Dominic Heim (Gaffer), Jakob Wessley (Beleuchter), Andreas Pupato (Ton), Andrea Schmidlin, Katharina Meier (Ausstattung), Amanda Brooke (Styling, Hair & Make-up), Nima Schaper (Stylingassistenz), Simon Hardegger (Grading), Soundwise (Tonpostproduktion), Laura Rindlisbacher (Casting).
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