"Oggi sento che è un grande vantaggio essere donna".

Regula Bührer Fecker, cofondatrice di Rod Kommunikation e autrice del libro "Frauenarbeit" (Lavoro femminile), risponde alle domande di Advertising Week sulla posizione delle donne nell'industria pubblicitaria svizzera.

Editoriale - 11 giugno 2018

Werbewoche: Perché non ci sono più donne ai vertici dell'industria della comunicazione?

Regula Bührer Fecker: Questo non è certamente vero per quanto riguarda le agenzie più piccole, dove ci sono molte donne che le creano e le gestiscono. Nelle grandi agenzie la situazione è più maschile, ma è solo questione di tempo: le reti internazionali, in particolare, sentiranno sicuramente la pressione della sede centrale per cambiare le cose.

Quante donne lavorano nella vostra agenzia e quanti uomini?

Siamo circa alla pari, metà e metà.

C'è parità di retribuzione nella vostra agenzia?

Sì.

Supponiamo che la vostra agenzia introduca una quota femminile. Cosa ne pensate?

Sono contrario a qualsiasi tipo di quota. La qualità deve prevalere. Altrimenti si è sempre la donna simbolo, e questa è una posizione assolutamente perdente.

Cosa dovrebbe cambiare per rendere più facile per le donne conciliare famiglia e carriera?

Niente. È tutto lì. Possiamo accedervi. In altre parole: è possibile, basta volerlo. Le generazioni che ci hanno preceduto hanno lottato molto più duramente.

Se lei fosse un uomo, si troverebbe oggi in una posizione diversa?

Sì, non mi sarei distinto per essere così diverso.

Cosa possono fare di meglio gli uomini in relazione al vostro ambiente professionale?

Formare club, cordate. La pubblicità è molto diffusa.

Cosa possono fare di meglio le donne?

È un po' un cliché, ma credo che le donne siano generalmente più brave degli uomini a pianificare e organizzare. Ma ci sono eccezioni per entrambi i sessi.

Perché ci sono più inserzionisti dell'anno che inserzionisti dell'anno?

Credo che, rispetto ad altri settori, la pubblicità sia stata relativamente precoce nel riconoscere le donne valide, se penso ai vincitori del titolo dal 1977: Doris Gisler-Truog, Yvonne Hodel, Yvonne del Medico, Liliane Lerch, Danielle Lanz, Nadine Borter e io. In altri settori le cose sarebbero molto diverse. La domanda è come continueremo, chi sarà la prossima donna ad essere premiata.

Quale collega professionista l'ha impressionata di più nella sua carriera finora?

Nei primi anni di lavoro ho lavorato con alcune donne davvero eccezionali che ho potuto ammirare e che mi hanno motivato molto quando avevo vent'anni. Tra le altre: Christina Benz, Marion Marxer, Nicole Boss (ora Bretscher), Petra Hiltenbrand, Marianne Weibel, Silvia Schneider (allora Klimesch). E come membro del Consiglio di amministrazione, ce n'erano altri. Sono molti. Ed è proprio questa versatilità e il vedere quanto si può essere diversi che aiuta nella propria vita.

In relazione alla sua carriera professionale, ha mai avuto esperienze negative che non avrebbe avuto come uomo?

No, al contrario. Ritengo che essere donna oggi sia un grande vantaggio. Se hai le carte in regola, riesci ancora a distinguerti! Se il mondo cambia come prevedo, per mia figlia sarà molto più difficile distinguersi a causa del suo sesso.

Che consigli ha per le giovani donne che vogliono entrare in questo settore e raggiungere la loro posizione nel medio-lungo termine?

Leggete il mio libro "#Women's Work - Tips and Tricks for Young Professional Women". Riassume tutto ciò che ho sperimentato e che penso di sapere e di poter trasmettere.

Consiglia alle giovani donne di entrare nel suo settore?

Sì!

Cosa pensa della discussione sul genere nel suo settore in generale?

Penso che dovremmo superare la discussione e comportarci semplicemente in modo normale, cioè assumere e promuovere donne valide e uomini validi.

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