Ricerca sui consumatori, Schaffhauser Wolle, Thomy, influencer: ecco la Settimana della Pubblicità 9/18

Esclusiva: «Questo corso non esiste ancora in tutta l’area di lingua tedesca»

Il Dipartimento di Economia della Scuola universitaria professionale di Berna lancia il corso di studi «CAS Ricerca sui consumatori e neuromarketing». La nuova offerta forma manager in grado di individuare le preferenze dei gruppi target e di sviluppare misure realmente rilevanti per i clienti. L’obiettivo del corso è fornire ai dirigenti e ai decisori svizzeri una base applicata dei metodi più recenti, rendendoli accessibili attraverso progetti pratici. I partecipanti imparano così a conoscere i propri gruppi target, le loro motivazioni e i loro processi decisionali da una nuova prospettiva, quella implicita. Impareranno a gestire i progetti di marketing in modo ancora più orientato al cliente, stimolante e coinvolgente dal punto di vista emotivo. La rivista «Werbewoche» ha intervistato la responsabile del corso, la prof.ssa Ulrike Brämswig, della Scuola universitaria professionale di Berna (HAFL), a Zollikofen.

La storia di un’azienda raccontata in 107 manifesti

150 anni fa, a Sciaffusa, ebbe inizio il trionfale successo di un modesto gomitolo di lana. Grazie a una strategia pubblicitaria innovativa, il marchio «Schaffhauser Wolle» è diventato una leggenda della cultura quotidiana svizzera. Nel luogo stesso in cui tutto ebbe inizio – negli ex capannoni della prima filatura di filato pettinato della Svizzera – una mostra ripercorre ora la storia di successo della «Schaffhauser Wolle».

"I marchi devono avere il coraggio di non essere perfetti".

Dopo una carriera di sei anni nel settore del marketing e della comunicazione, Loredana e Kilian Bamert-Carrabs hanno lasciato il lavoro e sono partiti per un giro del mondo. La coppia ha condiviso le proprie esperienze sul blog Sabato e domenica e in breve tempo ha raggiunto i 18’500 follower, oltre a ricevere incarichi da diverse aziende. Spinti dalla nuova notorietà, gli influencer hanno deciso alcuni mesi fa di fondare un'agenzia e ora operano come coach di storytelling e ambasciatori di marca. Vi presentiamo Loredana e Kilian, i nostri «protagonisti della settimana».

Che bello: quando la più piccola agenzia del mondo dice la sua

Nuovi prodotti, nuova comunicazione: il marchio svizzero di spezie Thomy punta su Walker. La collaborazione si concretizza per la prima volta sotto forma di tre spot che trasportano lo spettatore, sia dal punto di vista gustativo che visivo, in culture esotiche. Le riprese hanno portato l’agenzia dall’altra parte del mondo: vi raccontiamo i retroscena.

Scomodo, impaziente: il nuovo lettore

Il canale digitale offre sprazzi di speranza agli editori di giornali. Nel settore della carta stampata, tuttavia, la situazione si sta complicando non solo a causa del crollo degli introiti pubblicitari: la minaccia «Disdetta dell’abbonamento!» sta diventando sempre più popolare. Lo scrive Jérôme Martinu, caporedattore della Luzerner Zeitung, nella rubrica «Medienmeinung».

Un cimelio robusto

Obsoleto o indispensabile? Le opinioni degli esperti di comunicazione sono divise sul futuro del comunicato stampa. Ma quali sono le alternative al passo con i tempi per rivolgersi in modo efficace ai giornalisti? E cosa diavolo c’entra tutto questo con l’ATA in declino? Oliver Classen, portavoce di Public Eye, lo svela nel suo articolo di opinione.

…e molto altro ancora!