La pubblicità video contestuale aumenta l'attenzione e il tempo di permanenza
Uno studio condotto da Video Intelligence dimostra l'efficacia della pubblicità contestuale sulla fidelizzazione degli utenti, sulla memorizzazione e sulla percezione dei contenuti editoriali e commerciali. Il tempo di permanenza sul sito è aumentato e si è registrato un maggiore coinvolgimento degli utenti nei confronti della pubblicità pre-roll. Inoltre, la pubblicità ha avuto un impatto positivo sulla percezione dei siti degli editori.
Per conto di Video Intelligence, una piattaforma di video contestuali, Lumen Research ha chiesto a 200 consumatori la loro opinione sui contenuti commerciali ed editoriali del sito di intrattenimento The Wrap. L'attenzione era rivolta al coinvolgimento, al tempo di permanenza e alla percezione degli annunci video visualizzati con e senza contenuti contestuali.
Lo studio ha dimostrato un'elevata risposta positiva da parte degli utenti a cui sono stati presentati contenuti video contestuali invece di pubblicità standard o video fuori contesto. I contenuti contestuali hanno aumentato il tempo trascorso su The Wrap del 33%, passando da 33 a 47 secondi. Il posizionamento di contenuti video contestuali da parte di Video Intelligence ha anche aumentato l'attenzione degli utenti verso tutti gli altri formati pubblicitari del sito: il 71% degli intervistati si è impegnato con gli annunci pre-roll visualizzati quando erano contestualmente allineati al contenuto della pagina. Se l'annuncio veniva visualizzato senza essere abbinato al contenuto della pagina, la percentuale era solo del 50%. Inoltre, il richiamo dell'annuncio pre-roll è aumentato quando era contestualmente adattato al contenuto della pagina.
In generale, si può affermare che i contenuti video contestuali in ambienti editoriali aumentano drasticamente sia la percezione che il coinvolgimento degli utenti con gli annunci video visualizzati.
La pubblicità aumenta l'interesse per i contenuti dell'editore
L'85% degli intervistati ha descritto la pagina come interessante quando conteneva un video contestuale (78% senza) e l'80% ha dichiarato di essersi "divertito a navigare" quando gli è stata mostrata la pagina con un video contestuale (69% senza). I risultati mostrano un aumento di un terzo del tempo di permanenza e un aumento del 9% della conoscenza dei siti web degli editori corrispondenti. In generale, il contenuto dell'intera pagina ha ricevuto maggiore attenzione quando conteneva video personalizzati editorialmente.
I partecipanti allo studio sono stati invitati a scaricare sul proprio computer portatile il software dell'istituto di eye tracking Lumen Research. La webcam del loro computer è stata quindi temporaneamente trasformata in una telecamera per il tracciamento oculare. Osservando i movimenti oculari, è stato possibile determinare esattamente cosa i partecipanti stavano guardando e cosa era ignorato.
Kai Henniges, CEO e co-fondatore di Video Intelligence: "Sapevamo già che i contenuti editoriali contestualizzati migliorano l'interazione degli utenti con la pubblicità. Ciò che ci ha sorpreso positivamente, tuttavia, è il fatto che l'interazione migliora anche con tutti gli altri contenuti pubblicitari nativi presenti sul sito". Mike Follett, amministratore delegato di Lumen Research, aggiunge: "Poiché i contenuti contestuali sono più rilevanti e interessanti dei tipici video digitali, gli utenti sono disposti a impegnarsi anche con le pubblicità che li accompagnano".
Metodologia dello studio
Ai partecipanti allo studio è stato mostrato un articolo di The Wrap sugli Oscar: metà degli utenti ha visto l'articolo con contenuti video contestualmente rilevanti, l'altra metà senza. Entrambi i video erano preceduti dalla stessa pubblicità di M&M. Dopo aver letto l'articolo e guardato il video, ai partecipanti è stato chiesto di compilare un breve questionario sul loro ricordo e sulla loro percezione della pubblicità e del sito web dell'editore. Gli intervistati sono stati pagati per la loro partecipazione. Dopo il sondaggio, il software è stato cancellato dai loro dispositivi.
Informazioni sul cliente dello studio
VI è una piattaforma video contestuale e offre il prodotto VI Stories. Ciò consente agli editori di incorporare un lettore video nativo sulla loro piattaforma che si adatta all'aspetto, allo stile e al design della loro app o del loro sito web. Un algoritmo di apprendimento automatico basato sull'elaborazione del linguaggio naturale (NLP), alimentato da IBM Watson, identifica e riproduce i video editoriali in base all'analisi del contenuto della pagina.
