Secondo uno studio di Teads, le fake news spingono gli utenti verso i media di qualità

Teads, il mercato della pubblicità video, ha annunciato martedì i risultati dell'indagine globale "In News We Trust". Sono stati intervistati oltre 16.000 consumatori in otto Paesi per scoprire i comportamenti e le tendenze attuali nel consumo di notizie e nella pubblicità, in un contesto di crescita delle fake news. Questo sviluppo ha anche un impatto sulla percezione della pubblicità.

La qualità influenza la memoria

È sorprendente che le fake news abbiano portato più del 75% degli intervistati a cercare consapevolmente fonti di alta qualità e affidabili. Questo sviluppo ha un impatto anche sulla percezione della pubblicità. Per il 45% degli intervistati, la qualità dell'ambiente in cui vengono visualizzati i messaggi pubblicitari ha un'influenza significativa sulla capacità di ricordare una pubblicità.

Diversi editori di spicco di Teads hanno appoggiato l'ultima ricerca della società, tra cui Ardesia, Flipboard, ESI, Trinity Mirror, Liberazione, L'Express, Velocità, Piemme, Clarin, Der Tagesspiegel, Ströer, Excelsior (Grupo Imagen), El País, El Mundo, ABC e El Periódico e siamo fermamente convinti dell'importanza di fornire ai lettori contenuti giornalistici di alta qualità e affidabilità e di creare ambienti premium per gli inserzionisti.

Siti di notizie e TV come fonte preferita

Le notizie continuano a svolgere un ruolo importante nella vita dei consumatori. La metà dei consumatori intervistati si informa da una a cinque volte al giorno. Le pubblicazioni di notizie online (70%) e i programmi televisivi (80%) sono i canali preferiti da chi ha tra i 35 e i 54 anni. Il 55% dei consumatori statunitensi è più propenso a leggere le notizie sul cellulare rispetto al 51% dei consumatori britannici e tedeschi. I siti di notizie online e la TV si sono rivelati le fonti preferite dai consumatori. Il 59% degli intervistati presta molta attenzione alle notizie su Internet e il 51% a quelle in TV. Oltre alle notizie, i consumatori prestano attenzione anche alla pubblicità. Il 40% degli intervistati fa caso alla pubblicità che vede in TV, mentre il 24% fa caso alla pubblicità sulla stampa e il 29% alle pubblicazioni di notizie online.

I consumatori di tutto il mondo ricordano soprattutto le pubblicità televisive. I giovani utenti prestano attenzione alla qualità. Il 48% conferma che uno standard elevato ha un effetto positivo sul ricordo del contenuto.

Le fake news aumentano la sfiducia nei confronti dei social media

La fiducia nelle fonti di notizie è diventata una questione importante dopo il dibattito sulle fake news. I canali dei social media sono i più diffidati dagli intervistati. Sebbene i canali dei social media siano consumati attivamente e il 62% dei consumatori guardi attivamente le notizie sui social media, solo l'11% degli intervistati si fida della pubblicità e dei contenuti dei marchi.

La sfiducia nei confronti dei social media diventa particolarmente chiara se si considerano i termini che gli intervistati associano direttamente a un canale. Per il 26%, i social media sono associati al termine fake news e per il 28% al sensazionalismo. In confronto, i canali di informazione online sono associati a conoscenza (35%), accuratezza (22%) e influenza (21%).

"Dalla fondazione dell'azienda, Teads ha costantemente ampliato la sua collaborazione con i principali fornitori di notizie in tutto il mondo. Comprendiamo il valore dei contenuti affidabili e sappiamo per esperienza che è qui che gli inserzionisti possono raggiungere al meglio un pubblico rilevante e ad alto coinvolgimento", afferma Alex Savic, Managing Director CH/AT/CEE di Teads. "Nell'attuale clima geopolitico, i marchi potrebbero evitare di apparire nell'ambiente delle notizie. La nostra ricerca mostra chiaramente che questo sarebbe un errore".

Anche il consumo di notizie da mobile è aumentato, come afferma Nicole McCormack, SVP of Revenue Strategy and Operations di Flipboard: "Le persone trascorrono su Flipboard il doppio del tempo rispetto a un anno fa. Le notizie stanno diventando sempre più una passione fondamentale per il nostro pubblico globale (di oltre 100 milioni di persone attive mensilmente). Abbiamo registrato un aumento del 25% nel consumo di notizie solo negli ultimi nove mesi e sappiamo che quando i brand raggiungono persone con una mentalità più aperta e orientata all'informazione, i risultati pubblicitari migliorano".