Publicitas sorpresa dalla separazione di Tamedia
Colpo di scena nel settore pubblicitario: il gruppo mediatico svizzero Tamedia ha interrotto con effetto immediato la collaborazione con l’agenzia pubblicitaria Publicitas a causa di «crescenti morosità nei pagamenti». Questo sviluppo è stato «una sorpresa» per la già in difficoltà Publicitas. Tamedia parla di «inganno deliberato».
"Una lunga serie di scadenze non rispettate e di garanzie non mantenute, nonché gli arretrati accumulati negli ultimi dodici mesi, non ci lasciano altra scelta", ha dichiarato mercoledì Marcel Kohler, responsabile del settore pubblicità e media per i pendolari di Tamedia, in un comunicato.
Tamedia informerà ora tutti i clienti pubblicitari che hanno prenotato pubblicità attraverso Publicitas nelle ultime settimane. Inoltre, secondo il comunicato, i clienti sono invitati a effettuare i pagamenti solo direttamente a Tamedia.
Il gruppo media sottolinea di essere interessato a supportare al meglio i clienti colpiti insieme ad altre aziende mediatiche svizzere. Sono attualmente in corso discussioni per stabilire se e in quale forma siano possibili soluzioni comuni.
Publicitas lavora sul concetto di ristrutturazione
Come gli editori, anche Publicitas sta soffrendo per il netto calo della pubblicità sui giornali. L'azienda è già stata più volte in rosso. Mercoledì l'azienda ha annunciato di essere al lavoro da diverse settimane su un progetto di ristrutturazione per stabilizzare Publicitas a medio termine.
Una parte essenziale del concetto è l'impegno dei principali editori a continuare la cooperazione a condizioni riviste. Tamedia, con "grande rammarico", ha deciso di non continuare a collaborare e a sostenere Publicitas e ha rescisso il contratto con effetto immediato. Le altre grandi case editrici hanno segnalato verbalmente il loro interesse per una soluzione, prosegue il comunicato.
La richiesta di Tamedia di effettuare i pagamenti per la pubblicità prenotata tramite Publicitas solo direttamente a Tamedia è considerata da Publicitas "non sensata" nel caso di fatture collettive e chiede che il denaro venga trasferito a Publicitas come di consueto.
Publicitas separa gli importi di Tamedia e li trasferisce su un conto Tamedia come concordato. Questo è l'unico modo per mantenere una visione d'insieme ed evitare che il denaro di altri editori confluisca in Tamedia. La nuova situazione è ora in fase di analisi. Lo sviluppo è stato un "amaro contraccolpo" e "è stato una sorpresa". Al momento non ci sono ulteriori informazioni.
"Deliberatamente fuorviante"
Tamedia respinge fermamente il contenuto della dichiarazione inviata da Publicitas (vedi sotto). "Publicitas ha già ceduto a Tamedia nel 2016 tutti i crediti nei confronti dei suoi clienti per i servizi sui nostri media", ha dichiarato alla Werbewoche il portavoce del gruppo Christoph Zimmer. "Se i clienti continuano a pagare le fatture a Publicitas, rischiano un doppio pagamento. La richiesta di Publicitas di continuare a pagare Publicitas è quindi priva di qualsiasi base legale e rappresenta un deliberato inganno nei confronti dei clienti a danno dei clienti e di Tamedia", ha detto Zimmer. A causa di questa violazione del contratto, Publicitas sta esaminando le misure legali da intraprendere. (hae/SDA)
