Divieto di pubblicità per proteggere i bambini e i giovani dal tabacco

L'iniziativa "Sì alla protezione dei bambini e dei giovani dalla pubblicità del tabacco" (bambini e giovani senza pubblicità del tabacco) mira a inserire nella Costituzione un divieto di pubblicità: qualsiasi tipo di pubblicità per i prodotti del tabacco che raggiunga i bambini e i giovani deve essere vietata. Inoltre, si vuole aggiungere la tutela della salute all'articolo esistente sulla promozione dei bambini e dei giovani.

Divieti efficaci

I promotori spiegano cosa potrebbe significare in termini concreti nei documenti scritti per il referendum. La pubblicità del tabacco sulla stampa, su Internet, sui manifesti, nei cinema o nei punti vendita sarebbe vietata. Anche le offerte gratuite nei club, i loghi delle sigarette sui vestiti, gli sconti, i concorsi e le sponsorizzazioni non sarebbero più consentiti. Secondo i promotori, tali divieti hanno dimostrato di ridurre significativamente il consumo di tabacco. I divieti parziali, come il divieto di pubblicità nei media rivolti principalmente ai minori, avrebbero solo un effetto limitato.

L'iniziativa è sostenuta da organizzazioni sanitarie e giovanili. Il comitato comprende l'Associazione svizzera delle associazioni giovanili (SAJV), la Federazione medica svizzera (FMH), l'Associazione svizzera dei medici di base e dei pediatri (mfe), l'Associazione svizzera dei farmacisti, l'Associazione svizzera dei droghieri e la Conferenza svizzera delle leghe della salute (GELIKO).

Le pressioni della lobby del tabacco

Le organizzazioni hanno lanciato l'iniziativa sullo sfondo del fallimento della legge sui prodotti del tabacco. Nel 2015, il Consiglio federale aveva proposto di vietare la pubblicità del tabacco sui manifesti, sulla stampa e sui media online e nei cinema. La sponsorizzazione sarebbe stata comunque consentita in determinate circostanze. Le aziende produttrici di tabacco avrebbero anche potuto continuare a pubblicizzare i prodotti da fumo nei chioschi e nei distributori automatici. Il Parlamento non voleva avere nulla a che fare con questo. L'economia del libero mercato dovrebbe essere prioritaria rispetto alla prevenzione. Tuttavia, le disposizioni sulla protezione dei minori non sono state affatto controverse. Alla fine del 2016, i consiglieri hanno incaricato il Consiglio federale di redigere una proposta di legge meno rigida. Da allora ha presentato nuove proposte. Il fulcro è il divieto di vendita di prodotti del tabacco ai minori di 18 anni su tutto il territorio nazionale. Il divieto esistente di pubblicità del tabacco esplicitamente rivolta ai minori sarà rafforzato. La pubblicità sarà vietata sui giornali gratuiti, su Internet e in posizioni strategiche nei punti vendita, ad esempio accanto ai dolciumi.

Il fascino del proibito

Questo non è sufficiente per i promotori. Temono che un divieto di vendita ai minori sarebbe controproducente perché potrebbe innescare il fascino del proibito. Inoltre, la pubblicità è ancora possibile nei luoghi in cui può raggiungere i giovani, sostengono. Tuttavia, l'iniziativa non vuole fare del clientelismo nei confronti dei giovani. Il divieto di pubblicità mira piuttosto a consentire loro di prendere una decisione di consumo consapevole. La Cancelleria federale ha esaminato in via preliminare l'iniziativa "Bambini e giovani senza pubblicità del tabacco" e l'ha pubblicata martedì nel Foglio federale. I promotori hanno tempo fino al 20 settembre 2019 per raccogliere le 100.000 firme necessarie per portare a termine l'iniziativa. (SDA)

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