20 anni di One-O-Five: Radio 105 diventa my105

Incredibile! È arrivato il momento: One-O-Five festeggia il suo 20° anniversario. Chi l'avrebbe mai detto. Quando nel gennaio 2014 la società operativa di Radio 105 ha dovuto dichiarare bancarotta perché il nuovo investitore ci ha staccato la spina due settimane prima di Natale, ci è crollato il mondo addosso. Mia moglie e io abbiamo attraversato il periodo peggiore della nostra vita.

All'epoca non avremmo mai pensato che un giorno saremmo stati lì a festeggiare insieme al nostro pubblico. Ma la vita a volte impazzisce e il nostro direttore di programma e star del morning show di allora, Jan Müller, ebbe una premonizione. Quando dovemmo lasciare i nostri amati studi - la nostra seconda casa dove praticamente passavamo giorno e notte - accompagnati dall'ufficiale fallimentare, Jan mi disse: "Sono convinto che la storia di 105 non finirà qui". E aveva ragione: la storia non poteva finire così. Avevamo costruito troppo in tutti quegli anni, ottenuto troppo. Avevamo semplicemente fatto troppa strada per una ex stazione radio via cavo del distretto industriale di Muttenz (BL). Avevamo anche toccato il cuore di troppe persone. Per tre volte di seguito abbiamo ricevuto il premio "Radio dell'anno". Record!

La storia di 105 è anche una storia di sogni vissuti. Non solo per me come fondatore che, senza sapere esattamente cosa mi aspettava, ho avuto la visione di una radio per i giovani. Quando, all'età di 24 anni, parlai di questa idea ai miei genitori, questi rimasero inorriditi. Ma la volontà è sempre stata superiore alla resistenza. Avevo nell'orecchio un suono ben preciso, quello che una radio moderna dovrebbe avere, che in Svizzera non esisteva ancora. Abbiamo seguito questo concetto in modo coerente e siamo stati pionieri in molti settori. Ad esempio, siamo stati i primi ad assumere un sound layouter e dei DJ o a fare "radio di personalità". In termini di contenuti e tecnologia, eravamo e siamo tuttora all'avanguardia. Nel 2005 abbiamo lanciato le prime web radio tematiche e dieci anni dopo, nel 2015, l'app musicale all'avanguardia "my105", che offre la radio nell'era di Spotify.

Allo stesso modo, abbiamo portato in Svizzera uno stile di moderazione completamente nuovo. Nel corso degli anni, abbiamo scoperto e formato molti giovani talenti. Con noi hanno potuto realizzare il loro sogno di fare radio e hanno raggiunto prestazioni di alto livello. Molti di coloro che hanno iniziato la loro carriera a Radio 105 lavorano oggi per i più grandi media del Paese. Era uno spirito molto speciale che non si può descrivere agli estranei, ma che il pubblico ha sempre sentito. E come! Già nei primi mesi di attività come radio via cavo, avevamo un sacco di feedback da parte degli ascoltatori. Incredibile, ma a quel tempo Internet era ancora agli albori e i principali canali di comunicazione con i nostri ascoltatori erano il telefono e il fax (!). Il successo di Radio 105 non passò inosservato ai media e, naturalmente, all'onnipotente SRG. Il più grande gruppo mediatico del Paese ci ha copiato dopo un solo anno con la sua radio giovanile Virus. Sebbene l'emittente della SSR avesse un budget triplo, un numero di dipendenti quasi triplo e potesse trarre profitto dalla sua grande emittente sorella SRF3 (allora DRS3), Virus non è mai decollata. A volte avevamo un numero di ascoltatori quasi quattro volte superiore.

Tuttavia, la storia di 105 è anche segnata dalla lotta per le frequenze FM e quindi per le opportunità di distribuzione equa (oggi difficilmente immaginabili). Insieme ai nostri ascoltatori, non volevamo semplicemente capire perché un programma via cavo di tale successo non potesse essere trasmesso anche in FM, in modo da poter essere ascoltato da chiunque fosse in viaggio. Per 10 anni abbiamo lottato per la nostra frequenza FM con tutti i mezzi legali disponibili, anche con cause giudiziarie contro il DETEC/ OFCOM e i concorrenti, tutte vinte. In realtà, io volevo "solo" fare radio, ma improvvisamente ho passato più tempo con gli avvocati e le scartoffie che con la musica e i contenuti dei programmi. E poi ci ritrovammo improvvisamente con non una, ma due frequenze FM! Non c'era mai stata una cosa del genere in Svizzera.

Radio Energy del gruppo Ringier è rimasta a mani vuote nell'assegnazione delle frequenze ed era sull'orlo del baratro in termini di radio. Per questo motivo, Ringier ha discusso con noi la vendita della seconda licenza. La cosa mi preoccupava molto, perché mi era chiaro che Energy (con il gruppo Ringier alle spalle) avrebbe potuto metterci con le spalle al muro. Ringier, invece, ci ha assicurato che questo non sarebbe accaduto e che, al contrario, voleva lavorare sul mercato in partnership e insieme. Si parlava addirittura di studi radiofonici comuni o di una casa radiofonica comune. Ma non solo: Ringier si offrì anche di vendere la nostra pubblicità e di pagarci una somma annuale di garanzia. In breve, tutto questo rappresentava un'ottima prospettiva per noi, che ci siamo assicurati contrattualmente a prova di bomba. Così ho potuto accettare l'accordo con la coscienza pulita. È assurdo: se non avessi accettato allora, oggi Energy non esisterebbe. Tuttavia, dopo il primo anno di "cooperazione" è diventato chiaro che Ringier o Energy non avrebbero rispettato il contratto di marketing. La somma di garanzia fu pagata, ma la collaborazione e la commercializzazione non si concretizzarono o furono silurate da Ringier/Energy. Solo molto più tardi si è capito perché.

Intervista con Roger Schawinski, Tages-Anzeiger: "Ogni osservatore serio la vede come me".

Articolo: "Cinque soccorritori e un becchino".

Il comportamento di Energy ci ha portato ad avere difficoltà finanziarie. Di conseguenza, Daniel Hartmann, un ex pubblicitario di Berna, ha rilevato la società operativa di Radio 105 come investitore nell'estate del 2013 e voleva espandere massicciamente l'azienda. Sei mesi dopo, il coraggio lo abbandonò e non volle più saperne degli obblighi contrattuali. Così ha portato l'azienda dritta nel baratro.

Dopo la bancarotta, Roger Schawinski si è presentato ai media come il salvatore di Radio 105. Tuttavia, aveva trascurato il fatto di aver acquistato dalla massa fallimentare solo la licenza FM, ma non i diritti sul marchio "105". Non essendo riuscito a trovare un accordo con i proprietari del marchio, che gli hanno proibito di continuare a chiamare la stazione "Radio 105", ha avuto la maliziosa idea di ribattezzarla semplicemente "Planet 105". Una truffa di etichetta secondo il motto: è solo un numero. Ma le emozioni erano e sono unicamente legate al marchio originale e alla sua storia. E questo è molto più di un semplice numero, sia per i creatori che per gli ascoltatori.

Quando abbiamo attraversato la valle di lacrime, è stato chiaro a me e a mia moglie, che aveva già contribuito a costruire Radio 105 fin dall'inizio, che ci saremmo rialzati e avremmo ricominciato da zero. A quel punto ci è stato offerto il marchio 105 originale, quindi non abbiamo dovuto pensarci due volte. Sapevamo che saremmo tornati a competere. Così, nel maggio 2015, Radio 105 è diventata l'app musicale my105 con diversi canali musicali curati da redattori musicali per ogni gusto e umore.

Articolo Tages-Anzeiger: "Il ritorno di Mr 105"

Già ai tempi in cui ero un'emittente radiofonica via cavo, mi sono sempre detto che avrei fatto tutto questo solo finché gli ascoltatori ci fossero rimasti fedeli. E così è stato fin dal primo minuto e si è ripetuto quando abbiamo rilanciato l'app musicale my105 nel maggio 2015. Da allora, la comunità di my105 è cresciuta di circa 40% ogni anno.

Sito web: my105 - Migliore applicazione musicale

La storia del 105 è quindi anche una storia di passione e di linfa vitale. È una storia di alti e bassi, di cadute (le malelingue lo chiamerebbero fallimento) e di rialzi. La passione per una causa può liberare forze inimmaginabili. Fatelo con amore o non fatelo affatto!

Ci sono così tanti momenti di questi 20 anni - belli e, come in ogni vita, anche meno belli - che riempirebbero un intero libro. Forse ne scriverò uno. Nel complesso, però, i momenti belli sono nettamente superiori. Anche l'amara esperienza del fallimento ci ha portato avanti e ha reso possibile un nuovo inizio, che presto si è rivelato una grande opportunità. La tecnologia sta cambiando, ma la musica è ancora al centro della nostra vita. È più forte di tutto il resto. La migliore musica prima di tutto!

In rappresentanza delle numerose registrazioni e dei momenti salienti delle trasmissioni, ecco un breve "Best Of" del leggendario Morning Show con Jan Müller e la sua troupe mattutina:

Questi 20 anni non sarebbero mai stati possibili senza le persone che hanno creduto in questa visione. Ringrazio la mia famiglia, la mia cerchia di amici, i miei partner commerciali, i clienti e i dipendenti. E naturalmente un grande ringraziamento va a tutti i fan e gli ascoltatori di 105. my105 - One Love!

La storia non è ancora finita. Abbiamo ancora molto da fare.

Giuseppe Scaglione

Nota: Questo articolo riflette l'opinione e il punto di vista dell'autore. Non corrisponde necessariamente a quello di Werbewoche.