Il settore alimentare e il commercio al dettaglio hanno generato la maggiore pressione pubblicitaria a dicembre
Dopo il picco annuale di novembre, la pressione pubblicitaria si è di nuovo leggermente stabilizzata a dicembre. L'ultimo mese del 2017 si è chiuso con una pressione pubblicitaria lorda di 579,5 milioni di franchi svizzeri, che rappresenta un ulteriore aumento del 14,5 percento rispetto allo stesso mese dell'anno precedente (escluso il search mobile: 1,6 percento).
Il gruppo di media Internet è stato riportato da Media Focus includendo la pubblicità di ricerca da gennaio 2017. Il media mix viene pubblicato mensilmente nel trend del mercato pubblicitario. La pubblicità di ricerca include i dati sulla ricerca desktop. Oltre alla Search Desktop, anche la Search Mobile è integrata e riportata nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus a partire dalla data di chiusura dei dati di luglio 2017. Ulteriori informazioni sull'integrazione della pubblicità di ricerca sono disponibili qui.
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Evoluzione della pressione pubblicitaria a dicembre 2017
Annunciati i primi 3 classificati dell'anno
Come era già emerso nei mesi precedenti, i settori dell'alimentazione, del commercio al dettaglio e del tempo libero, della ristorazione e del turismo non hanno avuto scampo. Tuttavia, il divario tra i primi due settori si è nuovamente ridotto a dicembre. Con 62,2 milioni di franchi lordi, il commercio al dettaglio ha avuto la pressione pubblicitaria più alta di tutti i settori nel dicembre 2017. In cifre assolute, si tratta di ben 17 milioni in più rispetto al settore leader, quello alimentare (45,2 milioni).
Il settore dei servizi è inarrestabile
Il settore dei servizi ha registrato anche l'aumento percentuale più elevato a dicembre rispetto allo stesso mese dell'anno precedente (+55,8%). Tuttavia, con 46,5 milioni di franchi lordi, il settore ha registrato solo la terza pressione pubblicitaria più alta del mese. È stato battuto dal primo classificato, il commercio al dettaglio, e dal settore moda e sport. I 48,6 milioni di franchi lordi di quest'ultimo corrispondono a un aumento del 36,9% su base annua. Oltre al settore dei servizi, solo la pressione pubblicitaria dei settori finanza (40,0 percento) e costruzioni, industria e arredamento (39,8 percento) è cresciuta ulteriormente rispetto a dicembre 2016.
Drink e co. chiudono l'anno in modo sereno
Sette settori hanno ridotto la pressione pubblicitaria nel dicembre 2017 rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Il settore delle bevande ha registrato il calo maggiore con una diminuzione del 22,9%. Seguono il settore delle pulizie (-13,1 percento), i cosmetici e la cura della persona (-11,1 percento) e il settore dei media (-10,5 percento). Lievi cali sono stati osservati anche nei settori della cura della persona (-4,7%), degli eventi (-3,1%) e delle iniziative e campagne (-1,3%).
Stampa pubblicitaria nei settori
Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente
La Top 10 del mese
I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la gamma di prodotti e la pubblicità di immagini) nel mese di dicembre.
La Top 10 del mese
I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la gamma di prodotti e la pubblicità di immagine) nel mese di dicembre
