Radio locali con il 94% di quota di mercato nella seconda metà del 2017

La radio ha confermato il suo status di mezzo di comunicazione nella seconda metà del 2017 e può persino competere con Internet. Secondo lo studio NET-Metrix-Base, il 90% della popolazione di età pari o superiore ai 14 anni utilizza internet almeno occasionalmente e l'80% lo fa quotidianamente. Nella Svizzera tedesca, l'85% delle persone dai 15 anni in su entra in contatto con la radio ogni giorno. Nella Suisse romande, il corrispondente tasso di penetrazione dell'82% è inferiore a quello della regione linguistica più grande, mentre nella Svizzera italiana è leggermente superiore, con l'87%. In un confronto tendenziale con la seconda metà del 2016, i dati attuali mostrano un calo della portata radiofonica di circa un punto percentuale in tutte e tre le regioni linguistiche.

I contatti realizzati attraverso la radio sono tutt'altro che fugaci. Lo confermano i dati del Radiopanel Mediapulse sul tempo di utilizzo quotidiano. Le persone che si rivolgono alla radio trascorrono in media 114 minuti, ovvero poco meno di 2 ore, ascoltando le varie stazioni radiofoniche della Svizzera tedesca e della Svizzera italiana. Gli ascoltatori della Svizzera francese hanno ridotto il loro consumo radiofonico, tradizionalmente più basso, di altri 3 minuti rispetto alla seconda metà del 2016 e ora trascorrono 96 minuti al giorno ascoltando la radio. Per contro, il volume di utilizzo nella Svizzera tedesca è rimasto stabile rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

Anche le quote di mercato dei singoli gruppi di emittenti mostrano una situazione stabile. Le emittenti della SSR guidano le relative classifiche in tutte e tre le aree del Paese: in Svizzera italiana con il 74%, nelle altre due aree del Paese con il 64% di quota di mercato ciascuna. Al di là delle stazioni della SSR, le radio private nazionali dominano sui concorrenti stranieri. Nella Svizzera tedesca, le radio private svizzere rappresentano quasi un minuto di ascolto su tre, con una quota di mercato del 31%. Nella Suisse romande sono poco più di un minuto su quattro (26%) e nella Svizzera italiana quasi uno su cinque (18%). Le emittenti radiofoniche straniere hanno difficoltà nel confronto. La loro quota di mercato varia dal 5% nella Svizzera tedesca al 10% nella Svizzera francese.

Due volte l'anno, Mediapulse pubblica i dati ufficiali sul consumo di radio in diretta in Svizzera via cavo, FM, DAB+ e Internet tra la popolazione svizzera di età superiore ai 15 anni. I dati del Radiopanel Mediapulse sono considerati la moneta ufficiale della radiofonia svizzera e vengono utilizzati dalle emittenti radiofoniche per ottimizzare la loro programmazione e dall'industria pubblicitaria per vendere spot pubblicitari a gruppi target specifici. Nel 2018, la ricerca radiofonica svizzera modernizzata sostituirà l'attuale sistema di misurazione.

Foto: Pixabay/StockSnap

Radiopanel 2/2017 - cosa scrivono le radio locali:

Radio Pilatus scrive che rimane la quarta radio privata in Svizzera dopo Energy Zurich, Radio FM1 e Radio 24. È anche la radio con la più alta portata giornaliera tra le emittenti della Svizzera centrale per la quarta volta consecutiva, confermando la tendenza positiva degli ultimi anni. Inoltre, per la quarta volta consecutiva, è l'emittente con la maggiore portata giornaliera tra le radio della Svizzera centrale, confermando la tendenza positiva degli ultimi anni.

Secondo NMZ Neue Medien Zentralschweiz, la quota di mercato più alta nella Svizzera centrale è detenuta da Radio Central su. Sebbene Radio Pilatus abbia ancora una media di ascoltatori superiore a quella di Radio Central, Central è stata in grado di assicurarsi una quota di mercato maggiore grazie al significativo calo dell'utilizzo di Pilatus (da 55 a 46 minuti) e all'aumento degli ascolti di Central. L'azienda è inoltre soddisfatta del fatto che Radio Eviva ha il più lungo utilizzo giornaliero per ascoltatore di tutte le radio private, con 73 minuti. E che Sunshine Radio è riuscita ad aumentare gli ascolti di oltre il 14%.

FM1 è lieta di essere per la prima volta al secondo posto tra le radio private svizzere. Ciò è stato possibile grazie a un aumento di oltre il 2% rispetto all'anno precedente, con 229.000 ascoltatori giornalieri a partire dai 15 anni. In un comunicato stampa, l'amministratore delegato di FM André Moesch attribuisce il continuo successo dell'emittente all'applicazione coerente della sua filosofia di programma, perseguita fin dalla sua fondazione dieci anni fa. Inoltre, il portale online FM1Today, che integra il programma radiofonico, ha contribuito al successo dell'emittente.

I due canali mediatici di AZ Radio 24 e Radio Argovia riferiscono di essere rimasti i numeri 1 nelle rispettive aree di licenza. Florian Wanner, Managing Director Radio di AZ Medien | TV & Radio: "È positivo che questi siano gli ultimi dati del vecchio sistema di misurazione. Attendo con ansia il nuovo sistema di misurazione, che ha un campione più ampio e quindi una migliore rappresentazione della popolazione. Poiché questo migliorerà la stabilità dei dati, aiuterà tutte le emittenti radiofoniche".

Nella regione di Berna Radio Bern1 L'emittente scrive di essere la radio privata più ascoltata dopo Radio Energy Bern. Nell'area di trasmissione autorizzata, che copre la città e l'agglomerato di Berna e le regioni limitrofe fino a Thun, Bienne, Friburgo e Soletta, raggiunge ogni giorno 56.800 ascoltatori con un tempo medio di ascolto elevato di 69,6 minuti.

Il Gruppo Energia è soddisfatta dei forti dati di ascolto della seconda metà del 2017: Energia Zurigo rimane la stazione radio privata numero 1 in Svizzera, Energia Berna mantiene la sua posizione di radio privata più forte di Berna con nuove cifre record e Energia Basilea rimane l'emittente preferita di Basilea nel gruppo target rilevante per la pubblicità. E grazie a un team editoriale digitale di nuova costituzione che si occupa di contenuti sociali, nell'ultimo anno Energy è diventata anche uno dei marchi mediatici svizzeri leader sul social web, scrive il Gruppo Energy in un comunicato stampa.

Confermato anche nella seconda metà del 2017 Radio Svizzera sudorientale ha mantenuto la sua posizione di leader tra le radio locali della Svizzera sud-orientale. Secondo i dati Mediapulse, la portata netta nella Svizzera tedesca è aumentata a oltre 95.000 ascoltatori al giorno. La crescita nazionale tra gli ascoltatori più giovani è particolarmente sorprendente, scrive Radio Südostschweiz in un comunicato stampa. Grazie a vari aggiustamenti, la quota di mercato tra i 15 e i 34 anni è aumentata di oltre il 16%. Jürgen Törkott, responsabile del settore radiofonico, è soddisfatto dei dati. La strategia viene perseguita con coerenza e questo è un'ulteriore motivazione quando il risultato si riflette sui dati di utilizzo. (pd/hae)