Classifica creativa, Dieter Fahrer, diritto della pubblicità, Christoph Bürge: die Werbewoche 1/2018

La classifica dei creativi: Ogni anno la Werbewoche pubblica una classifica delle agenzie di maggior successo dell'anno passato in termini di premi. Oltre alla vincitrice Jung von Matt/Limmat, quest'anno si sono distinte altre due agenzie: iart di Basilea è la prima non agenzia a figurare nella classifica creativa e conquista il primo posto a pari merito. Notch Interactive è entrata nella top 10 per la prima volta nella storia dell'agenzia.

Intervista: Nel suo documentario "The Fourth Estate", Dieter Fahrer guarda alle spalle delle redazioni di Der Bund, "Echo der Zeit", Watson e Republik. In tempi di fake news, misure di austerità e iniziativa No Billag, il regista bernese osserva un mondo che lo affascina, ma che lo riempie anche di grande scetticismo. E giunge alla conclusione: "Abbiamo il giornalismo che ci meritiamo".

Diritto della pubblicità: Con questo primo numero, Werbewoche lancia una nuova serie in collaborazione con KS Kommunikation Schweiz. Da un lato, verranno evidenziati casi della Commissione svizzera per il commercio equo (SLK) che non vengono comunicati altrove. Questa volta: un produttore di birra che si è lamentato della pubblicità di un noto rivenditore online - nel filmato oggetto del reclamo, la birra si rivela essere una "pozzanghera" priva di alcol in un'idilliaca festa in riva al lago. In secondo luogo, i lettori possono ora avvalersi dell'esperienza dell'esperto di pubblicità e marchi Dr. Marc Schwenninger, che ogni anno risponde a circa 400 domande legali provenienti da agenzie per conto di KS Kommunikation Schweiz.

Il capo della settimana: Christoph Bürge è stato un appassionato pubblicitario per 30 anni, tra cui l'introduzione dell'Ovomaltina come bevanda della buonanotte in Cina. Il capo dell'agenzia creativa Metzger Rottmann Bürge voleva in realtà diventare uno chef. Tuttavia, l'apprendistato da assaggiatore era troppo noioso per l'allora 14enne. "Ho passato due settimane a preparare carote, pelare patate, tagliare cipolle, inumidire il terreno e lavarlo", ricorda. "Dopo di che ho deciso di diventare un pubblicitario invece che uno chef".

Inoltre: Diamo un'occhiata a cosa è successo alle storie che abbiamo pubblicato nel 2017. Parliamo di native advertising e poniamo a Margrit Fellerer, ECD di Repubblica, le nostre "13 domande". Theophill Butz continua a brontolare senza mezzi termini nel 2018. Beat Hürlimann mostra come liberare la creatività nell'era della pubblicità digitale. E lanciamo la nuova serie "Eyecatcher" con grafici e illustratori svizzeri, a partire da Vaudeville Studios di Zurigo. E molto altro ancora.

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