Tamedia rafforza il ruolo di marketer pubblicitario con l'acquisto di Goldbach

L'atmosfera è quasi natalizia, ha dichiarato venerdì il CEO di Tamedia Christoph Tonini ai media. La partnership strategica tra Tamedia e Goldbach è una notizia gioiosa per entrambi, ha dichiarato. "Ci troviamo molto bene insieme, le nostre offerte si completano perfettamente".

L'obiettivo è chiaro: Tamedia e Goldbach vogliono espandere insieme la loro posizione nel mercato pubblicitario svizzero e diventare uno dei marketer con il più ampio raggio d'azione in Svizzera. Inoltre, vogliono guidare il business estero nella regione di lingua tedesca. Tonini ha parlato di una "vera opportunità per il mercato pubblicitario svizzero".

Nonostante la fusione di quella che il CEO di Goldbach, Michi Frank, definisce "la casa editrice di media di maggior successo con la più ampia diffusione cartacea e digitale di tutta la Svizzera" con il "più grande e più affermato marketer di TV e video digitali del mercato svizzero", Goldbach continuerà a operare come azienda indipendente sul mercato.

L'iniziativa è partita da Goldbach, come ha dichiarato Jens Alder, Presidente del Consiglio di Amministrazione del Gruppo Goldbach. "L'ampliamento della nostra base commerciale è necessario per sopravvivere a lungo termine. L'azienda era alla ricerca di un partner in tutta Europa. Tamedia, tuttavia, era sempre stata la preferita, ha detto. "Volevamo un partner che avesse bisogno di noi".

"Il prezzo non è brillante"

Tamedia ha preannunciato venerdì un'offerta pubblica di acquisto per Goldbach Group AG a 35,50 franchi per azione e intende acquisire tutte le oltre 6 milioni di azioni emesse dall'azienda di marketing pubblicitario. Il prezzo d'acquisto, che sarà pagato in contanti, ammonta così a 216 milioni di franchi.

Secondo Alder, i 35,50 franchi corrispondono all'incirca al tasso giornaliero, non c'è alcun premio di acquisizione. Egli ritiene che il prezzo non sia né "brillante" né "esaltante", ma giustificabile. Dopo tutto, l'obiettivo è quello di assicurarsi l'azienda a lungo termine.

Rinunciare all'indipendenza non è mai facile, ma se si entra in una partnership strategica all'apice, tutti ne beneficiano. Ecco perché i maggiori azionisti di Goldbach, Beat Curti e l'investitore Veraison Sicav, che detengono ciascuno poco meno del 20% di Goldbach, hanno deciso di offrire le loro quote a Tamedia.

Offrire tutto da un'unica fonte

Tamedia e Goldbach intendono sfruttare il loro raggio d'azione per sviluppare nuove tecnologie e forme innovative di pubblicità per i loro clienti. Inoltre, il settore della pubblicità esterna verrà portato avanti insieme alla società Neo Advertising, di cui Tamedia detiene una quota di maggioranza.

In questo modo possono offrire congiuntamente l'intera gamma pubblicitaria da un'unica fonte. "Nessun altro lo fa, nemmeno Admeira", ha dichiarato Tonini, che non nasconde le ambizioni di crescita di Tamedia. Admeira è una piattaforma di marketing di SRG, Swisscom e Ringier.

Investimento nel futuro

Il Gruppo Goldbach, che impiega circa 340 persone in Svizzera, Germania e Austria, continuerà a operare dalla sua attuale sede di Küsnacht ZH. Michi Frank, che diventerà membro della direzione di Tamedia, rimarrà CEO di Goldbach. Secondo Tonini, ciò consentirà uno scambio in entrambe le direzioni ed entrambe le parti trarranno vantaggio - Tamedia, ad esempio, dalla cultura di vendita di Goldbach.

Secondo Tonini, non ci saranno nemmeno tagli al personale: "Non vogliamo tagliare i costi, ma investire nel futuro. È ipotizzabile, ad esempio, che si investa anche in un maggior numero di contenuti di programmi svizzeri. "Vogliamo anche arricchire il mercato dei media in Svizzera in termini di contenuti", afferma il CEO di Tamedia.

Ci sono ancora alcuni passi da compiere prima che l'acquisizione sia finalizzata. Ad esempio, la Commissione federale della concorrenza deve ancora esaminare l'acquisizione. Tonini è tuttavia fiducioso che tale esame sarà completato entro la fine di febbraio/inizio marzo. L'acquisizione vera e propria avverrà poi in aprile. Se l'operazione andrà in porto, Goldbach sarà cancellata dalla Borsa svizzera. (SDA)