La portata online dei giornali e i ricavi digitali sono in aumento

L'uso dei giornali web continua a crescere. Secondo Mediareports, la portata giornaliera in Germania e Austria salirà al 21% entro il 2021, e addirittura a circa un terzo in Svizzera. Nel giugno 2017, i giornali web rappresentavano circa il 10% delle pagine impression registrate nelle statistiche pubblicitarie per tutti i mezzi pubblicitari online in Germania e il 14% in Austria, rispetto a oltre il 50% in Svizzera.

I ricavi della pubblicità display online aumenteranno del 5% all'anno tra il 2016 e il 2021. "I giornali possono beneficiare di questa crescita se investono in pubblicità personalizzata, targeting, big data e pubblicità programmatica", afferma Jan Todt, autore dell'attuale rapporto sui media "Newspapers 2021". Per tenere il passo con la concorrenza, i giornali devono padroneggiare da soli le nuove tecnologie o avviare cooperazioni.

Secondo Todt, le migliori opportunità si trovano nell'area della pubblicità nativa. Qui i giornali possono non solo mitigare gli effetti negativi dell'adblocking, ma anche aprire nuove aree di valore aggiunto con la creazione di contenuti. Ma gli annunci nativi sono un territorio delicato: Se si sbaglia, si perde credibilità e si danneggia il proprio core business, avverte Todt.

Base del Rapporti dei media sono ricerche approfondite e continue e osservazioni sul mercato dei media e delle comunicazioni. Le fonti disponibili vengono analizzate e, se sufficientemente informative e di qualità, selezionate per il database. I risultati ottenuti dalle fonti secondarie vengono discussi in colloqui con aziende industriali e fornitori di servizi, nonché con utenti, associazioni e accademici.

L'editore di Mediareports è il Prof Dr Josef Trappel, Direttore del Dipartimento di Scienze della Comunicazione dell'Università di Salisburgo. La responsabilità dei contenuti è di Mediareports Holger Delpho / Daniel Hürst / Jan Todt GbR di Friburgo in Brisgovia.