La pubblicità è accettata più spesso sui portali di notizie che su Facebook
Per valutare l'importanza del native advertising nel mix di marketing online, Plista ha condotto, in collaborazione con la società indipendente di ricerche di mercato Eye Square, un sondaggio online su oltre 800 consumatori.
Lo studio ha messo a confronto il modo in cui vengono accolti i social ads, ovvero gli annunci pubblicitari sul social network Facebook, e gli annunci nativi sui siti di news. La differenza più significativa tra l'uso dei media e quello di Facebook sta nel modo in cui i contenuti vengono consumati: Gli utenti si impegnano molto più intensamente con i contenuti dei portali di notizie. Mentre la maggior parte degli utenti di Facebook svolge contemporaneamente altre attività, i lettori dei portali di notizie sono più concentrati. Questo momento di percezione concentrata fa sì che anche i contenuti pubblicitari vengano percepiti in modo più approfondito.
I portali di notizie appaiono di qualità superiore e più credibili
L'indagine mostra che i portali di notizie sono valutati significativamente meglio, soprattutto in termini di rilevanza e profondità delle informazioni. I portali di notizie sono valutati significativamente meglio dalla maggioranza anche in termini di qualità giornalistica dei contenuti e sono considerati più credibili. La pubblicità beneficia della percezione positiva dell'ambiente. In un confronto diretto dei contenuti tra i portali di notizie e Facebook, due terzi degli intervistati hanno valutato meglio i primi.
Gli annunci su Facebook sono meno popolari
L'accettazione della pubblicità sui portali di notizie è significativamente superiore alla disponibilità a consumare pubblicità su Facebook. Mentre solo un utente di Facebook su tre è disposto ad accettare la pubblicità per l'accesso gratuito, questo vale per la metà degli utenti dei portali di notizie. La maggior parte degli utenti percepisce che la quantità di pubblicità e di post aziendali su Facebook è in aumento, mentre il numero di post degli amici è in diminuzione. Inoltre, gli annunci pubblicitari inseriti tra i post privati sono prevalentemente percepiti come fastidiosi.
Plista, una piattaforma globale per la pubblicità nativa data-driven in ambienti editoriali premium, conclude dall'indagine che la pubblicità nativa offre un ambiente ottimale per gli inserzionisti e, d'altro canto, "rappresenta una straordinaria opportunità per gli editori di monetizzare i propri contenuti senza infastidire gli utenti con la pubblicità", come afferma il direttore generale Michel Gangon nel comunicato stampa. (pd/hae)
